搜索引擎定位：改善 SEO 的 25 种策略

搜索引擎定位是优化单个网页的做法，以便它们在特定关键字的搜索引擎中排名尽可能高。

但首先，SEO和搜索引擎定位有什么区别？

以下是 25 种搜索定位策略，可帮助您的网页在搜索结果中排名更高：

#1 - 针对移动搜索进行优化

移动搜索现在占自然搜索流量的 59%：

图片来源：Statista

这就是为什么针对移动设备进行优化是一项关键的搜索引擎定位策略。

以下是针对移动设备进行优化的三个关键步骤：

(1) 使用 Google 的移动友好工具测试您的网站

首先要做的是检查您的网站是否已经适合移动设备。 使用谷歌的移动友好测试工具。

如果您的网页通过测试，您会看到一个绿色标志，告诉您您的网页适合移动设备：

(2) 使用适合移动设备的 WordPress 主题

适合移动设备的主题是一种能够响应不同设备的主题，因此它始终可以在任何设备上正确显示。 以下是一些最适合移动设备的 WordPress 主题：

• 尼芙
• 木星X
• 报纸
• 业力
• 迪维
• 阿斯特拉

(3) 启用加速移动页面 (AMP)

Accelerated Mobile Pages 或 AMP 是 Google 于 2015 年创建的一种移动友好格式，以确保以最快和响应最快的方式向移动设备提供内容。

要创建 AMP 页面，只需安装 AMP for WordPress 插件。

#2 - 优化语音搜索

基于语音的数字助理（如 Alexa、Cortana、Siri 和 Google Assistant）的迅速普及意味着语音搜索正在成为有机搜索的重要组成部分：

资料来源：Statista

在文本搜索中，我们都擅长使用非常简短的搜索词，例如“best cms 2018”。 但在语音搜索中，人们更愿意交谈：他们更有可能说“2018 年最好的内容管理系统是什么？”

以下是一些可以优化语音搜索的方法：

• 在你的写作中使用更多的会话短语
• 包括一个常见问题页面，算法可以使用该页面提取常见问题的答案
• 使用结构化数据标记为语音搜索设备提供有关您的内容的快速线索
• 使用更长的尾关键词——语音搜索通常比文本搜索包含更多的词

有关如何优化语音搜索的更多提示，请阅读这两篇文章：

• 搜索引擎土地——“如何优化语音搜索”
• Neil Patel –“如何优化语音搜索：4 个简单的 SEO 策略”

#3 - 优化“丰富答案”

丰富的答案是当 Google 直接在搜索结果中为您提供搜索查询的答案时 - 您甚至不需要单击列表。

假设您输入了：“什么是无页面设计”。

谷歌给你一个答案框（这是一种丰富的答案）：

优化“Rich Answers”是一种搜索引擎定位策略，很少有博主在使用，所以这样做，你就会领先一步！

那么如何让您的网页在搜索结果中显示为 Rich Answers 呢？

以下是四个关键提示：

- 使用架构标记

这使 Google 可以轻松地从您的源代码中提取相关数据，以便在 Answer Box 中使用。

这是启用架构标记后 SERP 片段的样子：

在上面的例子中，谷歌提取了我在文章中采访过的一些专家，并将它们放在了 SERP 片段中。 这有助于我的搜索结果从其他搜索结果中脱颖而出。

这是另一个例子：

在这种情况下，谷歌提取了我审查过的两个插件，并将它们直接放在 SERP 片段中。 同样，它使我的 SERP 片段脱颖而出，因此吸引了更多点击。

- 提出问题然后回答

当您在内容中提出一个问题，然后回答它时，就会启动算法来创建一个答案框。

- 创建一个常见问题页面

谷歌很可能从常见问题页面中寻找答案框的内容。 所以这是增加您的内容最终出现在答案框中的机会的另一种方式。

- 把你的标题变成一个问题

要引起 Google 的注意，请将标题变成包含关键字词组的问题，然后在标题下方的文字中回答问题

以下是一种查找您可能能够回答的问题的方法：使用星号作为“通配符”在 Google 中输入“种子短语”。 在下面的示例中，我输入了“你如何 * 在 wordpress 中”：

这为您提供了有关如何在 WordPress 中执行操作的热门查询列表。

要获得更多想法，请单击其中一个，然后查看下面的“相关搜索”。 这些通常以搜索者经常问的问题的形式出现：

#5 - 写更长的内容

研究表明，较长的内容在搜索结果中的排名更高。

Brian Dean 对超过 100 万个搜索结果的研究表明，内容长度与排名之间存在明显的相关性。 在谷歌排名第 1 到第 3 位的页面平均长度为 1900 到 2000 个字。

长篇内容排名更高的原因之一就是阅读时间更长。 更多的页面时间转化为更高的排名。

如果您仅从本文中实施了一种搜索引擎定位策略，请使用它！ 瞄准大约 2000 个单词或更多，您将位于数据的右侧。

#6 - 撰写具有高主题权威的博客文章

随着搜索引擎算法变得越来越智能，它们能够衡量一段内容对特定主题的覆盖程度。 这允许搜索引擎根据主题权威对网页进行排名。

那么，如何增加话题权威呢？

• 清楚构成你的利基的主题
• 当你写这些主题时，确保你涵盖了所有相关的子主题
• 创建支柱页面，每个页面都充当一组相关博客文章的中心
• 在您网站上处理相关主题的帖子或页面之间创建内部链接
• 在您的博客文章中包含潜在语义索引关键字
• 使用 Google 结果中的“相关搜索”功能查找语义相关的关键字

有关如何增加主题权威的更多提示，请参阅我的文章如何在您的利基中查找种子关键字并增加主题权威

#7 - 加速您的网站

页面速度是一个排名因素。 以下是加快网站加载时间的一些技巧：

- 检查您的网站速度

首先要做的是检查您的网站速度。

以下是检查网站速度的两个最佳工具：

• Pingdom
• GT 矩阵

如果您的页面在 1.5 到 2 秒内加载完毕，这被认为是一个不错的网站速度。

有两个主要因素会影响您网站的速度：

• 您的虚拟主机配置其服务器的方式
• 您放在网页上的内容

您对第一项没有太多控制权（除了更改网络主机）。

但是你可以控制第二个项目。

- 如何提高网站速度

您可以加快网站速度的主要领域是：

• 缩小图像尺寸
• 使用内容分发网络 (CDN)
• 减少 HTTP 请求的数量
• 减少您网站上的插件数量
• 缩小 CSS 和 Javascript
• 启用 HTTP/2

解决这些问题的最佳方法是 (1) 使用速度优化插件，例如 WP Rocket，(2) 使用内容交付网络，例如 StackPath，以及 (3) 使用图像优化插件，例如 Short Pixel 或 Imagify。

#8 - 降低跳出率

谷歌将跳出率定义为“访问特定网站的访问者在仅查看一页后离开该网站的百分比”。

简而言之，您页面上的内容不是您的访问者正在寻找或期望的。

由于 Google 的业务是将搜索查询与搜索结果进行匹配，因此高跳出率会向 Google 发出不好的信号。 该算法将开始向下移动您的搜索结果。

还记得 Brian Dean 对超过一百万个搜索结果的研究吗？

他发现低跳出率与较高的谷歌排名密切相关：

- 找到你的跳出率

要查找跳出率，请登录 Google Analytics，然后转到行为>站点内容>所有页面：

那么什么是可接受的跳出率？

这取决于您所在的行业或细分市场。因此很难为每个人得出一个单一的数字。

但这里有一些由 Go Rocket Fuel 提供的跳出率的“大致”数字

• 26% 到 40% 的跳出率非常好
• 41% 到 55% 大约是平均水平
• 56% 到 70% 高于平均水平，但仍然没有引起恐慌的原因
• 跳出率超过 70% 通常会引起警报

#9 - 提高点击率（CTR）

点击率 (CTR) 是 Google 算法中的一个关键 SEO 因素——您的点击率越高，您的网页在搜索结果中的排名就越高。

Neil Patel 的这张图显示了点击率和 Google 排名之间的关系：

通过 SERP 提高点击率是另一个重要的搜索引擎定位策略。

谷歌密切关注这个指标，它直接影响你在搜索结果中的排名！

以下是提高点击率的五个技巧：

#10 - 改善“停留时间”

停留时间，也称为“页面停留时间”，是 Google 用来对页面进行排名的指标之一。

停留时间对搜索引擎很重要的原因是，一个人在您的页面上花费的时间越多，您的内容回答他们的搜索查询的可能性就越大。

因此，人们在您的页面上花费的时间越多，您的页面在搜索结果中的排名就越高。

有关如何增加页面停留时间的一些重要提示，请查看我的文章增加页面停留时间和获得更高排名的七种最佳方法。

#11 - 使您的页面易于扫描

很难让普通访问者低于首屏，如下图所示：

Jakob Nielson 博士的研究表明，人们将高达 57% 的时间花在“折叠”之上（即在内容的第一个屏幕上）。

您如何让访问者继续浏览您的页面？

通过使用短段落、标题和副标题、图像和大字体大小（16 像素及以上）拆分文本墙，使您的页面易于浏览。

以下是 Susan Greene 关于如何使您的 Web 内容更具可读性的一些提示。

您还可以通过使用良好的视觉层次结构使您的页面更易于扫描，正如 UX Planet 在“网页设计的注意事项”中所解释的那样。

人们在第一次访问网页时会进行扫描：他们很快就想查看该页面有哪些与他们相关的内容。

这是一个如何使用视觉层次结构在访问者的眼睛中绘制的示例：

#18 - 使用特色图片

谷歌在移动搜索的一些 SERP 片段中显示特色图片。 这使您的页面从其他页面中脱颖而出，并可以提高点击率 (CTR)。

确保您的特色图片以清晰的字体包含文章标题 - 这似乎可以提高 SERP 排名。 Google 可以读取嵌入在图像中的文本，因此包含您关键字的图像可能会改善您的 SEO。

有关此主题的更多信息，请参阅这篇文章：Google 是否刚刚阅读了我图片上的文字，这会影响我的排名吗？

#19 - 链接到权威网站

链接到权威网站将加强您的搜索引擎定位。

以下是外部链接对 SEO 有益的一些原因：

• 它使您的资源对您的读者更有价值，因此更有可能被分享
• 它提供了与其他博主建立关系的机会
• 它为其他网站链接到您创造了动力（互惠是人类行为的驱动原则）
• 根据 Moz 的说法，链接到相关权威网站可能会得到搜索引擎算法的奖励。

#21 - 目标长尾关键词

这就是搜索引擎定位的精髓！

我看到博主犯的最大错误是在写博文之前没有做关键词研究。 我看到的第二个最大的错误是当博主瞄准头关键词而不是长尾关键词时。

head 关键字是仅包含一两个单词的关键字。 一个例子是“WordPress 编辑器”。

头部关键字的月搜索量通常为数千。 但他们也有巨大的竞争。

作为新手博主，您根本没有机会在 Google 的第 1 页上排名靠前的关键字。

那么有什么解决办法呢？

寻找长尾关键词。

这些是包含三个或更多词的关键字。 他们通常每月有数百个搜索量。 因为他们的搜索量要低得多，所以对这些词的排名竞争也低得多。

这是一个例子。 假设你正在写一篇关于抚养青少年的文章。 不要定位关键字“抚养青少年”，而是使用关键字“青少年时期的积极养育策略”。

但是你在哪里找到长尾关键词？

以下是我最喜欢的三种查找长尾关键词的方法：

- 谷歌自动建议

您可能已经注意到，当您输入搜索查询时，Google 会为您提供一些其他搜索者输入的热门查询：

这些是很棒的长尾关键词！

而且您知道人们正在搜索这些字词，因为这是 Google 从以前的搜索中得到它们的地方。

- “人们也问”（PAA）

将搜索结果向下滚动到“人们也问”部分：

PAA 是长尾关键词的重要来源。

您可以更进一步，然后单击 PAA 中的一项。 在本例中，我单击了 PAA 框中的第一项：

您会注意到，每次单击 PAA 中的项目时，Google 都会向 PAA 框中添加更多的长尾变体。 这几乎是源源不断的长尾关键词！

- 谷歌的“相关搜索”

您可能已经注意到，当您进行搜索时，Google 会在页面底部为您提供相关关键字列表：

谷歌的“相关搜索”是长尾关键词的金矿！

#22 - 使用 LSI 关键字

潜在语义索引 (LSI) 关键字是与您的主要关键字在语义上相关的词。

LSI 关键字是经常在与您的主要关键字相同的上下文中找到的词，因此它们可以帮助搜索引擎了解您文章的上下文。

以下是关键字“咖啡机”的一些 LSI 关键字：

使用蜂鸟算法（于 2013 年 9 月推出），Google 不再专注于单个关键字。

相反，谷歌现在可以理解词的上下文和模式。 它还了解您正在撰写的整个主题的广度和深度。

谷歌现在用来对网页进行排名的因素之一是主题权威——你对你正在写的特定主题的覆盖程度。

搜索引擎用来衡量主题权威的技术之一是潜在语义索引。 算法知道某些单词以可预测的模式聚集在一起，具体取决于主题是什么。 这些词簇由潜在语义关键字组成。

因此，如果您希望您的文章在搜索结果中排名靠前，您需要尽可能多地使用与您的主要关键字相关联的 LSI 关键字。

查找 LSI 关键字的最佳方法是 Google 本身。 开始在搜索栏中输入您的关键字，然后查看 Google Auto Suggest 中出现的长尾变体。 这些变体包含出色的 LSI 关键字。

您还可以向下滚动搜索结果，直到看到“人们还问”部分 - 这是 LSI 关键字的另一个重要来源。

最后，看看搜索结果页面底部的“相关搜索”部分：那些相关搜索也包含 LSI 关键字。

#23 - 将您的博客帖子转换为 YouTube 视频

您知道 YouTube 是一个搜索引擎吗？

事实上，它是网络上的第二大搜索引擎。

YouTube 为博主提供了大量免费的、有针对性的流量，这些博主足够精明，可以利用这条流量之河。

最好的部分是？

由于制作视频的人相对较少（与撰写博客文章相比），因此在 YouTube 上获得排名的竞争远小于在 Google 第 1 页上的竞争。

因此，您需要做的就是投资 Camtasia（适用于 Windows）或 Screenflow（适用于 Mac）并将您的博客文章转换为 YouTube 视频。

#24 - 在你的博客文章中使用图片

已经一次又一次地证明，在您的博客文章中包含图片会导致更多的分享。

在对超过 100 万篇文章的研究中，BuzzSumo 发现每 75-100 个单词包含一个图像的文章获得的图像较少的文章的份额翻了一番：

以下是查找可在博客文章中使用的免版税图片的三个最佳网站：

• 像素
• 不飞溅
• 知乎

您还可以使用 Canva 等图形设计平台制作自己的图像。 与使用库存图像相比，创建自己的图像对于 SEO 和用户体验来说要好得多。

有关此主题的更多信息，请参阅 Blue Compass 的这篇文章：库存照片对 SEO 不利吗？

#25 - 使用较短的 URL

SEO 专家 Brian Dean 分析了超过一百万个 URL，并发现了大量证据表明较短的 URL 在 Google 上的排名更好：

谷歌的约翰·穆勒本人也提出了同样的观点：

...当我们有两个内容相同的网址，并且我们尝试选择一个显示在搜索结果中时，我们会选择较短的...这并不意味着它是排名因素，但它意味着如果我们有两个 URL，其中一个非常简短而甜蜜，而另一个 URL 附加了这么长的参数，我们知道它们显示的内容完全相同，我们将尝试选择较短的一个。

乔治·穆勒，谷歌

搜索引擎定位是关于进行小的调整，使您比 SERP 中的其他页面略有优势。

我们在本文中介绍了许多这些技术 - 数量之多，似乎让人不知所措。 但是不要被推迟 - 即使您只实施了其中的 2 或 3 个策略，当您的页面开始爬上 SERP 时，您很快就会看到结果。