Topik vs. Kata Kunci: Apa yang Lebih Penting untuk SEO?

Optimisasi mesin telusur (SEO) adalah proses penting yang perlu dipertimbangkan saat menghasilkan ide konten untuk blog Anda. Seringkali, pemasar akan fokus pada dua hal berbeda saat menghasilkan ide: topik dan kata kunci. Tapi apa perbedaan antara kedua istilah ini, dan mana yang lebih penting untuk pengoptimalan?

Untuk menjawabnya, mari kita lihat lebih dekat bagaimana teknologi mesin pencari telah berkembang selama bertahun-tahun dan bagaimana hal ini mempengaruhi faktor SEO yang paling penting untuk dipertimbangkan ketika menghasilkan ide untuk pembuatan konten.

Apa perbedaan antara topik dan kata kunci?

Topik adalah subjek yang diatur konten Anda. Jika topik utama blog Anda adalah copywriting, ini dapat memengaruhi ide konten untuk posting blog Anda. Misalnya, blog copywriting Anda dapat diatur di sekitar subtopik seperti copywriting email, copywriting media sosial, dan copywriting hubungan masyarakat.

Kata kunci, sebaliknya, adalah istilah pencarian yang Anda masukkan ke mesin pencari seperti Google. Seorang pengguna yang mencari posting blog tentang pemasaran email dapat memasukkan kata kunci "pemasaran email yang ditentukan" ke dalam mesin pencari. Sebagai pembuat konten, penting bagi Anda untuk memasukkan kata kunci dan frasa yang umum digunakan dalam posting blog Anda untuk membantu pembaca menemukan konten Anda.

Apakah topik atau kata kunci lebih penting untuk SEO?

Dilakukan dengan benar, penargetan kata kunci dapat membantu peringkat posting blog Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian, meningkatkan lalu lintas blog dan situs web Anda. Tetapi pada hari-hari awal strategi pemasaran SEO, pembuat konten akan "mengisi" kata kunci ke dalam konten mereka, berulang kali menggunakan kata-kata yang sama untuk mendapatkan peringkat SEO yang lebih baik dan meningkatkan posisi mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Ini sering menyebabkan konten yang buruk karena posting yang hanya mengulang kata kunci populer tidak terbaca dengan baik. Pengguna akan berhenti melihat blog sebagai sumber konten yang berharga dan SEO-nya akan terganggu.

Seiring waktu, kemampuan pencarian semantik Google juga meningkat berkat algoritma pencarian semantik seperti Google Hummingbird. Algoritme ini dapat mengevaluasi maksud pencarian di balik kueri dan menentukan apakah pengguna mencari konten transaksional, navigasi, atau informasi.

Dengan kata lain, jika Anda mengetik "cara menemukan perangkat lunak penggalangan dana yang baik" di bilah pencarian, Google tidak hanya akan menemukan artikel dengan kata kunci "perangkat lunak penggalangan dana yang baik" atau "menemukan perangkat lunak penggalangan dana". Alih-alih, algoritmenya akan menentukan apakah Anda ingin membeli perangkat lunak penggalangan dana yang bagus dan menawarkan opsi topik seperti "7 Opsi Perangkat Lunak Penggalangan Dana Teratas yang Harus Diketahui Nirlaba Anda" atau "Perangkat Lunak Penggalangan Dana Terbaik 2022".

Penelitian topik harus menjadi bagian mendasar dari setiap strategi SEO

Inilah mengapa menjadi lebih penting untuk melakukan penelitian topik saat menghasilkan ide untuk blog Anda. Ide topik blog unik yang mencerminkan topik yang dicari audiens Anda sekarang memiliki kecenderungan untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari daripada posting blog yang dibuat khusus berdasarkan kata kunci.

Itu tidak berarti penargetan kata kunci benar-benar usang. Kata kunci masih memainkan peran besar dalam mencocokkan pengguna dengan konten yang tepat. Dan mengetahui kata kunci mana yang terbaik untuk ditargetkan membantu Google menemukan blog Anda ketika kata kunci posting Anda terhubung dengan permintaan pencarian bervolume tinggi.

Mari kita periksa bagaimana topik dan kata kunci harus menjadi faktor dalam ide konten blog SEO Anda hari ini.

Bagaimana memilih topik untuk blog yang dioptimalkan dengan baik

Berbeda dengan strategi ide konten SEO awal yang mencari kata kunci volume tinggi dan kemudian menghasilkan ide posting blog berdasarkan mereka, strategi penelitian topik SEO memprioritaskan mengetahui maksud pencarian audiens Anda untuk menghasilkan topik yang relevan. Untuk mendapatkan wawasan ini, lakukan langkah-langkah berikut:

Kenali audiens Anda

Jika audiens blog Anda terdiri dari pelanggan perusahaan Anda, akan sangat membantu untuk berbicara dengan karyawan yang berinteraksi langsung dengan pelanggan Anda secara teratur. Anda mungkin bertanya kepada tim penjualan Anda:

• Tantangan apa yang coba dipecahkan oleh banyak prospek penjualan Anda?
• Bagaimana pesaing kita muncul dalam percakapan penjualan? Keuntungan apa yang kami tawarkan dibandingkan pesaing kami?
• Produk atau layanan alternatif apa yang dipertimbangkan oleh prospek Anda, dan bagaimana produk dan solusi kami dibandingkan?

Berdasarkan jawaban mereka, Anda akan menemukan poin keluhan pelanggan yang umum dan topik yang relevan untuk membangun konten blog Anda. Misalnya, jika Anda mengetahui banyak pelanggan Anda khawatir buletin email mereka tidak mengubah cukup banyak penerima menjadi prospek, Anda mungkin ingin membuat posting blog tentang "Tips untuk Menulis Buletin Elektronik Penghasil Prospek yang Lebih Baik" atau topik terkait.

Atau, Anda dapat meminta umpan balik langsung dari klien Anda. Buletin email, misalnya, menawarkan cara untuk meminta pelanggan Anda membagikan tantangan pribadi atau bisnis mereka yang paling umum. Begitu mereka mulai merespons, Anda akan dapat mengidentifikasi topik yang paling relevan untuk mengembangkan konten blog Anda.

Temukan topik hangat dengan bergabung dengan komunitas online

Karena Anda ingin meningkatkan lalu lintas ke blog atau situs web Anda, pastikan untuk mencari topik yang relevan di luar pelanggan Anda saat ini. Komunitas online, seperti grup Facebook atau LinkedIn, menawarkan banyak peluang untuk menemukan pertanyaan, kekhawatiran, dan tantangan yang dihadapi orang-orang di audiens target Anda. Misalnya, Anda mungkin menemukan utas diskusi panjang tentang topik seperti kesalahan penggalangan dana umum atau cara untuk meningkatkan layanan pelanggan.

Setelah Anda menemukan beberapa pertanyaan umum yang diajukan di komunitas online ini, jalankan penelusuran untuk pertanyaan tersebut melalui Google Trends untuk melihat berapa banyak orang lain yang melihat topik serupa. Lihat konten yang sudah tersedia tentang topik ini dan lakukan brainstorming bagaimana Anda dapat mengembangkannya atau menambahkan perspektif baru. Saat Anda melihat seberapa banyak orang terlibat dengan pertanyaan atau tantangan tertentu, Anda dapat menentukan apakah mereka topik hangat yang harus Anda bahas di blog atau situs web Anda.

Cara menargetkan kata kunci untuk SEO

Setelah Anda menghasilkan ide konten berdasarkan topik yang relevan, Anda masih perlu membantu mesin pencari menghubungkan konten Anda dengan audiens target Anda. Dengan demikian, penargetan kata kunci masih merupakan keterampilan penting untuk digunakan dalam strategi SEO Anda. Meskipun demikian, nilai kata kunci tidak lagi ditentukan hanya oleh volume pencariannya.

Pilih kata kunci yang sesuai dengan maksud pencarian

Karena algoritme pencarian semantik sekarang dapat mengevaluasi maksud pencarian pengguna, cukup memilih kata kunci berdasarkan volume pencarian bulanannya tidak selalu memberikan hasil yang baik.

Misalnya, jika Anda memutuskan audiens Anda ingin membaca artikel tentang cara menemukan strategi untuk menghasilkan ide topik blog yang unik, Anda mungkin tergoda untuk menggunakan frasa kunci “ide posting blog”, yang memiliki perkiraan volume pencarian bulanan. dari 4.400 pencarian per bulan menurut Kata Kunci Di Mana Saja.

Namun, konten yang dibawa oleh istilah pencarian ini cenderung berupa daftar ide posting blog, bukan artikel tentang cara mengembangkan strategi jangka panjang untuk menghasilkan konten. Jadi, menggunakan kata kunci seperti “strategi ide konten” di judul dan heading Anda akan membantu mesin pencari mencocokkan posting blog Anda dengan konten yang lebih dekat dengan topik artikel Anda. Volume pencarian Anda mungkin tidak setinggi itu, tetapi orang-orang yang menemukan postingan Anda akan lebih cenderung terlibat dengan mereka — dan berubah menjadi klien atau anggota audiens reguler.

Pelajari kompetisi Anda

Mempelajari jenis kata kunci yang digunakan pesaing Anda dalam posting blog dan situs web mereka adalah cara yang baik untuk menentukan bagaimana peringkat yang baik dalam hasil mesin pencari. Anda dapat melakukan ini dengan menggunakan kata kunci ekor pendek dan ekor panjang yang sama dengan pesaing Anda di konten Anda untuk bersaing memperebutkan peringkat di hasil pencarian.

Atau, Anda dapat mulai menargetkan kata kunci yang tidak digunakan pesaing Anda dalam posting blog dan konten online mereka untuk terhubung dengan pengguna yang belum dimanfaatkan.

Ingatlah bahwa kata kunci tertentu tidak akan berguna bagi Anda jika Anda belum menetapkan blog Anda sebagai otoritas tepercaya. Jika kata kunci dan istilah pencarian yang Anda gunakan sudah memunculkan banyak sumber resmi seperti Forbes atau The Mayo Clinic, maka blog baru Anda tidak akan mendapat peringkat yang baik dibandingkan nama-nama besar seperti itu. Alih-alih, buat konten informatif, promosikan postingan Anda di media sosial, dan bangun tautan balik ke blog Anda untuk secara bertahap membangun otoritas blog Anda dan menonjol di antara pesaing Anda.

Pentingnya kata kunci dan topik dalam SEO on-page

Teknik SEO di halaman (juga dikenal sebagai teknik SEO di tempat) adalah taktik yang digunakan untuk mengoptimalkan konten dan kode sumber HTML halaman web, sehingga peringkatnya lebih tinggi di mesin pencari dan mendapatkan lalu lintas yang lebih relevan.

Situs web yang mengikuti elemen SEO pada halaman lebih ramah pengguna dan membantu pengunjung segera mengetahui apakah halaman web akan memenuhi maksud pencarian mereka. Ini membuat mereka lebih menarik bagi mesin pencari, menyebabkan mereka merekomendasikan situs web Anda kepada pengguna selama pencarian online.

Baik kata kunci dan topik menjadi faktor dalam SEO di halaman meskipun, berkat algoritme pencarian modern, menyusun situs web Anda di sekitar topik konten yang relevan lebih penting daripada memasukkan beberapa kata kunci dengan volume pencarian tinggi di konten Anda.

Halaman web yang mengikuti teknik SEO on-page yang baik menyediakan konten yang:

• Memenuhi maksud pencarian pengunjung dengan menggunakan kata kunci yang sesuai dengan topik yang dicari
• Menyediakan materi unik yang tidak disalin dari situs web lain
• Mengutip sumber otoritatif dan tepercaya — atau merupakan sumber informasi terpercaya yang diakui miliknya sendiri
• Menyampaikan materi yang mudah dibaca dan terorganisir dengan baik dengan penjelasan mendalam atau cakupan komprehensif dari topik yang relevan.

Dalam kasus posting blog, menawarkan konten bentuk panjang (biasanya sekitar 1.600 kata) yang disusun berdasarkan topik relevan yang tercermin dalam judul dan subjudul adalah cara yang baik untuk menggunakan teknik SEO pada halaman. Menggunakan kata kunci populer di subjudul juga dapat membantu mengoptimalkan konten — namun, Anda harus berhati-hati agar kata kunci yang digunakan memunculkan konten serupa dalam pencarian online.

Mulai

Apakah Anda siap untuk mulai menawarkan konten bernilai tinggi kepada pembaca Anda yang mencerminkan topik yang mereka diskusikan dan menggunakan kata kunci yang mereka masukkan ke mesin telusur? Pembuat konten ClearVoice siap untuk membuat posting blog unik yang dibuat berdasarkan topik yang paling relevan. Mulailah dengan ClearVoice hari ini dan ubah blog Anda menjadi sumber konten berkualitas yang mudah ditemukan secara online.