Utilizzo dei feed principali e dei feed supplementari di Google Merchant Center
Pubblicato: 2021-07-19Google ha aggiornato l'interfaccia utente dei feed di Merchant Center e ha introdotto due nuovi tipi di feed: feed principali per inviare dati di prodotto principali e feed supplementari per consentire l'invio di informazioni supplementari. Diamo un'occhiata a cosa significano questi cambiamenti per gli inserzionisti.
Se sei un utente di Google Shopping, potresti aver notato le recenti modifiche apportate ai feed di Google Merchant Center. L'interfaccia utente è stata aggiornata e il feed degli acquisti standard è stato rinominato feed principale. Puoi anche inviare ulteriori informazioni sui tuoi prodotti a Google utilizzando la nuova funzione di feed supplementare. Il feed supplementare ha ora il feed di aggiornamento dell'inventario online sostituito e il feed di prova.
Diamo un'occhiata a cosa significano questi cambiamenti per gli inserzionisti di Google Shopping.
Feed principali di Google Merchant Center
La convenzione di denominazione per i feed degli acquisti è cambiata, con qualsiasi feed aggiunto al tuo account prima dell'aggiornamento di agosto ora noto come feed principale.
Come prima, un feed principale deve contenere tutti gli attributi principali del prodotto necessari a Merchant Center per elencare i tuoi prodotti su Google Shopping. Ora è anche possibile inviare più di un feed principale in Merchant Center e utilizzare più di un feed principale nel tuo account AdWords.
I motivi per cui potresti voler creare più di un feed principale sono vari. Puoi decidere di includere un sottoinsieme dei tuoi prodotti in un feed ed escluderli dal feed principale, oppure impostare un feed principale solo per gli articoli in saldo.
Abbiamo già spiegato cosa è necessario quando si configura un feed di Google Shopping in precedenza, ma solo per ricapitolare, è necessario impostare un feed XML, un file CSV o un foglio Google con le seguenti informazioni sui tuoi prodotti:
Attributi di Google Shopping
| Attributi di base | ||
| Attributo Google Google | Appunti | |
| Tipologia di prodotto | Google accetta più valori qui. | |
| Bing si aspetta un valore singolare qui e tratta i valori separati da virgole come un valore singolo. | ||
| Ciò significa che quando imposti i target automatici in Bing Ads, devi corrispondere esattamente alla stringa separata da virgole. | ||
| collegamento_immagine_aggiuntivo | ||
| Identificatori di prodotto univoci | ||
| Attributo Google Google | Appunti | |
| gtin | Questo attributo non viene utilizzato dai commercianti che utilizzano il formato Bing per i file di catalogo. | |
| mpn | ||
| identificatore_esiste | ||
| Disponibilità e prezzo | ||
| Attributo Google Google | Appunti | |
| disponibilità | I valori di Google sono "disponibile", "disponibile per l'ordine", "non disponibile", "preordinato". | |
| identificatore_esiste | ||
| Tasse e spedizione | ||
| Attributo Google Google | Appunti | |
| imposta | ||
| spedizione | ||
| Peso della Spedizione | ||
| Prezzi unitari | ||
| Attributo Google Google | Appunti | |
| unit_pricing_measure | ||
| unit_pricing_base_measure | ||
Un feed principale è tutto ciò che è necessario se desideri inviare solo informazioni standard sui prodotti. Se desideri inviare offerte speciali, puoi impostare un feed delle promozioni di Google Shopping.
I feed principali vengono utilizzati per aggiungere o rimuovere dati di prodotto, determinare il targeting per lingua e Paese e configurare regole per i dati di prodotto. I feed principali sono anche l'unico tipo di feed che può aggiungere o rimuovere prodotti.
La nuova funzionalità di cui ora possiamo trarre vantaggio è il feed supplementare.
Che cosa sono i feed supplementari di Merchant Center?
Lo scopo dei feed supplementari di Merchant Center è fornire dati aggiuntivi che possono essere collegati ai dati di prodotto esistenti all'interno del feed principale. Non puoi aggiungere o rimuovere prodotti utilizzando un feed supplementare: esistono per consentirti di aggiornare i dati di prodotto esistenti e fornire informazioni aggiuntive a uno o tutti i tuoi feed principali.
Il feed supplementare ha sostituito i feed di aggiornamento dell'inventario online e i feed di prova, che non possono più essere creati, ma possono ancora essere utilizzati se già impostati.
Un feed principale e uno supplementare possono essere collegati tra loro utilizzando l'attributo ID utilizzando una regola del feed in Merchant Center. In questo modo, aggiorneranno i dati di prodotto solo quando gli ID corrispondono ai valori esistenti in un feed principale, purché includa i dati di prodotto per ogni ID nel feed principale.
Per cosa possono essere utilizzati i feed supplementari?
Un feed supplementare è un'origine dati secondaria utilizzata per fornire attributi aggiuntivi, obbligatori e facoltativi, che potrebbero mancare nel feed principale. Gli usi per i feed supplementari includono:
- Aggiungi i dati di prodotto per paesi e lingue specifici.
- Aggiungi o sostituisci le etichette personalizzate per la gestione delle campagne
- Aggiungi o sostituisci gli ID promozione per le promozioni al dettaglio
- Ignora titoli
- Escludi prodotti specifici (tramite l'attributo exclude_destination)
- Aggiungi GTIN mancanti
- Aggiungi informazioni di prodotti disponibili localmente per gli annunci di prodotti disponibili localmente
Ogni feed supplementare deve avere una colonna attributo id [ID], insieme ad almeno una colonna aggiuntiva con i dati che desideri collegare a un feed principale.
Come creare un feed supplementare
La creazione di un feed supplementare in Merchant Center è semplice. Devi solo fare quanto segue:
- Vai alla pagina dei prodotti in Merchant Center e fai clic sul pulsante Aggiungi feed supplementare sopra la tabella. Segui le istruzioni e fornisci le seguenti informazioni sui tuoi dati:
- Nome feed supplementare: inserisci un nome descrittivo che ti aiuti a identificare il feed supplementare.
- Decidi il metodo di inserimento: seleziona quello più adatto alle tue esigenze:
- Fogli Google: inviaci i tuoi dati utilizzando un modello di Fogli Google generato o con un foglio Google esistente con i tuoi dati di prodotto.
Recupero pianificato: Google può recuperare il tuo feed direttamente dal tuo server.
Carica: carica i file direttamente su Merchant Center tramite SFTP, FTP, Google Cloud Storage o manualmente.
- Fogli Google: inviaci i tuoi dati utilizzando un modello di Fogli Google generato o con un foglio Google esistente con i tuoi dati di prodotto.
- Nome file: a seconda del metodo di input selezionato, potrebbe esserti richiesto di inserire il nome del file che invierai. Questo nome deve corrispondere esattamente al nome del file creato e includere un'estensione valida.
- Collegamento al feed principale: seleziona un feed principale e una combinazione di paese/lingua a cui appartiene il feed supplementare.
- Recupero pianificato: imposta un recupero pianificato per i tuoi dati di prodotto. Ciò consente a Merchant Center di ricevere nuovi feed senza che tu debba caricare manualmente i tuoi dati.
Dopo aver salvato il feed supplementare, Merchant Center creerà automaticamente una regola nella sezione Regole del feed di Merchant Center per collegare i dati di prodotto dei due feed in base al valore id fornito. In questo modo, Merchant Center è in grado di collegare insieme gli attributi di entrambi i feed.
Modifiche alle regole del feed di Merchant Center
Anche la sezione Regole del feed in Merchant Center è stata migliorata. Le modifiche elencate nella pagina di supporto di Merchant Center sono elencate di seguito. Alcune delle modifiche sono ancora in sospeso.
| Regola | Descrizione |
|---|---|
| Impostato | Utilizza "Imposta su" per assegnare un valore specifico da un feed, un valore calcolato dalla specifica dei dati di prodotto o un valore da te creato. La regola "Imposta su" consente di combinare i valori di vari attributi per creare nuovi valori. Esempio: |
| Estratto (prossimamente) | Utilizza "Estrai" per aggiornare un attributo o un valore in base ai valori già presenti nel tuo feed. |
| Trova e sostituisci (disponibile a breve) | Usa "Trova e sostituisci" per sostituire parole o frasi nella fonte selezionata. Esempio: |
| Standardizzare (disponibile a breve) | Utilizza "Standardizza" per sostituire i valori non supportati nei feed esistenti con valori supportati in base alla specifica dei dati di prodotto. Consigliamo di utilizzare Standardizza per gli attributi con valori impostati, come condition [condizione] o availability [disponibilità]. Esempio: |
| Prendi l'ultima (prossimamente) | Utilizza "Utilizza l'ultimo" per aggiornare i dati di prodotto con i valori inviati più di recente. È possibile applicare i valori aggiornati alle fonti elencate. Esempio: |
Conclusione
I tipi di feed di Google Merchant Center e le modifiche alle regole del feed dovrebbero semplificare la gestione delle modifiche alle informazioni sui prodotti. La creazione di feed supplementari semplificherà l'aggiunta di ulteriori informazioni e le nuove regole del feed semplificheranno la modifica delle informazioni sui prodotti utilizzando le regole di ricerca e sostituzione, evitandoti di modificare i dati di prodotto sul tuo sito. Perché non farci sapere come procedi con l'utilizzo delle funzionalità aggiuntive utilizzando i commenti qui sotto?
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