Ce este efectul Google Sandbox? Este real?

Dacă ați lansat recent un nou site web, dar nu pareți să faceți progrese în clasamentul motoarelor de căutare, există șansa să suferiți o penalizare Google Sandbox - cunoscută și sub numele de Google Sandbox Effect.

Sau ești?

Efectul Google Sandbox este un efect ipotetic care se aplică noilor site-uri web, împiedicându-le să se claseze în rezultatele de căutare de top ale interogărilor legate de conținutul lor, chiar dacă au un conținut amplu de înaltă calitate și linkuri pentru a susține clasamente ridicate. Dar se întâmplă, de asemenea, să fie unul dintre cele mai contestate, dezbătute și puse sub semnul întrebării conceptele din lumea optimizării motoarelor de căutare (SEO).

Deci, unde se află adevărul? Efectul Sandbox este real? Și dacă este, ce poți face pentru a o combate?

Istoria Google Sandbox

Sursa: Hubspot

Google Sandbox este o idee care datează din 2004. SEO-urile cu experiență ar construi site-uri noi, ar stabili niște linkuri, ar scrie conținut excelent și s-ar optimiza pentru cuvinte cheie cu concurență redusă - totuși nu ar putea să se claseze așa cum ar trebui. Pentru a face lucrurile mai interesante, site-ul web ar clasa așa cum era de așteptat pe motoarele de căutare concurente Yahoo! și Bing. Site-ul web ar fi complet indexat de Google, deci indexarea nu a fost o problemă, însă clasarea ar fi evazivă.

Ce ar putea explica acest lucru?

Teoria pedepsei Google Sandbox (aka Sandboxing; Efect Sandbox)

SEO-urile au teorizat că mecanismul responsabil pentru această lipsă de clasare sau întârziere în clasare a fost un element de filtrare în cadrul algoritmului de clasificare a căutării Google. Acest mecanism ar pune în carantină selectiv noi site-uri web și pagini, relegându-le într-o zonă „sandbox” separată de paginile mai mature și le-ar împiedica să avanseze în clasamente așa cum ar face în mod obișnuit.

Există doi factori principali care se presupune că influențează penalizarea Google Sandbox:

• Vârsta activă a domeniului. În special, numai domeniile relativ noi sunt afectate de Google Sandbox. Rețineți că acest lucru nu se aplică registrului WHOIS al domeniului, ci mai degrabă data la care paginile domeniului au fost indexate pentru prima dată. După o perioadă de timp, de obicei luni, site-ul ar avea capacitatea de a ieși din sandbox și de a se clasa normal.
• Nivelul concurenței cuvintelor cheie. Există, de asemenea, teorii că efectul Sandbox este mai puternic sau este rezervat exclusiv cuvintelor cheie și expresiilor extrem de competitive. În unele conturi, cuvintele cheie cu un volum de căutare mai mare și mai mulți concurenți care luptă pentru ele ar influența o versiune mai puternică a Google Sandbox. Cu toate acestea, alte conturi sugerează că penalizarea Google Sandbox există chiar și pentru cuvintele cheie cu volum redus, cu concurență redusă.

Presupunând că Google Sandbox există, de ce ar face Google acest lucru?

Există o mână de teorii. Pentru început, penalizarea Sandbox s-ar putea aplica ca o modalitate de a lupta împotriva spamului. Fără un astfel de mecanism, SEO-urile și webmasterii în regulă cu tactici de pălărie neagră ar putea produce și construi noi site-uri web mai frecvent. Sandbox-ul ajută la asigurarea faptului că noile site-uri sunt legitime și valoroase pentru utilizatori.

S-a sugerat, de asemenea, că efectul Sandbox este menit să împingă noii webmasteri către publicitatea pay per click (PPC). Imaginați-vă acest scenariu; ați început un nou site web, sunteți încântați de el și ați făcut tot posibilul pentru a spori probabilitatea acestuia de a se clasa în motoarele de căutare. Cu toate acestea, obțineți puțin sau deloc trafic din căutările organice. În acest moment, singura opțiune reală de a genera trafic de căutare este cu ajutorul publicității plătite - iar Google are exact ceea ce aveți nevoie.

Această ipoteză este un pic conspirativă, fără dovezi reale care să o susțină. Cu toate acestea, ar putea servi drept explicație adecvată pentru motivul pentru care există efectul (dacă există), precum și de ce Google este liniștit intenționat în legătură cu acesta.

Penalitatea Sandbox este reală?

Nu există un cuvânt oficial de la Google care să arate că un astfel de efect există. Termenul a fost inventat de comunitate, iar majoritatea autorităților de la Google fie rămân tăcute în această privință, fie neagă de-a dreptul existența acestui efect.

De exemplu, potrivit lui John Mueller de la Google,

poate dura puțin timp ca motoarele de căutare să ajungă la curent cu conținutul dvs. și să învețe să îl trateze în mod adecvat. Un lucru este să ai un site fantastic, dar motoarele de căutare au nevoie în general de ceva mai mult pentru a putea confirma acest lucru și pentru a-ți clasifica site-ul - conținutul - în mod corespunzător.

Mueller sugerează că efectul Sandbox perceput este doar un produs secundar al necesității Google de a evalua cu atenție calitatea și legitimitatea unui site web. Cu toate acestea, această explicație nu rezolvă suficient discrepanța dintre Google și alte motoare de căutare; sunt Yahoo !, Bing și alte motoare de căutare pur și simplu mai rapide decât Google la efectuarea evaluării?

Potrivit lui David George, efectul Sandbox „nu pare să fie confirmat de experiență”. Într-o carte recentă, el susține că a creat un nou site web în octombrie 2004 și a reușit să-l împingă pe primele 20 de poziții în Google SERPs pentru un cuvânt cheie țintă în mai puțin de o lună. Cu toate acestea, el spune că „nimeni nu știe cu siguranță dacă există sandbox-ul Google” și adaugă că penalizarea Sandbox „pare să se potrivească observațiilor și experimentelor multor optimizatori de motoare de căutare”. El mai afirmă că Sandbox „a introdus o anumită istereză în sistem pentru a restabili un pic de sănătate rezultatelor Google”.

George crede că efectul Sandbox poate sau nu să existe și că nu pare să aibă impact asupra capacității sale de a obține un site web pentru a se clasa mai devreme. De asemenea, el îl descrie ca un fel de „decalaj” între dezvoltarea conținutului de înaltă calitate al site-ului web și efectele sale adevărate asupra clasamentelor motoarelor de căutare.

Inginerul principal Google, Matt Cutts, a fost întrebat direct dacă efectul Sandbox a fost real într-un interviu din 2005. Răspunsul său rezumat este următorul: „Câți simt că există un sandbox? Câți simt că nu există un sandbox? SEO-urile se împart în mod normal. Există câteva lucruri în algoritm care pot fi percepute ca un sandbox care nu se aplică tuturor industriilor. Știe că funcționează pentru a păstra ceva spam. ”

Conform acestui fapt, există un fel de mecanism în sistemul de indexare și clasificare Google menit să împiedice spamul și are mai mult impact pentru unele industrii decât altele. Cu toate acestea, formularea de aici - că ceva ar putea fi „perceput ca un sandbox” - implică faptul că nu există un efect „real” Sandbox, așa cum este descris de SEO.

Experții și oficialii de la Google apar oarecum împărțiți pe această temă. Dovezile anecdotice nu par a fi mult mai clare.

De exemplu, Rand Fishkin de renume Moz susține că SEOmoz a fost o adevărată victimă a Google Sandbox. El a susținut în 2005: „Cred că a trebuit să se întâmple la un moment dat. SEOmoz este în sfârșit gratuit sandbox pentru prima dată de la mutarea noastră în acest domeniu acum 9 luni. Nici noi nu suntem singuri. Mulți oameni au scăpat de site-uri și mă bucur pentru toate. Se pare că peste 12.000 de linkuri naturale (niciodată linkuri create pentru acest site, doar link-momite) au dat în sfârșit rezultatele. ”

David Law de la SEO-gold.com a testat peste 20 de domenii în ultimii 15 ani și a înregistrat rezultate mixte legate de pretinsul efect Sandbox. Unele site-uri au reușit să obțină o poziție semi-competitivă în SERP într-o perioadă relativ scurtă, în timp ce altele au luat mult mai mult timp pentru a deveni competitive. Conform analizei sale finale, „Domeniile noi nu se clasează de peste 6 luni pentru ceva competitiv, dacă un site a fost înregistrat acum ani, dar nu a fost dezvoltat (fără backlink) din nou, este ca un domeniu nou înregistrat.” El adaugă, „sandbox-ul Google așa cum este descris prima dată nu există, pare să existe o întârziere a beneficiilor legăturilor și pare a fi o întârziere de aproximativ 9 luni până la un an”.

Analiza lui Law pare să fie în concordanță cu ceea ce auzim în altă parte; site-urile noi par să aibă dificultăți în a ajunge la o poziție competitivă în primele câteva luni de existență, dar este puțin probabil ca o penalizare Sandbox (așa cum se înțelege popular) să fie vinovatul.

După cum puteți vedea, chiar și experții de top nu pot ajunge la o concluzie definitivă dacă efectul Sandbox este „real”.

Un efect invers Sandbox?

Interesant este că unii experți au afirmat că există un efect Sandbox „invers” în Google. Ideea aici este că Google oferă în mod intenționat un impuls noilor site-uri web, pe o bază temporară și uneori inconsistentă, pentru a le promova artificial.

Vă puteți gândi că servește aceeași funcție ca o secțiune „Noi lansări” dintr-o librărie sau un serviciu de streaming. Este menit să atragă atenția asupra site-urilor web care altfel ar putea trece neobservate pentru perioade lungi de timp; în acest fel, Google poate evalua lucruri precum ratele de clic (CTR) și comportamentul utilizatorilor la fața locului.

Din nou, kilometrajul dvs. poate varia în funcție de acest lucru. Unele site-uri web par să aibă un impuls oarecum evident în clasamentele de căutare și traficul organic în primele lor luni, în timp ce altele par să nu câștige nimic. Indiferent de ce, traficul pare a fi volatil pentru domenii noi.

Alte explicații pentru volatilitate

Dacă efectul Sandbox nu este real, ce ar putea explica volatilitatea pe care o văd SEO-urile și noii webmasteri (adesea denumită „Google Dance”)?

Există o mână de explicații potențiale, inclusiv:

• Întârzieri de indexare. Este nevoie de timp pentru ca Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs. web și să indexeze corect toate paginile dvs. Dacă există o întârziere semnificativă a indexării, aceasta ar putea împiedica site-ul dvs. să obțină clasamentele pe care le merită pe bună dreptate. Cu toate acestea, aceasta nu este cea mai probabilă explicație, având în vedere că mulți oameni care descriu efectul Sandbox observă că paginile lor sunt deja complet indexate.
• Lipsa conținutului și / sau a linkurilor. Pentru ca un site să aibă un rang înalt pentru un termen relevant, acesta trebuie să aibă o mulțime de conținut la fața locului și backlink-uri ample. Este nevoie de timp pentru a le achiziționa, chiar dacă investiți mult timp, bani și eforturi de la început. Întârzierea în clasare ar putea fi pur și simplu timpul necesar pentru a vă construi strategia SEO.
• Alte actualizări ale algoritmului Google. Dacă site-ul dvs. web se confruntă cu volatilitatea clasamentului, sări în sus și scade în clasament în mod regulat, acesta ar putea fi rezultatul unei actualizări separate a algoritmului Google. După cum probabil știți, Google îi place să joace regulat algoritmul său de clasare. Încercați să excludeți acest lucru înainte de a presupune că sunteți blocați într-un sandbox.
• Alte penalizări Google. Există, de asemenea, șansa ca site-ul dvs. să fie afectat de un alt tip de penalizare Google. Dacă conținutul dvs. la fața locului este subțire sau dacă aveți prea multe legături „proaste”, lipsa dvs. de clasamente semnificative ar putea fi organică. Dacă site-ul dvs. se angajează în scheme de link-uri sau alte practici nefaste, ați putea primi o penalizare manuală Google împotriva dvs.; dacă acesta este cazul, veți primi o notificare în Google Search Console.

Evitarea Google Sandbox

Deci, presupunând că Google Sandbox (sau ceva de genul acesta) este real, ce poți face pentru a o evita?

Răspunsul scurt este că nu îl poți evita. Dacă se aplică site-ului dvs. web și industriei dvs., nu puteți face nimic pentru a elimina întârzierea inițială a clasamentului. SEO este o strategie pe termen lung, care necesită luni de dezvoltare înainte de a începe să vedeți efectele complete, astfel încât o întârziere de câteva luni nu ar trebui să împiedice perspectivele dvs. pe termen lung. Este important să continuați să scrieți conținut excelent, să optimizați pentru cuvintele cheie vizate și să creați în mod consecvent linkuri offsite - chiar și cu Sandbox-ul presupus în joc. Aveți răbdare și, în cele din urmă, sandbox-ul va fi o problemă.

Există o tactică pe care o puteți folosi pentru a evita efectul Google Sandbox: cumpărarea unui domeniu existent cu autoritate stabilită. Amintiți-vă, Sandbox pare să se aplice numai site-urilor web relativ noi. Dacă achiziționați un domeniu care are pagini indexate în Google de mai multe luni și / sau unul cu autoritate de domeniu moderată, puteți „sări” în mod eficient Google Sandbox și puteți începe optimizarea și clasarea normală.

Linia de fund

Efectul Google Sandbox poate exista cu adevărat sau nu. Oricum ar fi, se pare că domeniile noi au o clasare mai dificilă decât domeniile stabilite, iar acest efect ar putea fi mai puternic pentru site-urile web din anumite industrii. Chiar dacă nu ar exista un astfel de efect, ar trebui totuși să investești luni de efort pentru a urca în mod semnificativ clasamente cu un domeniu nou.

Puteți ocoli presupusul Sandbox achiziționând un domeniu stabilit. În caz contrar, cel mai bun pariu este să urmați cele mai bune practici pentru SEO în general. Atâta timp cât vă concentrați pe calitate, cu obiective competitive eficiente, în cele din urmă ar trebui să vedeți rezultatele dorite.

Sunteți interesat să începeți o campanie SEO sau să vă îmbunătățiți campania existentă? Aveți nevoie de ajutor pentru a trece de obstacolele de clasare inițiale asociate cu un nou site? Contactați-ne pentru o consultație gratuită astăzi!