Themen vs. Keywords: Was ist wichtiger für SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wichtiger Prozess, den Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Inhaltsideen für Ihren Blog entwickeln. Häufig konzentrieren sich Vermarkter bei der Generierung von Ideen auf zwei verschiedene Dinge: Themen und Schlüsselwörter. Aber was ist der Unterschied zwischen diesen beiden Begriffen und welcher ist wichtiger für die Optimierung?

Um dies zu beantworten, werfen wir einen genauen Blick darauf, wie sich die Suchmaschinentechnologie im Laufe der Jahre entwickelt hat und wie sich dies auf die wichtigsten SEO-Faktoren auswirkt, die bei der Generierung von Ideen für die Erstellung von Inhalten zu berücksichtigen sind.

Was ist der Unterschied zwischen Themen und Schlüsselwörtern?

Themen sind die Themen, um die herum Ihre Inhalte organisiert sind. Wenn das Hauptthema Ihres Blogs das Verfassen von Texten ist, kann dies die inhaltlichen Ideen für Ihre Blog-Posts beeinflussen. Zum Beispiel kann Ihr Copywriting-Blog nach Unterthemen wie E-Mail-Copywriting, Social Media-Copywriting und PR-Copywriting organisiert sein.

Keywords hingegen sind die Suchbegriffe, die Sie in eine Suchmaschine wie Google eingeben. Ein Benutzer, der nach einem Blogbeitrag über E-Mail-Marketing sucht, gibt möglicherweise die Schlüsselwörter „E-Mail-Marketing definiert“ in eine Suchmaschine ein. Als Ersteller von Inhalten ist es wichtig, dass Sie häufig verwendete Schlüsselwörter und Ausdrücke in Ihre Blog-Posts aufnehmen, damit Leser Ihre Inhalte finden können.

Sind Themen oder Keywords wichtiger für SEO?

Richtig durchgeführt, kann Keyword-Targeting dazu beitragen, dass Ihre Blog-Beiträge in den Suchergebnissen höher eingestuft werden, wodurch Ihr Blog- und Website-Traffic gesteigert wird. Aber in den frühen Tagen der SEO-Marketingstrategie „füllten“ Content-Ersteller Schlüsselwörter in ihre Inhalte und verwendeten wiederholt dieselben Wörter, um ein besseres SEO-Ranking zu erhalten und ihre Position auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) zu verbessern.

Dies führte oft zu schlechtem Inhalt, da Beiträge, die nur beliebte Keywords wiederholen, nicht sehr gut gelesen werden. Benutzer würden den Blog nicht mehr als Quelle wertvoller Inhalte sehen und seine SEO würde darunter leiden.

Im Laufe der Zeit haben sich auch die semantischen Suchfunktionen von Google dank semantischer Suchalgorithmen wie Google Hummingbird verbessert. Dieser Algorithmus kann die Suchabsicht hinter einer Suchanfrage auswerten und feststellen, ob ein Benutzer nach Transaktions-, Navigations- oder Informationsinhalten sucht.

Mit anderen Worten, wenn Sie in eine Suchleiste „wie finde ich eine gute Fundraising-Software“ eingeben, findet Google nicht nur Artikel mit den Schlüsselwörtern „gute Fundraising-Software“ oder „find Fundraising-Software“. Stattdessen bestimmt der Algorithmus, ob Sie eine gute Fundraising-Software kaufen möchten, und bietet Themenoptionen wie „Top 7 Fundraising-Software-Optionen, die Ihre gemeinnützige Organisation kennen sollte“ oder „Beste Fundraising-Software 2022“ an.

Die Themenrecherche sollte ein grundlegender Bestandteil jeder SEO-Strategie sein

Aus diesem Grund wird es immer wichtiger, Themen zu recherchieren, wenn Sie Ideen für Ihren Blog generieren. Einzigartige Blog-Themenideen, die die Themen widerspiegeln, nach denen Ihr Publikum sucht, haben jetzt die Tendenz, in den Suchmaschinenergebnissen höher zu ranken als Blog-Beiträge, die speziell auf Schlüsselwörtern basieren.

Das heißt aber nicht, dass Keyword-Targeting völlig obsolet ist. Schlüsselwörter spielen immer noch eine große Rolle, wenn es darum geht, Benutzer mit den richtigen Inhalten zusammenzubringen. Und zu wissen, welche Keywords am besten für das Targeting geeignet sind, hilft Google, Ihren Blog zu finden, wenn die Keywords Ihrer Posts mit hochvolumigen Suchanfragen verbunden sind.

Lassen Sie uns untersuchen, wie Themen und Schlüsselwörter heute in die Inhaltsideen Ihres SEO-Blogs einfließen sollten.

So wählen Sie Themen für einen gut optimierten Blog aus

Im Gegensatz zu frühen SEO-Content-Ideation-Strategien, bei denen hochvolumige Keywords gesucht und dann darauf basierend Ideen für Blog-Posts generiert werden, priorisiert eine SEO-Themenforschungsstrategie die Kenntnis der Suchabsicht Ihres Publikums, um relevante Themen zu finden. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um diese Erkenntnisse zu gewinnen:

Lernen Sie Ihr Publikum kennen

Wenn das Publikum Ihres Blogs aus Kunden Ihres Unternehmens besteht, ist es hilfreich, mit Mitarbeitern zu sprechen, die regelmäßig direkt mit Ihren Kunden interagieren. Sie könnten Ihr Verkaufsteam fragen:

• Welche Herausforderungen versuchen viele Ihrer Verkaufsinteressenten zu lösen?
• Wie treten unsere Wettbewerber in Verkaufsgesprächen auf? Welche Vorteile bieten wir gegenüber unserer Konkurrenz?
• Welche alternativen Produkte oder Dienstleistungen ziehen Ihre Leads in Betracht und wie schneiden unsere Produkte und Lösungen im Vergleich ab?

Basierend auf ihren Antworten decken Sie häufige Kundenprobleme und relevante Themen auf, um die Sie Ihre Blog-Inhalte aufbauen können. Wenn Sie beispielsweise erfahren, dass viele Ihrer Kunden besorgt sind, dass ihre E-Mail-Newsletter nicht genügend Empfänger in Leads umwandeln, möchten Sie möglicherweise Blog-Beiträge zu „Tipps zum Schreiben besserer Lead-generierender E-Newsletter“ oder verwandten Themen erstellen.

Alternativ können Sie Ihre Kunden direkt um Feedback bitten. E-Mail-Newsletter bieten beispielsweise eine Möglichkeit, Ihre Abonnenten zu bitten, ihre häufigsten persönlichen oder geschäftlichen Herausforderungen mitzuteilen. Sobald sie anfangen zu antworten, können Sie die relevantesten Themen identifizieren, um Ihre Blog-Inhalte zu entwickeln.

Finden Sie heiße Themen, indem Sie Online-Communities beitreten

Da Sie den Traffic zu Ihrem Blog oder Ihrer Website erhöhen möchten, achten Sie darauf, außerhalb Ihrer aktuellen Abonnenten nach relevanten Themen zu suchen. Online-Communities wie Facebook- oder LinkedIn-Gruppen bieten eine Fülle von Möglichkeiten, um die Fragen, Bedenken und Herausforderungen zu entdecken, mit denen Menschen in Ihrer Zielgruppe konfrontiert sind. Beispielsweise finden Sie möglicherweise lange Diskussionsthreads zu Themen wie häufige Fundraising-Fehler oder Möglichkeiten zur Verbesserung des Kundenservice.

Wenn Sie auf einige häufig gestellte Fragen in diesen Online-Communities stoßen, führen Sie eine Suche über Google Trends durch, um zu sehen, wie viele andere Personen sich mit ähnlichen Themen beschäftigen. Sehen Sie sich die bereits verfügbaren Inhalte zu diesem Thema an und überlegen Sie, wie Sie sie erweitern oder eine neue Perspektive hinzufügen können. Wenn Sie sehen, wie viele Menschen sich mit bestimmten Fragen oder Herausforderungen beschäftigen, können Sie feststellen, ob es sich um heiße Themen handelt, die Sie in Ihrem Blog oder auf Ihrer Website behandeln sollten.

So richten Sie Keywords für SEO aus

Sobald Sie Content-Ideen basierend auf relevanten Themen generiert haben, müssen Sie Suchmaschinen immer noch dabei helfen, Ihre Inhalte mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Daher ist das Keyword-Targeting immer noch eine wichtige Fähigkeit, die Sie in Ihrer SEO-Strategie einsetzen können. Allerdings wird der Wert eines Keywords nicht mehr allein durch sein Suchvolumen bestimmt.

Wählen Sie Keywords, die der Suchabsicht entsprechen

Da semantische Suchalgorithmen mittlerweile die Suchabsicht eines Nutzers auswerten können, führt die einfache Auswahl eines Keywords anhand des monatlichen Suchvolumens nicht immer zu guten Ergebnissen.

Wenn Sie beispielsweise entscheiden, dass Ihr Publikum einen Artikel darüber lesen möchte, wie man eine Strategie zur Generierung einzigartiger Ideen für Blog-Themen entwickelt, könnten Sie versucht sein, den Schlüsselbegriff „Blogpost-Ideen“ zu verwenden, der ein geschätztes monatliches Suchvolumen hat von 4.400 Suchanfragen pro Monat nach Keywords Everywhere.

Die Inhalte, die diese Suchbegriffe hervorbringen, sind jedoch in der Regel Listen mit Ideen für Blogposts und keine Artikel darüber, wie man eine langfristige Strategie zur Generierung von Inhalten entwickelt. Daher hilft die Verwendung von Schlüsselwörtern wie „Content-Ideenfindungsstrategie“ in Ihrem Titel und Ihren Überschriften Suchmaschinen dabei, Ihren Blog-Beitrag mit Inhalten abzugleichen, die näher an Ihrem Artikelthema liegen. Ihr Suchvolumen ist vielleicht nicht so hoch, aber die Leute, die Ihre Posts finden, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit mit ihnen interagieren – und zu Kunden oder Stammpublikumsmitgliedern werden.

Studieren Sie Ihre Konkurrenz

Das Studium der Art von Schlüsselwörtern, die Ihre Konkurrenten in ihren Blog-Posts und Websites verwenden, ist eine gute Möglichkeit, um festzustellen, wie Sie in den Suchmaschinenergebnissen gut ranken. Sie können dies tun, indem Sie in Ihren Inhalten die gleichen Short-Tail- und Long-Tail-Keywords wie Ihre Konkurrenten verwenden, um um Platzierungen in den Suchergebnissen zu konkurrieren.

Alternativ können Sie damit beginnen, auf Keywords abzuzielen, die Ihre Konkurrenten nicht in ihren Blog-Posts und Online-Inhalten verwenden, um mit unerschlossenen Benutzern in Kontakt zu treten.

Denken Sie daran, dass bestimmte Schlüsselwörter für Sie nicht nützlich sind, wenn Sie Ihr Blog nicht als vertrauenswürdige Autorität etabliert haben. Wenn die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter und Suchbegriffe bereits viele maßgebliche Quellen wie Forbes oder The Mayo Clinic hervorbringen, wird Ihr neuer Blog im Vergleich zu großen Namen wie diesem nicht so gut abschneiden. Erstellen Sie stattdessen informative Inhalte, bewerben Sie Ihre Posts in den sozialen Medien und bauen Sie Backlinks zu Ihrem Blog auf, um die Autorität Ihres Blogs schrittweise auszubauen und sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben.

Bedeutung von Keywords und Themen im Onpage-SEO

On-Page-SEO-Techniken (auch als On-Site-SEO-Techniken bekannt) sind Taktiken, die zur Optimierung sowohl des Inhalts als auch des HTML-Quellcodes von Webseiten verwendet werden, damit sie bei Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen und relevanteren Traffic erhalten.

Websites, die den Elementen der On-Page-SEO folgen, sind benutzerfreundlicher und helfen Besuchern, sofort zu wissen, ob eine Webseite ihre Suchabsicht erfüllt. Dies macht sie für Suchmaschinen attraktiver und veranlasst sie, Benutzern bei einer Online-Suche Ihre Website zu empfehlen.

Sowohl Schlüsselwörter als auch Themen spielen bei der Onpage-SEO eine Rolle, obwohl dank moderner Suchalgorithmen die Strukturierung Ihrer Website nach relevanten Inhaltsthemen wichtiger ist, als mehrere Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen in Ihren Inhalt aufzunehmen.

Webseiten, die guten On-Page-SEO-Techniken folgen, bieten Inhalte, die:

• Erfüllt die Suchabsicht eines Besuchers durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, die zu den gesuchten Themen passen
• Bietet einzigartiges Material, das nicht von anderen Websites kopiert wurde
• Zitiert maßgebliche und vertrauenswürdige Quellen – oder ist selbst eine anerkannte zuverlässige Informationsquelle
• Liefert leicht lesbares, gut organisiertes Material mit ausführlichen Erklärungen oder einer umfassenden Behandlung eines relevanten Themas.

Im Fall von Blog-Beiträgen ist das Anbieten von Inhalten in Langform (normalerweise etwa 1.600 Wörter), die um relevante Themen herum organisiert sind, die sich in den Titeln und Unterüberschriften widerspiegeln, eine gute Möglichkeit, On-Page-SEO-Techniken einzusetzen. Die Verwendung beliebter Schlüsselwörter in den Unterüberschriften kann ebenfalls zur Optimierung des Inhalts beitragen – Sie sollten jedoch darauf achten, dass die verwendeten Schlüsselwörter bei Online-Suchen ähnliche Inhalte hervorbringen.

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