Google Merchant Center Birincil Feed'lerini ve Ek Feed'lerini Kullanma

Yayınlanan: 2021-07-19

Google, Merchant Center Feed'leri kullanıcı arayüzünü yeniledi ve iki yeni feed türü sundu: Temel ürün verilerini göndermek için Birincil Feed'ler ve ek bilgiler göndermenize izin vermek için Ek Feed'ler. Bu değişikliklerin reklamverenler için ne anlama geldiğine bir göz atıyoruz.

Google Merchant Center Feed Değişiklikleri

Google Alışveriş kullanıcısıysanız, Google Merchant Center özet akışlarında yapılan son değişiklikleri fark etmiş olabilirsiniz. Kullanıcı arayüzü yenilendi ve standart alışveriş feed'i artık birincil feed olarak yeniden adlandırıldı. Ayrıca, yeni ek feed özelliğini kullanarak ürünlerinizle ilgili ek bilgileri Google'a gönderebilirsiniz. Ek feed'de artık değiştirilen çevrimiçi envanter güncelleme feed'i ve test feed'i bulunur.

Bu değişikliklerin Google Alışveriş reklamverenleri için ne anlama geldiğine bir göz atıyoruz.

Google Merchant Center'da yeni Feed'ler arayüzü

Google Merchant Center Birincil Feed'leri

Alışveriş özet akışları için adlandırma kuralı değişti ve Ağustos güncellemesinden önce hesabınıza eklenen tüm özet akışları artık birincil özet akış olarak biliniyor.

Google Merchant Center Birincil Feed'leri

Daha önce olduğu gibi, birincil feed, ürünlerinizi Google Alışveriş'te listelemek için Merchant Center'ın ihtiyaç duyduğu tüm temel ürün özelliklerini içermelidir. Ayrıca artık Merchant Center'da birden fazla birincil feed göndermek ve AdWords hesabınızda birden fazla birincil feed kullanmak da mümkün.

Birden fazla birincil feed oluşturmak isteyebileceğiniz nedenler çeşitlidir. Ürünlerinizin bir alt kümesini tek bir feed'e dahil etmeye ve bunları ana feed'den hariç tutmaya veya yalnızca satış öğeleri için birincil feed oluşturmaya karar verebilirsiniz.

Google Alışveriş feed'i oluştururken nelerin gerekli olduğunu daha önce ele aldık, ancak özetlemek gerekirse, ürünlerinizle ilgili aşağıdaki bilgileri içeren bir XML feed'i, CSV dosyası veya Google E-Tablosu oluşturmanız gerekir:

Google Alışveriş Özellikleri

Temel Nitelikler
Google Özelliği		Notlar
ürün tipi		Google burada birden çok değeri kabul eder.
		Bing burada tekil bir değer bekler ve virgülle ayrılmış değerleri tek bir değer olarak değerlendirir.
		Bu, Bing Ads'de otomatik hedefler ayarlarken virgülle ayrılmış dizeyle tam olarak eşleşmeniz gerektiği anlamına gelir.
ek_görüntü_bağlantısı

Benzersiz Ürün Tanımlayıcıları
Google Özelliği		Notlar
gtin		Bu özellik, Katalog dosyaları için Bing-Format kullanan Satıcılar tarafından kullanılmaz.
mpn
tanımlayıcı_var

Kullanılabilirlik ve Fiyat
Google Özelliği		Notlar
kullanılabilirlik		Google'ın değerleri "stokta", "sipariş verilebilir", "stokta yok", "ön sipariş" şeklindedir.
kullanılabilirlik
tanımlayıcı_var

Vergi ve Nakliye
Google Özelliği		Notlar
vergi
Nakliye
kargo ağırlığı

Birim Fiyatları
Google Özelliği		Notlar
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

Yalnızca standart ürün bilgilerini göndermek istiyorsanız birincil feed yeterlidir. Özel teklifler göndermek istiyorsanız bir Google Alışveriş promosyonları feed'i oluşturabilirsiniz.

Birincil feed'ler, ürün verilerini eklemek veya kaldırmak, dil ve ülke hedeflemeyi belirlemek ve ürün verileriniz için kuralları yapılandırmak için kullanılır. Birincil feed'ler ayrıca ürün ekleyebilen veya kaldırabilen tek feed türüdür.

Artık yararlanabileceğimiz yeni özellik, ek beslemedir.

Merchant Center Ek Feed'leri Nedir?

Merchant Center ek feed'lerinin amacı, birincil feed'inizdeki mevcut ürün verilerine bağlanabilecek ek veriler sağlamaktır. Ek feed kullanarak ürün ekleyemez veya kaldıramazsınız: bunlar, mevcut ürün verilerini güncellemenize ve birincil feed'lerinizden birine veya tümüne ek bilgi sağlamanıza olanak sağlamak için vardır.

Ek feed, artık oluşturulamayan, ancak önceden kurulmuşsa kullanılabilen çevrimiçi envanter güncelleme feed'lerinin ve test feed'lerinin yerini almıştır.

Birincil ve ek feed, Merchant Center'daki bir feed kuralı kullanılarak kimlik özelliği kullanılarak birbirine bağlanabilir. Bu şekilde, birincil feed'inizdeki her kimlik için ürün verilerini dahil ettiğiniz sürece, yalnızca kimlikler birincil feed'de bulunan değerlerle eşleştiğinde ürün verilerini günceller.

Ek Yemler Ne İçin Kullanılabilir?

Ek feed, birincil feed'inizde eksik olabilecek hem gerekli hem de isteğe bağlı ek özellikleri sağlamak için kullanılan ikincil bir veri kaynağıdır. Ek beslemeler için kullanımlar şunları içerir:

Belirli ülkeler ve diller için ürün verileri ekleyin.
Kampanya yönetimi için özel etiketler ekleyin veya geçersiz kılın
Perakende promosyonları için promosyon kimliklerini ekleyin veya geçersiz kılın
Başlıkları geçersiz kıl
Belirli ürünleri hariç tut (excluded_destination özelliği aracılığıyla)
Eksik GTIN'leri ekleyin
Yerel envanter reklamları için yerel envanter bilgilerini ekleyin

Her ek feed, birincil feed'e bağlamak istediğiniz verileri içeren en az bir ek sütunla birlikte bir id [ID] özelliği sütununa sahip olmalıdır.

Ek Feed Nasıl Oluşturulur

Merchant Center'da ek feed oluşturmak basittir. Aşağıdakileri yapmanız yeterlidir:

Merchant Center'daki ürünler sayfasına gidin ve tablonun yukarısındaki Ek Feed Ekle düğmesini tıklayın . Bilgi istemlerini takip edin ve verileriniz hakkında aşağıdaki bilgileri sağlayın:
Ek feed adı: Ek feed'i tanımlamanıza yardımcı olacak açıklayıcı bir ad girin.
Giriş yönteminize karar verin: İhtiyaçlarınıza en uygun olanı seçin:
- Google E-Tablolar: Verilerinizi, oluşturulmuş bir Google E-Tablolar şablonunu kullanarak veya ürün verilerinizle birlikte mevcut bir Google E-Tablosu ile bize gönderin.
  Planlı getirme: Google, özet akışınızı doğrudan sunucunuzdan getirebilir.
  Yükleme: Dosyaları SFTP, FTP, Google Cloud Storage veya manuel olarak doğrudan Merchant Center'a yükleyin.
Dosya adı: Seçtiğiniz giriş yöntemine bağlı olarak, göndereceğiniz dosyanın adını girmeniz istenebilir. Bu ad, oluşturduğunuz dosyanın adıyla tam olarak eşleşmeli ve geçerli bir uzantı içermelidir.
Birincil feed'e bağlantı oluşturma: Ek feed'in ait olduğu herhangi bir birincil feed ve ülke/dil kombinasyonunu seçin.
Getirme planı: Ürün verileriniz için planlanmış bir getirme ayarlayın. Bu, Merchant Center'ın verilerinizi manuel olarak yüklemenize gerek kalmadan yeni feed'ler almasına olanak tanır.

Google Merchant Center'da ek feed ekleme

Ek feed'inizi kaydettikten sonra Merchant Center, sağlanan id değerine göre iki feed'den ürün verilerini bağlamak için Merchant Center'ın Feed Kuralları bölümünde otomatik olarak bir kural oluşturur. Bu şekilde Merchant Center, her iki feed'deki özellikleri birbirine bağlayabilir.

Merchant Center Feed Kurallarında Yapılan Değişiklikler

Merchant Center'daki Feed Kuralları bölümü de iyileştirildi. Merchant Center destek sayfasında listelenen değişiklikler aşağıda listelenmiştir. Değişikliklerin bazıları hala beklemede.

Kural	Açıklama
Ayarlanır	Bir feed'den belirli bir değer, Ürün verileri spesifikasyonundan hesaplanan değer veya oluşturduğunuz bir değer atamak için 'Ayarla'yı kullanın. 'Ayarla' kuralı, yeni değerler oluşturmak için çeşitli özelliklerden değerleri birleştirmenize olanak tanır. Misal: Açıklama özelliğindeki değerler eksikse, bir açıklama oluşturmak için `color` [renk], `brand` [marka] ve `title` [başlık] öğelerini birleştirebilirsiniz.
Özü (yakında)	Bir özelliği veya değeri, feed'inizde zaten bulunan değerlere göre güncellemek için "Ayıkla"yı kullanın.
Bul ve değiştir (yakında)	Seçili kaynaktaki kelimeleri veya kelime öbeklerini değiştirmek için 'Bul ve değiştir' seçeneğini kullanın. Misal: `color` [color] özelliğinin altındaki 'lacivert' değerini 'blue' ile değiştirin.
Standartlaştırın (yakında)	Mevcut feed'lerinizdeki desteklenmeyen değerleri, Ürün verileri spesifikasyonuna göre desteklenen değerlerle değiştirmek için "Standartlaştır"ı kullanın. `condition` [koşul] veya `availability` [kullanılabilirlik] gibi ayar değerlerine sahip öznitelikler için Standartlaştırma'yı kullanmanızı öneririz. Misal: `condition` özelliğiniz, yepyeni gibi Merchant Center tarafından kabul edilmeyen değerler içeriyorsa değeri `new` [yeni] olarak ayarlamak için "Standartlaştır" kuralını kullanın.
En son al (yakında)	Ürün verilerinizi en son gönderilen değerlerle güncellemek için 'En yenisini al' seçeneğini kullanın. Güncellenen değerleri listelenen kaynaklara uygulayabilirsiniz. Misal: Ürünlerinizin fiyatlarının güncellenmesi gerekiyorsa, `id` [id] ve `price` [fiyat] özelliklerini içeren bir ek feed gönderebilirsiniz. Feed'deki yeni fiyatlar, reklamlarınıza uygulanacaktır.

Sonuç

Google Merchant Center Feed türleri ve Feed kuralı değişiklikleri, ürün bilgilerinde yapılan değişiklikleri yönetmeyi kolaylaştırmalıdır. Ek Feed'lerin oluşturulması, ek bilgi eklemeyi kolaylaştıracak ve yeni feed kuralları, bul ve değiştir kurallarını kullanarak ürün bilgilerini değiştirmeyi kolaylaştıracak ve sizi sitenizdeki ürün verilerini değiştirmekten kurtaracak. Aşağıdaki yorumları kullanarak ek özellikleri kullanmaya nasıl başladığınızı bize neden bildirmiyorsunuz?

Sizinle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.