SEO가 귀하의 사이트에 가치 있는 투자인지 테스트

편집자 주: 오늘 우리는 게스트 작가 Pankaj Mondal의 게시물을 가지고 있습니다. Pankaj는 SEO, SaaS 및 온라인 마케팅을 전문으로 하는 프리랜서 작가입니다.

더 이상 고민하지 않고 Pankaj를 제거하십시오!

하루에 몇 개의 블로그 게시물이 게시되는지 궁금하신가요?

Marketingprofs에 따르면 2백만이 넘습니다.

이는 귀하가 이 문장을 다 읽을 때까지 약 46명이 새 게시물을 게시했음을 의미합니다. 그 모든 콘텐츠 중에서 눈에 띄기는 어렵지만 비즈니스를 성공적으로 만들고 싶다면 선택의 여지가 없습니다.

온라인 경험의 90% 이상이 검색 엔진으로 시작되는 세상에서 Google의 첫 페이지에 게재되는 것은 비즈니스의 번창과 파산의 차이가 될 수 있습니다.

이제 SEO는 무엇을 의미합니까?

검색 엔진 최적화를 의미한다는 것을 잘 알고 있지만 정확히 최적화되는 것은 무엇입니까?

글이요? 아니면 링크? 아니면 디자인?

예, 모두 그 이상입니다.

SEO에 투자하는 이유

SEO가 귀하의 사이트에 가치 있는 투자인지 테스트하는 다양한 방법을 다루기 전에 SEO가 왜 중요한지 살펴보겠습니다.

귀하의 비즈니스가 SEO에 투자해야 하는 이유는 다음과 같습니다.

• SEO 작동합니다.
• 지속 가능한 ROI.
• 검색이 사라지지 않습니다.
• 검색 엔진은 트래픽을 유도합니다.
• 모바일의 부상.
• 당신의 경쟁.

SEO 작품

Google만이 검색 알고리즘이 어떻게 작동하는지 정확히 알고 있습니다.

그러나 상위 두 가지 순위 요소는 콘텐츠와 링크라는 것을 알고 있습니다. 이 정보를 통해 SEO는 검색 성능에 영향을 줄 수 있는 모범 사례를 수립할 수 있었습니다.

예를 들어 Bizcor의 Joshua Guerra는 사용자 경험을 다음과 같이 지적합니다.

"체계적인 SEO 기술을 수행하면서 최적의 사용자 경험에 집중하는 한, 유기적 트래픽과 함께 향상된 포지셔닝으로 보상을 받을 것입니다."

- 조슈아 게라

이러한 모범 사례를 따르면 실제 결과로 이어집니다. SEO가 달성할 수 있는 결과를 보여주는 많은 사례 연구가 있습니다.

• SEO는 실제로 어떻게 작동합니까? 존 도허티
• SEO 사례 연구 - Nick Eubanks의 실제 예를 통해 313% 더 많은 유기적 트래픽
• [사례 연구] Dmitry Dragilev가 작성한 3개월 미만의 대용량 키워드 1위

이러한 사례 연구는 효과적인 SEO의 힘을 보여줍니다.

지속 가능한 ROI

다른 형태의 온라인 마케팅과 관련된 비용에 비해 SEO는 큰 ROI를 제공합니다.

소셜 미디어가 브랜드 이미지에 중요할 수 있고 PPC가 더 많은 수익을 창출할 수 있지만 대부분의 경우 SEO는 온라인 존재의 기반으로 남아 있습니다.

유료 프로모션은 지불을 중단하는 순간 종료되지만 유기적 트래픽은 계속되고 SEO 투자로 기하급수적으로 증가합니다.

검색이 사라지지 않습니다

검색 엔진이 발전하는 방식에 따라 SEO가 가까운 장래에 효과를 멈출 가능성은 거의 없습니다.

검색 결과는 지속적으로 발전하고 있으며 음성 검색은 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 그러나 이러한 결과를 최적화할 수 있는 방법이 여전히 있으며 그렇게 하면 계속해서 가시성과 고객을 확보할 수 있습니다.

검색 엔진으로 트래픽 유도

약 88%의 고객이 구매하기 전에 지역 비즈니스의 품질을 결정하기 위해 온라인 리뷰를 읽고 이는 향후 몇 년 동안 증가할 것입니다.

(원천)

사업주로서 귀하의 주요 책임은 자신을 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 모든 사람이 제품과 서비스를 찾기 위해 인터넷을 찾는 날이 머지않았습니다. 그럴 때 당신도 그곳에 가고 싶어합니다.

적절한 SEO가 없으면 사용자는 회사를 간과하고 대신 경쟁자를 찾습니다.

모바일의 부상

모바일 장치로 전달되는 트래픽의 양은 빠르게 증가하고 있으며 모바일은 세계 전자 상거래 트래픽의 50.3%를 차지합니다.

모바일 사용이 폭발적으로 증가하면서 효과적인 SEO 방법론의 완전히 새로운 세계가 기업에 열렸습니다. 모바일 검색은 특히 로컬 SEO에 중점을 둡니다.

당신의 경쟁

SEO에 투자하지 않는다고 해서 경쟁이 그렇지 않다는 것은 아닙니다.

BestSeoCompanies.com의 CEO인 Jason Bayless가 지적했듯이 SEO는 끝이 없는 과정입니다.

"당신이 당신의 위치를 ​​개선하기 위해 아무것도 하지 않는다면 당신은 경쟁자에게 뒤쳐질 것입니다. 따라서 긴장을 늦추지 말고 경쟁자가 이 도구를 무시함으로써 당신을 조종하도록 허용하지 마십시오."

- 제이슨 베일리스

온라인에서 경쟁자를 이기려면 자연 검색을 고려해야 합니다.

조직의 SEO 테스트

조직에서 SEO의 장점을 어떻게 테스트합니까?

개념 증명을 입증하기 위해 SEO에 약간의 투자를 하는 것은 위험과 비용이 낮기 때문에 유혹적입니다. 또한 유료 광고에 많이 참여하는 회사의 경우 저렴한 테스트를 실행하기 위해 적은 예산을 할당하는 것이 일반적입니다.

그러나 단기 테스트가 이상적이지 않은 몇 가지 이유가 있습니다.

• SEO는 SEO 프로젝트를 실행하기 위해 조직 내 팀과 때로는 외부 기관이 협력해야 합니다.
• SEO 결과는 즉각적이지 않고 누적됩니다. 결과는 종종 시간이 지남에 따라 볼 수 있습니다.
• SEO 분야의 초심자라면 "SEO 수행 방법"에 대한 기관 지식을 찾기가 어렵고 주변에 워크플로나 프로세스가 없습니다.

제대로 구현되지 않은 테스트로 인해 이 접근 방식을 시도하는 많은 기업에서 SEO를 제대로 수행하지 못합니다. 결과적으로 그들은 결과를 보여주지 않았다고 주장하며 SEO를 포기합니다.

다음은 SEO가 귀하의 비즈니스/조직에 적합한지 테스트할 수 있는 몇 가지 유용한 팁입니다.

1. 명확한 목표를 염두에 두고 프로젝트를 시작하세요.
2. 지속적인 테스트를 사용합니다.
3. SEO 프로젝트를 관리할 사람을 고용하세요.
4. 상세한 프로젝트 계획을 작성하십시오.

각각 개별적으로 살펴보겠습니다.

1. 명확한 목표를 가지고 프로젝트 시작하기

정의된 목표를 갖는 것은 SEO 프로젝트를 시작할 때 필수적입니다. SEO 작업을 시작하기 전에 무엇이 성공을 정의하는지에 대한 명확한 아이디어가 필요합니다.

모든 관련 데이터를 사용하여 시작 위치를 벤치마킹하는 것이 중요합니다.

새 사이트에 대한 SEO를 시작하려면 명시된 목표 및 참여 전략과 일치하는 메트릭을 기반으로 테스트 계획을 만드십시오. 몇 가지 잠재적인 측정항목에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 전체 트래픽.
• 유기적 트래픽.
• 현장에 있는 시간.
• 키워드 성장.
• 등.

이 모델을 구현하면 노력의 결과를 더 잘 추적하고 보고할 수 있습니다. 또한 처음부터 표준 KPI를 적용하면 놓친 기회를 식별할 수 있습니다.

처음에는 특히 경쟁이 치열한 틈새 시장에 있거나 웹 사이트가 새로운 경우 이동량이 상당히 적습니다. SEO 프로젝트를 빠르게 추적하고 프로젝트를 방해하지 않도록 신속하게 완료하는 것이 중요합니다. 빠르게 변경하면 SEO 결과를 더 쉽게 추적할 수 있습니다.

초기 프로젝트 중 일부를 완료하면 추적된 메트릭에 결과가 표시되어야 합니다.

2. 지속 테스트 사용

유료 프로모션의 가장 큰 장점은 광고, 캠페인 및 방문 페이지에서 간단한 테스트를 실행할 수 있다는 것입니다. 그러나 자연 검색을 테스트하려면 시간이 걸립니다.

효과적인 테스트를 실행하는 데 걸리는 시간은 SEO 프로젝트를 얼마나 빨리 완료하고 싶은지, 틈새 시장의 경쟁력 및 특정 목표에 따라 다릅니다.

일반적으로 경쟁이 덜한 틈새 시장(예: 애완동물용 보철)에 있다면 힘든 싸움이 없을 것이며 단 몇 개월 만에 상당한 결과를 볼 수 있습니다. 반면에 매우 경쟁적인 틈새 시장(예: 자동차 또는 보험)에 있는 경우 성공적인 결과가 귀하에게 의미하는 바에 따라 더 오랜 기간 동안 테스트를 실행해야 합니다.

3. SEO 프로젝트를 관리할 사람을 고용하세요

조직/비즈니스를 위한 SEO 테스트에 대해 진지하게 생각하고 있다면, 특히 대행사 또는 공급업체와 협력하는 경우 매일의 워크플로를 관리할 수 있는 사내 SEO 전문가가 있는 것이 중요합니다.

조직 내에서 콘텐츠 생성을 담당하는 팀, 웹 사이트 프런트 엔드 및 의사 결정자 간에 조정하는 사람이 있어야 합니다.

4. 세부 프로젝트 계획 작성

사전에 테스트를 완료하기 위한 세부 계획이 있으면 프로젝트가 원활하게 진행되는 데 도움이 됩니다.

계획은 중요한 이해 관계자가 테스트에 대한 의견을 제공하고 승인할 수 있는 충분한 기회를 제공하므로 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 기술 과제를 식별하고 초기 프로젝트 범위에서 강조 표시되지 않았거나 놓친 중요한 요구 사항을 파악할 수 있는 기회를 제공합니다.

위의 테스트를 따르면 SEO가 비즈니스에 어떤 이점이 있는지 이해할 수 있습니다.

SEO를 테스트하는 다른 방법을 시도해 보셨습니까? 아래 의견 섹션에 알려주십시오.