如何識別您完美的 PPC 目標受眾

在管理 PPC 活動時，很容易迷失在關鍵字和匹配類型的調味汁中，這是您接觸理想客戶的工具。 您甚至可能不會考慮可用的其他定位選項。 您可以使用以下五種定位方法來確定完美的 PPC 目標受眾。

方法#1：按關鍵字定位

關鍵字定位是任何 PPC 活動的核心。 用戶執行包含您定位的字詞的搜索，並且您的廣告出現在所有其他搜索結果的頂部。 很簡單，對吧？ 沒錯，但是關鍵字定位，尤其是在充分發揮其潛力時，仍然是尋找完美目標受眾的重要且功能強大的工具。

假設您是一家實驗室，在這些電子產品進入市場之前測試消費電子產品是否符合 FCC 標準。 任何這些電子產品的製造商都會尋找一個實驗室，不僅可以按照他們的標準測試產品，而且還獲得了認證。 作為該實驗室，您希望定位您認為目標受眾將使用的單詞和短語，並以這種方式為您的實驗室投放廣告。 每當該詞出現在搜索中時，您都希望您的廣告出現在那裡。 在這種定位方法的核心中，您可以獲得原本無法獲得的洞察力：用戶意圖。

方法#2：按主題定位

例如，您需要在搜索引擎之外進行定位，按主題定位有助於將您的廣告投放到有關特定主題的網頁、應用和視頻上。 主題基於廣泛的興趣或行業，您可以從那裡定位更具體的主題，這只會幫助您確定目標市場。

作為電子測試實驗室，您經常與其他組織合作，為電氣工程師和設備製造商以及其他觀眾舉辦技術活動和演示。 在為即將舉行的活動投放付費廣告系列時，您可以使用主題定位（細化到特定主題，例如“消費電子產品”和“電氣測試與測量等”），讓您的廣告展示在以下網站、應用程序或視頻中：與消費電子產品或電氣測試相關。 通過主題定位，您可以通過將您的廣告展示給不知道您提供的產品，更不用說，甚至正在積極搜索它的用戶來提高您的產品、服務或活動的知名度。

方法#3：按受眾定位

通過將您的廣告展示給具有您可能定位的興趣、意圖和人口統計數據的特定人群，按受眾定位比基於主題的定位更進一步。 比喻地，受眾定位使名字具有面孔。 受眾是由 Google 根據用戶搜索歷史數據編制的，並相應地按特定興趣、意圖和人口統計數據分類，作為在看到廣告後可能會點擊您的廣告的組。 您的廣告甚至可以在目標主題以外的領域展示給您的受眾群體。 此外，您可以使用來自目標受眾的數據來優化受眾廣告系列的出價和定位。

您用於宣傳技術活動的基於主題的定位是將您的廣告展示給大量用戶，但您想知道如何將廣告展示給更多用戶。 特別是數據建議的用戶會根據他們的搜索歷史特別感興趣。 受眾定位會將您的廣告展示在這些用戶面前，即使他們沒有訪問您的主題定位範圍內的頁面或網站。

方法 #4：按展示位置定位

另一種確保您的廣告出現在理想目標受眾的每個可能成員面前的定位方法是展示位置定位。 通過此方法，您可以在 Google 展示廣告網絡和 YouTube 上定位您知道想要訪問的用戶的特定位置。 這些位置可以是整個網站、特定網頁或移動應用程序。 比喻地說，你正站在你眼皮底下的用戶面前。

您知道有很多用戶正在訪問與您合作舉辦活動的組織的網站，但其他組織可能不會自行宣傳該活動。 無論哪種方式，這些用戶都不知道該事件。 通過展示位置定位，您可以將廣告放在您知道相關用戶（和潛在參與者）將訪問的網站和頁面上。

方法#5：再營銷

上述所有定位方法都非常適合構建理想的目標受眾，但它們並不能保證您的目標用戶在看到您的廣告或與您的廣告互動或訪問您的網站時會採取有價值的行動。 但是，確實存在第二次機會，即使有激勵措施迫使他們採取您希望他們採取的有價值的行動，您也可以再次向用戶展示您的廣告。 再營銷使這些第二次機會成為可能。

您會看到您的技術活動廣告獲得了大量展示次數或點擊次數，但用戶並未通過您的廣告進行轉化。 但是，您可以再次在這些用戶面前展示您的廣告。 與根據用戶的活動創建受眾來定位用戶的方式類似，您可以創建由與您的廣告互動、訪問過您的網站或兩者的用戶組成的受眾。 通過再次出現在這些用戶面前，您將您的品牌、您的產品（或在這種情況下，您的活動）放在用戶的腦海中，並將這些用戶放在您的渠道的頂部。 在您的再營銷廣告中，您還可以提供一種激勵措施，迫使用戶點擊您的廣告並註冊您的活動，例如註冊費 30% 的折扣。 通過再營銷，您可以通過一個更有可能採取您希望他們採取的行動的群體來吸引理想的目標受眾，如果他們有機會的話。

聽起來不錯！ 如何開始？

聯繫您的客戶經理或 PPC 專家，討論您當前的付費搜索定位工作，以及如何提高 PPC 工作並找到完美的目標受眾。