구글 샌드박스 효과란? 진짜야?

최근에 새 웹사이트를 시작했지만 검색 엔진 순위에서 진전이 없는 것 같으면 Google Sandbox Penalty(Google Sandbox Effect라고도 함)를 겪고 있을 가능성이 있습니다.

아니면 당신입니까?

Google 샌드박스 효과는 새로운 웹사이트에 적용되는 가상의 효과로, 고품질 콘텐츠와 높은 순위를 지원하는 링크가 충분하더라도 콘텐츠와 관련된 검색어의 상위 검색 결과에서 순위를 매기는 것을 방지합니다. 그러나 검색 엔진 최적화(SEO)의 세계에서 가장 논쟁의 여지가 많고 논쟁의 여지가 많은 개념 중 하나이기도 합니다.

그렇다면 진실은 어디에 있습니까? 샌드박스 효과는 실재하는가? 그리고 만약 그렇다면, 당신은 그것을 퇴치하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

Google 샌드박스의 역사

출처: 허브스팟

Google Sandbox는 2004년으로 거슬러 올라가는 아이디어입니다. 숙련된 SEO는 새 사이트를 구축하고, 일부 링크를 설정하고, 훌륭한 콘텐츠를 작성하고, 경쟁이 낮은 키워드에 맞게 최적화하지만, 순위를 매겨야 하는 방식으로 순위를 매길 수는 없습니다. 설상가상으로 이 웹사이트는 경쟁 검색 엔진인 Yahoo!에서 예상대로 순위가 매겨집니다. 그리고 빙. 웹 사이트는 Google에서 완전히 색인을 생성하므로 색인 생성은 문제가 되지 않았지만 순위는 파악하기 어렵습니다.

무엇을 설명할 수 있습니까?

Google 샌드박스 패널티 이론(일명 샌드박스, 샌드박스 효과)

SEO는 이러한 순위 부족 또는 순위 지연의 원인이 되는 메커니즘이 Google의 검색 순위 알고리즘 내의 필터링 요소라고 이론화했습니다. 이 메커니즘은 새로운 웹사이트와 페이지를 선택적으로 격리하여 더 성숙한 페이지와 분리된 "샌드박스" 영역으로 분류하고 평소처럼 순위가 올라가는 것을 방지합니다.

Google 샌드박스 패널티에 영향을 미치는 것으로 추정되는 두 가지 주요 요소가 있습니다.

• 도메인의 활성 기간입니다. 특히 상대적으로 새로운 도메인만 Google Sandbox의 영향을 받습니다. 이는 도메인의 WHOIS 레지스트리가 아니라 도메인 페이지가 처음 색인화된 날짜에 적용됩니다. 일정 기간(보통 몇 개월)이 지나면 사이트는 샌드박스에서 나와 정상적으로 순위를 매길 수 있습니다.
• 키워드 경쟁 수준. 샌드박스 효과가 더 강력하거나 경쟁이 치열한 키워드 및 구문에 대해 독점적으로 유보된다는 이론도 있습니다. 일부 계정에서는 검색량이 더 많은 키워드와 이를 위해 싸우는 더 많은 경쟁자가 더 강력한 버전의 Google 샌드박스에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 다른 계정에서는 볼륨이 적고 경쟁이 적은 키워드에 대해서도 Google 샌드박스 패널티가 존재한다고 제안합니다.

Google Sandbox가 존재한다고 가정할 때 Google은 왜 이렇게 할까요?

소수의 이론이 있습니다. 우선, 샌드박스 패널티는 스팸과 싸우기 위한 방법으로 적용될 수 있습니다. 이러한 메커니즘이 없으면 검은 모자 전술을 사용하는 SEO와 웹마스터가 더 자주 새로운 웹사이트를 만들고 구축할 수 있습니다. Sandbox는 새 사이트가 합법적이고 사용자에게 가치가 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

또한 샌드박스 효과가 새로운 웹마스터를 클릭당 지불(PPC) 광고로 끌어들이기 위한 것이라고 제안되었습니다. 이 시나리오를 상상해보십시오. 당신은 새로운 웹사이트를 시작했고 그것에 대해 흥분했으며 검색 엔진에서 순위가 ​​매겨질 가능성을 높이기 위해 가능한 모든 일을 했습니다. 그러나 자연 검색에서 트래픽이 거의 또는 전혀 발생하지 않습니다. 이 시점에서 검색 트래픽을 생성할 수 있는 유일한 실제 옵션은 유료 광고의 도움을 받는 것입니다. Google은 필요한 것을 제공합니다.

이 가설은 약간 음모론적이며 이를 뒷받침할 실제 증거가 없습니다. 그러나 효과가 존재하는 이유(존재하는 경우)와 Google이 의도적으로 이에 대해 침묵하는 이유에 대한 적절한 설명 역할을 할 수 있습니다.

샌드박스 페널티는 실재하는가?

그러한 효과가 존재한다는 Google의 공식 단어는 없습니다. 이 용어는 커뮤니티에서 만들어졌으며 대부분의 Google 당국은 이 문제에 대해 침묵하거나 이 효과의 존재를 완전히 부인합니다.

예를 들어 Google의 John Mueller에 따르면,

검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 따라잡고 적절하게 취급하는 방법을 배우는 데 약간의 시간이 걸릴 수 있습니다. 환상적인 웹사이트를 갖는 것은 한 가지 일이지만 검색 엔진은 일반적으로 이를 확인하고 사이트(콘텐츠)의 순위를 적절하게 지정하기 위해 조금 더 필요합니다.

Mueller는 지각된 샌드박스 효과는 웹사이트의 품질과 합법성을 신중하게 평가해야 하는 Google의 필요성의 부산물일 뿐이라고 제안합니다. 그러나 이 설명은 Google과 다른 검색 엔진 간의 불일치를 충분히 해결하지 못합니다. Yahoo!, Bing 및 기타 검색 엔진이 Google보다 평가가 더 빠릅니까?

David George에 따르면 샌드박스 효과는 "경험에 의해 입증되지 않는 것 같습니다." 최근 책에서 그는 2004년 10월경에 새 웹사이트를 만들었으며 한 달도 채 되지 않아 대상 키워드에 대해 Google SERP에서 상위 20위까지 웹사이트를 올릴 수 있었다고 주장합니다. 그러나 그는 "구글 샌드박스가 존재하는지 확실하게 아는 사람은 아무도 없다"며 샌드박스 패널티가 "많은 검색 엔진 최적화 프로그램의 관찰과 실험에 맞는 것 같다"고 덧붙였습니다. 그는 또한 Sandbox가 "Google의 결과에 약간의 온전함을 복원하기 위해 시스템에 약간의 히스테리시스를 도입했습니다"라고 말합니다.

George는 샌드박스 효과가 존재하거나 존재하지 않을 수 있으며 웹사이트의 순위를 조기에 올리는 능력에 영향을 미치지 않는 것으로 보입니다. 그는 또한 고품질 웹사이트 콘텐츠의 개발과 검색 엔진 순위에 대한 진정한 영향 사이의 일종의 "지연"이라고 설명합니다.

선임 Google 엔지니어 Matt Cutts는 2005년 인터뷰에서 샌드박스 효과가 실제인지 직접 질문했습니다. 그의 요약된 답변은 다음과 같습니다. 얼마나 많은 사람들이 샌드박스 같은 것이 없다고 생각합니까? SEO는 일반적으로 라인을 나눕니다. 알고리즘에는 모든 산업에 적용되지 않는 샌드박스로 인식될 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다. 그는 스팸을 차단하는 데 효과가 있다는 것을 알고 있습니다.”

이에 따르면 Google의 인덱싱 및 순위 시스템에는 스팸을 차단하기 위한 일종의 메커니즘이 있으며, 이는 다른 산업보다 일부 산업에 더 큰 영향을 미칩니다. 그러나 여기에서 "샌드박스로 인식될 수 있는" 문구는 SEO에서 설명하는 "실제" 샌드박스 효과가 없음을 의미합니다.

구글의 전문가와 관계자들은 이 주제에 대해 다소 의견이 엇갈린 것으로 보인다. 일화적인 증거는 훨씬 더 명확하지 않은 것 같습니다.

예를 들어 Moz로 유명한 Rand Fishkin은 SEOmoz가 Google 샌드박스의 진정한 희생자라고 주장합니다. 그는 2005년에 이렇게 주장했습니다. SEOmoz는 9개월 전에 이 도메인으로 이전한 이후 처음으로 샌드박스에서 무료입니다. 우리도 혼자가 아닙니다. 많은 사람들이 사이트를 탈출했고 나는 그들 모두에 대해 만족합니다. 우리의 12,000개 이상의 자연 링크(이 사이트를 위해 만들어진 링크가 아닌 링크 기반)가 마침내 결실을 맺은 것 같습니다.”

SEO-gold.com의 David Law는 지난 15년 동안 20개 이상의 도메인을 테스트했으며 알려진 샌드박스 효과와 관련된 혼합 결과를 보았습니다. 일부 사이트는 SERP에서 비교적 짧은 시간에 준경쟁적 위치에 도달할 수 있었지만 다른 사이트는 경쟁력을 갖추는 데 훨씬 더 오랜 시간이 걸렸습니다. 그의 최종 분석에 따르면 "완전히 새로운 도메인은 경쟁력 있는 항목에 대해 6개월 이상 순위가 매겨지지 않습니다. 사이트가 몇 년 전에 등록되었지만 다시 개발되지 않으면(백링크 없음) 새로 등록된 도메인과 같습니다." 그는 "처음 설명한 Google 샌드박스는 존재하지 않으며 링크 혜택 지연이 존재하는 것으로 보이며 약 9개월에서 1년 정도 지연되는 것으로 보입니다."라고 덧붙였습니다.

Law의 분석은 우리가 다른 곳에서 듣고 있는 것과 일치하는 것 같습니다. 새로운 사이트는 존재한 지 처음 몇 개월 동안은 경쟁력 있는 위치에 도달하는 데 어려움을 겪는 것으로 보이지만 일반적으로 이해되는 바와 같이 샌드박스 패널티가 범인일 가능성은 없습니다.

보시다시피, 최고 전문가조차도 샌드박스 효과가 "실제"인지에 대한 확실한 결론에 도달하지 못합니다.

역 샌드박스 효과?

흥미롭게도 일부 전문가는 Google에 "역"샌드박스 효과가 있다고 주장했습니다. 여기서 아이디어는 Google이 인위적으로 홍보하기 위해 의도적으로 일시적이고 때로는 일관되지 않은 방식으로 새로운 웹사이트에 부스트를 제공한다는 것입니다.

서점이나 스트리밍 서비스의 '신간판' 섹션과 동일한 기능을 제공한다고 생각할 수 있습니다. 오랫동안 눈에 띄지 않을 수 있는 웹사이트에 주의를 환기시키기 위한 것입니다. 이러한 방식으로 Google은 클릭률(CTR) 및 현장 사용자 행동과 같은 항목을 평가할 수 있습니다.

다시 말하지만 마일리지는 이에 따라 다를 수 있습니다. 일부 웹사이트는 처음 몇 개월 동안 검색 순위와 유기적 트래픽에서 어느 정도 분명한 향상을 보인 반면, 다른 웹사이트는 아무 것도 얻지 못하는 것 같습니다. 어쨌든 트래픽은 새 도메인에 대해 변동성이 있는 것 같습니다.

변동성에 대한 기타 설명

샌드박스 효과가 실제가 아닌 경우 SEO 및 새 웹마스터가 보고 있는 변동성(종종 "Google 댄스"라고도 함)을 설명할 수 있는 것은 무엇입니까?

다음을 포함하여 몇 가지 잠재적인 설명이 있습니다.

• 인덱싱 지연. Google이 웹사이트를 크롤링하고 모든 페이지의 색인을 올바르게 생성하는 데 시간이 걸립니다. 상당한 색인 생성 지연이 있는 경우 사이트에서 정당한 순위를 얻지 못할 수 있습니다. 그러나 샌드박스 효과를 설명하는 많은 사람들이 자신의 페이지가 이미 완전히 색인화되었다고 언급하는 점을 감안할 때 이것은 가장 가능성이 높은 설명이 아닙니다.
• 콘텐츠 및/또는 링크가 부족합니다. 사이트가 관련 용어에 대해 높은 순위를 차지하려면 사이트에 충분한 콘텐츠와 충분한 백링크가 있어야 합니다. 처음부터 많은 시간, 돈, 노력을 투자하더라도 이를 습득하는 데는 시간이 걸립니다. 순위 지연은 단순히 SEO 전략을 구축하는 데 걸리는 시간일 수 있습니다.
• 기타 Google 알고리즘 업데이트. 귀하의 웹사이트에서 순위 변동성이 발생하고 정기적으로 순위가 오르내리는 경우 별도의 Google 알고리즘 업데이트의 결과일 수 있습니다. 아시다시피 Google은 정기적으로 순위 알고리즘을 수정하는 것을 좋아합니다. 샌드박스에 갇혀 있다고 가정하기 전에 이것을 배제하십시오.
• 기타 Google 처벌. 귀하의 사이트가 다른 유형의 Google 페널티의 영향을 받을 가능성도 있습니다. 사이트 콘텐츠가 얇거나 "나쁜" 링크가 너무 많으면 의미 있는 순위가 부족할 수 있습니다. 귀하의 사이트가 링크 계획 또는 기타 사악한 관행에 관여하는 경우 수동 Google 처벌을 받을 수 있습니다. 이 경우 Google Search Console에서 알림을 받게 됩니다.

구글 샌드박스 피하기

따라서 Google Sandbox(또는 이와 유사한 것)가 실제라고 가정하면 이를 피하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

짧은 대답은 피할 수 없다는 것입니다. 귀하의 웹사이트와 업계에 적용되는 경우 순위의 초기 지연을 제거하기 위해 할 수 있는 일은 없습니다. SEO는 완전한 효과를 보기 시작하기 전에 수개월의 개발이 필요한 장기 전략이므로 몇 개월의 지연이 장기 전망을 방해해서는 안 됩니다. 샌드박스가 작동한다고 가정하더라도 우수한 콘텐츠를 계속 작성하고, 대상 키워드에 대해 최적화하고, 지속적으로 오프사이트 링크를 구축하는 것이 중요합니다. 인내심을 가지면 결국 샌드박스는 문제가 되지 않을 것입니다.

Google 샌드박스 효과를 완전히 피하기 위해 사용할 수 있는 한 가지 전술이 있습니다. 바로 기존 권한이 있는 기존 도메인을 구매하는 것입니다. 샌드박스는 비교적 새로운 웹사이트에만 적용되는 것으로 보입니다. 수개월 동안 Google에서 색인이 생성된 페이지가 있는 도메인 및/또는 보통 수준의 도메인 권한을 가진 도메인을 구입하면 Google 샌드박스를 효과적으로 "건너뛰고" 정상적으로 최적화 및 순위 지정을 시작할 수 있습니다.

결론

Google Sandbox 효과는 실제로 존재할 수도 있고 없을 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 새로운 도메인은 기존 도메인보다 순위를 매기기가 더 어려운 것으로 보이며 이 효과는 특정 산업의 웹사이트에서 더 강할 수 있습니다. 그런 효과가 없더라도 새로운 도메인으로 순위를 의미 있게 올리려면 수개월의 노력을 기울여야 합니다.

기존 도메인을 구매하여 가정된 샌드박스를 우회할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 가장 좋은 방법은 일반적으로 SEO에 대한 모범 사례를 따르는 것입니다. 효과적인 경쟁 목표와 함께 품질에 집중하는 한 결국 원하는 결과를 보게 될 것입니다.

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