Tópicos versus palavras-chave: o que é mais importante para SEO?

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é um processo importante a ser considerado ao criar ideias de conteúdo para o seu blog. Muitas vezes, os profissionais de marketing se concentram em duas coisas diferentes ao gerar ideias: tópicos e palavras-chave. Mas qual é a diferença entre esses dois termos e qual deles é mais importante para a otimização?

Para responder a isso, vamos dar uma olhada em como a tecnologia dos mecanismos de busca evoluiu ao longo dos anos e como isso afeta os fatores de SEO mais importantes a serem considerados ao gerar ideias para a criação de conteúdo.

Qual é a diferença entre tópicos e palavras-chave?

Tópicos são os assuntos em torno dos quais seu conteúdo é organizado. Se o tema principal do seu blog for copywriting, isso pode influenciar as ideias de conteúdo para as postagens do seu blog. Por exemplo, seu blog de redação pode ser organizado em torno de subtópicos como redação de e-mail, redação de mídia social e redação de relações públicas.

Palavras-chave, por outro lado, são os termos de pesquisa que você insere em um mecanismo de pesquisa como o Google. Um usuário procurando por uma postagem de blog sobre marketing por e-mail pode inserir as palavras-chave “marketing por e-mail definido” em um mecanismo de pesquisa. Como criador de conteúdo, é importante incluir palavras-chave e frases comumente usadas em suas postagens de blog para ajudar os leitores a encontrar seu conteúdo.

Os tópicos ou palavras-chave são mais importantes para SEO?

Feito corretamente, a segmentação por palavras-chave pode ajudar as postagens do seu blog a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, aumentando o tráfego do seu blog e site. Mas nos primeiros dias da estratégia de marketing de SEO, os criadores de conteúdo “enchiam” palavras-chave em seu conteúdo, usando repetidamente as mesmas palavras para obter uma melhor classificação de SEO e melhorar sua posição na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Isso geralmente leva a um conteúdo ruim, já que as postagens que apenas repetem palavras-chave populares não são muito bem lidas. Os usuários deixariam de ver o blog como uma fonte de conteúdo valioso e seu SEO sofreria.

Com o tempo, os recursos de pesquisa semântica do Google também melhoraram graças a algoritmos de pesquisa semântica como o Google Hummingbird. Esse algoritmo pode avaliar a intenção de pesquisa por trás de uma consulta e determinar se um usuário está procurando por conteúdo transacional, de navegação ou informativo.

Em outras palavras, se você digitar “como encontrar um bom software de angariação de fundos” em uma barra de pesquisa, o Google não encontrará apenas artigos com as palavras-chave “bom software de angariação de fundos” ou “encontrar software de angariação de fundos”. Em vez disso, seu algoritmo determinará se você deseja comprar um bom software de captação de recursos e oferecer opções de tópicos como “As 7 principais opções de software de captação de recursos que sua organização sem fins lucrativos deve conhecer” ou “Melhor software de captação de recursos 2022”.

A pesquisa de tópicos deve ser uma parte fundamental de qualquer estratégia de SEO

É por isso que está se tornando mais importante fazer pesquisa de tópicos ao gerar ideias para o seu blog. Ideias exclusivas de tópicos de blog que refletem os tópicos que seu público está pesquisando agora tendem a ter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa do que postagens de blog criadas especificamente em torno de palavras-chave.

Isso não quer dizer que a segmentação por palavras-chave seja completamente obsoleta, no entanto. As palavras-chave ainda desempenham um papel importante na correspondência dos usuários com o conteúdo certo. E saber quais palavras-chave são melhores para segmentar ajuda o Google a encontrar seu blog quando as palavras-chave de suas postagens se conectam a consultas de pesquisa de alto volume.

Vamos examinar como tópicos e palavras-chave devem ser considerados nas ideias de conteúdo do seu blog de SEO hoje.

Como escolher tópicos para um blog bem otimizado

Em contraste com as estratégias iniciais de criação de conteúdo de SEO que buscam palavras-chave de alto volume e geram ideias de postagem de blog com base nelas, uma estratégia de pesquisa de tópicos de SEO prioriza conhecer a intenção de pesquisa do seu público para criar tópicos relevantes. Para obter esses insights, execute as seguintes etapas:

Conheça seu público

Se o público do seu blog for composto pelos clientes da sua empresa, é útil conversar regularmente com funcionários que interagem diretamente com seus clientes. Você pode perguntar à sua equipe de vendas:

• Quais desafios muitos de seus prospects de vendas estão tentando resolver?
• Como nossos concorrentes aparecem nas conversas de vendas? Que vantagens oferecemos em relação à nossa concorrência?
• Quais produtos ou serviços alternativos seus leads estão considerando e como nossos produtos e soluções se comparam?

Com base em suas respostas, você descobrirá pontos problemáticos comuns do cliente e tópicos relevantes para criar o conteúdo do seu blog. Por exemplo, se você descobrir que muitos de seus clientes estão preocupados que seus boletins informativos por e-mail não estejam convertendo destinatários suficientes em leads, convém criar postagens no blog sobre “Dicas para escrever boletins eletrônicos melhores para gerar leads” ou tópicos relacionados.

Alternativamente, você pode pedir feedback diretamente de seus clientes. Boletins informativos por e-mail, por exemplo, oferecem uma maneira de pedir a seus assinantes que compartilhem seus desafios pessoais ou comerciais mais prevalentes. Assim que eles começarem a responder, você poderá identificar os tópicos mais relevantes para desenvolver o conteúdo do seu blog.

Encontre tópicos importantes participando de comunidades online

Como você deseja aumentar o tráfego para seu blog ou site, procure tópicos relevantes fora de seus assinantes atuais. Comunidades online, como grupos do Facebook ou LinkedIn, oferecem diversas oportunidades para descobrir as dúvidas, preocupações e desafios que as pessoas do seu público-alvo estão enfrentando. Por exemplo, você pode encontrar longos tópicos de discussão sobre tópicos como erros comuns de arrecadação de fundos ou maneiras de melhorar o atendimento ao cliente.

Depois de encontrar algumas perguntas comuns feitas nessas comunidades on-line, faça uma pesquisa por elas no Google Trends para ver quantas outras pessoas estão analisando tópicos semelhantes. Confira o conteúdo já disponível sobre este tópico e pense em como você pode expandi-lo ou adicionar uma nova perspectiva. À medida que você vê o quanto as pessoas estão se envolvendo com certas perguntas ou desafios, você pode determinar se são tópicos importantes que você deve abordar em seu blog ou site.

Como segmentar palavras-chave para SEO

Depois de gerar ideias de conteúdo com base em tópicos relevantes, você ainda precisa ajudar os mecanismos de pesquisa a conectar seu conteúdo com seu público-alvo. Assim, a segmentação por palavras-chave ainda é uma habilidade importante para usar em sua estratégia de SEO. Dito isso, o valor de uma palavra-chave não é mais determinado simplesmente pelo seu volume de pesquisa.

Escolha palavras-chave que se ajustem à intenção de pesquisa

Como os algoritmos de pesquisa semântica agora podem avaliar a intenção de pesquisa de um usuário, simplesmente escolher uma palavra-chave com base em seu volume de pesquisa mensal nem sempre produz bons resultados.

Por exemplo, se você decidir que seu público quer ler um artigo sobre como criar uma estratégia para gerar ideias exclusivas de tópicos de blog, você pode ficar tentado a usar a frase-chave “ideias de postagem de blog”, que tem um volume de pesquisa mensal estimado de 4.400 buscas por mês de acordo com Keywords Everywhere.

No entanto, o conteúdo que esses termos de pesquisa trazem tende a ser listas de ideias de postagens de blog, não artigos sobre como desenvolver uma estratégia de longo prazo para gerar conteúdo. Assim, o uso de palavras-chave como “estratégia de idealização de conteúdo” em seu título e títulos ajudará os mecanismos de pesquisa a combinar sua postagem de blog com conteúdo mais próximo do tópico do seu artigo. Seu volume de pesquisa pode não ser tão alto, mas as pessoas que encontrarem suas postagens terão maior probabilidade de se envolver com elas – e se converter em clientes ou membros regulares do público.

Estude sua concorrência

Estudar o tipo de palavras-chave que seus concorrentes usam em suas postagens de blog e sites é uma boa maneira de determinar como classificar bem nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Você pode fazer isso usando as mesmas palavras-chave de cauda curta e cauda longa que seus concorrentes em seu conteúdo para competir por classificações nos resultados de pesquisa.

Como alternativa, você pode começar a segmentar palavras-chave que seus concorrentes não estão usando em suas postagens de blog e conteúdo online para se conectar com usuários inexplorados.

Tenha em mente que certas palavras-chave não serão úteis se você não tiver estabelecido seu blog como uma autoridade confiável. Se as palavras-chave e os termos de pesquisa que você está usando já estão trazendo muitas fontes confiáveis, como Forbes ou The Mayo Clinic, seu novo blog não se classificará tão bem contra grandes nomes como esse. Em vez disso, crie conteúdo informativo, promova suas postagens nas mídias sociais e crie backlinks para seu blog para aumentar gradualmente a autoridade do seu blog e se destacar entre seus concorrentes.

Importância das palavras-chave e tópicos no SEO on-page

As técnicas de SEO na página (também conhecidas como técnicas de SEO no site) são táticas usadas para otimizar o conteúdo e o código-fonte HTML das páginas da web, para que elas tenham uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e obtenham tráfego mais relevante.

Os sites que seguem os elementos do SEO na página são mais fáceis de usar e ajudam os visitantes a saber imediatamente se uma página da Web atenderá à intenção de pesquisa. Isso os torna mais atraentes para os mecanismos de pesquisa, fazendo com que recomendem seu site aos usuários durante uma pesquisa online.

Tanto as palavras-chave quanto os tópicos influenciam o SEO na página, embora, graças aos algoritmos de pesquisa modernos, estruturar seu site em torno de tópicos de conteúdo relevantes seja mais importante do que incluir várias palavras-chave com alto volume de pesquisa em seu conteúdo.

As páginas da Web que seguem boas técnicas de SEO na página fornecem conteúdo que:

• Atende à intenção de pesquisa de um visitante usando palavras-chave que correspondem aos tópicos pesquisados
• Fornece material exclusivo não copiado de outros sites
• Cita fontes autorizadas e confiáveis ​​— ou é uma fonte de informação confiável reconhecida por sua própria
• Fornece material de fácil leitura e bem organizado com explicações detalhadas ou cobertura abrangente de um tópico relevante.

No caso de postagens de blog, oferecer conteúdo de formato longo (geralmente em torno de 1.600 palavras) organizado em torno de tópicos relevantes refletidos nos títulos e subtítulos é uma boa maneira de usar técnicas de SEO na página. O uso de palavras-chave populares nos subtítulos também pode ajudar a otimizar o conteúdo – no entanto, você deve tomar cuidado para que as palavras-chave usadas tragam conteúdo semelhante em pesquisas online.

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