Primäre Feeds und ergänzende Feeds des Google Merchant Center verwenden

Veröffentlicht: 2021-07-19

Google hat die Benutzeroberfläche der Merchant Center-Feeds aktualisiert und zwei neue Feedtypen eingeführt: Primäre Feeds zum Einreichen von Produktkerndaten und ergänzende Feeds zum Einreichen zusätzlicher Informationen. Wir werfen einen Blick darauf, was diese Änderungen für Werbetreibende bedeuten.

Änderungen am Google Merchant Center-Feed

Wenn Sie ein Google Shopping-Nutzer sind, haben Sie vielleicht die jüngsten Änderungen an den Google Merchant Center-Feeds bemerkt. Die Benutzeroberfläche wurde aktualisiert und der Standard-Shopping-Feed wurde jetzt in primärer Feed umbenannt. Mithilfe der neuen Zusatzfeedfunktion können Sie auch zusätzliche Informationen zu Ihren Produkten an Google übermitteln. Der Ergänzungsfeed enthält jetzt den ersetzten Online-Inventaraktualisierungsfeed und den Testfeed.

Wir werfen einen Blick darauf, was diese Änderungen für Google Shopping-Werbetreibende bedeuten.

Neue Feeds-Benutzeroberfläche im Google Merchant Center

Primäre Google Merchant Center-Feeds

Die Namenskonvention für Shopping-Feeds hat sich geändert. Alle Feeds, die Ihrem Konto vor der August-Aktualisierung hinzugefügt wurden, werden jetzt als primärer Feed bezeichnet.

Primäre Google Merchant Center-Feeds

Wie zuvor muss ein primärer Feed alle wesentlichen Produktattribute enthalten, die das Merchant Center benötigt, um Ihre Produkte bei Google Shopping aufzulisten. Es ist jetzt auch möglich, mehr als einen primären Feed im Merchant Center einzureichen und mehr als einen primären Feed in Ihrem AdWords-Konto zu verwenden.

Die Gründe, warum Sie möglicherweise mehr als einen primären Feed erstellen möchten, sind unterschiedlich. Sie können eine Teilmenge Ihrer Produkte in einen Feed aufnehmen und sie aus dem Hauptfeed ausschließen oder einen Hauptfeed nur für Verkaufsartikel einrichten.

Wir haben bereits behandelt, was beim Einrichten eines Google Shopping-Feeds erforderlich ist, aber um es noch einmal zusammenzufassen: Sie müssen einen XML-Feed, eine CSV-Datei oder ein Google Sheet mit den folgenden Informationen zu Ihren Produkten einrichten:

Google Shopping-Attribute

Grundattribute
Google-Attribut		Anmerkungen
Produktart		Google akzeptiert hier mehrere Werte.
		Bing erwartet hier einen singulären Wert und behandelt die durch Kommas getrennten Werte als einen einzelnen Wert.
		Das bedeutet, dass Sie beim Festlegen von Auto-Targets in Bing Ads die durch Kommas getrennte Zeichenfolge genau übereinstimmen müssen.
zusätzlicher_image_link

Eindeutige Produktkennungen
Google-Attribut		Anmerkungen
gtin		Dieses Attribut wird nicht von Händlern verwendet, die das Bing-Format für Katalogdateien verwenden.
mpn
Bezeichner_existiert

Verfügbarkeit und Preis
Google-Attribut		Anmerkungen
Verfügbarkeit		Die Werte von Google sind "auf Lager", "bestellbar", "nicht auf Lager", "Vorbestellung".
Verfügbarkeit
Bezeichner_existiert

Steuern und Versand
Google-Attribut		Anmerkungen
MwSt
Versand
Versandgewicht

Stückpreise
Google-Attribut		Anmerkungen
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

Wenn Sie nur Standardproduktinformationen übermitteln möchten, ist lediglich ein primärer Feed erforderlich. Wenn Sie Sonderangebote einreichen möchten, können Sie einen Google Shopping-Aktionsfeed einrichten.

Primäre Feeds werden verwendet, um Produktdaten hinzuzufügen oder zu entfernen, die Ausrichtung auf Sprachen und Länder zu bestimmen und Regeln für Ihre Produktdaten zu konfigurieren. Primäre Feeds sind auch der einzige Feedtyp, der Produkte hinzufügen oder entfernen kann.

Die neue Funktion, die wir jetzt nutzen können, ist der Ergänzungsfeed.

Was sind Merchant Center-Ergänzungsfeeds?

Der Zweck von Merchant Center-Zusatzfeeds besteht darin, zusätzliche Daten bereitzustellen, die mit vorhandenen Produktdaten in Ihrem Hauptfeed verknüpft werden können. Sie können keine Produkte mit einem ergänzenden Feed hinzufügen oder entfernen: Sie dienen dazu, vorhandene Produktdaten zu aktualisieren und zusätzliche Informationen für einen oder alle Ihre primären Feeds bereitzustellen.

Der Ergänzungsfeed hat Online-Inventaraktualisierungsfeeds und Testfeeds ersetzt, die nicht mehr erstellt werden können, aber weiterhin verwendet werden können, wenn sie bereits eingerichtet sind.

Ein Haupt- und ein Ergänzungsfeed können mithilfe des ID-Attributs mithilfe einer Feedregel im Merchant Center miteinander verknüpft werden. Auf diese Weise werden Produktdaten nur aktualisiert, wenn die IDs mit Werten übereinstimmen, die in einem primären Feed vorhanden sind, solange Sie Produktdaten für jede ID in Ihrem primären Feed einschließen.

Wofür können Ergänzungsfuttermittel verwendet werden?

Ein ergänzender Feed ist eine sekundäre Datenquelle, die verwendet wird, um zusätzliche erforderliche und optionale Attribute bereitzustellen, die in Ihrem primären Feed möglicherweise fehlen. Zu den Verwendungen für Ergänzungsfutter gehören:

Fügen Sie Produktdaten für bestimmte Länder und Sprachen hinzu.
Benutzerdefinierte Labels für die Kampagnenverwaltung hinzufügen oder überschreiben
Aktions-IDs für Einzelhandelsaktionen hinzufügen oder überschreiben
Titel überschreiben
Bestimmte Produkte ausschließen (über das Attribut "ausgeschlossen_destination")
Fehlende GTINs hinzufügen
Informationen zu lokalem Inventar für Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit hinzufügen

Jeder ergänzende Feed muss eine Attributspalte id [ID] sowie mindestens eine zusätzliche Spalte mit den Daten aufweisen, die Sie mit einem primären Feed verbinden möchten.

So erstellen Sie einen Ergänzungsfeed

Das Erstellen eines zusätzlichen Feeds im Merchant Center ist einfach. Sie müssen nur Folgendes tun:

Rufen Sie die Produktseite im Merchant Center auf und klicken Sie über der Tabelle auf die Schaltfläche Ergänzungsfeed hinzufügen . Folgen Sie den Anweisungen und geben Sie die folgenden Informationen zu Ihren Daten an:
Name des Ergänzungsfeeds: Geben Sie einen beschreibenden Namen ein, der Ihnen hilft, den Ergänzungsfeed zu identifizieren.
Entscheiden Sie sich für Ihre Eingabemethode: Wählen Sie diejenige aus, die Ihren Bedürfnissen am besten entspricht:
- Google Sheets: Senden Sie uns Ihre Daten mit einer generierten Google Sheets-Vorlage oder mit einem vorhandenen Google Sheet mit Ihren Produktdaten.
  Geplanter Abruf: Google kann Ihren Feed direkt von Ihrem Server abrufen.
  Hochladen: Laden Sie Dateien direkt über SFTP, FTP, Google Cloud Storage oder manuell in das Merchant Center hoch.
Dateiname: Je nachdem, welche Eingabemethode Sie auswählen, werden Sie möglicherweise aufgefordert, den Namen der einzureichenden Datei einzugeben. Dieser Name sollte genau mit dem Namen der von Ihnen erstellten Datei übereinstimmen und eine gültige Erweiterung enthalten.
Verknüpfen mit dem Hauptfeed: Wählen Sie eine beliebige Kombination aus Hauptfeed und Land/Sprache aus, zu der der Ergänzungsfeed gehört.
Abrufzeitplan: Legen Sie einen geplanten Abruf für Ihre Produktdaten fest. Dadurch erhält das Merchant Center neue Feeds, ohne dass Sie Ihre Daten manuell hochladen müssen.

Hinzufügen eines zusätzlichen Feeds im Google Merchant Center

Sobald Sie Ihre Nährstoffergänzung, Merchant Center wird automatisch eine Regel in dem Feed - Regeln Abschnitt Merchant Center gespeichert haben erstellen , um die Produktdaten aus den beiden Feeds auf der Basis zu verbinden id - Wert zur Verfügung gestellt. Auf diese Weise kann das Merchant Center die Attribute beider Feeds miteinander verbinden.

Änderungen an den Regeln für Merchant Center-Feeds

Der Abschnitt Feedregeln im Merchant Center wurde ebenfalls verbessert. Die auf der Merchant Center-Supportseite aufgeführten Änderungen sind unten aufgeführt. Einige Änderungen stehen noch aus.

Regel	Beschreibung
Einstellen	Verwenden Sie "Festlegen auf", um einen bestimmten Wert aus einem Feed, einen berechneten Wert aus der Produktdatenspezifikation oder einen von Ihnen erstellten Wert zuzuweisen. Mit der Regel 'Set to' können Sie Werte aus verschiedenen Attributen kombinieren, um neue Werte zu erstellen. Beispiel: Wenn Werte im Beschreibungsattribut fehlen, können Sie `color` [Farbe], `brand` [Marke] und `title` [Titel] kombinieren, um eine Beschreibung zu erstellen.
Auszug (demnächst)	Verwenden Sie "Extrahieren", um ein Attribut oder einen Wert basierend auf bereits in Ihrem Feed vorhandenen Werten zu aktualisieren.
Suchen & ersetzen (bald verfügbar)	Verwenden Sie 'Suchen & Ersetzen', um Wörter oder Sätze in der ausgewählten Quelle zu ersetzen. Beispiel: Ersetzen Sie den Wert von 'marine' durch 'blau' unter dem Attribut `color` [Farbe].
Standardisieren (bald verfügbar)	Verwenden Sie "Standardisieren", um nicht unterstützte Werte in Ihren vorhandenen Feeds durch unterstützte Werte basierend auf der Produktdatenspezifikation zu ersetzen. Wir empfehlen die Verwendung von Standardize für Attribute mit festgelegten Werten, wie z. B. `condition` [Bedingung] oder `availability` [Verfügbarkeit]. Beispiel: Wenn Ihr `condition` Werte enthält, die vom Merchant Center nicht akzeptiert werden, z. B. ganz neu, verwenden Sie die Regel "Standardisieren", um den Wert auf `new` [neu] zu setzen.
Nehmen Sie die neueste (demnächst)	Verwenden Sie "Neueste übernehmen", um Ihre Produktdaten mit den zuletzt übermittelten Werten zu aktualisieren. Sie können die aktualisierten Werte auf die aufgelisteten Quellen anwenden. Beispiel: Wenn die Preise Ihrer Produkte aktualisiert werden müssen, können Sie einen ergänzenden Feed mit den Attributen `id` [id] und `price` [price] einreichen. Die neuen Preise aus dem Feed werden auf Ihre Anzeigen angewendet.

Fazit

Die Änderungen an den Feed-Typen und Feed-Regeln des Google Merchant Center sollen die Verwaltung von Änderungen an Produktinformationen vereinfachen. Die Erstellung von Ergänzungsfeeds erleichtert das Hinzufügen zusätzlicher Informationen und die neuen Feedregeln erleichtern das Ändern von Produktinformationen mithilfe von Such- und Ersetzungsregeln, sodass Sie die Produktdaten auf Ihrer Website nicht ändern müssen. Teilen Sie uns in den Kommentaren unten mit, wie Sie mit der Nutzung der zusätzlichen Funktionen zurechtkommen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.