블로깅을 아웃소싱합니까? 콘텐츠 작성 아웃소싱의 장단점

콘텐츠 작가를 고용하여 블로깅을 아웃소싱하는 것을 생각해 본 적이 있습니까?

현재 사용 중인 블로깅 전략에 따라 이것은 신의 선물처럼 들릴 수 있습니다. 기본 아이디어는 간단합니다. 귀하의 블로그(또는 오프사이트 링크 구축을 아웃소싱하기 위해)에 대한 기사 작성 및 게시를 인수하는 작가 또는 작가 팀을 고용할 것입니다.

시간이 지남에 따라 이러한 기사는 특히 해당 콘텐츠에 대한 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 구축하는 경우 웹사이트의 가시성을 높일 것입니다. 작업을 다른 사람에게 맡기면 전문가의 손에 넘어가고 접시에서 꺼집니다.

그러나 콘텐츠 작가를 고용하는 것이 정말 모든 것이 가능한가요?

블로깅 서비스가 중요한 이유

콘텐츠 작성(현장 블로깅 및 게스트 게시 형식)은 거의 모든 온라인 마케팅 전략의 기본 기둥입니다. 더 많은 전환을 얻기 위한 설득력 있는 도구, 더 많은 직접 방문자를 유치 및 유지하는 방법, SEO 또는 타겟 광고 캠페인을 위한 프레임워크로 사용할 수 있습니다.

유감스럽게도 귀하의 콘텐츠가 가치가 있으려면 잘 조사되고, 영리하게 작성되고, 귀하의 중요한 목표와 일치해야 합니다. 즉, 시간이 걸리므로 모든 것을 혼자서 할 수는 없습니다. 몇 가지 대체 옵션만 있습니다.

• • 내부 고용. 귀하를 대신하여 SEO 카피 작성을 처리할 정규직을 고용할 수 있습니다. 이것은 기술적으로 아웃소싱이 아니며 비용이 많이 들고 비효율적인 경향이 있습니다(이유는 분명해질 것입니다).
  • 콘텐츠 작가 전문 에이전시입니다. SEO 대행사 및 콘텐츠 마케팅 대행사는 고객 캠페인을 처리하기 위해 함께 일하는 전문가 팀에 액세스할 수 있습니다. 그들은 믿을 수 없을 정도로 효율적이고 고객이 정규직 고용만으로 얻을 수 있는 것보다 더 많은 전문 지식에 대한 액세스를 제공하는 경향이 있지만 비용도 많이 드는 경향이 있습니다.

• 독립 계약자. 독립 계약자를 고용하여 블로그를 아웃소싱할 수도 있습니다. 정규직보다 유연하지만 대행사와 동일한 전문 지식을 얻을 수 있는 잠재력을 제공하지만 찾기가 매우 어렵고 신뢰할 수 없습니다.

블로그 작성 서비스의 장점

다양한 SEO 카피 작성자(예: 독립 계약자 또는 대행사)를 고용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• • 아웃소싱된 블로깅 서비스로 시간을 절약할 수 있습니다. 대부분의 마케터는 일반적인 500단어 블로그 게시물을 작성하는 데 1-2시간을 소비합니다. 전국적인 규모로 경쟁하려면 최소한 한 달에 1,000단어 이상의 블로그 게시물을 많이 작성해야 합니다. 그것은 수십 시간의 추가 작업으로 해석되며, 다른 사람이 작업하지 않으면 접시에 남아 있게 됩니다. 분명히 다른 사람이 작업을 수행하도록 하면 직접 시간을 절약할 수 있지만 여기에서 즐길 수 있는 또 다른 시간 기반 이점이 있습니다. 전문 작가는 귀하보다 훨씬 빠르고 효율적이기 때문에 블로그에 소요되는 총 시간을 줄이는 동시에 품질을 향상시키는 경향이 있습니다.
  • 당신은 (종종) SEO 카피 작가로 돈을 절약합니다. 얼핏 보면 전문 블로깅 에이전시를 통해 SEO 카피 작가를 고용하는 비용이 부담스러울 수 있습니다. 많은 회사에서 실행하려는 캠페인의 종류에 따라 한 달에 수백에서 수천 달러를 청구합니다. 그러나 실제로는 장기적으로 비용을 절약할 수 있습니다. 정규직을 고용하는 것은 에이전시나 계약자를 고용하는 것보다 거의 항상 비용이 더 많이 듭니다. 특히 추가 세금과 혜택을 고려할 때 그렇습니다. 또한 에이전시와 협력하면 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있고 더 높은 총 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있으며 캠페인의 상대적 비용이 감소합니다(정말 중요함).
  • 보다 전문적인 콘텐츠 작성자에게 액세스할 수 있습니다. 당신은 당신의 업계와 회사를 안팎으로 알고 있을지 모르지만 당신은 직업으로 작가가 아닙니다. 전문 SEO 카피 작가와 협력하면 블로그를 위한 고품질 글에 접근할 수 있습니다. 이미 알고 계시겠지만 블로그 게시물을 잘 작성하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 링크를 유도할 가능성이 더 높고 설득력이 높으며 독자에게 브랜드에 대한 더 나은 인상을 남길 수 있습니다. 자신의 작문(또는 정규직 채용 문서)의 품질에 자신이 없다면 에이전시와 협력해야 합니다.
  • 더 다양한 음성을 사용할 수 있습니다. 이 혜택은 대행사 또는 대규모 계약업체 팀을 통해서만 액세스할 수 있지만 강력한 혜택입니다. 에이전시에 블로깅을 아웃소싱하면 다양한 목소리에 접근할 수 있습니다. 한 명의 저자나 한 명의 목소리로 블로깅 캠페인을 진행하는 대신 다양한 관점, 목소리 및 각도의 교향곡을 들을 수 있습니다. 이것은 궁극적으로 좋은 일입니다. 일관성은 청중을 구축하고 더 많은 가시성을 생성하는 데 중요한 요소이지만 다양성은 독자가 결코 지루하지 않게 하고 업계의 다양한 주제를 더 철저하게 탐구할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 작가를 교체하여 좋아하는 목소리를 선택하거나 브랜드 표준과 일치하지 않는 목소리를 의도적으로 피할 수 있습니다.
  • 블로그 작성 서비스는 확장성이 뛰어납니다. 블로그 작성 서비스는 유연하고 확장 가능한 경향이 있습니다. 에이전시는 수십 명에서 수백 명에 이르는 많은 작가와 접근할 수 있으므로 성장의 모든 단계에서 귀하의 콘텐츠 요구 사항을 수용할 수 있습니다. 이제 막 시작하는 경우 소규모의 엔트리 레벨 패키지를 협상할 수 있으며 요구 사항이 늘어남에 따라 대행사에서 따라가지 못할 것이라는 걱정 없이 투자를 늘릴 수 있습니다. 대부분의 콘텐츠 작성 캠페인은 느리게 시작하여 빠르게 확장되며 이 프로세스 전반에 걸쳐 귀하를 지원하는 일관된 작가 팀을 갖는 것은 매우 중요합니다.
  • 콘텐츠 쓰기 일관성은 주어집니다. 대부분의 콘텐츠 에이전시는 모든 블로그 게시물이 따라야 하는 표준을 설정했습니다. 그들은 모든 기사를 통과하는 편집자 또는 수석 작가가 있을 수 있습니다. 평판이 좋은 대행사를 선택하면 캠페인이 비전문적이거나 세련되지 않은 것처럼 보일 수 있는 오타나 문체 불일치에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 이 이점에는 몇 가지 주의 사항이 있습니다. 신규 또는 경험이 없는 에이전시로부터는 일관성을 얻지 못할 수 있으며 독립 계약자와 협력하는 경우 이는 보장과 거리가 멉니다. 당신이 얻을 것의 표시에 대한 과거 작업의 샘플을 살펴보십시오.

• 다른 사람이 캠페인의 성공을 책임질 것입니다. 콘텐츠 작성과 SEO의 100%를 혼자서 맡는다고 잠시 가정해 보십시오. 성장이 정체되고 원하는 결과가 더 이상 나타나지 않으면 어떻게 됩니까? 독자들에게 잘못된 정보를 제공하고 심한 비판을 받는 블로그 게시물을 어떻게 만회하시겠습니까? 캠페인을 대행사에 아웃소싱하는 경우 책임을 지는 사람이 있습니다. 평판이 좋은 기관은 이러한 사례가 발생하지 않도록 항상 주의를 기울일 것입니다. 그리고 드물게 발생하는 경우에도 근본 원인을 조사하고 오류를 만회하며 신뢰를 회복하여 비즈니스를 유지할 수 있도록 두 배나 더 노력할 것입니다. 대행사에 돈을 지불하면 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 엄청난 인센티브를 제공하고 결과적으로 캠페인을 진지하게 받아들일 것입니다.

블로그 작성 서비스의 단점

그러나 모든 기업이 블로깅 서비스를 고용함으로써 혜택을 받는 것은 아닙니다. 주의해야 할 몇 가지 잠재적인 단점이 있지만 대부분은 다음과 같이 보상할 수 있습니다.

• • 모든 블로그 작성 서비스가 동등하게 만들어지는 것은 아닙니다. 대부분의 "장점"에서 우리가 "명망 있는" 블로그 작성 기관의 장점을 언급했음을 알 수 있습니다. 불행히도, 완벽한 전문가, 의심스러운 아마추어 및 그 사이의 모든 것을 포함하여 선택할 수 있는 광범위한 콘텐츠 작성 대행사 및 계약자를 찾을 수 있습니다. 일반적으로 에이전시는 계약자보다 더 세련된 경향이 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 일부 기관은 작문 직원에 많은 투자를 하지 않거나 높은 품질 기준을 제공하지 않는 반면 다른 기관은 품질을 최우선 순위로 삼습니다. 리뷰, 평가 및 과거 작업을 대행사의 신뢰성을 나타내는 지표로 볼 수 있지만 일반적으로 두 가지 격언이 적용됩니다. 지불한 만큼 얻습니다. 너무 좋게 들리면 사실일 것입니다.
  • 신뢰할 수 있는 콘텐츠 작가 팀을 찾는 것은 어렵습니다. 콘텐츠 작성을 아웃소싱할 때 신뢰성은 필수입니다. 어떤 맥락에서든 콘텐츠 마케팅은 수년은 아니더라도 수개월 동안 지속적인 개발에 대한 지속적인 관심을 요구합니다. 계약자가 몇 주 동안 노력한 후에도 프로젝트를 계속 포기한다면, 실제로 캠페인의 이점을 누리는 것보다 후보자를 모집하고 목표를 달성하는 데 더 많은 시간을 소비하게 될 것입니다. 다시 말하지만, 처음부터 신뢰할 수 있는 기관을 선택하면 이 문제는 존재하지 않습니다. 장기 계약을 체결하고 초기 캠페인 시작 기간 동안 목표와 프로젝트의 범위를 가능한 한 명확하게 하십시오.
  • 자신의 작품을 쓰는 데에는 개인적인 가치가 있습니다. 자신의 콘텐츠를 작성하는 것은 시간 낭비가 아닙니다. 사실, 많은 기업가들은 자신의 블로그를 작성하는 과정을 즐깁니다. 새로운 아이디어를 연구하고, 생각과 본능을 말로 표현하고, 경쟁자가 무엇을 하는지 볼 수 있는 기회입니다. 일주일에 몇 시간만 블로깅을 하는 것은 가장 중요한 업계 뉴스를 계속 접할 수 있는 방법이자 언어 능력을 예리하게 유지하는 방법입니다. 외부 블로그 작성 서비스를 사용하면 이러한 방식으로 자신과 비즈니스를 개발하는 데 더 적은 시간을 할애할 수 있습니다.
  • 당신보다 당신의 브랜드를 더 잘 아는 사람은 없습니다. 독자와 소통하고 더 많은 전환을 얻으려면 브랜드 보이스 및 브랜드 가치와 일치하는 방식으로 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다. 대부분의 에이전시와 계약자는 글을 쓰기 전에 시간을 내어 귀사의 브랜드를 더 잘 알게 될 것입니다. 그러나 귀하를 대신하여 몇 시간 동안 설명하고 몇 주 동안 블로그를 작성하는 연습을 해도 귀하가 아는 만큼 귀하의 브랜드를 아는 사람은 없을 것입니다. 블로그 쓰기 서비스를 아웃소싱한다는 것은 더 높은 쓰기 표준을 위해 약간의 브랜드 친숙도와 통제력을 거래하는 것을 의미합니다.
  • 초기 비용은 관리하기 어려울 수 있습니다. 작업할 충분한 마케팅 예산이 있다면 콘텐츠 작성 서비스 비용은 걱정할 필요가 없습니다. 상대적으로 말해서 상당히 저렴하고 매우 긍정적인 ROI를 갖는 경향이 있습니다. 그러나 소규모 비즈니스 또는 스타트업인 경우 초기 비용을 관리하기가 더 어려울 수 있습니다. 특히 최고의 수익은 몇 달 간의 개발 후에만 오는 경향이 있기 때문에 더욱 그렇습니다. 이 경우 계약자와 협력하면 비용을 절약할 수 있는 편리한 방법이 될 수 있지만 품질은 여전히 ​​최우선 순위 중 하나여야 합니다.

• 품질이 낮은 기사는 기사가 없는 것보다 나쁩니다. 싸구려 기사는 비즈니스에 좋지 않습니다. 영어가 모국어가 아닌 사람, 아마추어 작가 또는 경험이 부족한 에이전시에 아웃소싱하면 브랜드 가치를 반영하지 않는 낮은 품질의 기사가 남을 수 있습니다. 궁극적으로 품질이 낮은 기사는 브랜드에 대한 기사가 없는 것보다 나쁩니다. 그들은 처음 방문자에게 나쁜 인상을 남기고 브랜드 평판을 악화시킬 수 있습니다.

최종 분석: 블로깅을 아웃소싱하고 콘텐츠 작성자를 고용해야 합니까?

콘텐츠 마케팅 SEO를 아웃소싱하기로 결정했다면 다음 5가지 중요한 전략을 따라야 합니다.

1. 파트너 선택에 신중을 기하십시오.

사용할 수 있는 콘텐츠 옵션이 많이 있습니다. 비싸고 수익성이 높은 대행사, 처리 시간과 볼륨에 중점을 둔 저렴한 콘텐츠 공장 또는 기술과 가격 모두에서 일회성 프리랜서와 함께 일할 수 있습니다. 귀하의 요구 사항은 다른 회사의 요구 사항과 다릅니다. 다른 예산, 다른 목표, 다른 전문 지식에 대한 요구가 있을 것입니다. 사용할 수 있는 옵션이 다양하기 때문에 즉시 파트너십에 뛰어들 이유가 없습니다.

시간을 할애하여 옵션을 조사하십시오. 가격, 서비스 제공, 신뢰성, 역사 및 전문 지식 수준 측면에서 각 가능성을 평가하십시오. 일반적으로 더 많이 지불할수록 더 높은 품질의 콘텐츠를 받게 되지만 항상 그런 것은 아닙니다. 사전에 충분히 조사하고 파트너가 브랜드에 가장 적합한 옵션이라고 절대적으로 확신할 때만 최종 선택을 하십시오.

2. 함께 전략을 수립하십시오.

대부분의 기업은 콘텐츠 마케팅 분야의 검증된 전문가에게 콘텐츠를 아웃소싱합니다. 결과적으로 많은 기업에서 파트너 전문가가 제한 없이 방향을 설정하고 콘텐츠를 제작할 수 있도록 수동 접근 방식을 취합니다. 이러한 시나리오에서 후보자를 적절하게 조사하는 한 고품질 콘텐츠 전략을 얻게 될 것이라는 확신을 가질 수 있지만 가능한 한 좋지 않거나 집중적이지 않을 것입니다.

초기에 전략적 계획 프로세스에 자신을 투입하십시오. 콘텐츠 전문가 파트너는 누구보다 콘텐츠를 더 잘 알고 있지만, 당신은 그들보다 당신의 브랜드를 훨씬 더 잘 알고 있습니다. 방향을 설정하고, 분위기를 설정하고, 달성하고자 하는 주요 목표의 윤곽을 잡을 수 있습니다. 그들의 질문에 답하고 일반적인 오해를 풀 수 있습니다. 함께 해야만 최고의 전략을 세울 수 있습니다.

3. 콘텐츠 주제에 대한 자신의 연구를 수행합니다.

귀하의 콘텐츠 파트너는 귀하의 지속적인 출판물에 대한 새로운 주제 아이디어를 제시하는 일을 담당할 것입니다. 그러나 그들은 당신처럼 업계에 연결되지 않을 것입니다. 당신은 모든 주요 출판물, 업계 현황, 경쟁사의 접근 방식을 그들보다 훨씬 잘 알고 있으며, 당신의 지식과 친숙함을 사용하여 그들의 생산성과 집중력을 향상시킬 수 있습니다.

콘텐츠 파트너에게 새로운 주제 아이디어를 보내는 것을 두려워하지 마십시오. 좋은 주제가 될 뉴스 기사에 대한 링크를 보내고 최근 사건에 대한 의견을 표현하십시오. 귀하의 의견은 아웃소싱 작업의 권위를 높게 유지하는 데 매우 중요합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠 작성자가 거의 알지 못하는 업계에서 맹목적으로 글을 쓸 것입니다.

4. 피드백을 제공하고 조정하십시오.

피드백과 수정은 단독 콘텐츠 마케팅 캠페인만큼 콘텐츠 파트너십에서 중요합니다. 마음에 들지 않거나 이해가 되지 않는 기사를 발견하면 문의하십시오. 꺼진 이유를 설명하십시오. 귀하의 산업과 주제가 맞지 않거나 어조에 대한 준수가 좋지 않거나 구조가 좋지 않을 수 있습니다. 귀하의 피드백은 이상값이 귀하의 브랜드 평판을 손상시키고 손상시키는 것을 방지하고 귀하의 콘텐츠 파트너가 향후 더 나은 작업을 수행하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 전략적 방향을 위한 새로운 아이디어를 자유롭게 보내고 파트너와 협력하여 상호 접근 방식을 장기적으로 조정하십시오.

5. 신뢰하되 검증하라.

마지막으로 콘텐츠 파트너가 고품질 작업을 생성하기 위해 최선을 다하고 있다는 것을 믿으십시오. 후보자를 신중하게 검토했으므로 파트너의 의도와 능력에 편안함을 느껴야 합니다. 그들이 최선을 다해 일을 하도록 하고 이것이 사실인지 확인하기 위해 후속 조치를 취하십시오. 기사가 나가기 전에 교정하십시오. 편집 일정을 다시 확인하여 비용을 지불하고 있는지 확인하십시오. 실수가 발생하고, 더 많은 눈이 실수를 할수록 더 좋습니다.

링크 구축 캠페인을 확장하거나 가장 충성도 높은 고객에게 더 나은 콘텐츠를 제공하려는 경우, 블로그 작성을 아웃소싱하거나 화이트 라벨 SEO 파트너를 고용하려는 경우. 대부분의 단점은 사전 예방적으로 보호함으로써 쉽게 해결할 수 있으며 이점은 부인할 수 없을 정도로 강력합니다(함께 작업할 올바른 기관을 선택하는 한). 얼마를 지출할 의향이 있는가와 같은 더 중요하고 덜 대답하기 어려운 질문은 무엇입니까? 얼마나 빨리 성장하고 싶습니까? 언제 시작하시겠습니까? 그리고 궁극적으로 달성하기를 바라는 것은 무엇입니까?

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