Cele mai bune tehnici de livrare cu magnet plumb în 2021
Publicat: 2019-11-16Magneții de plumb sunt o modalitate excelentă de a vă construi lista de corespondență. Dar, mai devreme sau mai târziu, te vei confrunta cu o problemă: ai mulți magneți de plumb diferiți care trebuie livrați diferiților abonați.
O modalitate de a ocoli acest lucru este utilizarea unui software care pur și simplu redirecționează abonatul către magnetul principal la care s-au înscris.
După ce vizitatorul apasă butonul „Înscrieți-vă” sau „Abonați-vă”, este dus la un fișier PDF care conține magnetul de plumb.
Această soluție este în regulă și o mulțime de oameni o folosesc.
Dar există două probleme cu această metodă de livrare a magnetului cu plumb:
Problema de livrare cu magnet plumb #1
Este o practică bună să utilizați optiunea dublă pentru lista dvs. de e-mail.
Dar aici este problema:
Când abonatul tău apasă pe „abonează-te” (sau „Alătură-te”) unde îi trimiți?
Dacă utilizați dublu-OptIn, ar trebui să le redirecționeze în mod ideal într - o pagină în care le spune că tocmai am fost trimis un e - mail de confirmare și care au nevoie să faceți clic pe link - ul din acel e - mail.
Si asta inseamnă...
...nu le puteți redirecționa către un fișier PDF care conține magnetul dvs. de plumb (care este ceea ce fac mulți oameni în prezent)
Problema de livrare cu magnet plumb #2
După cum știți, este vital să știți de unde vin abonații dvs.
La urma urmei, dacă nu știi de unde vin, cum poți optimiza ceea ce faci pentru a obține mai mulți abonați?
Este destul de ușor să urmăriți de unde provin abonații în Google Analytics. Tot ce aveți nevoie este o pagină pe care toți abonații o văd după ce își introduc detaliile.
Problema este (din nou):
Dacă redirecționați noi abonați către o pagină „abonat vă mulțumesc”, nu îi veți putea redirecționa către magnetul principal la care tocmai s-au înscris.
Soluția #1 - Puneți toți magneții de plumb pe o singură pagină
Aceasta este o modalitate de a gestiona livrarea magnetului cu plumb:
După ce o persoană își confirmă abonamentul, primește automat un alt e-mail care conține un link către o pagină care are toți magneții dvs. de plumb.
Opțiunea #1 este o soluție bună și mulți bloggeri și agenți de marketing web o folosesc.
S-ar putea să vă gândiți „de ce ar trebui un abonat să primească toți magneții mei de plumb – nu este o risipă?”
Dar uită-te astfel: magnetul tău principal este pur și simplu o modalitate de a determina pe cineva să se alăture listei tale. Odată ce s-au alăturat, nu îi puteți face să se alăture din nou (nu se pot abona de mai multe ori).
Deci, de ce să nu le oferiți acces la întreaga colecție de magneți cu plumb?
Cu toate acestea, există două dezavantaje ale acestei abordări:
În primul rând, va trebui să vă protejați cu parolă pagina de descărcare a lead magnet, deoarece este o resursă valoroasă...
...mai devreme sau mai târziu oamenii vor începe să partajeze legătura între ei.
În al doilea rând, deoarece pagina conține mai mulți magneți potențiali, vizitatorii dvs. vor reveni la ea din nou și din nou, iar acest lucru va afecta colectarea de date în Google Analytics.
...ceea ce mă duce la a doua soluție (cea pe care o folosesc):
Soluția #2: Trimiteți un e-mail diferit pentru fiecare magnet potențial
Aceasta este cea mai avansată formă de livrare a magnetului cu plumb:
Este un sistem automatizat în care fiecare abonat primește un e-mail diferit în funcție de magnetul principal la care s-a înscris.
Acel e-mail va conține linkul de descărcare pentru acel magnet de plumb.
Următoarele instrumente de captare a lead-ului oferă acest tip de livrare cu magnet de plumb:
- LeadPages (25 USD pe lună)
- ConvertKit (29 USD pe lună)
- Campanie activă (17 USD pe lună)
Dar există o opțiune mai ieftină - este cea pe care o folosesc și o să vă arăt, captură cu captură de ecran, cum să o configurez.
Thrive Leads - Livrare cu magnet de plumb
Thrive Leads este considerat de mulți cel mai bun plugin WordPress de generare de clienți potențiali.
În Thrive Leads, „livrarea cu magnet de plumb” se numește „Livrarea activelor” și acesta este termenul pe care îl voi folosi de aici încolo.
Configurarea livrării de active în Thrive Leads face parte din configurarea unui formular de înscriere.
Așa că vă voi ghida prin întregul proces de configurare a unei casete Thrive (un tip de formular de înscriere în Thrive Leads).
Sunteți gata?
Începem:
Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă înscrieți la un serviciu de livrare de e-mail (numit și „E-mail tranzacțional”).
Există o mulțime din care să alegeți:
- Amazon SES
- SendPulse
- Marca poștală
- SparkPost
- Mandril
- SendGrid
- Pepipost
- EmailSucces
- Mailjet
- Serviciu de e-mail tranzacțional Sarv (Sarv TES)
Eu folosesc Amazon SES.
Este foarte fiabil și are avantajul că este gratuit pentru primele 62.000 de e-mailuri pe lună.
Configurarea Amazon SES este destul de complicată și poate fi necesar să aveți puțină răbdare în timpul acestui pas.
După ce ați configurat Amazon SES, restul este ușor:
Am avut aproximativ 10 magneți de plumb și mi-a luat mai puțin de 2 ore să îi instalez pe toți în cadrul sistemului de livrare a activelor Thrive Leads.
Pasul #1 – Configurați-vă livrarea activelor
În tabloul de bord Thrive Leads, faceți clic pe linkul „Funcții avansate” din dreapta sus:
În meniul derulant, faceți clic pe „Livrarea activelor”:
În Thrive Leads, fiecare Lead Magnet aparține propriului „Grup de active”. Va trebui să creați un grup de active pentru fiecare Lead Magnet.
Pe ecranul următor, faceți clic pe „Adăugați nou”:
Dați un nume grupului dvs. de active și faceți clic pe „Salvați și continuați”:
Pe ecranul următor, faceți clic pe „Adăugați un fișier nou”:
Apoi, localizați și selectați PDF-ul (magnetul principal) în Biblioteca Media WordPress:
Acum mutați cursorul în jos în colțul din dreapta jos al ferestrei și faceți dublu clic pe adresa URL a fișierului PDF (Lead Magnet). Copiați și inserați această adresă URL într-un editor de text, deoarece veți avea nevoie de el mai târziu.
Apoi faceți clic pe „Inserați în postare”:
Pe următorul ecran, veți vedea un rezumat al noului dvs. grup de active. Faceți clic pe „Salvați și continuați”:
Pe ecranul următor, găsiți grupul de active nou creat și faceți clic pe marcajul care indică în jos:
În acest moment, ați putea, dacă doriți, să adăugați un alt fișier la Asset Group. Cu toate acestea, veți face acest lucru numai dacă magnetul dvs. de plumb este format din două sau mai multe fișiere separate.
În cazul nostru, vom face doar clic pe „Personalizați e-mailul”:
Pe următorul ecran, trebuie să personalizați e-mailul care va fi trimis pentru acest grup de active (sau Lead Magnet).
Va trebui să personalizați:
- Numele magnetului principal în subiectul e-mailului
- Numele magnetului principal în corpul e-mailului
- Linkul de descărcare din corpul e-mailului
Iată cum ar trebui să arate când ați terminat (nu uitați să eliminați parantezele drepte):
Apoi derulați în jos și faceți clic pe „Salvați șablonul și continuați”:
Pasul #2 - Creați formularul Optin
Acum trebuie doar să creați formularul Thrive Optin în mod normal.
În acest caz, voi crea o „Thrive Box” și îi voi da același nume cu Lead Magnet:
Apoi faceți clic pe „Adăugați caseta Thrive”.
Apoi, în lista de casete Thrive, găsiți-o pe cea pe care tocmai l-ați creat și faceți clic pe „Editați” în partea dreaptă a ferestrei:
Pe ecranul următor, faceți clic pe „Creați formular”:
Dați un nume formularului și faceți clic pe „Creați formular”:
Pe ecranul următor, faceți clic pe butonul Editare al formularului:
Alegeți un șablon de formular de înscriere, apoi derulați în jos și faceți clic pe „Alegeți șablonul”:
Pe ecranul următor, trebuie să personalizați textul formularului dvs. de optin făcând clic pe elementele pe care doriți să le modificați.
De asemenea, puteți schimba culorile de fundal, imaginea, familia și dimensiunea fonturilor etc. Tot ceea ce vedeți pe șablonul optin poate fi personalizat.
După ce l-ați personalizat și formatat corect, faceți clic oriunde în câmpul de introducere a e-mailului din formularul de optiune:
Va apărea o bară de formatare. Faceți clic pe opțiunea „Conectați-vă cu serviciul”:
Faceți clic pe „Creați o nouă conexiune”:
Pe ecranul următor, alegeți conexiunea „API”:
Apoi, alegeți Platforma dvs. de marketing prin e-mail (furnizorul de servicii de e-mail) și numele listei dvs.:
Pe următorul ecran trebuie să:
- Bifați caseta care spune „Activați livrarea bunurilor”
- Alegeți grupul de active pe care tocmai l-ați creat (în acest exemplu, „My Lead Magnet”).
- Setați acțiunea după înregistrare la „Redirecționare către URL”
- Introduceți adresa URL a „paginii de mulțumire” abonatului dvs.
După ce ați făcut asta, derulați în jos și faceți clic pe „Salvare”, iar pe ecranul următor, faceți clic pe „Salvare modificări”:
Acum reveniți la tabloul de bord Thrive Leads și în lista de Thrive Box-uri, găsiți Thrive Box pe care l-ați creat și faceți clic pe butonul pentru a copia shortcode-ul:
Pentru a utiliza acest formular de înscriere ca o actualizare a conținutului într-un articol sau o postare de blog, trebuie doar să introduceți acel shortcode în zona relevantă a articolului dvs.:
Apoi modificați „Textul declanșator merge aici” cu ceva de genul „Clic aici” și utilizați un editor de text pentru a schimba culoarea textului declanșator în albastru:
Si asta e!
Tocmai ați configurat o casetă de optin cu livrare cu lead magnet (alias de livrare a activelor).
Faceți acest lucru pentru fiecare magnet de plumb nou pe care îl oferiți.
Înseamnă că fiecare abonat va primi un e-mail care conține un link pentru magnetul potențial specific pentru care s-a înscris – mult mai direcționat decât trimiterea către o pagină de resurse generice care conține linkuri către o duzină de alți magneti potențiali.
De asemenea, înseamnă că veți putea redirecționa fiecare nou abonat către o pagină de „mulțumire” pe care apoi o puteți utiliza în Google Analytics pentru a urmări de unde provin abonații dvs.
Și cât costă Thrive Leads?
Este o plată unică de 67 USD. Acest lucru este foarte rezonabil în comparație cu alte forme de livrare cu magnet de plumb... având în vedere că acesta este unul dintre cele mai avansate instrumente de captare a lead-ului de pe piață.
Concluzie
Magneții de plumb sunt o parte vitală a construirii de succes a listelor. Dacă aveți doar unul sau doi magneți de plumb care merg la fiecare nou abonat, este destul de simplu.
Dar locul în care devine complicat este atunci când aveți diferiți magneți de plumb pentru diferite postări de blog. Acestea se numesc „actualizări de conținut”.
Puteți ajunge rapid cu zeci de magneți de plumb diferiți care ajung la diferiți abonați, în funcție de conținutul pe care l-au citit când s-au abonat.
Dar urmați strategia prezentată în acest articol și veți evita durerile de cap și capcanele mai multor magneți de plumb.