완벽한 PPC 타겟 오디언스를 식별하는 방법

PPC 캠페인을 관리할 때 이상적인 고객에게 다가가기 위한 수단인 키워드와 검색 유형의 소스에서 길을 잃기 쉽습니다. 사용 가능한 다른 타겟팅 옵션을 고려하지 않을 수도 있습니다. 다음은 완벽한 PPC 타겟 고객을 식별하는 데 사용할 수 있는 5가지 타겟팅 방법입니다.

방법 #1: 키워드로 타겟팅

키워드 타겟팅은 모든 PPC 캠페인의 핵심입니다. 사용자가 귀하가 타겟팅하는 용어가 포함된 검색을 수행하고 귀하의 광고가 다른 모든 검색 결과 위에 표시됩니다. 아주 간단하죠? 맞습니다. 하지만 키워드 타겟팅은 특히 잠재력을 최대한 발휘할 때 완벽한 타겟 고객을 찾는 데 여전히 중요하고 유능한 도구입니다.

전자 제품이 시장에 출시되기 전에 소비자 전자 제품이 FCC 표준을 준수하는지 테스트하는 실험실이라고 가정해 보겠습니다. 이러한 전자 제품의 모든 제조업체는 표준에 따라 제품을 테스트할 뿐만 아니라 인증을 받은 실험실을 찾을 것입니다. 해당 연구실에서는 대상 고객이 사용할 것으로 생각되는 단어와 구문을 타겟팅하고 연구실에 대한 광고를 그런 방식으로 제공하려고 합니다. 해당 용어가 검색에 나타날 때마다 광고가 게재되기를 원합니다. 이 타겟팅 방법의 핵심에서 다른 방법으로는 얻을 수 없는 통찰력, 즉 사용자 의도를 얻을 수 있습니다.

방법 #2: 주제별 타겟팅

검색 엔진 외부에서 타겟팅해야 하는 경우 주제별 타겟팅은 특정 주제에 대한 웹페이지, 앱 및 동영상에 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다. 주제는 광범위한 관심사 또는 산업을 기반으로 하며 거기에서 보다 구체적인 주제를 타겟팅할 수 있으므로 목표 시장을 식별하는 데 도움이 됩니다.

전자 테스트 연구소는 다른 조직과 협력하여 다른 청중과 함께 전기 엔지니어 및 장치 제조업체를 위한 기술 이벤트 및 프레젠테이션을 주최하는 경우가 많습니다. 예정된 이벤트에 대한 유료 캠페인을 실행할 때 주제 타겟팅("소비자 전자 제품" 및 "전기 테스트 및 측정 등의 특정 주제까지)"을 사용하여 다음과 같은 웹사이트, 앱 또는 동영상에 광고를 게재할 수 있습니다. 소비자 전자 제품 또는 전기 테스트와 관련이 있습니다. 주제 타겟팅을 사용하면 귀하가 제공하는 것이 무엇인지 모르고 적극적으로 검색하는 사용자에게 광고를 게재하여 제품, 서비스 또는 이벤트에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

방법 #3: 잠재고객 타겟팅

잠재고객 타겟팅은 타겟팅할 관심, 의도 및 인구통계를 가진 특정 그룹의 사람들에게 광고를 게재함으로써 주제 기반 타겟팅을 한 단계 더 발전시킵니다. 은유적으로 잠재고객 타겟팅은 이름에 얼굴을 얹습니다. 잠재고객은 Google에서 사용자 검색 기록 데이터를 기반으로 집계하고 그에 따라 특정 관심사, 의도 및 인구통계 그룹으로 분류하여 광고를 본 후 귀하의 광고를 클릭할 가능성이 있는 그룹으로 분류합니다. 또한 광고는 타겟 주제 이외의 영역에서 잠재고객에게 노출될 수도 있습니다. 또한 타겟 잠재고객의 데이터를 사용하여 잠재고객 캠페인의 입찰 및 타겟팅을 최적화할 수 있습니다.

기술 이벤트를 홍보하는 주제 기반 타겟팅은 많은 사용자에게 광고를 게재하고 있지만 더 많은 사용자에게 광고를 게재할 수 있는 방법이 궁금합니다. 특히 데이터가 제안하는 사용자는 검색 기록을 기반으로 특히 관심이 있을 것입니다. 잠재고객 타겟팅은 주제 타겟팅 우산에 속하는 페이지나 사이트를 방문하지 않는 사용자라도 해당 사용자 앞에 광고를 게재합니다.

방법 #4: 게재위치 타겟팅

귀하의 광고가 이상적인 타겟 고객의 가능한 모든 구성원에게 노출되도록 하는 또 다른 타겟팅 방법은 게재위치 타겟팅입니다. 이 방법을 사용하면 방문하려는 사용자를 알고 있는 YouTube는 물론 Google 디스플레이 네트워크의 특정 위치를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 위치는 전체 웹사이트, 특정 웹페이지 또는 모바일 앱일 수 있습니다. 은유적으로, 당신은 당신의 코 바로 아래에 있는 사용자들에게 다가가고 있습니다.

이벤트를 위해 파트너 관계를 맺고 있는 조직의 웹 사이트를 방문하는 사용자가 많이 있다는 것을 알고 있지만 다른 조직이 자체적으로 이벤트를 홍보하지 않을 수 있습니다. 어느 쪽이든, 해당 사용자는 이벤트에 대해 알지 못합니다. 게재위치 타겟팅을 사용하면 관련 사용자(및 잠재적 참석자)가 방문할 것으로 알고 있는 사이트 및 페이지에 광고를 게재하고 있습니다.

방법 #5: 리마케팅

앞서 언급한 모든 타겟팅 방법은 이상적인 타겟 고객을 구성하는 데 완벽하지만 원하는 사용자가 광고를 보거나 상호 작용할 때 또는 사이트를 방문할 때 가치 있는 행동을 취한다는 것을 보장하지는 않습니다. 그러나 두 번째 기회는 존재하며 사용자가 원하는 가치 있는 행동을 취하도록 유도하는 인센티브가 있더라도 사용자에게 두 번째로 광고를 게재할 수 있습니다. 리마케팅은 이러한 두 번째 기회를 가능하게 합니다.

기술 이벤트에 대한 귀하의 광고에서 많은 노출이나 클릭이 발생하고 있지만 사용자가 귀하의 광고에서 전환하지 않는 것을 확인했습니다. 그러나 해당 사용자에게 다시 광고를 게재할 수 있습니다. 활동을 기반으로 사용자를 타겟팅하기 위해 잠재고객을 생성하는 방법과 유사하게, 광고와 상호작용하거나 사이트를 방문했거나 둘 모두를 수행한 사용자로 구성된 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 해당 사용자에게 다시 다가가면 브랜드, 제품(또는 이 경우 이벤트)을 사용자의 마음에 가장 먼저 떠올리게 하고 해당 사용자를 유입경로의 맨 위에 두게 됩니다. 리마케팅 광고에서 등록비 30% 할인과 같이 사용자가 광고를 클릭하고 이벤트에 등록하도록 유도하는 인센티브를 제공할 수도 있습니다. 리마케팅을 사용하면 원하는 조치를 취할 가능성이 더 높은 그룹으로 이상적인 타겟 잠재고객에게 기회가 주어집니다.

그거 좋을 거 같아! 어떻게 시작합니까?

현재 유료 검색 타겟팅 노력과 PPC 노력을 강화하고 완벽한 대상 고객을 찾을 수 있는 방법에 대해 논의하려면 계정 관리자 또는 PPC 전문가에게 문의하십시오.