2021년 최고의 납 자석 전달 기술
게시 됨: 2019-11-16리드 자석은 메일링 리스트를 구축하는 좋은 방법입니다. 하지만 조만간 문제에 봉착하게 될 것입니다. 다른 가입자에게 전달해야 하는 다양한 리드 자석이 있습니다.
이 문제를 해결하는 한 가지 방법은 단순히 가입자를 가입한 리드 마그넷으로 리디렉션하는 소프트웨어를 사용하는 것입니다.
방문자가 '가입' 또는 '구독' 버튼을 누르면 리드 자석이 포함된 PDF 파일로 이동합니다.
이 솔루션은 괜찮고 많은 사람들이 사용합니다.
그러나 이 리드 자석 전달 방법에는 두 가지 문제가 있습니다.
납 자석 전달 문제 #1
이메일 목록에 이중 선택을 사용하는 것이 좋습니다.
그러나 여기에 문제가 있습니다.
구독자가 '구독'(또는 '가입')을 누르면 어디로 보내나요?
이중 선택을 사용하는 경우 이상적으로 는 확인 이메일이 전송되었으며 해당 이메일의 링크를 클릭해야 한다고 알려주는 페이지로 리디렉션해야 합니다.
그리고 그 뜻은...
...리드 자석이 포함된 PDF 파일로 리디렉션할 수 없습니다(현재 많은 사람들이 하고 있음).
납 자석 전달 문제 #2
아시다시피 구독자가 어디에서 왔는지 아는 것이 중요합니다.
결국, 그들이 어디에서 왔는지 모르는 경우 더 많은 구독자를 얻기 위해 수행 중인 작업을 어떻게 최적화할 수 있습니까?
Google Analytics에서 구독자가 어디에서 오는지 추적하는 것은 매우 쉽습니다. 필요한 것은 모든 가입자가 세부 정보를 입력한 후 볼 수 있는 페이지입니다.
문제는 (다시):
새 구독자를 '구독자 감사' 페이지로 리디렉션하는 경우 방금 가입한 리드 마그넷으로 리디렉션할 수 없습니다.
솔루션 #1 - 모든 리드 자석을 한 페이지에 배치
다음은 리드 자석 전달을 처리하는 한 가지 방법입니다.
구독을 확인한 사람은 모든 리드 자석이 포함된 페이지에 대한 링크가 포함된 또 다른 이메일을 자동으로 받습니다.
옵션 #1은 좋은 솔루션이며 많은 블로거와 웹 마케터가 사용합니다.
"왜 구독자가 내 리드 마그넷을 모두 가져와야 하나요? 낭비가 아닌가요?"라고 생각할 수도 있습니다.
하지만 이렇게 보세요. 리드 자석은 단순히 누군가를 목록에 추가하도록 하는 방법입니다. 일단 가입하면 다시 가입할 수 없습니다(두 번 이상 가입할 수 없음).
그렇다면 전체 리드 자석 컬렉션에 대한 액세스 권한을 부여하지 않는 이유는 무엇입니까?
그러나 이 접근 방식에는 두 가지 단점이 있습니다.
첫째, 리드 마그넷 다운로드 페이지는 귀중한 리소스이기 때문에 비밀번호로 보호해야 합니다...
... 조만간 사람들이 서로 링크를 공유하기 시작할 것입니다.
둘째, 페이지에 여러 개의 리드 마그넷이 포함되어 있기 때문에 방문자가 계속해서 페이지를 다시 방문하게 되며 이는 Google Analytics 내에서 데이터 수집을 왜곡하게 됩니다.
...두 번째 솔루션(내가 사용하는 솔루션)으로 안내합니다.
솔루션 #2: 각 리드 자석에 대해 다른 이메일 보내기
이것은 리드 자석 전달의 가장 진보된 형태입니다:
각 구독자가 어떤 리드 마그넷에 가입했는지에 따라 다른 이메일을 받는 자동화된 시스템입니다.
해당 이메일에는 특정 리드 마그넷에 대한 다운로드 링크가 포함됩니다.
다음 리드 캡처 도구는 이러한 종류의 리드 자석 전달을 제공합니다.
- 리드 페이지(월당 $25)
- ConvertKit(월당 $29)
- 활성 캠페인(월 $17)
하지만 더 저렴한 옵션이 있습니다. 제가 사용하는 옵션이며 스크린샷별로 설정 방법을 보여드리겠습니다.
번성 리드 - 리드 자석 전달
Thrive Leads는 많은 사람들이 최고의 WordPress 리드 생성 플러그인으로 간주합니다.
Thrive Leads에서 '리드 마그넷 전달'은 '자산 전달'이라고 하며 지금부터 이 용어를 사용합니다.
Thrive Leads 내에서 자산 전달을 설정하는 것은 선택 양식 설정의 일부입니다.
따라서 Thrive Box(Thrive Leads 내의 선택 양식 유형)를 설정하는 전체 프로세스를 안내해 드리겠습니다.
준비 되었나요?
여기 우리가 간다:
가장 먼저 해야 할 일은 이메일 배달 서비스('트랜잭션 이메일'이라고도 함)에 가입하는 것입니다.
선택할 수 있는 항목이 많이 있습니다.
- 아마존 SES
- 센드펄스
- 소인
- 스파크포스트
- 맨드릴
- 센드그리드
- 페피포스트
- 이메일 성공
- 메일젯
- Sarv 트랜잭션 이메일 서비스(Sarv TES)
저는 아마존 SES를 사용합니다.
매우 안정적이며 매월 처음 62,000개의 이메일에 대해 무료라는 장점이 있습니다.
Amazon SES 설정은 매우 복잡하며 이 단계에서 약간의 인내심이 필요할 수 있습니다.
Amazon SES를 설정하면 나머지는 간단합니다.
약 10개의 리드 자석이 있었고 Thrive Leads Asset Delivery System 내에서 모두 설정하는 데 2시간도 채 걸리지 않았습니다.
1단계 – 자산 전달 설정
Thrive Leads 대시보드에서 오른쪽 상단의 '고급 기능' 링크를 클릭합니다.
드롭다운 메뉴에서 '자산 전달'을 클릭합니다.
Thrive Leads에서 각 리드 자석은 자체 '자산 그룹'에 속합니다. 각 리드 마그넷에 대해 자산 그룹을 생성해야 합니다.
다음 화면에서 '새로 추가'를 클릭합니다.
자산 그룹에 이름을 지정하고 '저장하고 계속하기'를 클릭합니다.
다음 화면에서 '새 파일 추가'를 클릭합니다.
다음으로 WordPress 미디어 라이브러리 내에서 PDF(리드 마그넷)를 찾아 선택합니다.
이제 커서를 창의 오른쪽 하단 모서리로 이동하고 PDF 파일의 URL(납 자석)을 두 번 클릭합니다. 나중에 필요하므로 이 URL을 복사하여 텍스트 편집기에 붙여넣습니다.
그런 다음 '게시물에 삽입'을 클릭합니다.
다음 화면에서 새 자산 그룹의 요약을 볼 수 있습니다. '저장하고 계속하기' 클릭:
다음 화면에서 새로 생성된 자산 그룹을 찾고 아래쪽을 가리키는 캐럿을 클릭합니다.
이 시점에서 원하는 경우 자산 그룹에 다른 파일을 추가할 수 있습니다. 그러나 리드 자석이 두 개 이상의 개별 파일로 구성된 경우에만 이 작업을 수행합니다.
이 경우에는 '이메일 사용자 정의'를 클릭하기만 하면 됩니다.
다음 화면에서 이 자산 그룹(또는 리드 마그넷)에 대해 발송될 이메일을 사용자 정의해야 합니다.
다음을 맞춤설정해야 합니다.
- 이메일 제목에 있는 Lead Magnet의 이름
- 이메일 본문에 있는 Lead Magnet의 이름
- 이메일 본문의 다운로드 링크
작업을 마치면 다음과 같아야 합니다(대괄호를 제거하는 것을 잊지 마십시오).
그런 다음 아래로 스크롤하여 '템플릿 저장 및 계속'을 클릭합니다.
2단계 - Optin 양식 만들기
이제 일반적인 방법으로 Thrive Optin 양식을 만드십시오.
이 경우 'Thrive Box'를 만들고 Lead Magnet과 같은 이름을 지정하겠습니다.
그런 다음 '번창 상자 추가'를 클릭하십시오.
다음으로 Thrive Boxes 목록에서 방금 생성한 상자를 찾아 창 오른쪽에 있는 '편집'을 클릭합니다.
다음 화면에서 '양식 만들기'를 클릭합니다.
양식에 이름을 지정하고 '양식 만들기'를 클릭합니다.
다음 화면에서 양식의 편집 버튼을 클릭합니다.
선택 양식 템플릿을 선택한 다음 아래로 스크롤하여 '템플릿 선택'을 클릭합니다.
다음 화면에서 변경하려는 요소를 클릭하여 선택 양식의 텍스트를 사용자 정의해야 합니다.
배경색, 이미지, 글꼴군, 크기 등을 변경할 수도 있습니다. 옵틴 템플릿에 표시되는 모든 것을 사용자 정의할 수 있습니다.
올바르게 사용자 정의하고 형식을 지정했으면 선택 양식의 이메일 입력 필드 내 아무 곳이나 클릭하십시오.
서식 표시줄이 나타납니다. '서비스와 연결' 옵션을 클릭합니다.
'새 연결 만들기'를 클릭합니다.
다음 화면에서 'API' 연결을 선택합니다.
그런 다음 이메일 마케팅 플랫폼(이메일 서비스 제공업체)과 목록 이름을 선택합니다.
다음 화면에서 다음을 수행해야 합니다.
- '자산 전달 활성화' 확인란을 선택합니다.
- 방금 생성한 자산 그룹(이 예에서는 'My Lead Magnet')을 선택합니다.
- 가입 후 액션을 'URL로 리디렉션'으로 설정
- 구독자 '감사 페이지' URL을 입력하세요.
완료했으면 아래로 스크롤하여 '저장'을 클릭하고 다음 화면에서 '변경 사항 저장'을 클릭합니다.
이제 Thrive Leads 대시보드로 돌아가서 Thrive Boxes 목록에서 생성한 Thrive Box를 찾고 버튼을 클릭하여 단축 코드를 복사합니다.
기사 또는 블로그 게시물 내에서 이 선택 양식을 콘텐츠 업그레이드로 사용하려면 해당 단축 코드를 기사의 관련 영역에 놓기만 하면 됩니다.
그런 다음 '트리거 텍스트는 여기로 이동'을 '여기를 클릭하세요'와 같이 변경하고 텍스트 편집기를 사용하여 트리거 텍스트의 색상을 파란색으로 변경합니다.
그리고 그게 다야!
리드 자석 전달(자산 전달이라고도 함)을 사용하여 선택 상자를 설정했습니다.
제공하는 각각의 새로운 리드 자석에 대해 이 작업을 수행하십시오.
이는 각 구독자가 가입한 특정 리드 마그넷에 대한 링크가 포함된 이메일을 받게 된다는 것을 의미합니다. 이는 수십 개의 다른 리드 마그넷에 대한 링크가 포함된 일반 리소스 페이지로 보내는 것보다 훨씬 더 표적이 됩니다.
또한 모든 신규 구독자를 '감사' 페이지로 리디렉션한 다음 Google Analytics에서 구독자의 유입 경로를 추적하는 데 사용할 수 있음을 의미합니다.
그리고 Thrive Leads는 얼마입니까?
$67의 일회성 결제입니다. 이것은 다른 형태의 납 자석 전달과 비교할 때 매우 합리적입니다...이것이 시장에서 가장 진보된 납 캡처 도구 중 하나라는 점을 고려할 때.
결론
리드 자석은 성공적인 목록 작성의 중요한 부분입니다. 모든 신규 가입자에게 가는 하나 또는 두 개의 리드 자석만 있으면 매우 간단합니다.
그러나 복잡해지는 경우는 블로그 게시물마다 리드 자석이 다를 때입니다. 이를 '콘텐츠 업그레이드'라고 합니다.
구독자가 구독할 때 읽고 있던 콘텐츠에 따라 수십 개의 서로 다른 리드 자석이 다른 구독자에게 빠르게 전달될 수 있습니다.
그러나 이 기사에 설명된 전략을 따르면 여러 리드 자석의 골칫거리와 함정을 피할 수 있습니다.