Posizionamento sui motori di ricerca: 25 strategie per una migliore SEO
Pubblicato: 2021-07-07Il posizionamento sui motori di ricerca è la pratica di ottimizzare le singole pagine Web in modo che si posizionino il più in alto possibile nei motori di ricerca per determinate parole chiave.
Il motivo per cui il posizionamento sui motori di ricerca è così importante è che la percentuale di clic (CTR) dai risultati di ricerca diminuisce drasticamente man mano che si scende nelle SERP.
Puoi vederlo nel grafico seguente, misurando la percentuale di clic rispetto alla posizione della SERP:
Fonte immagine: Backlinko
Quando arrivi a metà pagina, il tuo frammento SERP ottiene meno del 10% dei clic disponibili dalla Pagina n. 1 dei risultati di ricerca.
Per dirla in altro modo: la parte del leone del traffico su qualsiasi pagina dei risultati di ricerca va alle prime tre posizioni nelle SERP.
Come vedremo in questo articolo, il posizionamento sui motori di ricerca riguarda l'ottimizzazione di una serie di fattori SEO on-page che possono aiutare le tue pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
In questo post del blog scoprirai 25 strategie di posizionamento sui motori di ricerca, incluso come:
- ottimizza per la ricerca mobile
- ottimizza per la ricerca vocale
- prepara i tuoi contenuti per "risposte complete"
- scrivere contenuti che hanno un'elevata autorità di attualità
- velocizza il tuo sito web
- ridurre la frequenza di rimbalzo
- migliorare la percentuale di clic (CTR)
- aumentare il 'tempo di permanenza'
- rendi le tue pagine più facili da scansionare
e altro!
Ma prima di tutto, qual è la differenza tra SEO e posizionamento sui motori di ricerca?
Posizionamento sui motori di ricerca vs SEO
Il posizionamento sui motori di ricerca è una competenza specifica all'interno della SEO.
SEO si riferisce a tutto ciò che fai per ottenere i tuoi contenuti sulla pagina n. 1 dei risultati di ricerca, mentre il posizionamento sui motori di ricerca si riferisce alle tecniche che utilizzi per ottenere le tue pagine il più in alto possibile nei risultati di ricerca.
Pensala in questo modo: se la SEO è come costruire un pianoforte, il posizionamento sui motori di ricerca è come accordare le corde.
Strategie di posizionamento sui motori di ricerca
Ecco 25 strategie di posizionamento nella ricerca che aiuteranno le tue pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca:
#1 - Ottimizza per la ricerca mobile
La ricerca mobile ora rappresenta il 59% del traffico di ricerca organico:
Fonte immagine: Statista
Ed è per questo che l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è una strategia chiave per il posizionamento sui motori di ricerca.
Ecco tre passaggi chiave per l'ottimizzazione per i dispositivi mobili:
(1) Testa il tuo sito utilizzando lo strumento di ottimizzazione mobile di Google
La prima cosa da fare è controllare se il tuo sito è già ottimizzato per i dispositivi mobili. Utilizza lo strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili di Google.
Se la tua pagina supera il test, vedrai un segno verde che ti informa che la tua pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili:
(2) Usa un tema WordPress ottimizzato per i dispositivi mobili
Un tema mobile friendly è uno che si adatta in modo reattivo a diversi dispositivi in modo che venga sempre visualizzato correttamente su qualsiasi dispositivo. Ecco alcuni dei temi WordPress più ottimizzati per i dispositivi mobili:
- neve
- Giove X
- Giornale
- Karma
- Divi
- Astra
(3) Abilita pagine mobili accelerate (AMP)
Accelerated Mobile Pages o AMP è un formato ottimizzato per i dispositivi mobili creato da Google nel 2015 per garantire che i contenuti vengano offerti ai dispositivi mobili nel modo più rapido e reattivo.
Per creare pagine AMP, installa semplicemente il plug-in AMP per WordPress.
#2 - Ottimizza per la ricerca vocale
La rapida diffusione degli assistenti digitali vocali (come Alexa, Cortana, Siri e Google Assistant) significa che la ricerca vocale sta diventando una parte importante della ricerca organica:
Fonte: Statista
Nella ricerca testuale siamo diventati tutti esperti nell'uso di termini di ricerca molto abbreviati come "miglior cms 2018". Ma nella ricerca vocale le persone sono molto più colloquiali: è più probabile che dicano "qual è il miglior sistema di gestione dei contenuti nel 2018?"
Ecco alcuni dei modi in cui puoi ottimizzare la ricerca vocale:
- Usa più frasi colloquiali nella tua scrittura
- Includere una pagina delle FAQ che gli algoritmi possono utilizzare per estrarre le risposte alle domande comuni
- Utilizza il markup dei dati strutturati per fornire ai dispositivi di ricerca vocale indizi rapidi sull'argomento dei tuoi contenuti
- Usa parole chiave a coda ancora più lunga: la ricerca vocale di solito contiene molte più parole della ricerca testuale
Per ulteriori suggerimenti su come ottimizzare la ricerca vocale, leggi questi due articoli:
- Search Engine Land – "Come ottimizzare per la ricerca vocale"
- Neil Patel – "Come ottimizzare per la ricerca vocale: 4 semplici strategie SEO"
#3 - Ottimizza per "Risposte complete"
Le Rich Answers sono quando Google ti dà la risposta alla tua query di ricerca direttamente nei risultati di ricerca: non è nemmeno necessario fare clic sull'elenco.
Supponiamo che tu abbia digitato: "cos'è il design senza pagina".
Google ti offre una casella di risposta (che è un tipo di risposta ricca):
L'ottimizzazione per "Risposte avanzate" è una strategia di posizionamento sui motori di ricerca che non molti blogger utilizzano, quindi fallo e sarai in vantaggio!
Quindi, come fai a visualizzare le tue pagine web come Rich Answers nei risultati di ricerca?
Ecco quattro suggerimenti chiave:
- Usa il markup dello schema
Ciò consente a Google di estrarre facilmente i dati rilevanti dal tuo codice sorgente da utilizzare nella casella di risposta.
Ecco come può apparire uno snippet SERP quando Schema Markup è stato abilitato:
Nell'esempio sopra, Google ha estratto alcuni degli esperti che ho intervistato nell'articolo e li ha inseriti nello snippet SERP. Questo aiuta il mio risultato di ricerca a distinguersi dagli altri.
Ecco un altro esempio:
In questo caso, Google ha estratto due dei plugin che ho recensito e li ha inseriti direttamente nello snippet della SERP. Ancora una volta, fa risaltare il mio frammento SERP e quindi attira più clic.
- Poni una domanda e poi rispondi
Quando poni una domanda nel tuo contenuto e poi rispondi, ciò innesca l'algoritmo per creare una casella di risposta.
- Crea una pagina delle domande frequenti
È probabile che Google cerchi i contenuti per le sue caselle di risposta dalle pagine delle domande frequenti. Quindi questo è un altro modo per aumentare le possibilità che i tuoi contenuti finiscano in una casella di risposta.
- Trasforma il tuo titolo in una domanda
Per attirare l'attenzione di Google, trasforma il titolo in una domanda che includa la tua frase chiave, quindi rispondi alla domanda nel testo sotto il titolo
Ecco un modo per trovare domande a cui potresti essere in grado di rispondere: digita una "frase iniziale" in Google utilizzando un asterisco come "carattere jolly". Nell'esempio seguente ho digitato 'come fai * in wordpress':
Questo ti dà un elenco di domande popolari su come fare cose in WordPress.
Per ottenere ancora più idee, fai clic su una di esse e poi guarda le "ricerche correlate" di seguito. Questi sono spesso sotto forma di domande che gli utenti spesso pongono:
#4 - Intento del ricercatore di indirizzi
Una delle chiavi per il posizionamento sui motori di ricerca è comprendere e affrontare l'intento del ricercatore:
Assicurati che la tua pagina risponda alla query di ricerca:
L'intento del ricercatore è ENORME.
La mia strategia è quella di esaminare un contenuto che voglio classificare come se fossi un visitatore casuale del sito. Determinare quale parola chiave hanno (si spera) utilizzato per navigare alla mia pagina, e poi mi assicuro che la mia pagina soddisfi effettivamente quella ricerca.
Implica un pensiero di alto livello. Una pagina che discute "quanto spesso dovrei cambiare le batterie del rilevatore di fumo" non dovrebbe solo dire al lettore con quale frequenza dovrebbero cambiare le batterie, ma dovrebbe anche menzionare con quale tipo di batterie è meglio sostituirle (al litio o alcaline), come per sostituire le batterie, dove gettare le vecchie batterie, ecc.
Il contenuto ben scritto e che soddisfa in modo completo l'intento del ricercatore ti offre un vantaggio significativo rispetto alla concorrenza.
Aaron Cote | Visual Glitch LLC
https://avisualglitch.com
Comprendi l'intento del ricercatore dietro la parola chiave:
Devi capire l'intento del ricercatore dietro le parole chiave:
- controlla se le pagine già classificate sono informative o transazionali.
- verifica se i metadati come URL, tag del titolo e meta descrizione contengono le parole chiave di destinazione.
- prendere nota di quali tipi di contenuti sono presenti nei loro articoli.
- prendi nota del conteggio delle parole degli articoli principali in primo piano per quella parola chiave.
In questo modo ti stai informando sul benchmark per il tipo di contenuto che devi produrre per classificarti per la parola chiave target.
Quindi puoi iniziare a essere creativo e aggiungere nuove cose che ritieni possano essere preziose per il lettore.
Phil Pearce | Direttore e fondatore di Analytics
https://measuremindsgroup.com
Assicurati di rispondere alla query di ricerca:
Prima della pubblicazione, mi assicuro di rispondere alle domande degli utenti nel mio post.
Li scopro utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave. Puoi usare qualsiasi strumento per questo, ma consiglio Ahrefs.
Quando esegui la ricerca per parole chiave, fai clic sulla scheda Domanda per scoprire domande sull'argomento.
Se vuoi posizionarti su Google, usare Google ha senso. Digita la tua parola chiave e trova la sezione Le persone chiedono anche. Rispondi a questi nel tuo post e in una sezione FAQ in fondo al tuo articolo.
Assicurati di far sapere ai lettori nell'introduzione, troveranno le risposte.
Pubblica contenuti di forma più lunga che diano agli utenti le risposte alle loro domande. Spara per 1500-2000 parole o più di contenuti approfonditi. Dopo la pubblicazione, aggiorna il tuo post con nuovi contenuti.
Usa un SERPChecker per scoprire dove si posizionano i tuoi post. Continua ad aggiornare periodicamente fino a quando i tuoi post non salgono alla Pagina 1 nelle classifiche nei primi 3 posti.
Termina il tuo post con una biografia che mostri ai tuoi lettori e a Google che sei un esperto dell'argomento secondo i criteri EAT di Google. Queste strategie aumentano la tua posizione nelle SERP.
Janice Wald | Principalmente blog
https://mostlyblogging.com
La tua pagina serve correttamente l'intento dell'utente?
Esistono molte strategie per dominare le SERP poiché Google si evolve giorno dopo giorno e lavora sulla qualità.
La strategia più importante è controllare almeno le prime 10 SERP e analizzare perché si posizionano in cima. Controlla i loro collegamenti interni, i collegamenti in uscita e, soprattutto, l'intento dell'utente.
La tua pagina serve correttamente l'intento dell'utente? Mentre scrivi un blog devi concentrarti sulle cose sopra menzionate.
Haris Tanveer | Responsabile marketing digitale del team
https://www.cloudways.com/en/
La tua pagina offre al ricercatore ciò che sta cercando?
Mai sottovalutare il potere dei contenuti di qualità.
Un aspetto del contenuto di qualità è che si basa sull'intento di ricerca effettivo, il che significa che quando qualcuno cerca la parola chiave principale della tua pagina, ottiene il tipo di contenuto che si aspetta, in base alla sua fase nella canalizzazione di marketing.
Tutto si riduce alla scelta delle parole chiave giuste su cui concentrarsi, in base a ciò che gli utenti intendono trovare con la loro query.
Puoi facilmente verificarlo cercando su Google la tua parola chiave e vedendo se le pagine dei prodotti, le pagine informative o le pagine di confronto sono i migliori risultati.
Dopo aver scelto una parola chiave che corrisponde all'intento della tua pagina (il problema che risolve per gli utenti), assicurati di includere quella parola chiave di attivazione nel titolo, nell'URL, nelle intestazioni e nelle prime 150 parole.
In questo modo si invia un messaggio chiaro a Google sulla tua pagina, aiutandolo a posizionarsi meglio.
Tanner Scott | Ranksey Digital Marketing
https://ranksey.com/
#5 - Scrivi contenuti più lunghi
Gli studi hanno dimostrato che i contenuti più lunghi si posizionano più in alto nei risultati di ricerca.
Lo studio di Brian Dean su oltre 1 milione di risultati di ricerca mostra una chiara correlazione tra la lunghezza del contenuto e il posizionamento. La lunghezza media delle pagine classificate nelle posizioni da #1 a #3 in Google va da 1900 a 2000 parole.
Uno dei motivi per cui i contenuti in formato lungo sono più in alto è semplicemente che ci vuole più tempo per essere letti. Più tempo sulla pagina si traduce in classifiche più alte.
Se implementi solo una strategia di posizionamento sui motori di ricerca da questo articolo, falla questa! Mira a circa 2000 parole o più e sarai sul lato destro dei dati.
#6 - Scrivi post sul blog con un'elevata autorità di attualità
Man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca diventano più intelligenti, sono in grado di misurare quanto bene un contenuto copre un particolare argomento. E ciò consente ai motori di ricerca di classificare le pagine Web in base all'autorità dell'attualità.
Quindi, come aumentare l'autorità topica?
- Sii chiaro sugli argomenti che compongono la tua nicchia
- Quando scrivi su questi argomenti, assicurati di coprire tutti i relativi sotto-argomenti
- Crea pagine pilastro, ognuna delle quali funge da hub per un gruppo di post di blog correlati
- Crea collegamenti interni tra post o pagine del tuo sito che trattano argomenti correlati
- Includi parole chiave di indicizzazione semantica latenti nei post del tuo blog
- Utilizza la funzione "Ricerche correlate" nei risultati di Google per trovare parole chiave semanticamente correlate
Per ulteriori suggerimenti su come aumentare l'autorità topica, consulta il mio articolo Come trovare parole chiave seme nella tua nicchia e aumentare l'autorità topica
Concentrati prima sugli argomenti, poi sulle parole chiave:
Una tattica di ottimizzazione che ha dimostrato di avere successo è scrivere un post basato solo sull'argomento, senza prendere di mira una parola chiave.
Quindi, dopo alcuni mesi, guarda le tue classifiche e vedi per quali termini si classifica il post. A volte vedrai la classifica dell'articolo nell'intervallo di posizione 11-29 per un termine, o una raccolta di termini simili, che hanno un volume di ricerca decente.
Dato che l'articolo si posiziona sulla seconda o terza SERP, hai l'opportunità di spostarlo nella prima SERP facilmente e rapidamente. Se il termine o la raccolta di termini simili ha un'elevata pertinenza per l'articolo, puoi quindi entrare e ottimizzare l'articolo per loro. Ciò significa aggiornare il tag title e il meta tag, ma soprattutto ottimizzare la copia on-page.
Ottieni il nuovo termine target nell'intestazione e nei sottotitoli (assicurandoti che suoni naturale, non calzare le scarpe) e aggiungilo alla copia del corpo.
Cerca di aggiungere il nuovo termine target 3-4 volte. Quando aggiungi il nuovo termine di destinazione, non sentirti obbligato a inserirlo nella copia letterale: dovresti usare le variazioni.
Ad esempio, se decidi di ottimizzare un articolo sulle scarpe da donna per il termine "scarpe business casual estive da donna", puoi utilizzare frasi come "queste espadrillas creano una scarpa casual business elegante e comoda per le donne in estate".
Marcie Lord | Digital Dynamo LLC
https://digitaldynamollc.com/
#7 - Velocizza il tuo sito web
La velocità della pagina è un fattore di ranking. Ecco alcuni suggerimenti per accelerare il tempo di caricamento del tuo sito web:
- Controlla la velocità del tuo sito
La prima cosa da fare è controllare la velocità del tuo sito.
Ecco due dei migliori strumenti per controllare la velocità del tuo sito:
- Pingdom
- GT Metrix
Se la tua pagina viene caricata in 1,5-2 secondi, è considerata una buona velocità del sito.
Ci sono due fattori principali che influenzano la velocità del tuo sito web:
- il modo in cui il tuo host web ha configurato i propri server
- il contenuto che metti nelle tue pagine web
Non hai molto controllo sul primo elemento (tranne per cambiare host web).
Ma puoi controllare il secondo elemento.
- Come migliorare la velocità del sito
Le aree principali in cui puoi velocizzare il tuo sito web sono:
- ridurre le dimensioni dell'immagine
- utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN)
- ridurre il numero di richieste HTTP
- riduci il numero di plugin sul tuo sito web
- minimizza CSS e Javascript
- abilita HTTP/2
Il modo migliore per affrontare questi problemi è (1) utilizzare un plug-in di ottimizzazione della velocità come WP Rocket, (2) utilizzare una rete di distribuzione di contenuti come StackPath e (3) utilizzare un plug-in di ottimizzazione delle immagini come Short Pixel o Imagify.
#8 - Riduci la frequenza di rimbalzo
Google definisce la frequenza di rimbalzo come "la percentuale di visitatori di un determinato sito Web che si allontana dal sito dopo aver visualizzato solo una pagina".
In poche parole, il contenuto della tua pagina non era quello che il tuo visitatore stava cercando o si aspettava.
Poiché Google si occupa di abbinare le query di ricerca ai risultati di ricerca, una frequenza di rimbalzo elevata invia un segnale negativo a Google. L'algoritmo inizierà a spostarti verso il basso nei risultati della ricerca.
Ricordi lo studio di Brian Dean su un milione di risultati di ricerca?
Ha scoperto che le basse frequenze di rimbalzo sono fortemente associate a classifiche di Google più elevate:
- Trova la tua frequenza di rimbalzo
Per trovare la tua frequenza di rimbalzo, accedi a Google Analytics e poi vai su Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine :
Quindi qual è una frequenza di rimbalzo accettabile?
Dipende dal settore o dalla nicchia in cui ti trovi. Quindi è difficile trovare un'unica cifra per tutti.
Ma qui ci sono alcune cifre "ballpark" per le frequenze di rimbalzo fornite da Go Rocket Fuel
- La frequenza di rimbalzo dal 26 al 40 percento è eccellente
- Dal 41 al 55% è nella media
- Dal 56 al 70 percento è superiore alla media, ma non è ancora motivo di panico
- Una frequenza di rimbalzo superiore al 70% è solitamente motivo di allarme
Come ridurre la frequenza di rimbalzo
Ecco sei modi per ridurre la frequenza di rimbalzo:
- Rendi i tuoi contenuti più leggibili utilizzando frasi più brevi, paragrafi più brevi, molti titoli, larghezza ridotta delle colonne, molto spazio bianco, molte immagini, elenchi puntati e un carattere grande.
- Velocizza il tempo di caricamento della tua pagina web: secondo Kissmetrics, il 47% dei consumatori si aspetta che una pagina web venga caricata in 2 secondi o meno.
- Assicurati (a) di aver compreso l'intento del ricercatore dietro la parola chiave che stai prendendo di mira e (b) che la tua pagina risponda alla domanda dietro quella parola chiave
- Avere un messaggio chiaro e un chiaro invito all'azione: il tuo lettore deve sapere immediatamente di cosa tratta la tua pagina e cosa vuoi che faccia.
- Usa frasi di transizione nella tua scrittura per far muovere le persone lungo la pagina
- Usa il collegamento interno per portare il tuo visitatore ad altri post su argomenti correlati
#9 - Migliora la tua percentuale di clic (CTR)
La percentuale di clic (CTR) è un fattore SEO chiave nell'algoritmo di Google: maggiore è il CTR, maggiore sarà il ranking della tua pagina nei risultati di ricerca.
Questo grafico di Neil Patel mostra la relazione tra CTR e Google Position:
Migliorare il tuo CTR dalle SERP è un'altra fondamentale strategia di posizionamento sui motori di ricerca.
Google osserva da vicino questa metrica e influisce direttamente sul tuo posizionamento nei risultati di ricerca!
Ecco cinque suggerimenti per aumentare il CTR:
(1) Usa questa formula di tag del titolo
La formulazione del tuo titolo SEO o del tag del titolo gioca un ruolo chiave nel fatto che le persone facciano clic o meno sulla tua pagina web. Per ottenere più clic sulla tua pagina web, usa questa formula collaudata per il tuo meta titolo:
Numero + [aggettivo potente] + parola chiave
(2) Usa numeri e simboli
Usa numeri e simboli nel tuo meta titolo: si distinguono nelle SERP:
(3) Inserisci la tua parola chiave all'inizio
Usa la tua parola chiave all'inizio del tuo titolo SEO (o meta titolo)
(4) Includi la tua parola chiave nell'URL
Includi le tue parole chiave nell'URL:
(5) Usa la tua parola chiave nel meta titolo e nella meta descrizione
Usa le tue parole chiave nel meta titolo e nella meta descrizione: Google le metterà in grassetto:
Usa gli inviti all'azione (CTA) nei tag del titolo:
"Una nuova strategia che sto provando consiste nell'ottimizzare le singole pagine Web consiste nel fornire inviti all'azione nel tag del titolo dopo la parola chiave principale anziché una parola chiave secondaria.
Se la pagina di destinazione ha due parole chiave principali (raro ma a volte accade) eviterei questa tattica a favore di avere le due parole chiave lì dentro.
Altrimenti, se riesco a ottenere più clic, significa più traffico, più vendite e una vittoria maggiore per la SEO. Un vantaggio accessorio sarebbe che più persone cliccano, più persone visitano e si attaccano, il che influenza anche le classifiche".
Joshua Macens | Marketing tutelare
https://tutelarymarketing.com
#10 - Migliora il "tempo di permanenza"
Il tempo di permanenza, chiamato anche "tempo sulla pagina", è una delle metriche che Google utilizza per classificare le pagine.
Il motivo per cui il tempo di permanenza è importante per i motori di ricerca è che più tempo una persona trascorre sulla tua pagina, più è probabile che i tuoi contenuti abbiano risposto alla loro query di ricerca.
Quindi più tempo le persone trascorrono sulla tua pagina, maggiore sarà il ranking della tua pagina nei risultati di ricerca.
Per alcuni ottimi consigli su come aumentare il tempo sulla pagina, dai un'occhiata al mio articolo Sette modi migliori per aumentare il tempo sulla pagina e ottenere classifiche più elevate.
#11 - Rendi la tua pagina facile da scansionare
È difficile convincere il visitatore medio a scendere sotto la piega, come mostra il grafico seguente:
La ricerca del Dr. Jakob Nielson mostra che le persone trascorrono un enorme 57% del loro tempo above the "fold" (cioè sulla prima schermata del contenuto).
Come convinci i visitatori a continuare a scansionare la tua pagina?
Rendi la tua pagina facile da scansionare rompendo i muri di testo usando paragrafi brevi, titoli e sottotitoli, immagini e caratteri di grandi dimensioni (16 px e oltre).
Ecco alcuni suggerimenti di Susan Greene su come rendere i tuoi contenuti Web più leggibili.
Puoi anche rendere le tue pagine molto più scansionabili usando una buona gerarchia visiva come spiega UX Planet in "Cos'è e cosa non fare nel Web Design".
Le persone scansionano quando arrivano per la prima volta a una pagina web: vogliono vedere rapidamente cosa contiene la pagina che è rilevante per loro.
Ecco un esempio di come attirare l'attenzione del visitatore utilizzando la gerarchia visiva:
#12 - Snippet in primo piano di destinazione
Inseguire gli snippet in primo piano è un'altra potente strategia di posizionamento sui motori di ricerca. Prepara i tuoi contenuti con frammenti di testo che si prestano a essere utilizzati in uno snippet in primo piano:
Includi frammenti di testo con funzionalità all'interno del tuo articolo:
Gli autori di contenuti e gli esperti di marketing dovrebbero concentrarsi maggiormente sul contenuto di destinazione nello snippet in primo piano (posizione 0).
Soprattutto quando la concorrenza per una parola chiave è alta, costruire frammenti di funzionalità all'interno del corpo di un articolo può aiutare a spingere il tuo materiale verso l'alto anche se non hai i backlink per competere in generale.
In altre parole, scegli una parola chiave a coda lunga e fornisci una risposta/riepilogo di 1-2 frasi pulite di ciò che il ricercatore sta cercando.
Ad esempio, nel lavoro che svolgo per una banca di investimento, siamo riusciti a ottenere uno snippet in primo piano nella posizione 0 per la parola chiave "saas retention rate benchmark" perché uno snippet del nostro contenuto offriva esattamente questo.
Questo articolo ha avuto 0 backlink.
Jack Vawdrey | Content Marketing per il Private Equity
Jackvawdrey.com
#13 - Usa la mappatura dei contenuti e l'interconnessione
Il collegamento interno tra pagine diverse che condividono lo stesso argomento è un'altra strategia che ti aiuterà a spingere le tue pagine più in alto nei risultati di ricerca:
Mantieni la tua struttura interna dei contenuti ben curata:
La mappatura dei contenuti e l'interconnessione corretta si sono dimostrati efficaci nell'aiutarci a classificare i nostri contenuti più in alto.
Pubblicare contenuti ottimizzati per la SEO è una cosa, ma controllarli regolarmente, aggiornarli e tenere d'occhio l'interconnessione è un'altra ancora. Ogni volta che pubblichi un nuovo pezzo, è imperativo aggiornare i tuoi vecchi contenuti esistenti collegandoti al tuo nuovo post sul blog (se pertinente).
Molti marketer di contenuti tendono a "pubblicare e dimenticare" o si concentrano esclusivamente sulla SEO off-site (backlink) quando cercano di ottenere il loro nuovo pezzo per posizionarsi più in alto nella SERP.
I backlink sono importanti, ma mantenere la struttura dei tuoi contenuti interni ben mantenuta e correttamente interconnessa è ciò che può fare la differenza se sei in competizione per query molto popolari.
Puoi utilizzare strumenti come Surfer SEO o Screaming Frog per eseguire audit interni e ottimizzare i tuoi contenuti e l'interconnessione per risultati migliori.
Kas Szatylowicz | Content & SEO Manager
https://www.v7labs.com/
Usa una casella "articoli correlati":
Se ho un articolo in fondo alla pagina 1, una delle strategie che uso è il collegamento interno.
Aggiungerò il link all'articolo in alcuni post aggiuntivi del blog come "correlato" o lo aggiungerò alla barra laterale dei miei blog come "articolo preferito" in modo che abbia più succo. Questa strategia aiuta a potenziarlo nella pagina delle SERP.
Jessica Rhoades | Crea progetti Web IT
https://createitwebdesigns.com
Usa parole chiave nell'anchor text dei tuoi link interni:
Per la pagina, utilizziamo la strategia di collegamento interno per collegare le nostre pagine ad alta autorità alle nostre pagine a bassa autorità per dare loro una spinta SEO. Ci assicuriamo solo che i collegamenti abbiano un testo di ancoraggio ricco di parole chiave.
Patrick Garde | ExaWeb Corporation
https://www.exaweb.com.ph
#14 - Mantieni i tuoi contenuti aggiornati
Un'enorme percentuale di contenuti online non viene aggiornata da cinque anni o più. Quindi, se aggiorni regolarmente i tuoi vecchi post del blog (con nuove informazioni, nuove immagini, nuovi titoli, ecc.), Sarai in vantaggio:
Aggiorna i tuoi contenuti e migliorali continuamente:
Come sempre, la qualità è il più grande driver delle classifiche SERP.
Tuttavia, dobbiamo ricordare che i contenuti di buona qualità in questo momento potrebbero non essere così buoni in futuro, soprattutto se l'argomento che hai scelto è in forte evoluzione.
Detto questo, una delle migliori strategie che abbiamo mai fatto è aggiornare i contenuti e migliorarli continuamente aggiungendo periodicamente approfondimenti sugli argomenti.
Ciò comporta il backtracking e le attività retroattive, ma ne vale sicuramente la pena perché migliorano drasticamente la qualità, che è il re quando si tratta di SERP.
Ted Liu | Solo SEO
https://www.justseo.co.nz/
#15 - Usa le tue parole chiave in modo strategico
Assicurati di posizionare le tue parole chiave in queste posizioni strategiche:
Per posizionarsi più in alto sui motori di ricerca, è necessario ottimizzare la pagina Web per parole chiave specifiche.
Per creare contenuti che Google vuole classificare, assicurati di scrivere contenuti chiari, di valore, unici e pertinenti.
Ricorda il posizionamento delle parole chiave, che si chiama "ottimizzazione tecnica". In questo modo, farai sapere agli utenti e ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina.
Ecco cosa dovresti fare:
1. Includi la tua parola chiave nel titolo
Cerca di essere il più breve e significativo possibile. Evita il riempimento di parole chiave inserendo la parola chiave più volte nel titolo della tua pagina.
2. Includi la tua parola chiave nell'URL
Prova a creare un URL breve e descrittivo per i tuoi contenuti. Includi la tua parola chiave e sii conciso.
3. Ottimizza il tag del titolo
Il titolo della tua pagina dovrebbe apparire naturale e portare valore ai tuoi utenti. Assegna a ogni pagina del tuo sito web un titolo univoco. Includi la tua parola chiave, possibilmente all'inizio.
4. Usa la tua parola chiave nelle prime 100 parole
Può sembrare una vecchia tecnica, ma funziona ancora. Usa semplicemente la tua parola chiave principale una volta nelle prime 100 parole del tuo articolo.
5. Scrivi una meta descrizione ottimizzata
Usalo per amplificare il significato del tag title e l'intento di ricerca. Usa una voce attiva, sii breve e chiaro. Aggiungi la tua parola chiave senza ripeterla molte volte.
6. Usa la tua parola chiave nei sottotitoli
Includi semplicemente la parola chiave in H2, H3, H4 della tua pagina web.
7. Ottimizza le tue immagini
Aggiungi le tue parole chiave nel nome del file e nel testo alternativo delle immagini sulla tua pagina web.
8. Collegamento interno
Grazie a questa pratica, puoi aiutare i lettori a identificare i contenuti a cui tieni di più. Inoltre, aiuti i crawler a comprendere la struttura del tuo sito web. Assicurati di selezionare le pagine più importanti del tuo sito web e scegli un testo di ancoraggio pertinente (con parole chiave al suo interno) per collegarle.
Erik Emanuelli
https://erikemanuelli.com/
#16 - Ottimizza il tuo meta titolo e la tua meta descrizione
Il tuo meta titolo e la tua meta descrizione sono come piccoli annunci di testo per la tua pagina web. Ottimizzali in modo che Google possa capire meglio di cosa tratta la tua pagina:
Aiuta Google a capire di cosa tratta la tua pagina:
La tua pagina deve essere visibile agli "occhi" di Google per così dire. Usa un meta titolo e una descrizione accurati che includano parole chiave importanti in modo che il motore di ricerca possa capire la tua pagina web. Questo si riferisce all'indicizzazione. Aiuta Google ad aiutarti!
Eric Ang | Una ricerca professionale
https://onesearchpro.my/
Ottimizza i tuoi meta tag per una percentuale di clic (CTR) più elevata:
Una strategia molto importante e trascurata quando si tratta di ottimizzazione della pagina è l'ottimizzazione delle meta descrizioni per la percentuale di clic.
In Google Ads e PPC, l'ottimizzazione del CTR è un fattore chiave per favorire il rendimento degli annunci. Stranamente, anche nel mondo SEO nessuno parla di percentuali di clic in relazione alle meta descrizioni, il che è strano in quanto è risaputo che un singolo cambio di parola in un annuncio Google può facilmente raddoppiare il CTR.
Se applichiamo gli stessi principi alla ricerca organica, significa che c'è l'opportunità di raddoppiare (o migliore) il CTR dalla SERP organica scrivendo meta descrizioni ottimizzate per il CTR.
Ecco alcune semplici tecniche per aumentare il CTR che utilizziamo sui nostri siti e sui siti dei clienti:
- usa le maiuscole per l'inizio di ogni parola nella tua meta descrizione, una tecnica di Google Ads 101 quasi mai applicata al SEO
- includi parole potenti e usa TUTTO MAIUSCOLO su di esse dove appropriato, ad esempio GRATIS, VELOCE, ASSICURATO, GARANTITO -> le parole potenti sono fantastiche per portare a casa un punto E in Google Ads, non puoi usarle perché sono abbastanza potenti ma sei libero di usarli nella ricerca organica
- se una telefonata è una conversione per te, includi il numero di telefono sia nel tag del titolo che nella meta descrizione. Su molti dispositivi quel numero sarà un clic per chiamare il numero nella SERP e spesso riceverai la chiamata direttamente dalla SERP
- non fare domande nella meta descrizione! Questo è uno degli errori più comuni che vediamo: se qualcuno ha cercato su Google "i migliori collari per cani per golden retriever" non sprecare metà della tua meta descrizione iniziandola con "Stai cercando il miglior collare per cani per il tuo Golden Retriever?" come te l'hanno già detto! Invece, se ottimizziamo per il CTR, qualcosa del genere sarebbe più appropriato "In questo post esaminiamo i 50 collari per cani più popolari per Golden Retriever e determiniamo quale è il MIGLIORE in base a prezzo, qualità e caratteristiche"
Brendan Tully | Il negozio del motore di ricerca
https://www.thesearchengineshop.com
#17 - Usa il markup dello schema
L'aggiunta di markup dello schema al tuo sito aiuta Google ad aggiungere funzionalità extra al tuo snippet SERP. E questo fa risaltare il tuo frammento dal resto:
Aggiungi il markup dello schema per massimizzare le impressioni e i clic:
La creazione di una pagina web (idealmente post sul blog o FAQ) con domande comuni in mente (intorno all'argomento o al tema), quindi l'ottimizzazione con il markup dello schema può massimizzare le impressioni e i clic, soprattutto se il tuo post diventa la "risposta migliore" nelle ricerche che generano ricche frammenti.
Abbiamo utilizzato questa strategia in Anvil con il nostro blog e guadagnato una media di 1 milione di impressioni al mese con pochi post chiave.
Kent Lewis
Incudine | Marketing misurabile
www.anvilmedia.com
#18 - Usa un'immagine in evidenza
Google mostra le immagini in primo piano in alcuni frammenti di SERP nella ricerca mobile. Ciò fa risaltare la tua pagina dalle altre e può migliorare la percentuale di clic (CTR).
Assicurati che l'immagine in primo piano contenga il titolo del tuo articolo in un carattere leggibile: questo sembra migliorare il ranking SERP. Google può leggere il testo incorporato nelle immagini e quindi le immagini contenenti la tua parola chiave potrebbero potenzialmente migliorare il tuo SEO.
Per ulteriori informazioni su questo argomento, consulta questo articolo: Google ha appena letto il testo sulla mia immagine e può influire sulle mie classifiche?
#19 - Collegamento ai siti delle autorità
Il collegamento al sito Web dell'autorità rafforzerà il posizionamento nei motori di ricerca.
Ecco alcuni dei motivi per cui i collegamenti esterni sono utili per la SEO:
- Rende la tua risorsa più preziosa per i tuoi lettori e quindi più probabile che venga condivisa
- Offre l'opportunità di costruire relazioni con altri blogger
- Crea un incentivo per altri siti a collegarsi a te (la reciprocità è un principio guida nel comportamento umano)
- Secondo Moz, il collegamento ai siti Web delle autorità competenti è probabilmente ricompensato dai motori di ricerca nei loro algoritmi.
#20 - Mantieni i backlink dell'autorità edilizia
I backlink sono ancora uno dei primi tre fattori di ranking. Quindi la creazione di link è una strategia di posizionamento sui motori di ricerca vitale:
Ottenere backlink da HARO (1):
La migliore pratica è concentrarsi sull'ottenimento di backlink più autorevoli.
HARO è un mezzo pratico per farlo. Ciò mi consente di ottenere una preziosa copertura mediatica da siti Web ad alto traffico che sono ottimi per il branding.
Oltre ad essere gratuito, il pubblico che ottengo è organico. E il pubblico organico tende a diventare clienti più fedeli.
Marcus Clarke | Searchant.co
https://searchant.co/
Ottenere backlink da HARO (2):
Uno strumento efficace che utilizziamo per migliorare le nostre classifiche SERP è HARO (Help A Reporter Out).
Ricevi più e-mail al giorno con domande da giornalisti che lavorano sodo alla ricerca di esperti nel loro campo. Ciò offre alla tua azienda e ai suoi esperti la possibilità di ottenere collegamenti a ritroso attraverso questi articoli quando vengono utilizzate le tue citazioni o suggerimenti.
Abbiamo riscontrato un enorme successo di backlink utilizzando questo strumento che a sua volta porta a classifiche SERP più elevate.
Bryan Philips | Il capo dell'ufficio marketing
https://inmotionmktg.com/
#21 - Target parole chiave a coda lunga
Questa è l'essenza del posizionamento sui motori di ricerca!
L'errore più grande che vedo fare ai blogger è non fare ricerche per parole chiave prima di scrivere post sul blog. E il secondo errore più grande che vedo è quando i blogger prendono di mira le parole chiave principali invece delle parole chiave a coda lunga.
Una parola chiave principale è una parola chiave che contiene solo una o due parole. Un esempio potrebbe essere "editor di WordPress".
Le parole chiave principali in genere hanno un volume di ricerca mensile di migliaia. Ma hanno anche una concorrenza enorme.
Come blogger principiante, semplicemente non hai alcuna possibilità di posizionarti sulla pagina n. 1 di Google per una parola chiave principale.
Allora qual è la soluzione?
Scegli parole chiave a coda lunga.
Queste sono parole chiave che contengono tre o più parole. In genere hanno un volume di ricerca mensile di centinaia. Poiché il loro volume di ricerca è molto più basso, anche la competizione per classificare queste parole è molto più bassa.
Ecco un esempio. Diciamo che stai scrivendo un articolo sull'educazione degli adolescenti. Invece di scegliere come target la parola chiave "crescere adolescenti", scegli la parola chiave "strategie genitoriali positive per gli anni dell'adolescenza".
Ma dove trovi le parole chiave a coda lunga?
Ecco i miei tre metodi preferiti per trovare parole chiave a coda lunga:
- Suggerimenti automatici di Google
Probabilmente avrai notato che quando digiti una query di ricerca, Google ti offre una manciata di query popolari che altri utenti hanno digitato:
Queste sono fantastiche parole chiave a coda lunga!
E sai che le persone cercano questi termini perché è lì che Google li ha ottenuti, dalle ricerche precedenti.
- "La gente chiede anche" (PAA)
Scorri i risultati della ricerca fino alla sezione "Le persone chiedono anche":
PAA è un'ottima fonte per le parole chiave a coda lunga.
Puoi fare un ulteriore passo avanti e fare clic su uno degli elementi in PAA. In questo esempio, ho fatto clic sul primo elemento nella casella PAA:
Noterai che ogni volta che fai clic su un elemento in PAA, Google aggiunge più varianti a coda lunga alla casella PAA. Questa è una scorta quasi infinita di parole chiave a coda lunga!
- "Ricerche correlate" di Google
Potresti aver notato quando esegui una ricerca che Google ti fornisce un elenco di parole chiave correlate nella parte inferiore della pagina:
Le "ricerche correlate" di Google sono una miniera d'oro per le parole chiave a coda lunga!
#22 - Usa parole chiave LSI
Le parole chiave di indicizzazione semantica latente (LSI) sono parole semanticamente correlate alla parola chiave principale.
Le parole chiave LSI sono parole che si trovano spesso nello stesso contesto della tua parola chiave principale, quindi aiutano i motori di ricerca a capire il contesto del tuo articolo.
Ecco alcune parole chiave LSI per la parola chiave 'macchina da caffè':
Con l'algoritmo Hummingbird (introdotto nel settembre 2013) Google non si concentra più su singole parole chiave.
Invece, Google ora comprende il contesto e i modelli di parole. Comprende anche l'ampiezza e la profondità dell'intero argomento di cui stai scrivendo.
Uno dei fattori che Google ora utilizza per classificare le pagine Web è l'autorità di attualità: quanto bene hai trattato il particolare argomento di cui stai scrivendo.
E una delle tecniche utilizzate dai motori di ricerca per misurare l'autorità topica è l'indicizzazione semantica latente. Gli algoritmi sanno che determinate parole si raggruppano in schemi prevedibili, a seconda dell'argomento trattato. E quei gruppi di parole sono costituiti da parole chiave semantiche latenti.
Quindi, se vuoi che il tuo articolo si posizioni bene nei risultati di ricerca, devi utilizzare quante più parole chiave LSI associate alla tua parola chiave principale possibile.
Il modo migliore per trovare le parole chiave LSI è Google stesso. Inizia a digitare la tua parola chiave nella barra di ricerca e osserva le variazioni della coda lunga che vengono visualizzate in Google Auto Suggest. Tali variazioni contengono eccellenti parole chiave LSI.
Puoi anche scorrere verso il basso i risultati della ricerca finché non vedi la sezione "Le persone chiedono anche" - che è un'altra grande fonte di parole chiave LSI.
E infine, dai un'occhiata alla sezione 'Ricerche correlate' in fondo alla pagina dei risultati della ricerca: quelle ricerche correlate contengono anche parole chiave LSI.
#23 - Trasforma i post del tuo blog in video di YouTube
Sapevi che YouTube è un motore di ricerca?
In effetti, è il secondo motore di ricerca più grande sul web.
YouTube offre enormi quantità di traffico gratuito e mirato ai blogger abbastanza esperti da attingere a questo fiume di traffico.
E la parte migliore?
Poiché sono relativamente poche le persone che realizzano video (rispetto alla scrittura di post di blog), la concorrenza per ottenere un posizionamento su YouTube è molto inferiore rispetto alla concorrenza per ottenere la pagina n. 1 di Google.
Quindi tutto ciò che devi fare è investire in Camtasia (per Windows) o Screenflow (per Mac) e trasformare i post del tuo blog in video di YouTube.
#24 - Usa le immagini nei tuoi post sul blog
È stato più volte dimostrato che l'inclusione di immagini nei post del blog consente di ottenere più condivisioni.
In uno studio su oltre un milione di articoli, BuzzSumo ha scoperto che gli articoli con un'immagine una volta ogni 75-100 parole hanno ottenuto il doppio delle condivisioni di articoli con meno immagini:
Ecco tre dei migliori siti per trovare immagini royalty-free che puoi utilizzare nei post del tuo blog:
- Pexels
- Unsplash
- Pixabay
Puoi anche creare le tue immagini utilizzando una piattaforma di progettazione grafica come Canva. Creare le tue immagini è di gran lunga migliore per la SEO e l'esperienza utente rispetto all'utilizzo di immagini stock.
Per ulteriori informazioni su questo argomento, vedere questo articolo di Blue Compass: le foto stock sono dannose per la SEO?
#25 - Usa URL più brevi
Il mago della SEO Brian Dean ha analizzato oltre un milione di URL e ha trovato prove schiaccianti che gli URL più brevi si posizionano meglio su Google:
Ed ecco lo stesso John Mueller di Google che fa lo stesso punto:
...quando abbiamo due URL con lo stesso contenuto e proviamo a sceglierne uno da mostrare nei risultati di ricerca, sceglieremo quello corto... Non significa che sia un fattore di ranking, ma significa che se hanno due URL e uno è davvero breve e carino e quest'altro ha questo parametro lungo allegato e sappiamo che mostrano esattamente lo stesso contenuto, proveremo a scegliere quello più corto.
George Mueller, Google
Conclusione
Il posizionamento sui motori di ricerca consiste nell'apportare piccoli aggiustamenti che ti danno un leggero vantaggio rispetto alle altre pagine nelle SERP.
Abbiamo trattato molte di queste tecniche in questo articolo, così tante che potrebbe sembrare opprimente. Ma non lasciarti scoraggiare: anche se implementi solo 2 o 3 di queste strategie, vedrai presto i risultati man mano che le tue pagine iniziano a scalare le SERP.
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