主题与关键字：SEO 更重要的是什么？

在为您的博客提出内容创意时，搜索引擎优化 (SEO) 是一个需要考虑的重要过程。 通常，营销人员在产生想法时会关注两个不同的事情：主题和关键字。 但是这两个术语有什么区别，哪一个对优化更重要呢？

为了回答这个问题，让我们仔细看看搜索引擎技术多年来是如何发展的，以及这如何影响最重要的 SEO 因素，以便在为内容创建产生想法时考虑。

主题和关键字有什么区别？

主题是您的内容围绕的主题。 如果您博客的主题是文案，这可能会影响您博客文章的内容创意。 例如，您的文案博客可能围绕电子邮件文案、社交媒体文案和公共关系文案等子主题进行组织。

相比之下，关键字是您在 Google 等搜索引擎中输入的搜索词。 寻找有关电子邮件营销的博客文章的用户可能会在搜索引擎中输入关键字“电子邮件营销定义”。 作为内容创建者，在博客文章中包含常用关键字和短语以帮助读者找到您的内容非常重要。

主题或关键字对 SEO 更重要吗？

正确完成，关键字定位可以帮助您的博客文章在搜索结果中排名更高，从而增加您的博客和网站流量。 但在 SEO 营销策略的早期，内容创建者会将关键字“塞入”他们的内容中，反复使用相同的词以获得更好的 SEO 排名并提高他们在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置。

这通常会导致内容不佳，因为仅重复热门关键字的帖子阅读效果不佳。 用户将不再将博客视为有价值内容的来源，其 SEO 也会受到影响。

随着时间的推移，谷歌的语义搜索能力也得到了改进，这要归功于谷歌蜂鸟等语义搜索算法。 该算法可以评估查询背后的搜索意图，并确定用户是否正在寻找事务性、导航性或信息性内容。

换句话说，如果你在搜索栏中输入“如何找到好的筹款软件”，Google 将不会只找到关键字“好的筹款软件”或“寻找筹款软件”的文章。 相反，它的算法将确定您是否想购买好的筹款软件，并提供诸如“您的非营利组织应该知道的 7 大筹款软件选项”或“2022 年最佳筹款软件”之类的主题选项。

主题研究应该是任何 SEO 策略的基本组成部分

这就是为什么在为您的博客产生想法时进行主题研究变得越来越重要的原因。 反映您的受众正在搜索的主题的独特博客主题创意现在在搜索引擎结果中的排名往往高于专门围绕关键字构建的博客文章。

但这并不是说关键字定位完全过时了。 关键字在将用户与正确的内容匹配方面仍然发挥着重要作用。 当您的帖子的关键字与大量搜索查询相关联时，了解哪些关键字最适合定位有助于 Google 找到您的博客。

让我们检查一下主题和关键字应该如何影响您今天的 SEO 博客的内容创意。

如何为优化好的博客选择主题

与寻找大量关键字然后根据它们生成博客文章想法的早期 SEO 内容构思策略相比，SEO 主题研究策略优先考虑了解您的受众的搜索意图以提出相关主题。 要获得这些见解，请执行以下步骤：

了解你的听众

如果您的博客的受众是由您公司的客户组成，那么与定期与您的客户直接互动的员工交谈会很有帮助。 您可能会问您的销售团队：

• 您的许多销售潜在客户正试图解决哪些挑战？
• 我们的竞争对手如何在销售对话中出现？ 与竞争对手相比，我们有哪些优势？
• 您的潜在客户正在考虑哪些替代产品或服务，我们的产品和解决方案如何比较？

根据他们的回答，您将发现常见的客户痛点和相关主题，以构建您的博客内容。 例如，如果您了解到您的许多客户担心他们的电子邮件通讯没有将足够的收件人转化为潜在客户，您可能需要创建关于“编写更好的潜在客户电子通讯的提示”或相关主题的博客文章。

或者，您可以直接向客户征求反馈。 例如，电子邮件通讯提供了一种方法，可以让您的订阅者分享他们最普遍的个人或业务挑战。 一旦他们开始响应，您将能够确定最相关的主题来开发您的博客内容。

通过加入在线社区查找热门话题

由于您想增加博客或网站的访问量，请务必在当前订阅者之外寻找相关主题。 在线社区（例如 Facebook 或 LinkedIn 群组）提供了大量机会来发现目标受众中的人们所面临的问题、疑虑和挑战。 例如，您可能会发现关于常见筹款错误或改善客户服务的方法等主题的冗长讨论线程。

一旦您遇到这些在线社区中提出的一些常见问题，请通过 Google 趋势进行搜索，以查看有多少其他人正在关注类似的主题。 查看有关该主题的现有内容，并集思广益如何扩展它或添加新观点。 当您看到有多少人参与某些问题或挑战时，您可以确定它们是否是您应该在博客或网站中涵盖的热门话题。

如何为SEO定位关键字

根据相关主题生成内容创意后，您仍然需要帮助搜索引擎将您的内容与目标受众联系起来。 因此，关键字定位仍然是您的 SEO 策略中使用的一项重要技能。 也就是说，关键字的价值不再仅仅取决于其搜索量。

选择符合搜索意图的关键字

由于语义搜索算法现在可以评估用户的搜索意图，因此仅根据其每月搜索量选择关键字并不总是能产生好的结果。

例如，如果您决定您的受众想要阅读一篇关于如何提出产生独特博客主题创意的策略的文章，您可能会想使用关键词“博客文章创意”，它具有估计的每月搜索量根据关键字无处不在，每月搜索 4,400 次。

然而，这些搜索词带来的内容往往是博客文章创意列表，而不是关于如何制定生成内容的长期策略的文章。 因此，在标题和标题中使用诸如“内容构思策略”之类的关键字将有助于搜索引擎将您的博客文章与更接近您的文章主题的内容相匹配。 您的搜索量可能没有那么高，但找到您帖子的人更有可能与他们互动——并转化为客户或普通观众。

研究你的竞争对手

研究竞争对手在其博客文章和网站中使用的关键字类型是确定如何在搜索引擎结果中获得良好排名的好方法。 您可以通过在内容中使用与竞争对手相同的短尾和长尾关键字来竞争搜索结果中的排名。

或者，您可以开始定位竞争对手在其博客文章和在线内容中未使用的关键字，以与未开发的用户建立联系。

请记住，如果您还没有将您的博客建立为值得信赖的权威，那么某些关键字对您没有用处。 如果您使用的关键字和搜索词已经引出了许多权威来源，例如福布斯或梅奥诊所，那么您的新博客与此类大牌的排名将不会那么好。 相反，创建信息丰富的内容，在社交媒体上宣传您的帖子，并建立指向您博客的反向链接，以逐步建立您的博客的权威并在您的竞争中脱颖而出。

页面搜索引擎优化中关键字和主题的重要性

On-page SEO 技术（也称为站内 SEO 技术）是用于优化网页内容和 HTML 源代码的策略，因此它们在搜索引擎中排名更高并获得更多相关流量。

遵循页面 SEO 元素的网站更加用户友好，可以帮助访问者立即了解网页是否能够满足他们的搜索意图。 这使它们对搜索引擎更具吸引力，从而使它们在在线搜索期间向用户推荐您的网站。

关键字和主题都会影响页面搜索引擎优化，尽管由于现代搜索算法，围绕相关内容主题构建您的网站比在您的内容中包含多个搜索量高的关键字更重要。

遵循良好的页面 SEO 技术的网页提供以下内容：

• 通过使用与正在搜索的主题匹配的关键字来满足访问者的搜索意图
• 提供未从其他网站复制的独特材料
• 引用权威和值得信赖的来源——或者是公认的可靠信息来源
• 提供易于阅读、组织良好的材料，并对相关主题进行深入解释或全面覆盖。

对于博客文章，提供围绕标题和副标题中反映的相关主题组织的长篇内容（通常约为 1,600 字）是使用页面 SEO 技术的好方法。 在副标题中使用流行的关键字也有助于优化内容——但是，您应该注意所使用的关键字在在线搜索中会带来类似的内容。

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