아래는 뷰티 리더보드 뉴스레터 2022년 1월호 에서 상승하는 뷰티 트렌드에 대한 데이터 기반 인사이트, 성공적인 브랜드/인플루언서 협업에 대한 심층 분석, 글로벌 뷰티 브랜드의 벤치마크 순위를 제공합니다.

Traackr 뷰티 브랜드 리더보드 랭킹 인사이트

Top 미국 : 얼타뷰티 + 틱톡 투자. ‍

지난 몇 달 동안 몇 가지 기복을 겪은 후 Ulta는 미국 리더보드에서 3위 안에 들었습니다! 그들은 12월에 무엇을 다르게 했는가? 플랫폼 초점.

Instagram은 여전히 ​​가장 많은 VIT를 획득하고 있지만 TikTok은 빠르게 접근하고 있습니다. 11월에 Instagram 콘텐츠는 TikTok보다 약 68% 더 많은 VIT를 얻었습니다. 그러나 12월에는 이 격차가 13% 감소했습니다.

후원 콘텐츠만 보면 Ulta가 예산을 TikTok으로 옮기고 있는 것으로 보입니다. 12월에는 스폰서 TikTok 게시물이 29% 증가했으며 결과적으로 플랫폼의 VIT가 485% 증가했습니다. 반면 인스타그램 후원 게시물은 11월부터 12월까지 14% 감소하여 이 플랫폼의 VIT가 59% 감소했습니다.

팁: 유료 파트너십에 더 많은 투자를 하고 싶지만 더 많은 예산이 필요하십니까? 여기에 답해야 할 4가지 질문이 있습니다.

Top UK : Beauty Bay + Instagram 창의성.

‍ Beauty Bay는 20위에서 몇 달 만에 3위로 뛰어올랐습니다.

12월 VIT는 주로 VIP 인플루언서(청중 500만 명 이상)인 Millie Bobby Brown이 주도하여 Beauty Bay에서 그녀의 Florence by Mills 휴가 선물 세트를 이용할 수 있다고 언급했습니다. 강한 계절적 압박.

그러나 브랜드의 성공에 기여하는 것보다 더 많은 것이 있습니다! 12월 중급(5만 명 이상의 청중) 인플루언서는 특히 Instagram에서 11월보다 Beauty Bay에 대해 86% 더 많은 VIT를 얻었습니다. 콘텐츠는 50/50 정적 게시물 및 비디오입니다. 이것은 플랫폼이나 콘텐츠 형식에 대한 엄격하고 빠른 규칙이 없다는 것을 보여줍니다!

서로 다른 시장에서 서로 다른 브랜드가 작동합니다. 영국 시장의 Beauty Bay의 경우 매우 창의적이고 화려한 메이크업이 적용된 Instagram 사진 및 비디오가 잘 작동합니다. 브랜드가 창의적인 중간 계층 Instagram 인플루언서를 찾고 파트너 관계를 맺는 방법을 알아낼 수 있다면 지속적으로 개선되는 프로그램을 만들 수 있을 것입니다.

‍ 팁: 브랜드에 가장 영향력 있는 플랫폼과 영향력 있는 사람을 결정하려고 하시나요? 조합을 실험하고 올바른 데이터, 인프라 및 팀을 구성하여 핵심 학습 내용을 추출할 수 있습니다.

Top FR : NYX + 마이크로 인플루언서 동영상 콘텐츠.

‍ 12 월에 NYX는 프랑스 리더보드에서 3위에 올랐습니다! 이번 달 동안 마이크로 인플루언서(10,000명 이상)는 4번째로 높은 VIT 수익 계층에서 두 번째로 높은 계층으로 이동하여 궁극적으로 최상위 인플루언서(100만 명 이상의 청중)를 대체했습니다.

이는 각 계층의 인플루언서 수가 크게 변경되었기 때문이 아니라, 실제로 11월부터 12월까지 각 계층의 인플루언서 수는 비교적 동일하게 유지되었습니다.

달라진 것은 마이크로 인플루언서들이 내놓는 콘텐츠의 유형이었다. NYX는 마이크로 인플루언서로부터 더 많은 비디오 콘텐츠(Instagram 및 TikTok 모두)를 보았습니다. 더 흥미로운가? 이 테마는 유료 후원으로 크게 옮겨졌습니다. 두 번째로 실적이 좋은 후원 게시물 동영상일 뿐만 아니라 YouTube 동영상이었습니다. 최근에 우리는 짧은 형식의 비디오의 힘에 대해 많이 보았지만 YouTube도 여전히 약간의 영향력을 가지고 있을 수 있습니까? 이 플랫폼에서 포화 상태가 감소하면 실제로 브랜드가 잘 정렬된 몇 가지 파트너십에 투자하기에 좋은 장소가 될 수 있습니까?

뷰티 브랜드 순위를 확인하려면 여기에서 월간 리더보드를 확인하세요.

뷰티 트렌드

2021년에는 어떤 메이크업이 잘 되었을까요?

Glossy, Cosmetics Business 및 Business of Fashion과 같은 많은 출판물은 이미 2022년에 어떤 유형의 메이크업 및 뷰티 트렌드가 잘 될지 예측했습니다. "피부 밀착성", 대담한 색상 및 정신 건강과 같은 일부는 확실히 흥미롭습니다.

그러나 2022년을 보기에는 다소 이르므로 2021년에는 다양한 메이크업이 어떻게 수행되었는지 간단히 살펴보자. 정답은? 1개를 제외하고 모두 지난 1년 동안 전반적으로 감소했습니다.

모든 플랫폼에서 아이라이너를 언급하는 콘텐츠:

• -22% 게시물
• +10% 참여
• +40% 동영상 조회수

지난 1년 동안 아이라이너를 언급하는 게시물의 수는 감소했지만 시청자의 관심은 계속 높아졌습니다! 가장 매력적인 콘텐츠는 TikTok에서 진행되었으며 창의적이고 다채롭고 대담한 아이라이너 룩을 선보였습니다. 예를 들어, 10월에는 Alice King(@alicekingmakeup), Lena Bagrowska(@lenakalul), Hollie Brooks(@hollierose.mua)와 같은 인플루언서로부터 거미줄, 광대, 박쥐에 이르기까지 수많은 창의적인 아이라이너 룩이 등장했습니다. 2월, 3월, 5월, 6월, 12월에도 창의적인 아이라이너 모양과 고양이, 여우, 강아지, 전통적인 날개 아이라이너와 같은 특정 모양을 얻는 방법에 대한 자습서로 인해 참여가 급증했습니다.

TikTok에서 홍당무를 언급하는 콘텐츠:

• +62% 게시물
• +16% 참여
• +67% 동영상 조회수

1년 내내 마스크 의무가 시행되었다는 점을 감안할 때 홍당무는 2021년에 번성할 것으로 예상한 카테고리 중 하나가 아니었습니다. 그러나 TikTok은 2월, 5월, 9월, 12월에 참여도 급증과 함께 홍당무 콘텐츠의 엄청난 붐을 보았습니다. 가장 인기 있는 콘텐츠에는 얼굴을 갸름하게 보이게 하거나 짧아 보이게 하기 위해 홍당무를 사용하는 방법에 대한 튜토리얼이 포함되었습니다. 사람들이 파운데이션과 컨실러로 균형을 맞추기 전에 볼, 코, 관자놀이에 홍당무를 많이 바르는 "바이러스 블러셔 핵"; 그리고 새로운 인기 있는 외모를 얻기 위한 튜토리얼(코가 붉어짐), 그리고 어떤 이유에서인지 피로감(눈 아래 서클을 향상시키기 위해 눈 밑이 붉어짐).

헤어 케어 대화는 구체적이 됩니다.

2021년에는 헤어 케어 대화가 더 맞춤화되었습니다. 사람들은 특정 모발 유형에 대한 정보를 찾고 있습니다.

예를 들어, 곱슬 곱슬하고 질감이 있는 머리카락에 대한 관심이 2020년에 급증한 반면 데이터에 따르면 이러한 일반적인 대화는 2021년에 감소했습니다. 대신 청중은 특정 머리 유형, 기능 및 문제에 대해 많은 관심을 갖기 시작했습니다. 이들의 두 가지 큰 예: 모발 다공성 및 모발 유형(2a, 4b, 4c 등).

모든 플랫폼에서 모발 다공성을 언급하는 콘텐츠:

• -2% 게시물
• +474% 참여
• +671% 동영상 조회수

모든 플랫폼에서 개별 모발 유형을 언급하는 콘텐츠:

• -38% 게시물
• +127% 참여
• -29% 비디오 조회수

호기심에서 우리는 다른 일반적인 모발 관리 문제에 대한 보고서도 실행했습니다. 우리가 조사한 6가지 모발 관리 문제 중 모든 주요 지표에서 증가를 보인 것은 하나만 발견했습니다.

모든 플랫폼에서 탈모/숱 감소를 언급하는 콘텐츠:

• + 5% 게시물
• +97% 참여
• +98% 동영상 조회수

성장, 파손, 수화, 볼륨 및 영양과 같은 다른 모발 관리 문제는 게시물이나 참여가 반드시 증가하는 것은 아니지만 동영상 조회수는 모두 증가했습니다. 이것은 동영상이 헤어 케어 브랜드가 잠재고객에게 도달할 수 있는 훌륭한 형식이라는 것을 의미할 수 있습니까?

팁: Z세대, 모발 다공성 및 모발 관리의 미래에 대해 더 알고 싶으십니까? Walmart 및 P&G의 경영진이 제공하는 몇 가지 통찰력을 공유하는 이 게시물을 읽으십시오.

새해, 새로운 웰빙 트렌드.

CBD에서 버섯, 괄사, 바다 이끼, 액체 엽록소에 이르기까지 미용 산업은 웰빙 트렌드가 부족하지 않습니다.

올해도 별반 다르지 않을 전망이다. 소매업체들은 웰빙에 큰 투자를 하고 있습니다. Saks Fifth Avenue는 뷰티 산업에 한 발 더 다가서기 위해 특정 웰빙 매장을 출시하기도 했습니다. 유사하게, Business of Fashion 및 Glossy와 같은 출판물은 웰빙에 대한 지속적인 관심에 대해 글을 썼고, 귀까지도 장 건강을 다음으로 중요한 것으로 표시했습니다.

우리는 일반적인 웰빙 및 미용 주제에 대한 관심이 지난 1년 동안 감소한 반면, 장 건강에 대한 관심은 실제로 증가했음을 발견했습니다.

모든 플랫폼에서 일반적인 장 건강을 언급하는 콘텐츠:

• +3% 게시물
• +65% 참여
• +149% 동영상 조회수

우리는 또한 다양한 유형의 장 건강 보조제에 대한 보고서를 실행했으며, 프리바이오틱스가 지난 한 해 동안 가장 많은 관심을 받았다는 것을 발견했습니다.

모든 플랫폼에서 프리바이오틱스를 언급하는 콘텐츠:

• +35% 게시물
• +77% 참여
• +90% 동영상 조회수

마지막으로 "장 건강"과 미용 용어를 교차 참조하여 두 주제가 나란히 언급되는지 확인하는 보고서를 실행했습니다.

모든 플랫폼에서 장 건강 + 미용을 언급하는 콘텐츠:

• +9% 게시물
• +106% 참여
• +140% 동영상 조회수

스킨케어가 대중화되는 데 도움이 된 인플루언서/콘텐츠와 현재 장 건강을 전면에 내세우는 인플루언서/콘텐츠 사이에는 많은 유사점이 있습니다.

예를 들어, Rosemary Ferguson(@rosemaryferguson_)은 장 건강과 피부에 미치는 영향에 대한 교육 콘텐츠를 게시하는 기능성 의학 전문가이자 영양사입니다. 그녀의 전문 지식과 콘텐츠는 "스킨 플루언서" 운동을 주도한 피부 의사와 미용사를 어느 정도 반영합니다. 이것은 새로운 인플루언서 유형의 시작을 나타낼 수 있습니까? 거트플루언서? 소름 끼치는 제목이지만 수요가있을 수 있습니다!