Google 판매자 센터 기본 피드 및 보조 피드 사용
게시 됨: 2021-07-19Google은 판매자 센터 피드 사용자 인터페이스를 새로고침하고 핵심 제품 데이터를 제출하는 기본 피드와 추가 정보를 제출할 수 있는 보조 피드라는 두 가지 새로운 피드 유형을 도입했습니다. 이러한 변경 사항이 광고주에게 어떤 의미가 있는지 살펴보겠습니다.
Google 쇼핑 사용자라면 Google 판매자 센터 피드에 대한 최근 변경사항을 보셨을 것입니다. 사용자 인터페이스가 새로 고쳐지고 표준 쇼핑 피드의 이름이 이제 기본 피드로 변경되었습니다. 새로운 보조 피드 기능을 사용하여 제품에 대한 추가 정보를 Google에 제출할 수도 있습니다. 보조 피드는 이제 온라인 인벤토리 업데이트 피드와 테스트 피드를 대체했습니다.
이러한 변경사항이 Google 쇼핑 광고주에게 어떤 의미가 있는지 살펴보겠습니다.
Google 판매자 센터 기본 피드
쇼핑 피드의 이름 지정 규칙이 변경되어 8월 업데이트 이전에 계정에 추가된 모든 피드를 이제 기본 피드라고 합니다.
이전과 마찬가지로 기본 피드에는 판매자 센터에서 Google 쇼핑에 제품을 나열하는 데 필요한 모든 핵심 제품 속성이 포함되어야 합니다. 이제 판매자 센터에서 기본 피드를 두 개 이상 제출하고 애드워즈 계정에서 기본 피드를 두 개 이상 사용할 수도 있습니다.
둘 이상의 기본 피드를 생성하려는 이유는 다양합니다. 제품의 하위 집합을 하나의 피드에 포함하고 기본 피드에서 제외하거나 판매 항목만을 위한 기본 피드를 설정할 수 있습니다.
이전에 Google 쇼핑 피드를 설정할 때 필요한 사항에 대해 설명했지만 간단히 요약하자면 제품에 대한 다음 정보를 사용하여 XML 피드, CSV 파일 또는 Google 시트를 설정해야 합니다.
Google 쇼핑 속성
| 기본 속성 | ||
| 구글 속성 | 메모 | |
| 상품 유형 | Google은 여기에서 여러 값을 허용합니다. | |
| Bing은 여기에 단일 값을 기대하고 쉼표로 구분된 값을 단일 값으로 처리합니다. | ||
| 즉, Bing Ads에서 자동 타겟을 설정할 때 쉼표로 구분된 문자열을 정확히 일치시켜야 합니다. | ||
| 추가_이미지_링크 | ||
| 고유 제품 식별자 | ||
| 구글 속성 | 메모 | |
| GTIN | 이 속성은 카탈로그 파일에 Bing-Format을 사용하는 판매자가 사용하지 않습니다. | |
| MPN | ||
| 식별자_존재 | ||
| 가용성 및 가격 | ||
| 구글 속성 | 메모 | |
| 유효성 | Google의 가치는 '재고 있음', '주문 가능', '재고 없음', '선주문'입니다. | |
| 식별자_존재 | ||
| 세금 및 배송 | ||
| 구글 속성 | 메모 | |
| 세 | ||
| 배송 | ||
| 선적 무게 | ||
| 단가 | ||
| 구글 속성 | 메모 | |
| unit_pricing_measure | ||
| unit_pricing_base_measure | ||
표준 제품 정보만 제출하려는 경우 기본 피드만 있으면 됩니다. 특별 제안을 제출하려면 Google 쇼핑 프로모션 피드를 설정할 수 있습니다.
기본 피드는 제품 데이터를 추가 또는 제거하고 언어 및 국가 타겟팅을 결정하고 제품 데이터에 대한 규칙을 구성하는 데 사용됩니다. 또한 기본 피드는 제품을 추가하거나 제거할 수 있는 유일한 피드 유형입니다.
이제 우리가 활용할 수 있는 새로운 기능은 보조 피드입니다.
판매자 센터 보조 피드란 무엇입니까?
판매자 센터 보조 피드의 목적은 기본 피드 내의 기존 제품 데이터에 연결할 수 있는 추가 데이터를 제공하는 것입니다. 보조 피드를 사용하여 제품을 추가하거나 제거할 수 없습니다. 보조 피드는 기존 제품 데이터를 업데이트하고 기본 피드 중 하나 또는 전체에 추가 정보를 제공할 수 있도록 합니다.
추가 피드는 온라인 인벤토리 업데이트 피드 및 테스트 피드를 대체했으며 더 이상 만들 수 없지만 이미 설정된 경우 계속 사용할 수 있습니다.
판매자 센터의 피드 규칙을 사용하여 ID 속성을 사용하여 기본 피드와 보조 피드를 함께 연결할 수 있습니다. 이렇게 하면 기본 피드의 모든 ID에 대한 제품 데이터를 포함하는 한 ID가 기본 피드에 있는 값과 일치할 때만 제품 데이터를 업데이트합니다.
보충 사료는 무엇에 사용할 수 있습니까?
보조 피드는 기본 피드에서 누락될 수 있는 필수 및 선택 추가 속성을 제공하는 데 사용되는 보조 데이터 소스입니다. 보충 피드의 용도는 다음과 같습니다.
- 특정 국가 및 언어에 대한 제품 데이터를 추가합니다.
- 캠페인 관리를 위한 맞춤 라벨 추가 또는 재정의
- 소매 판촉용 판촉 ID 추가 또는 재정의
- 제목 재정의
- 특정 제품 제외(exclude_destination 속성을 통해)
- 누락된 GTIN 추가
- 오프라인 판매점 인벤토리 광고에 대한 오프라인 판매점 인벤토리 정보 추가
각 보조 피드에는 기본 피드에 연결하려는 데이터가 포함된 하나 이상의 추가 열과 함께 id [ID] 속성 열이 있어야 합니다.
보조 피드를 만드는 방법
판매자 센터에서 보조 피드를 만드는 것은 간단합니다. 다음을 수행하기만 하면 됩니다.
- 판매자 센터의 제품 페이지로 이동 하여 표 위에 있는 보조 피드 추가 버튼을 클릭 합니다. 프롬프트에 따라 데이터에 대한 다음 정보를 제공하십시오.
- 보조 피드 이름: 보조 피드 를 식별하는 데 도움이 되는 설명적인 이름을 입력합니다.
- 입력 방법 결정: 필요에 가장 잘 맞는 방법을 선택하십시오.
- Google 스프레드시트: 생성된 Google 스프레드시트 템플릿을 사용하거나 제품 데이터가 포함된 기존 Google 스프레드시트를 사용하여 데이터를 보내주십시오.
예약된 가져오기: Google이 서버에서 직접 피드를 가져올 수 있습니다.
업로드: SFTP, FTP, Google Cloud Storage를 통해 또는 수동으로 판매자 센터에 직접 파일을 업로드합니다.
- Google 스프레드시트: 생성된 Google 스프레드시트 템플릿을 사용하거나 제품 데이터가 포함된 기존 Google 스프레드시트를 사용하여 데이터를 보내주십시오.
- 파일 이름: 선택한 입력 방법에 따라 제출할 파일 이름을 입력하라는 메시지가 표시될 수 있습니다. 이 이름은 생성한 파일의 이름과 정확히 일치해야 하며 유효한 확장자를 포함해야 합니다.
- 기본 피드에 연결: 보조 피드가 속한 기본 피드 및 국가/언어 조합을 선택합니다.
- 가져오기 일정: 제품 데이터에 대해 예약된 가져오기를 설정합니다. 이렇게 하면 데이터를 수동으로 업로드할 필요 없이 판매자 센터에서 새로운 피드를 받을 수 있습니다.
보조 피드를 저장하면 판매자 센터에서 자동으로 판매자 센터의 피드 규칙 섹션에 규칙을 생성하여 제공된 id 값을 기반으로 두 피드의 제품 데이터를 연결합니다. 이렇게 하면 판매자 센터에서 두 피드의 속성을 함께 연결할 수 있습니다.
판매자 센터 피드 규칙 변경사항
판매자 센터의 피드 규칙 섹션도 개선되었습니다. 판매자 센터 지원 페이지에 나열된 변경 사항은 다음과 같습니다. 일부 변경 사항은 아직 보류 중입니다.
| 규칙 | 기술 |
|---|---|
| 로 설정 | '다음으로 설정'을 사용하여 피드의 특정 값, 제품 데이터 사양의 계산된 값 또는 생성한 값을 할당합니다. '다음으로 설정' 규칙을 사용하면 다양한 속성의 값을 결합하여 새 값을 만들 수 있습니다. 예: |
| 추출 (출시 예정) | 이미 피드에 있는 값을 기반으로 속성 또는 값을 업데이트하려면 '추출'을 사용하세요. |
| 찾기 및 바꾸기 (출시 예정) | '찾기 및 바꾸기'를 사용하여 선택한 소스의 단어나 구를 바꿉니다. 예: |
| 표준화 (곧 제공 예정) | 기존 피드에서 지원되지 않는 값을 제품 데이터 사양에 따라 지원되는 값으로 바꾸려면 '표준화'를 사용하세요. condition [조건] 또는 availability [가용성]과 같이 값이 설정된 속성에 대해서는 표준화를 사용하는 것이 좋습니다. 예: |
| 최신 정보 가져오기 (곧 제공 예정) | 가장 최근에 제출된 값으로 제품 데이터를 업데이트하려면 '최신 데이터 가져오기'를 사용하세요. 업데이트된 값을 나열된 소스에 적용할 수 있습니다. 예: |
결론
Google 판매자 센터 피드 유형 및 피드 규칙 변경으로 제품 정보 변경사항을 더 쉽게 관리할 수 있습니다. 보조 피드를 만들면 추가 정보를 더 쉽게 추가할 수 있고 새로운 피드 규칙을 사용하면 찾기 및 바꾸기 규칙을 사용하여 제품 정보를 더 쉽게 변경할 수 있으므로 사이트의 제품 데이터를 변경하지 않아도 됩니다. 아래 의견을 사용하여 추가 기능을 어떻게 사용하고 있는지 알려주시겠습니까?
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