Poziționarea în motoarele de căutare: 25 de strategii pentru un SEO mai bun

Poziționarea în motoarele de căutare este practica de optimizare a paginilor web individuale, astfel încât acestea să se claseze cât mai sus posibil în motoarele de căutare pentru anumite cuvinte cheie.

Dar, în primul rând, care este diferența dintre SEO și poziționarea în motoarele de căutare?

Iată 25 de strategii de poziționare în căutare care vă vor ajuta paginile să se claseze mai sus în rezultatele căutării:

#1 - Optimizați pentru căutarea mobilă

Căutarea mobilă reprezintă acum 59% din traficul de căutare organică:

Sursa imagine: Statista

Și de aceea optimizarea pentru mobil este o strategie cheie de poziționare în motoarele de căutare.

Iată trei pași cheie pentru optimizarea pentru mobil:

(1) Testați-vă site-ul utilizând instrumentul Google pentru dispozitive mobile

Primul lucru de făcut este să verificați dacă site-ul dvs. este deja compatibil cu dispozitivele mobile. Utilizați Instrumentul de testare pentru dispozitivele mobile Google.

Dacă pagina dvs. trece testul, veți vedea un semn verde care vă spune că pagina dvs. este compatibilă cu dispozitivele mobile:

(2) Utilizați o temă WordPress compatibilă cu dispozitivele mobile

O temă compatibilă cu dispozitivele mobile este una care se adaptează în mod receptiv la diferite dispozitive, astfel încât să se afișeze întotdeauna corect pe orice dispozitiv. Iată câteva dintre cele mai prietenoase teme WordPress pentru mobil:

• Neve
• Jupiter X
• Ziar
• Karma
• Divi
• Astra

(3) Activați paginile mobile accelerate (AMP)

Accelerated Mobile Pages sau AMP este un format adaptat pentru dispozitive mobile, creat de Google în 2015 pentru a se asigura că conținutul este difuzat pe dispozitivele mobile în cel mai rapid și mai receptiv mod.

Pentru a crea pagini AMP, trebuie doar să instalați pluginul AMP pentru WordPress.

#2 - Optimizați pentru căutarea vocală

Adoptarea rapidă a asistenților digitali bazați pe voce (cum ar fi Alexa, Cortana, Siri și Google Assistant) înseamnă că căutarea vocală devine o parte importantă a căutării organice:

Sursa: Statista

În căutarea textului, cu toții am devenit adepți în utilizarea termenilor de căutare foarte prescurtați, cum ar fi „best cms 2018”. Dar în căutarea vocală, oamenii sunt mult mai conversaționali: este mai probabil să spună „care este cel mai bun sistem de gestionare a conținutului în 2018?”

Iată câteva dintre modalitățile prin care puteți optimiza căutarea vocală:

• Folosiți mai multe expresii conversaționale în scrisul dvs
• Includeți o pagină de întrebări frecvente pe care algoritmii o pot folosi pentru a extrage răspunsuri la întrebările frecvente
• Utilizați marcarea datelor structurate pentru a oferi dispozitivelor de căutare vocală indicii rapide cu privire la conținutul dvs
• Folosiți cuvinte cheie și mai lungi - căutarea vocală conține de obicei mult mai multe cuvinte decât căutarea text

Pentru mai multe sfaturi despre cum să optimizați căutarea vocală, citiți aceste două articole:

• Search Engine Land – „Cum să optimizați pentru căutarea vocală”
• Neil Patel – „Cum să optimizați pentru căutarea vocală: 4 strategii SEO simple”

#3 - Optimizați pentru „Răspunsuri bogate”

Răspunsurile bogate sunt atunci când Google vă oferă răspunsul la interogarea dvs. de căutare direct în rezultatele căutării - nici măcar nu trebuie să faceți clic pe listă.

Să presupunem că ai introdus: „ce este designul fără pagină”.

Google vă oferă o casetă de răspuns (care este un tip de răspuns bogat):

Optimizarea pentru „Răspunsuri bogate” este o strategie de poziționare în motoarele de căutare pe care nu o folosesc mulți bloggeri, așa că fă asta și vei fi înaintea pachetului!

Deci, cum puteți face ca paginile dvs. web să apară ca răspunsuri bogate în rezultatele căutării?

Iată patru sfaturi cheie:

- Utilizați Schema Markup

Acest lucru permite Google să extragă cu ușurință date relevante din codul sursă pentru a fi utilizate în caseta de răspuns.

Iată cum poate arăta un fragment SERP atunci când Schema Markup a fost activată:

În exemplul de mai sus, Google a scos unii dintre experții pe care i-am intervievat în articol și i-a plasat în fragmentul SERP. Acest lucru ajută rezultatul căutării mele să iasă în evidență față de ceilalți.

Iată un alt exemplu:

În acest caz, Google a extras două dintre pluginurile pe care le-am examinat și le-a plasat direct în fragmentul SERP. Din nou, face ca fragmentul meu SERP să iasă în evidență și, prin urmare, atrage mai multe clicuri.

- Pune o întrebare și apoi răspunde

Când puneți o întrebare în conținutul dvs. și apoi răspundeți la aceasta, algoritmul activează pentru a crea o casetă de răspuns.

- Creați o pagină de întrebări frecvente

Este posibil ca Google să caute conținut pentru casetele de răspuns din paginile cu întrebări frecvente. Deci, acesta este un alt mod de a crește șansele ca conținutul tău să ajungă într-o cutie de răspuns.

- Transformă-ți titlul într-o întrebare

Pentru a atrage atenția Google, transformați titlul într-o întrebare care include expresia cheie, apoi răspundeți la întrebarea din textul de sub titlu

Iată o modalitate de a găsi întrebări la care ați putea răspunde: introduceți o „expresie inițială” în Google folosind un asterisc ca „caracter școlar”. În exemplul de mai jos am tastat „cum faci * în wordpress”:

Aceasta vă oferă o listă de întrebări populare despre cum să faceți lucrurile în WordPress.

Pentru a obține și mai multe idei, faceți clic pe una dintre ele și apoi uitați-vă la „căutările asociate” de mai jos. Acestea sunt adesea sub formă de întrebări pe care cei care caută le pun frecvent:

#5 - Scrieți conținut mai lung

Studiile au arătat că conținutul mai lung se clasează mai sus în rezultatele căutării.

Studiul lui Brian Dean asupra a peste 1 milion de rezultate de căutare arată o corelație clară între lungimea conținutului și clasament. Lungimea medie a paginilor clasate pe pozițiile #1 până la #3 în Google este de 1900 până la 2000 de cuvinte.

Unul dintre motivele pentru care conținutul din forma lungă se clasează mai sus este pur și simplu că durează mai mult pentru a citi. Mai mult timp pe pagină se traduce în clasamente mai înalte.

Dacă implementați o singură strategie de poziționare în motoarele de căutare din acest articol, alegeți-o pe aceasta! Țintește aproximativ 2000 de cuvinte sau mai mult și vei fi în partea dreaptă a datelor.

#6 - Scrieți postări de blog cu autoritate înaltă de actualitate

Pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare devin mai inteligenți, ei sunt capabili să măsoare cât de bine un conținut acoperă un anumit subiect. Și asta permite motoarelor de căutare să clasifice paginile web pe baza autorității actuale.

Deci, cum creșteți autoritatea actuală?

• Fii clar cu privire la subiectele care alcătuiesc nișa ta
• Când scrieți despre acele subiecte, asigurați-vă că acoperiți toate subsubiectele aferente
• Creați pagini pilon, fiecare acționând ca un hub pentru un grup de postări de blog conexe
• Creați legături interne între postările sau paginile de pe site-ul dvs. care tratează subiecte conexe
• Includeți cuvinte cheie latente de indexare semantică în postările dvs. de blog
• Utilizați funcția „Căutări similare” din rezultatele Google pentru a găsi cuvinte cheie legate semantic

Pentru mai multe sfaturi despre cum să creșteți autoritatea actuală, consultați articolul meu Cum să găsiți cuvinte cheie de bază în nișa dvs. și să creșteți autoritatea actuală

#7 - Accelerează-ți site-ul

Viteza paginii este un factor de clasare. Iată câteva sfaturi pentru a accelera timpul de încărcare a site-ului dvs.:

- Verificați viteza site-ului dvs

Primul lucru de făcut este să verificați viteza site-ului dvs.

Iată două dintre cele mai bune instrumente pentru verificarea vitezei site-ului dvs.:

• Pingdom
• GT Metrix

Dacă pagina dvs. se încarcă în 1,5 – 2 secunde, aceasta este considerată o viteză bună a site-ului.

Există doi factori principali care afectează viteza site-ului dvs.:

• modul în care gazda dvs. web și-a configurat serverele
• conținutul pe care îl puneți pe paginile dvs. web

Nu aveți prea mult control asupra primului articol (cu excepția schimbării gazdei web).

Dar poți controla al doilea element.

- Cum să îmbunătățiți viteza site-ului

Principalele domenii în care vă puteți accelera site-ul web sunt:

• reduce dimensiunea imaginii
• utilizați o rețea de livrare de conținut (CDN)
• reduceți numărul de solicitări HTTP
• reduceți numărul de pluginuri de pe site-ul dvs
• reduceți CSS și Javascript
• activați HTTP/2

Cel mai bun mod de a rezolva aceste probleme este să (1) să utilizați un plugin de optimizare a vitezei, cum ar fi WP Rocket, (2) să utilizați o rețea de livrare a conținutului, cum ar fi StackPath și (3) să utilizați un plugin de optimizare a imaginii, cum ar fi Short Pixel sau Imagify.

#8 - Reduceți rata de respingere

Google definește rata de respingere ca fiind „procentul de vizitatori ai unui anumit site web care navighează departe de site după ce au vizualizat o singură pagină”.

Pur și simplu, conținutul paginii dvs. nu a fost ceea ce vizitatorul dvs. căuta sau aștepta.

Deoarece Google se ocupă de potrivirea interogărilor de căutare cu rezultatele căutării, o rată de respingere ridicată trimite un semnal prost către Google. Algoritmul va începe să vă mute în jos în rezultatele căutării.

Vă amintiți studiul lui Brian Dean cu peste un milion de rezultate de căutare?

El a descoperit că ratele scăzute de respingere sunt puternic asociate cu clasamentele Google mai înalte:

- Găsiți rata de respingere

Pentru a găsi rata de respingere, conectați-vă la Google Analytics și apoi accesați Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile :

Deci, care este rata de respingere acceptabilă?

Depinde de industrie sau de nișă în care vă aflați. Așa că este greu să găsiți o singură cifră pentru toată lumea.

Dar iată câteva cifre pentru ratele de respingere oferite de Go Rocket Fuel

• Rata de respingere de 26 până la 40% este excelentă
• 41 până la 55 la sută este aproximativ medie
• 56 până la 70 la sută este mai mare decât media, dar încă nu este motiv de panică
• Rata de respingere de peste 70% este de obicei un motiv de alarmă

#9 - Îmbunătățiți rata de clic (CTR)

Rata de clic (CTR) este un factor cheie SEO în algoritmul Google – cu cât este mai mare CTR, cu atât pagina se va clasa mai sus în rezultatele căutării.

Acest grafic de la Neil Patel arată relația dintre CTR și Poziția Google:

Îmbunătățirea CTR-ului dvs. din SERP-uri este o altă strategie vitală de poziționare în motoarele de căutare.

Google urmărește îndeaproape această valoare și vă afectează direct clasarea în rezultatele căutării!

Iată cinci sfaturi pentru a vă crește CTR:

#10 - Îmbunătățiți „Dwell Time”

Timpul de așteptare, numit și „timpul pe pagină”, este una dintre valorile pe care Google le folosește pentru a clasifica paginile.

Motivul pentru care timpul de așteptare este important pentru motoarele de căutare este că, cu cât o persoană petrece mai mult timp pe pagina ta, cu atât este mai probabil ca conținutul tău să răspundă la interogarea sa de căutare.

Deci, cu cât oamenii petrec mai mult timp pe pagina ta, cu atât pagina ta se va clasa mai sus în rezultatele căutării.

Pentru câteva sfaturi grozave despre cum să creșteți timpul pe pagină, aruncați o privire la articolul meu Cele mai bune șapte moduri de a crește timpul pe pagină și de a obține clasamente mai înalte.

#11 - Faceți ca pagina dvs. să fie ușor de scanat

Este greu să faci ca vizitatorul mediu să treacă sub fold, așa cum arată următorul grafic:

Cercetările Dr. Jakob Nielson arată că oamenii petrec 57% din timpul lor deasupra „orii” (adică pe primul ecran de conținut).

Cum îi faci pe vizitatori să scaneze în continuare pagina ta?

Faceți pagina dvs. ușor de scanat prin spargerea pereților de text folosind paragrafe scurte, titluri și subtitluri, imagini și dimensiune mare a fontului (16 px și peste).

Iată câteva sfaturi de la Susan Greene despre cum să vă faceți conținutul web mai lizibil.

Puteți, de asemenea, să vă faceți paginile mult mai scanabile utilizând o ierarhie vizuală bună, așa cum explică UX Planet în secțiunea „As și a nu face în Web Design”.

Oamenii scanează când ajung prima dată la o pagină web: vor să vadă rapid ce are pagina care este relevant pentru ei.

Iată un exemplu despre cum să desenezi în ochiul vizitatorului folosind ierarhia vizuală:

#18 - Utilizați o imagine recomandată

Google afișează imagini prezentate în unele fragmente SERP în căutarea mobilă. Acest lucru face ca pagina dvs. să iasă în evidență față de celelalte și poate îmbunătăți rata de clic (CTR).

Asigurați-vă că imaginea prezentată conține titlul articolului dvs. într-un font lizibil - acest lucru pare să îmbunătățească clasarea SERP. Google poate citi textul încorporat în imagini și astfel imaginile care conțin cuvântul dvs. cheie ar putea îmbunătăți SEO.

Pentru mai multe despre acest subiect, consultați acest articol: Google tocmai a citit textul de pe imaginea mea și poate acest lucru să îmi afecteze clasamentele?

#19 - Link către site-urile autorităților

Conectarea către site-ul web al autorității vă va consolida poziționarea în motorul de căutare.

Iată câteva dintre motivele pentru care linkurile externe sunt bune pentru SEO:

• Vă face resursa mai valoroasă pentru cititori și, prin urmare, mai probabil să fie distribuită
• Oferă o oportunitate de a construi relații cu alți bloggeri
• Creează un stimulent pentru alte site-uri să creeze linkuri către dvs. (reciprocitatea este un principiu de conducere în comportamentul uman)
• Potrivit lui Moz, linkurile către site-urile web ale autorităților relevante sunt probabil recompensate de motoarele de căutare în algoritmii lor.

#21 - Cuvinte cheie cu coadă lungă

Aceasta este esența poziționării în motoarele de căutare!

Cea mai mare greșeală pe care o văd pe bloggeri este că nu fac cercetarea cuvintelor cheie înainte de a scrie postări pe blog. Și a doua cea mai mare greșeală pe care o văd este atunci când bloggerii vizează cuvinte cheie cap în loc de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Un cuvânt cheie head este un cuvânt cheie care conține doar unul sau două cuvinte. Un exemplu ar fi „editor WordPress”.

Cuvintele cheie principale au de obicei un volum lunar de căutare de mii. Dar au și concurență masivă.

În calitate de blogger începător, pur și simplu nu aveți nicio șansă să vă clasați pe Pagina #1 din Google pentru un cuvânt cheie principal.

Deci care este soluția?

Alegeți cuvinte cheie cu coadă lungă.

Acestea sunt cuvinte cheie care conțin trei sau mai multe cuvinte. De obicei, au un volum lunar de căutări de sute. Deoarece volumul lor de căutare este mult mai mic, concurența pentru clasarea acestor cuvinte este, de asemenea, mult mai mică.

Iată un exemplu. Să presupunem că scrii un articol despre creșterea adolescenților. În loc să vizați cuvântul cheie „creșterea adolescenților”, alegeți cuvântul cheie „strategii parentale pozitive pentru anii adolescenței”.

Dar unde găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă?

Iată cele trei metode preferate ale mele pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă:

- Google Auto Suggest

Probabil ați observat că atunci când introduceți o interogare de căutare, Google vă oferă o mână de interogări populare pe care le-au introdus alți utilizatori:

Acestea sunt cuvinte cheie fantastice cu coada lungă!

Și știți că oamenii caută pe acești termeni, deoarece de aici i-a obținut Google - din căutările anterioare.

- „People Also Ask” (PAA)

Derulați în jos rezultatele căutării la secțiunea „Oamenii întreabă și ele”:

PAA este o sursă excelentă de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Puteți face un pas mai departe și faceți clic pe unul dintre elementele din PAA. În acest exemplu, am făcut clic pe primul articol din caseta PAA:

Veți observa că de fiecare dată când faceți clic pe un articol din PAA, Google adaugă mai multe variante cu coadă lungă casetei PAA. Aceasta este o cantitate aproape nesfârșită de cuvinte cheie cu coadă lungă!

- „Căutări similare” de la Google

S-ar putea să fi observat atunci când efectuați o căutare că Google vă oferă o listă de cuvinte cheie asemănătoare în partea de jos a paginii:

„Căutările asociate” Google sunt o mină de aur pentru cuvintele cheie cu coadă lungă!

#22 - Utilizați cuvinte cheie LSI

Cuvintele cheie de indexare semantică latentă (LSI) sunt cuvinte care sunt legate semantic de cuvântul cheie principal.

Cuvintele cheie LSI sunt cuvinte care se găsesc adesea în același context cu cuvântul cheie principal, astfel încât acestea ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul articolului dvs.

Iată câteva cuvinte cheie LSI pentru cuvântul cheie „mașină de cafea”:

Cu algoritmul Hummingbird (introdus în septembrie 2013), Google nu se mai concentrează pe cuvinte cheie individuale.

În schimb, Google înțelege acum contextul și tiparele de cuvinte. De asemenea, înțelege amploarea și profunzimea întregului subiect despre care scrieți.

Unul dintre factorii pe care Google îi folosește acum pentru a clasifica paginile web este autoritatea actuală – cât de bine ați acoperit subiectul despre care scrieți.

Iar una dintre tehnicile pe care le folosesc motoarele de căutare pentru a măsura autoritatea actuală este indexarea semantică latentă. Algoritmii știu că anumite cuvinte se grupează în modele previzibile, în funcție de subiectul. Și acele grupuri de cuvinte sunt formate din cuvinte cheie semantice latente.

Deci, dacă doriți ca articolul dvs. să se claseze bine în rezultatele căutării, trebuie să utilizați cât mai multe dintre cuvintele cheie LSI asociate cu cuvântul cheie principal.

Cel mai bun mod de a găsi cuvinte cheie LSI este Google însuși. Începeți să introduceți cuvântul cheie în bara de căutare și priviți variațiile cu coadă lungă care apar în Google Auto Suggest. Aceste variații conțin cuvinte cheie LSI excelente.

De asemenea, puteți derula în jos rezultatele căutării până când vedeți secțiunea „Oamenii întreabă și ei” - aceasta este o altă sursă excelentă de cuvinte cheie LSI.

Și, în sfârșit, aruncați o privire la secțiunea „Căutări similare” de la subsolul paginii cu rezultatele căutării: acele căutări asociate conțin și cuvinte cheie LSI.

#23 - Transformă-ți postările de blog în videoclipuri YouTube

Știați că YouTube este un motor de căutare?

De fapt, este al doilea cel mai mare motor de căutare de pe web.

YouTube oferă cantități masive de trafic gratuit și direcționat bloggerilor care sunt suficient de pricepuți pentru a accesa acest râu de trafic.

Și partea cea mai bună?

Deoarece relativ puțini oameni realizează videoclipuri (comparativ cu scrierea postărilor pe blog), concurența pentru a obține clasament pe YouTube este mult mai mică decât concurența pentru a ajunge pe Pagina #1 a Google.

Deci, tot ce trebuie să faceți este să investiți fie în Camtasia (pentru Windows) fie în Screenflow (pentru Mac) și să vă transformați postările de blog în videoclipuri YouTube.

#24 - Utilizați imagini în postările dvs. de blog

S-a dovedit în repetate rânduri că includerea imaginilor în postările de pe blog duce la mai multe distribuiri.

Într-un studiu de peste un milion de articole, BuzzSumo a descoperit că articolele cu o imagine o dată la 75-100 de cuvinte au primit dublul cantității de distribuiri a articolelor cu mai puține imagini:

Iată trei dintre cele mai bune site-uri pentru a găsi imagini fără drepturi de autor pe care le puteți folosi în postările de pe blog:

• Pexeli
• Unsplash
• Pixabay

De asemenea, vă puteți crea propriile imagini folosind o platformă de design grafic precum Canva. Crearea propriilor imagini este mult mai bună pentru SEO și experiența utilizatorului decât utilizarea imaginilor stoc.

Pentru mai multe informații despre acest subiect, consultați acest articol de Blue Compass: Are Stock Photos Bad for SEO?

#25 - Utilizați adrese URL mai scurte

Expertul SEO Brian Dean a analizat peste un milion de adrese URL și a găsit dovezi copleșitoare că adresele URL mai scurte se clasează mai bine pe Google:

Și iată însuși John Mueller de la Google care face același punct:

... când avem două adrese URL care au același conținut și încercăm să alegem una pentru a fi afișată în rezultatele căutării, o vom alege pe cea scurtă... Nu înseamnă că este un factor de clasare, dar înseamnă că dacă am au două adrese URL și unul este foarte scurt și dulce, iar celălalt are atașat acest parametru lung și știm că arată exact același conținut, vom încerca să-l alegem pe cel mai scurt.

George Mueller, Google

Poziționarea în motoarele de căutare înseamnă efectuarea de mici ajustări care vă oferă un ușor avantaj față de celelalte pagini din SERP-uri.

Am acoperit multe dintre aceste tehnici în acest articol - atât de multe, poate părea copleșitor. Dar nu vă lăsați dezamăgiți - chiar dacă implementați doar 2 sau 3 dintre aceste strategii, veți vedea în curând rezultate pe măsură ce paginile dvs. încep să urce în SERP-uri.