검색 엔진 포지셔닝: 더 나은 SEO를 위한 25가지 전략

검색 엔진 포지셔닝은 개별 웹 페이지를 최적화하여 특정 키워드에 대해 검색 엔진에서 가능한 한 높은 순위를 갖도록 하는 방법입니다.

하지만 우선, SEO와 검색 엔진 포지셔닝의 차이점은 무엇입니까?

다음은 검색 결과에서 페이지 순위를 높이는 데 도움이 되는 25가지 검색 포지셔닝 전략입니다.

#1 - 모바일 검색에 최적화

모바일 검색은 이제 자연 검색 트래픽의 59%를 차지합니다.

이미지 출처: Statista

그렇기 때문에 모바일 최적화가 핵심 검색 엔진 포지셔닝 전략입니다.

모바일 최적화를 위한 세 가지 주요 단계는 다음과 같습니다.

(1) Google의 모바일 친화적 도구를 사용하여 사이트 테스트

가장 먼저 할 일은 사이트가 이미 모바일 친화적인지 확인하는 것입니다. Google의 모바일 친화적 테스트 도구를 사용하세요.

페이지가 테스트를 통과하면 페이지가 모바일 친화적임을 알려주는 녹색 기호가 표시됩니다.

(2) 모바일 친화적인 워드프레스 테마 사용

모바일 친화적인 테마는 다른 기기에 반응하여 적응하여 모든 기기에서 항상 올바르게 표시되는 테마입니다. 다음은 가장 모바일 친화적인 WordPress 테마 중 일부입니다.

• 만년설
• 목성 X
• 신문
• 업
• 디비
• 아스트라

(3) AMP(Accelerated Mobile Pages) 활성화

Accelerated Mobile Pages 또는 AMP는 콘텐츠가 가장 빠르고 반응이 빠른 방식으로 휴대기기에 제공될 수 있도록 2015년 Google에서 만든 모바일 친화적인 형식입니다.

AMP 페이지를 만들려면 WordPress 플러그인용 AMP를 설치하기만 하면 됩니다.

#2 - 음성 검색 최적화

음성 기반 디지털 비서(예: Alexa, Cortana, Siri 및 Google Assistant)의 빠른 채택은 음성 검색이 유기적 검색의 큰 부분이 되고 있음을 의미합니다.

출처: 스태티스타

텍스트 검색에서 우리 모두는 'best cms 2018'과 같은 매우 축약된 검색어를 사용하는 데 능숙해졌습니다. 그러나 음성 검색에서 사람들은 훨씬 더 대화식입니다. 그들은 "2018년 최고의 콘텐츠 관리 시스템은 무엇입니까?"라고 말할 가능성이 더 큽니다.

다음은 음성 검색을 최적화할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

• 글쓰기에 더 많은 대화식 문구를 사용하세요.
• 알고리즘이 일반적인 질문에 대한 답변을 추출하는 데 사용할 수 있는 FAQ 페이지 포함
• 구조화된 데이터 마크업을 사용하여 음성 검색 장치에 콘텐츠에 대한 빠른 단서를 제공합니다.
• 더 긴 꼬리 키워드 사용 - 음성 검색에는 일반적으로 텍스트 검색보다 더 많은 단어가 포함됩니다.

음성 검색을 최적화하는 방법에 대한 자세한 내용은 다음 두 문서를 참조하세요.

• 검색 엔진 랜드 – '음성 검색에 최적화하는 방법'
• Neil Patel – '음성 검색 최적화 방법: 4가지 간단한 SEO 전략'

#3 - '풍부한 답변' 최적화

풍부한 답변은 Google이 검색 결과에서 직접 검색어에 대한 답변을 제공하는 것입니다. 목록을 클릭할 필요도 없습니다.

"페이지 없는 디자인이란 무엇인가"를 입력했다고 가정해 보겠습니다.

Google은 답변 상자(리치 답변 유형)를 제공합니다.

'Rich Answers'에 대한 최적화는 많은 블로거가 사용하지 않는 검색 엔진 포지셔닝 전략이므로 이렇게 하면 가장 앞서게 될 것입니다!

그렇다면 검색 결과에 웹 페이지가 Rich Answers로 표시되도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

다음은 4가지 핵심 팁입니다.

- 스키마 마크업 사용

이를 통해 Google은 답변 상자에서 사용할 소스 코드 내에서 관련 데이터를 쉽게 추출할 수 있습니다.

스키마 마크업이 활성화되었을 때 SERP 스니펫은 다음과 같이 보일 수 있습니다.

위의 예에서 Google은 기사에서 인터뷰한 전문가 중 일부를 뽑아 SERP 스니펫에 배치했습니다. 이렇게 하면 내 검색 결과가 다른 사람들과 차별화되는 데 도움이 됩니다.

다음은 또 다른 예입니다.

이 경우 Google은 내가 검토한 두 개의 플러그인을 가져와서 SERP 스니펫에 직접 배치했습니다. 다시 말하지만, 그것은 내 SERP 스니펫을 돋보이게 하여 더 많은 클릭을 유도합니다.

- 질문을 던지고 답하기

콘텐츠에 질문을 하고 답변을 하면 알고리즘이 답변 상자를 생성하도록 준비됩니다.

- FAQ 페이지 만들기

Google은 FAQ 페이지 내에서 답변 상자에 대한 콘텐츠를 찾을 가능성이 높습니다. 따라서 이것은 콘텐츠가 답변 상자에 포함될 가능성을 높이는 또 다른 방법입니다.

- 헤드라인을 질문으로 전환

Google의 관심을 끌기 위해 헤드라인을 키워드 구문이 포함된 질문으로 바꾼 다음 헤드라인 아래에 있는 텍스트에서 질문에 답하세요.

답변할 수 있는 질문을 찾는 방법은 다음과 같습니다. 별표를 '와일드 카드'로 사용하여 Google에 '시드 구문'을 입력합니다. 아래 예에서 'How do you * in wordpress'를 입력했습니다.

WordPress에서 작업을 수행하는 방법에 대한 인기 있는 쿼리 목록을 제공합니다.

더 많은 아이디어를 얻으려면 그 중 하나를 클릭한 다음 아래의 '관련 검색어'를 살펴보세요. 이들은 종종 검색자들이 자주 묻는 질문의 형태입니다:

#5 - 더 긴 콘텐츠 작성

연구에 따르면 콘텐츠가 길수록 검색 결과에서 순위가 ​​더 높아집니다.

100만 개 이상의 검색 결과에 대한 Brian Dean의 연구는 콘텐츠 길이와 순위 사이에 명확한 상관 관계가 있음을 보여줍니다. Google에서 1위에서 3위까지 순위가 매겨진 페이지의 평균 길이는 1900-2000단어입니다.

긴 형식의 콘텐츠가 순위가 높은 이유 중 하나는 읽는 데 시간이 더 오래 걸리기 때문입니다. 페이지에 머무는 시간이 많을수록 순위가 높아집니다.

이 기사에서 단 하나의 검색 엔진 포지셔닝 전략을 구현한다면 이것을 만드십시오! 약 2000단어 이상을 목표로 하면 데이터의 오른쪽에 있게 됩니다.

#6 - 높은 화제성을 가진 블로그 게시물 작성

검색 엔진 알고리즘이 더 똑똑해짐에 따라 콘텐츠가 특정 주제를 얼마나 잘 다루는지 측정할 수 있습니다. 그리고 이를 통해 검색 엔진은 주제별 권위에 따라 웹 페이지의 순위를 지정할 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 화제의 권위를 높일 수 있습니까?

• 틈새 시장을 구성하는 주제에 대해 명확하게 하십시오.
• 해당 주제에 대해 글을 쓸 때 관련된 모든 하위 주제를 다룹니다.
• 관련 블로그 게시물 클러스터의 허브 역할을 하는 기둥 페이지 만들기
• 관련 주제를 다루는 사이트의 게시물 또는 페이지 사이에 내부 링크 생성
• 블로그 게시물에 잠재 시맨틱 인덱싱 키워드 포함
• 의미적으로 관련된 키워드를 찾으려면 Google 결과의 '관련 검색' 기능을 사용하세요.

화제의 권위를 높이는 방법에 대한 자세한 정보는 내 기사를 참조하십시오.

#7 - 웹사이트 속도 향상

페이지 속도는 순위 요소입니다. 다음은 웹사이트 로드 시간을 단축하기 위한 몇 가지 팁입니다.

- 사이트 속도 확인

가장 먼저 할 일은 사이트 속도를 확인하는 것입니다.

사이트 속도를 확인하는 데 가장 적합한 두 가지 도구는 다음과 같습니다.

• 핑덤
• GT 메트릭스

페이지가 1.5 – 2초 안에 로드되면 좋은 사이트 속도로 간주됩니다.

웹사이트 속도에 영향을 미치는 두 가지 주요 요소는 다음과 같습니다.

• 웹 호스트가 서버를 구성한 방식
• 웹 페이지에 게시한 콘텐츠

첫 번째 항목에 대해 많은 제어 권한이 없습니다(웹 호스트 변경 제외).

그러나 두 번째 항목을 제어할 수 있습니다.

- 사이트 속도 향상 방법

웹 사이트 속도를 높일 수 있는 주요 영역은 다음과 같습니다.

• 이미지 크기 줄이기
• 콘텐츠 전송 네트워크(CDN) 사용
• HTTP 요청 수 줄이기
• 웹사이트의 플러그인 수 줄이기
• CSS 및 Javascript 축소
• HTTP/2 활성화

이러한 문제를 해결하는 가장 좋은 방법은 (1) WP Rocket과 같은 속도 최적화 플러그인을 사용하고, (2) StackPath와 같은 콘텐츠 전송 네트워크를 사용하고, (3) Short Pixel 또는 Imagify와 같은 이미지 최적화 플러그인을 사용하는 것입니다.

#8 - 이탈률 감소

Google은 이탈률을 "특정 웹사이트 방문자가 한 페이지만 본 후 사이트를 떠나는 비율"로 정의합니다.

간단히 말해서 페이지의 콘텐츠는 방문자가 찾거나 기대한 것이 아닙니다.

Google은 검색 쿼리를 검색 결과와 일치시키는 사업을 하고 있기 때문에 높은 이탈률은 Google에 나쁜 신호를 보냅니다. 알고리즘이 검색 결과 아래로 이동하기 시작합니다.

백만 개 이상의 검색 결과에 대한 Brian Dean의 연구를 기억하십니까?

그는 낮은 이탈률이 더 높은 Google 순위와 밀접한 관련이 있음을 발견했습니다.

- 이탈률 찾기

이탈률을 찾으려면 Google Analytics에 로그인한 다음 행동 > 사이트 콘텐츠 > 모든 페이지로 이동하십시오 .

그렇다면 허용되는 이탈률은 얼마입니까?

당신이 속한 산업이나 틈새 시장에 따라 다릅니다. 따라서 모든 사람을 위한 단일 수치를 제시하기는 어렵습니다.

그러나 다음은 Go Rocket Fuel에서 제공하는 이탈률에 대한 '야구장' 수치입니다.

• 이탈률이 26~40%로 우수합니다.
• 41~55%는 평균
• 56~70%는 평균보다 높지만 여전히 패닉의 원인은 아닙니다.
• 70% 이상의 이탈률은 일반적으로 경보의 원인입니다.

#9 - 클릭률(CTR) 향상

클릭률(CTR)은 Google 알고리즘의 핵심 SEO 요소입니다. CTR이 높을수록 검색 결과에서 페이지 순위가 높아집니다.

Neil Patel의 이 그래픽은 CTR과 Google Position 간의 관계를 보여줍니다.

SERP에서 CTR을 높이는 것은 또 다른 중요한 검색 엔진 포지셔닝 전략입니다.

Google은 이 측정항목을 면밀히 관찰하며 검색 결과의 순위에 직접적인 영향을 미칩니다!

다음은 CTR을 높이는 5가지 팁입니다.

#10 - '체류 시간' 개선

'페이지에 머문 시간'이라고도 하는 체류 시간은 Google에서 페이지 순위를 매기는 데 사용하는 측정항목 중 하나입니다.

검색 엔진에서 체류 시간이 중요한 이유는 사용자가 페이지에서 보내는 시간이 많을수록 콘텐츠가 검색어에 응답할 가능성이 더 높기 때문입니다.

따라서 사람들이 귀하의 페이지에서 보내는 시간이 많을수록 검색 결과에서 귀하의 페이지 순위가 높아집니다.

페이지에 머문 시간을 늘리는 방법에 대한 몇 가지 유용한 정보는 내 기사 페이지에 머문 시간을 늘리고 순위를 높이는 7가지 가장 좋은 방법을 참조하세요.

#11 - 스캔하기 쉬운 페이지 만들기

다음 그래픽에서 볼 수 있듯이 일반 방문자가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분으로 이동하도록 하는 것은 어렵습니다.

Jakob Nielson 박사의 연구에 따르면 사람들은 시간의 무려 57%를 "스크롤 없이 볼 수 있는 부분"(즉, 콘텐츠의 첫 번째 화면에서)을 보냅니다.

방문자가 페이지를 계속 스캔하도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

짧은 단락, 머리글 및 하위 머리글, 이미지, 큰 글꼴 크기(16픽셀 이상)를 사용하여 텍스트 벽을 분할하여 페이지를 쉽게 스캔할 수 있습니다.

다음은 웹 콘텐츠를 더 읽기 쉽게 만드는 방법에 대한 Susan Green의 몇 가지 팁입니다.

UX Planet이 '웹 디자인의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일'에서 설명하는 것처럼 좋은 시각적 계층 구조를 사용하여 페이지를 훨씬 더 쉽게 읽을 수 있도록 만들 수도 있습니다.

사람들은 웹 페이지에 처음 도착할 때 스캔합니다. 그들은 페이지에 자신과 관련된 내용이 무엇인지 빠르게 보고 싶어합니다.

다음은 시각적 계층 구조를 사용하여 방문자의 눈을 그리는 방법의 예입니다.

#18 - 추천 이미지 사용

Google은 모바일 검색에서 일부 SERP 스니펫의 추천 이미지를 표시합니다. 이렇게 하면 귀하의 페이지가 다른 페이지와 차별화되고 클릭률(CTR)이 향상될 수 있습니다.

추천 이미지에 읽기 쉬운 글꼴로 된 기사 제목이 포함되어 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 SERP 순위가 향상되는 것 같습니다. Google은 이미지에 포함된 텍스트를 읽을 수 있으므로 키워드가 포함된 이미지는 잠재적으로 SEO를 개선할 수 있습니다.

이 주제에 대한 자세한 내용은 다음 문서를 참조하십시오. Google이 내 이미지의 텍스트를 읽었으며 이것이 내 순위에 영향을 미칠 수 있습니까?

#19 - 기관 사이트로의 링크

기관 웹사이트에 연결하면 검색 엔진 위치가 강화됩니다.

외부 링크가 SEO에 좋은 이유는 다음과 같습니다.

• 독자들에게 리소스를 더욱 가치 있게 만들어 공유할 가능성이 높아집니다.
• 다른 블로거와 관계를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 다른 사이트가 귀하에게 링크하도록 동기를 부여합니다(호혜성은 인간 행동의 원동력임).
• Moz에 따르면 관련 기관 웹사이트에 연결하는 것은 알고리즘의 검색 엔진에 의해 보상을 받을 가능성이 높습니다.

#21 - 롱테일 키워드 타겟팅

이것이 검색 엔진 포지셔닝의 본질입니다!

블로거가 범하는 가장 큰 실수는 블로그 게시물을 작성하기 전에 키워드 조사를 하지 않는 것입니다. 두 번째로 큰 실수는 블로거가 롱테일 키워드 대신 헤드 키워드를 타겟팅하는 경우입니다.

헤드 키워드는 한두 단어만 포함하는 키워드입니다. 예를 들면 'WordPress 편집기'가 있습니다.

헤드 키워드는 일반적으로 월간 검색량이 수천 개에 달합니다. 그러나 그들은 또한 엄청난 경쟁을 가지고 있습니다.

초보 블로거로서 당신은 헤드 키워드에 대해 Google의 페이지 #1에 순위를 매길 기회가 없습니다.

그래서 해결책은 무엇입니까?

롱테일 키워드로 이동합니다.

3개 이상의 단어를 포함하는 키워드입니다. 일반적으로 수백 개의 월간 검색량이 있습니다. 검색량이 훨씬 적기 때문에 이러한 단어에 대한 순위 경쟁도 훨씬 낮습니다.

여기 예가 있습니다. 당신이 십대 양육에 관한 기사를 쓰고 있다고 가정해 봅시다. '청소년 양육'이라는 키워드를 타겟팅하는 대신 '십대를 위한 긍정적인 양육 전략'이라는 키워드로 이동하십시오.

하지만 롱테일 키워드는 어디에서 찾을 수 있습니까?

다음은 롱테일 키워드를 찾는 세 가지 방법입니다.

- 구글 자동 제안

검색어를 입력하면 Google에서 다른 검색자들이 입력한 몇 가지 인기 검색어를 제공한다는 사실을 눈치채셨을 것입니다.

환상적인 롱테일 키워드입니다!

그리고 사람들이 이 용어를 검색하고 있다는 것을 알고 있습니다. 왜냐하면 그것이 바로 Google이 이전 검색에서 얻은 것이기 때문입니다.

- '사람들은 또한 묻는다'(PAA)

검색 결과를 아래로 스크롤하여 '사람들이 묻는 질문' 섹션으로 이동합니다.

PAA는 롱테일 키워드에 대한 훌륭한 소스입니다.

한 단계 더 나아가 PAA의 항목 중 하나를 클릭할 수 있습니다. 이 예에서는 PAA 상자의 첫 번째 항목을 클릭했습니다.

PAA에서 항목을 클릭할 때마다 Google은 PAA 상자에 더 많은 롱테일 변형을 추가합니다. 이것은 롱테일 키워드의 거의 끝없는 공급입니다!

- 구글의 '관련 검색어'

검색을 할 때 Google이 페이지 하단에 관련 키워드 목록을 제공한다는 것을 눈치채셨을 것입니다.

Google의 '관련 검색어'는 롱테일 키워드의 금광입니다!

#22 - LSI 키워드 사용

LSI(Latent Semantic Indexing) 키워드는 기본 키워드와 의미적으로 관련된 단어입니다.

LSI 키워드는 주요 키워드와 동일한 컨텍스트에서 자주 발견되는 단어이므로 검색 엔진이 기사의 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 됩니다.

다음은 '커피 머신' 키워드에 대한 몇 가지 LSI 키워드입니다.

Hummingbird 알고리즘(2013년 9월 도입)을 통해 Google은 더 이상 단일 키워드에 집중하지 않습니다.

대신 Google은 이제 단어의 문맥과 패턴을 이해합니다. 그것은 또한 당신이 쓰고 있는 전체 주제의 폭과 깊이를 이해합니다.

Google이 현재 웹 페이지의 순위를 지정하는 데 사용하는 요소 중 하나는 주제별 권위입니다. 즉, 작성 중인 특정 주제를 얼마나 잘 다루었는지입니다.

그리고 검색 엔진이 주제의 권위를 측정하는 데 사용하는 기술 중 하나는 잠재 의미론적 색인입니다. 알고리즘은 주제가 무엇인지에 따라 특정 단어가 예측 가능한 패턴으로 함께 모여 있다는 것을 알고 있습니다. 그리고 그 단어 클러스터는 잠재된 의미론적 키워드로 구성됩니다.

따라서 검색 결과에서 기사의 순위를 높이려면 주요 키워드와 관련된 LSI 키워드를 최대한 많이 사용해야 합니다.

LSI 키워드를 찾는 가장 좋은 방법은 Google 자체입니다. 검색창에 키워드를 입력하기 시작하고 Google 자동 제안에 나타나는 롱테일 변형을 살펴보세요. 이러한 변형에는 우수한 LSI 키워드가 포함되어 있습니다.

LSI 키워드의 또 다른 훌륭한 소스인 'People also Ask' 섹션이 표시될 때까지 검색 결과를 아래로 스크롤할 수도 있습니다.

마지막으로 검색 결과 페이지 하단의 '관련 검색' 섹션을 살펴보세요. 이러한 관련 검색에는 LSI 키워드도 포함되어 있습니다.

#23 - 블로그 게시물을 YouTube 동영상으로 만들기

유튜브가 검색엔진이라는 사실, 알고 계셨나요?

사실, 그것은 웹에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다.

YouTube는 이 트래픽의 강을 활용할 수 있을 만큼 능숙한 블로거에게 방대한 양의 무료 타겟 트래픽을 제공합니다.

그리고 가장 좋은 점은?

블로그 게시물 작성에 비해 상대적으로 적은 수의 사람들이 동영상을 제작하기 때문에 YouTube에서 순위를 매기기 위한 경쟁은 Google의 페이지 #1에 오르기 위한 경쟁보다 훨씬 적습니다.

따라서 Camtasia(Windows용) 또는 Screenflow(Mac용)에 투자하고 블로그 게시물을 YouTube 동영상으로 전환하기만 하면 됩니다.

#24 - 블로그 게시물에 이미지 사용

블로그 게시물에 이미지를 포함하면 더 많은 공유가 이루어진다는 사실이 거듭 증명되었습니다.

백만 개 이상의 기사에 대한 연구에서 BuzzSumo는 75-100단어마다 한 번씩 이미지가 있는 기사가 더 적은 수의 이미지를 가진 기사의 공유 양을 두 배로 늘리는 것을 발견했습니다.

블로그 게시물에 사용할 수 있는 로열티 프리 이미지를 찾을 수 있는 최고의 사이트 세 곳은 다음과 같습니다.

• 펙셀
• 언스플래쉬
• Pixabay

Canva와 같은 그래픽 디자인 플랫폼을 사용하여 자신만의 이미지를 만들 수도 있습니다. 자신의 이미지를 만드는 것이 스톡 이미지를 사용하는 것보다 SEO 및 사용자 경험에 훨씬 좋습니다.

이 주제에 대한 자세한 내용은 Blue Compass의 이 기사를 참조하십시오. 스톡 사진은 SEO에 좋지 않습니까?

#25 - 더 짧은 URL 사용

SEO 전문가 Brian Dean은 100만 개 이상의 URL을 분석한 결과 Google에서 짧은 URL이 더 나은 순위를 갖는다는 압도적인 증거를 발견했습니다.

다음은 Google의 John Mueller 자신도 같은 주장을 하고 있습니다.

...내용이 동일한 두 개의 URL이 있고 검색 결과에 표시할 URL을 하나 선택하려고 할 때 짧은 URL을 선택합니다...그것이 순위 요소라는 의미는 아니지만 다음을 의미합니다. 두 개의 URL이 있고 하나는 정말 짧고 달콤하고 다른 하나에는 이 긴 매개변수가 첨부되어 있으며 우리는 그들이 더 짧은 것을 선택하려고 시도할 것과 정확히 동일한 콘텐츠를 표시한다는 것을 알고 있습니다.

조지 뮬러, 구글

검색 엔진 포지셔닝은 SERP의 다른 페이지보다 약간 유리하도록 약간 조정하는 것입니다.

우리는 이 문서에서 이러한 기술을 많이 다루었습니다. 너무 많아서 너무 많아 보일 수 있습니다. 그러나 미루지 마십시오. 이러한 전략 중 2~3개만 구현하더라도 페이지가 SERP를 오르기 시작하면 곧 결과를 보게 될 것입니다.