Was ist der Google Sandbox-Effekt? Ist es echt?

Wenn Sie kürzlich eine neue Website gestartet haben, aber keine Fortschritte in den Suchmaschinenrankings zu machen scheinen, besteht die Möglichkeit, dass Sie unter einer Google Sandbox-Strafe leiden – auch bekannt als Google Sandbox-Effekt.

Oder bist du?

Der Google Sandbox-Effekt ist ein hypothetischer Effekt, der auf neue Websites zutrifft und sie daran hindert, bei Suchanfragen zu ihren Inhalten in den Top-Suchergebnissen zu landen, selbst wenn sie über ausreichend hochwertige Inhalte und Links verfügen, um hohe Rankings zu unterstützen. Aber es ist auch eines der umstrittensten, umstrittensten und hinterfragtesten Konzepte in der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Wo liegt also die Wahrheit? Ist der Sandbox-Effekt echt? Und wenn ja, was können Sie dagegen tun?

Die Geschichte von Google Sandbox

Quelle: Hubspot

Google Sandbox ist eine Idee, die auf das Jahr 2004 zurückgeht. Erfahrene SEOs würden neue Websites erstellen, einige Links erstellen, großartige Inhalte schreiben und für Keywords mit geringer Konkurrenz optimieren – aber sie könnten nicht in der Lage sein, das richtige Ranking zu erzielen. Um die Sache interessanter zu machen, würde die Website wie erwartet in den konkurrierenden Suchmaschinen Yahoo! und Bing. Die Website würde vollständig von Google indiziert, sodass die Indexierung kein Problem darstellte, aber das Ranking wäre schwer fassbar.

Was könnte dies erklären?

Die Theorie der Google Sandbox Penalty (auch bekannt als Sandboxing; der Sandbox-Effekt)

SEOs vermuteten, dass der Mechanismus, der für dieses mangelnde Ranking oder die Verzögerung des Rankings verantwortlich ist, ein Filterelement im Suchranking-Algorithmus von Google war. Dieser Mechanismus würde neue Websites und Seiten selektiv unter Quarantäne stellen, sie in einen von ausgereifteren Seiten getrennten „Sandbox“-Bereich verbannen und sie daran hindern, in Rankings wie gewöhnlich aufzusteigen.

Es gibt zwei Hauptfaktoren, die angeblich die Google Sandbox-Strafe beeinflussen:

• Das aktive Alter der Domain. Vor allem relativ neue Domains sind von der Google Sandbox betroffen. Beachten Sie, dass dies nicht für die WHOIS-Registrierung der Domain gilt, sondern für das Datum, an dem die Seiten der Domain erstmals indexiert wurden. Nach einer gewissen Zeit, in der Regel Monaten, könnte die Site aus der Sandbox herauskommen und normal ranken.
• Das Niveau des Keyword-Wettbewerbs. Es gibt auch Theorien, dass der Sandbox-Effekt stärker oder ausschließlich hart umkämpften Keywords und Phrasen vorbehalten ist. Nach einigen Konten würden Keywords mit einem höheren Suchvolumen und mehr Konkurrenten, die um sie kämpfen, eine stärkere Version der Google Sandbox beeinflussen. Andere Konten deuten jedoch darauf hin, dass die Google Sandbox-Strafe sogar für Keywords mit geringem Volumen und geringem Wettbewerb existiert.

Angenommen, die Google Sandbox existiert, warum sollte Google dies tun?

Es gibt eine Handvoll Theorien. Zunächst einmal könnte die Sandbox-Strafe zur Bekämpfung von Spam gelten. Ohne einen solchen Mechanismus könnten SEOs und Webmaster, die mit Black-Hat-Taktiken einverstanden sind, häufiger neue Websites erstellen und aufbauen. Die Sandbox hilft sicherzustellen, dass neue Websites legitim und für die Benutzer wertvoll sind.

Es wurde auch vorgeschlagen, dass der Sandbox-Effekt neue Webmaster in Richtung Pay-per-Click-Werbung (PPC) drängen soll. Stellen Sie sich dieses Szenario vor; Sie haben eine neue Website gestartet, Sie sind begeistert und haben alles getan, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie in Suchmaschinen platziert wird. Dennoch erhalten Sie wenig bis gar keinen Traffic durch organische Suchen. An dieser Stelle ist die einzige wirkliche Möglichkeit, Suchverkehr zu generieren, mit Hilfe von bezahlter Werbung – und Google hat genau das, was Sie brauchen.

Diese Hypothese ist ein bisschen verschwörerisch, ohne wirkliche Beweise dafür. Es könnte jedoch eine geeignete Erklärung dafür sein, warum der Effekt existiert (falls vorhanden) und warum Google absichtlich darüber schweigt.

Ist die Sandbox-Strafe echt?

Es gibt kein offizielles Wort von Google, dass ein solcher Effekt existiert. Der Begriff wurde von der Community geprägt, und die meisten Behörden von Google schweigen entweder dazu oder leugnen die Existenz dieses Effekts.

Laut John Mueller von Google,

Es kann eine Weile dauern, bis Suchmaschinen Ihre Inhalte einholen und lernen, sie angemessen zu behandeln. Es ist eine Sache, eine fantastische Website zu haben, aber Suchmaschinen brauchen im Allgemeinen etwas mehr, um dies zu bestätigen und Ihre Website – Ihren Inhalt – angemessen zu ranken.

Mueller weist darauf hin, dass der wahrgenommene Sandbox-Effekt lediglich ein Nebenprodukt der Notwendigkeit von Google ist, die Qualität und Legitimität einer Website sorgfältig zu bewerten. Diese Erklärung löst jedoch die Diskrepanz zwischen Google und anderen Suchmaschinen nicht ausreichend auf; Sind Yahoo!, Bing und andere Suchmaschinen bei der Auswertung einfach schneller als Google?

Laut David George scheint der Sandbox-Effekt „nicht durch Erfahrung bestätigt zu werden“. In einem kürzlich erschienenen Buch behauptet er, im Oktober 2004 eine neue Website erstellt zu haben und sie in weniger als einem Monat für ein Ziel-Keyword auf die Top-20-Positionen in den Google SERPs zu bringen. Er sagt jedoch, dass „niemand sicher weiß, ob die Google-Sandbox existiert“, und fügt hinzu, dass die Sandbox-Strafe „zu den Beobachtungen und Experimenten vieler Suchmaschinenoptimierer zu passen scheint“. Er gibt weiter an, dass die Sandbox „eine gewisse Hysterese in das System eingeführt hat, um den Ergebnissen von Google ein wenig Vernunft zu verleihen“.

George glaubt, dass der Sandbox-Effekt existieren kann oder nicht, und dass er seine Fähigkeit, eine Website zu einem frühen Zeitpunkt zu ranken, nicht zu beeinträchtigen scheint. Er beschreibt es auch als eine Art „Lag“ zwischen der Entwicklung hochwertiger Website-Inhalte und ihren tatsächlichen Auswirkungen auf das Suchmaschinen-Ranking.

Senior Google Engineer Matt Cutts wurde in einem Interview aus dem Jahr 2005 direkt gefragt, ob der Sandbox-Effekt real sei. Seine zusammengefasste Antwort lautet wie folgt: „Wie viele meinen, es gibt eine Sandbox? Wie viele meinen, es gibt keine Sandbox? SEOs teilen sich normalerweise die ganze Linie auf. Es gibt einige Dinge im Algorithmus, die als Sandbox wahrgenommen werden können, die nicht für alle Branchen gilt. Er weiß, dass es funktioniert, um Spam fernzuhalten.“

Demnach gibt es im Index- und Ranking-System von Google einen Mechanismus, der Spam fernhalten soll und für einige Branchen wirksamer ist als für andere. Die Formulierung hier – dass etwas als „Sandbox“ wahrgenommen werden könnte – impliziert jedoch, dass es keinen „echten“ Sandbox-Effekt gibt, wie er von SEOs beschrieben wird.

Experten und Beamte von Google zeigen sich bei dem Thema etwas gespalten. Anekdotische Beweise scheinen nicht viel klarer zu sein.

Zum Beispiel behauptet Rand Fishkin von Moz, dass SEOmoz ein wahres Opfer der Google Sandbox war. Er behauptete 2005: „Ich nehme an, es musste irgendwann passieren. SEOmoz ist zum ersten Mal seit unserem Umzug auf diese Domain vor 9 Monaten endlich Sandbox-frei. Wir sind auch nicht allein. Viele Leute hatten Websites entkommen, und ich freue mich für alle. Es sieht so aus, als hätten sich unsere mehr als 12.000 rein natürlichen Links (nie für diese Site erstellt, nur mit Link-Ködern versehen) endlich ausgezahlt.“

David Law von SEO-gold.com hat in den letzten 15 Jahren mehr als 20 Domains getestet und hat gemischte Ergebnisse in Bezug auf den angeblichen Sandbox-Effekt erzielt. Einige Sites konnten in relativ kurzer Zeit eine halbwettbewerbsfähige Position in SERPs erreichen, während andere viel länger brauchten, um wettbewerbsfähig zu werden. Laut seiner abschließenden Analyse: „Brandneue Domains ranken länger als 6 Monate für nichts, was konkurrenzfähig ist, wenn eine Site vor Jahren registriert, aber nicht wieder entwickelt wurde (keine Backlinks), ist sie wie eine neu registrierte Domain.“ Er fügt hinzu: "Die zuerst beschriebene Google-Sandbox existiert NICHT, eine Verzögerung des Link-Vorteils scheint zu bestehen und scheint eine Verzögerung von etwa 9 Monaten bis zu einem Jahr zu sein."

Laws Analyse scheint im Einklang mit dem zu stehen, was wir anderswo hören; Neue Sites scheinen in den ersten Monaten ihres Bestehens Schwierigkeiten zu haben, eine wettbewerbsfähige Position zu erreichen, aber eine Sandbox-Strafe (wie allgemein bekannt) ist unwahrscheinlich, dass dies der Grund ist.

Wie Sie sehen, können selbst Top-Experten keine abschließende Aussage darüber treffen, ob der Sandbox-Effekt „echt“ ist.

Ein umgekehrter Sandbox-Effekt?

Interessanterweise haben einige Experten behauptet, dass es bei Google einen „umgekehrten“ Sandbox-Effekt gibt. Die Idee dabei ist, dass Google absichtlich neue Websites vorübergehend und manchmal inkonsistent ankurbelt, um sie künstlich zu bewerben.

Sie können sich vorstellen, dass dies dieselbe Funktion wie ein Abschnitt „Neuerscheinungen“ in einer Buchhandlung oder einem Streaming-Dienst hat. Es soll auf Websites aufmerksam machen, die ansonsten für längere Zeit unbemerkt bleiben könnten; Auf diese Weise kann Google beispielsweise Klickraten (CTR) und das Nutzerverhalten vor Ort auswerten.

Auch hier kann Ihre Laufleistung variieren. Einige Websites scheinen in den ersten Monaten einen etwas offensichtlichen Anstieg der Suchrankings und des organischen Traffics zu haben, während andere nichts zu gewinnen scheinen. Auf jeden Fall scheint der Verkehr für neue Domains volatil zu sein.

Andere Erklärungen zur Volatilität

Wenn der Sandbox-Effekt nicht real ist, was könnte die Volatilität erklären, die SEOs und neue Webmaster beobachten (oft als „Google Dance“ bezeichnet)?

Es gibt eine Handvoll möglicher Erklärungen, darunter:

• Verzögerungen bei der Indexierung. Es dauert einige Zeit, bis Google Ihre Website crawlt und alle Ihre Seiten ordnungsgemäß indexiert. Wenn es zu einer erheblichen Verzögerung bei der Indexierung kommt, kann dies verhindern, dass Ihre Website die ihr zu Recht verdienten Rankings erhält. Dies ist jedoch nicht die wahrscheinlichste Erklärung, da viele Leute, die den Sandbox-Effekt beschreiben, bemerken, dass ihre Seiten bereits vollständig indiziert sind.
• Ein Mangel an Inhalten und/oder Links. Damit eine Website für einen relevanten Begriff ein hohes Ranking erzielen kann, muss sie über viele Inhalte auf der Website und zahlreiche Backlinks verfügen. Diese zu erwerben braucht Zeit, auch wenn Sie von Anfang an viel Zeit, Geld und Mühe investieren. Die Verzögerung beim Ranking könnte einfach die Zeit sein, die Sie zum Aufbau Ihrer SEO-Strategie benötigen.
• Andere Google-Algorithmus-Updates. Wenn Ihre Website Ranking-Volatilität erfährt, die in Rankings regelmäßig nach oben und nach unten springt, könnte dies das Ergebnis eines separaten Google-Algorithmus-Updates sein. Wie Sie wahrscheinlich wissen, bastelt Google regelmäßig an seinem Ranking-Algorithmus. Versuchen Sie dies auszuschließen, bevor Sie davon ausgehen, dass Sie in einer Sandbox festsitzen.
• Andere Google-Strafen. Es besteht auch die Möglichkeit, dass Ihre Website von einer anderen Art von Google-Strafe betroffen ist. Wenn Ihr Onsite-Content dünn ist oder Sie zu viele „schlechte“ Links haben, könnte Ihr Mangel an aussagekräftigen Rankings organisch sein. Wenn Ihre Website an Link-Schemata oder anderen schändlichen Praktiken beteiligt ist, könnten Sie mit einer manuellen Google-Strafe belegt werden. In diesem Fall erhalten Sie eine Benachrichtigung in der Google Search Console.

Vermeidung der Google Sandbox

Angenommen, die Google Sandbox (oder etwas Ähnliches) ist echt, was können Sie tun, um sie zu vermeiden?

Die kurze Antwort ist, dass Sie es nicht vermeiden können. Wenn es auf Ihre Website und Ihre Branche zutrifft, können Sie die anfängliche Verzögerung bei den Rankings nicht beseitigen. SEO ist eine langfristige Strategie, die monatelange Entwicklung in Anspruch nimmt, bevor Sie die vollen Auswirkungen sehen. Daher sollte eine Verzögerung von einigen Monaten Ihren langfristigen Aussichten nicht im Wege stehen. Es ist wichtig, weiterhin exzellenten Inhalt zu schreiben, für Ziel-Keywords zu optimieren und konsequent Offsite-Links aufzubauen – selbst wenn die Sandbox angeblich im Spiel ist. Seien Sie geduldig, und irgendwann wird die Sandbox kein Problem sein.

Es gibt eine Taktik, mit der Sie den Google-Sandbox-Effekt ganz vermeiden können: den Kauf einer bestehenden Domain mit etablierter Autorität. Denken Sie daran, dass die Sandbox anscheinend nur für Websites gilt, die relativ neu sind. Wenn Sie eine Domain kaufen, die seit vielen Monaten indizierte Seiten in Google hat, und/oder eine Domain mit einer moderaten Domain-Autorität, können Sie die Google Sandbox effektiv „überspringen“ und normal mit der Optimierung und dem Ranking beginnen.

Die Quintessenz

Der Google Sandbox-Effekt kann wirklich existieren oder auch nicht. Wie auch immer, es scheint, dass neue Domains ein schwierigeres Ranking haben als etablierte Domains, und dieser Effekt könnte für Websites in bestimmten Branchen stärker sein. Selbst wenn es keinen solchen Effekt gäbe, müssten Sie dennoch monatelange Mühe investieren, um mit einer neuen Domain im Ranking sinnvoll nach oben zu klettern.

Sie können die vermeintliche Sandbox umgehen, indem Sie eine etablierte Domain kaufen. Ansonsten ist es am besten, die Best Practices für SEO im Allgemeinen zu befolgen. Solange Sie sich auf Qualität mit effektiven Wettbewerbszielen konzentrieren, sollten Sie schließlich die gewünschten Ergebnisse erzielen.

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