การใช้ฟีดหลักและฟีดเสริมของ Google Merchant Center

Google ได้รีเฟรชอินเทอร์เฟซผู้ใช้ Merchant Center Feeds และเปิดตัวฟีดใหม่ 2 ประเภท ได้แก่ ฟีดหลักเพื่อส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์หลักและฟีดเสริมเพื่อให้คุณส่งข้อมูลเสริมได้ เรามาดูกันว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความหมายต่อผู้ลงโฆษณาอย่างไร

หากคุณเป็นผู้ใช้ Google Shopping คุณอาจสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่เกิดขึ้นกับฟีด Google Merchant Center อินเทอร์เฟซผู้ใช้ได้รับการรีเฟรชและตอนนี้ฟีดช็อปปิ้งมาตรฐานได้เปลี่ยนชื่อเป็นฟีดหลักแล้ว คุณยังส่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณไปยัง Google ได้โดยใช้ฟีเจอร์ฟีดเสริมใหม่ ขณะนี้ฟีดเสริมได้เปลี่ยนฟีดอัปเดตสินค้าคงคลังออนไลน์และฟีดทดสอบแล้ว

เรามาดูกันว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความหมายต่อผู้ลงโฆษณา Google Shopping อย่างไร

ฟีดหลักของ Google Merchant Center

รูปแบบการตั้งชื่อสำหรับฟีดช็อปปิ้งมีการเปลี่ยนแปลง โดยฟีดใดๆ ก็ตามที่เพิ่มลงในบัญชีของคุณก่อนการอัปเดตในเดือนสิงหาคม ซึ่งปัจจุบันเรียกว่าฟีดหลัก

เช่นเคย ฟีดหลักต้องมีแอตทริบิวต์ผลิตภัณฑ์หลักทั้งหมดที่ Merchant Center ต้องการเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณบน Google Shopping ตอนนี้คุณยังส่งฟีดหลักมากกว่าหนึ่งรายการใน Merchant Center และใช้ฟีดหลักมากกว่าหนึ่งรายการในบัญชี AdWords ของคุณได้

เหตุผลที่คุณอาจต้องการสร้างฟีดหลักมากกว่าหนึ่งรายการมีหลากหลาย คุณอาจตัดสินใจรวมชุดย่อยของผลิตภัณฑ์ในฟีดเดียวและยกเว้นจากฟีดหลัก หรือตั้งค่าฟีดหลักสำหรับสินค้าลดราคาเท่านั้น

ก่อนหน้านี้เราได้กล่าวถึงสิ่งที่จำเป็นในการตั้งค่าฟีด Google Shopping แล้ว แต่เพียงเพื่อสรุป คุณต้องตั้งค่าฟีด XML, ไฟล์ CSV หรือ Google ชีตด้วยข้อมูลเล็กน้อยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณดังต่อไปนี้:

แอตทริบิวต์ของ Google Shopping

ฟีดหลักเป็นสิ่งที่จำเป็นหากคุณต้องการส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์มาตรฐานเท่านั้น หากคุณต้องการส่งข้อเสนอพิเศษ คุณสามารถตั้งค่าฟีดโปรโมชันของ Google Shopping ได้

ฟีดหลักใช้เพื่อเพิ่มหรือลบข้อมูลผลิตภัณฑ์ กำหนดภาษาและประเทศเป้าหมายเป้าหมาย และกำหนดค่ากฎสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ ฟีดหลักเป็นฟีดประเภทเดียวที่สามารถเพิ่มหรือลบผลิตภัณฑ์ได้

คุณลักษณะใหม่ที่เราสามารถใช้ประโยชน์ได้ในขณะนี้คือฟีดเสริม

ฟีดเสริมของ Merchant Center คืออะไร

จุดประสงค์ของฟีดเสริมของ Merchant Center คือการให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่ลิงก์กับข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ภายในฟีดหลักได้ คุณเพิ่มหรือนำผลิตภัณฑ์ออกโดยใช้ฟีดเสริมไม่ได้ เนื่องจากมีไว้เพื่อให้คุณอัปเดตข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่และให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ฟีดหลักรายการเดียวหรือทั้งหมดได้

ฟีดเสริมได้แทนที่ฟีดการอัปเดตสินค้าคงคลังออนไลน์และฟีดทดสอบ ซึ่งไม่สามารถสร้างได้อีกต่อไป แต่ยังคงใช้งานได้หากตั้งค่าไว้แล้ว

ลิงก์ฟีดหลักและฟีดเสริมร่วมกันได้โดยใช้แอตทริบิวต์รหัสโดยใช้กฎฟีดใน Merchant Center ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะอัปเดตข้อมูลผลิตภัณฑ์เฉพาะเมื่อรหัสตรงกับค่าที่มีอยู่ในฟีดหลัก ตราบใดที่คุณรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์สำหรับทุกรหัสในฟีดหลัก

อาหารเสริมสามารถใช้ทำอะไรได้บ้าง?

ฟีดเสริมเป็นแหล่งข้อมูลสำรองที่ใช้เพื่อระบุแอตทริบิวต์เพิ่มเติม ทั้งที่จำเป็นและไม่บังคับ ซึ่งอาจขาดหายไปจากฟีดหลัก ใช้สำหรับฟีดเสริมรวมถึง:

• เพิ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์สำหรับประเทศและภาษาที่ต้องการ
• เพิ่มหรือแทนที่ป้ายกำกับที่กำหนดเองสำหรับการจัดการแคมเปญ
• เพิ่มหรือแทนที่รหัสโปรโมชันสำหรับโปรโมชันขายปลีก
• แทนที่ชื่อ
• ยกเว้นผลิตภัณฑ์บางรายการ (ผ่านแอตทริบิวต์excluded_destination)
• เพิ่ม GTIN ที่หายไป
• เพิ่มข้อมูลสินค้าคงคลังในพื้นที่สำหรับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่

ฟีดเสริมแต่ละรายการต้องมีคอลัมน์แอตทริบิวต์ id [ID] พร้อมด้วยคอลัมน์เพิ่มเติมอย่างน้อย 1 คอลัมน์ที่มีข้อมูลที่คุณต้องการเชื่อมต่อกับฟีดหลัก

วิธีสร้างฟีดเสริม

การสร้างฟีดเสริมใน Merchant Center นั้นตรงไปตรงมา คุณเพียงแค่ต้องทำดังต่อไปนี้:

• ไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ใน Merchant Center แล้วคลิกปุ่มเพิ่มฟีดเสริม ด้านบนตาราง ปฏิบัติตามคำแนะนำและระบุข้อมูลต่อไปนี้เกี่ยวกับข้อมูลของคุณ:
• ชื่อฟีดเสริม: ป้อนชื่อที่สื่อความหมายซึ่งช่วยให้คุณระบุฟีดเสริมได้
• ตัดสินใจเลือกวิธีการป้อนข้อมูลของคุณ: เลือกวิธีที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด:
  • Google ชีต: ส่งข้อมูลของคุณถึงเราโดยใช้เทมเพลต Google ชีตที่สร้างขึ้น หรือด้วย Google ชีตที่มีอยู่พร้อมข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ
    การดึงข้อมูลตามกำหนดเวลา: Google สามารถดึงฟีดของคุณได้โดยตรงจากเซิร์ฟเวอร์ของคุณ
    อัปโหลด: อัปโหลดไฟล์โดยตรงไปยัง Merchant Center ผ่าน SFTP, FTP, Google Cloud Storage หรือด้วยตนเอง
• ชื่อไฟล์: ขึ้นอยู่กับวิธีการป้อนข้อมูลที่คุณเลือก คุณอาจได้รับแจ้งให้ป้อนชื่อไฟล์ที่คุณจะส่ง ชื่อนี้ควรตรงกับชื่อไฟล์ที่คุณสร้างทุกประการและมีนามสกุลที่ถูกต้อง
• การลิงก์ไปยังฟีดหลัก: เลือกฟีดหลักและชุดค่าผสมประเทศ/ภาษาที่เป็นของฟีดเสริม
• กำหนดการดึงข้อมูล: ตั้งค่าการดึงข้อมูลตามกำหนดการสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งช่วยให้ Merchant Center รับฟีดใหม่โดยที่คุณไม่ต้องอัปโหลดข้อมูลด้วยตนเอง

เมื่อคุณบันทึกฟีดเสริมแล้ว Merchant Center จะสร้างกฎในส่วน กฎฟีด ของ Merchant Center โดยอัตโนมัติเพื่อเชื่อมต่อข้อมูลผลิตภัณฑ์จากฟีดทั้งสองตามค่า id ระบุ ด้วยวิธีนี้ Merchant Center จะเชื่อมต่อแอตทริบิวต์จากฟีดทั้งสองเข้าด้วยกันได้

การเปลี่ยนแปลงกฎฟีด Merchant Center

ส่วนกฎฟีดใน Merchant Center ก็ได้รับการปรับปรุงเช่นกัน การเปลี่ยนแปลงที่แสดงในหน้าการสนับสนุนของ Merchant Center แสดงอยู่ด้านล่าง การเปลี่ยนแปลงบางอย่างยังรอดำเนินการ

บทสรุป

การเปลี่ยนแปลงประเภทฟีด Google Merchant Center และกฎฟีดจะช่วยให้จัดการการเปลี่ยนแปลงข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น การสร้างฟีดเสริมจะทำให้เพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมได้ง่ายขึ้น และกฎฟีดใหม่จะทำให้เปลี่ยนข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้นโดยใช้กฎการค้นหาและแทนที่ ช่วยให้คุณไม่ต้องเปลี่ยนข้อมูลผลิตภัณฑ์ในไซต์ ทำไมไม่แจ้งให้เราทราบว่าคุณดำเนินการอย่างไรกับการใช้คุณสมบัติเพิ่มเติมโดยใช้ความคิดเห็นด้านล่าง

หากคุณต้องการความช่วยเหลือ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา