Positionnement dans les moteurs de recherche : 25 stratégies pour un meilleur référencement
Publié: 2021-07-07Le positionnement dans les moteurs de recherche consiste à optimiser les pages Web individuelles afin qu'elles se classent le plus haut possible dans les moteurs de recherche pour des mots clés particuliers.
La raison pour laquelle le positionnement dans les moteurs de recherche est si important est que le taux de clics (CTR) des résultats de recherche diminue considérablement au fur et à mesure que vous descendez les SERP.
Vous pouvez le voir dans le graphique suivant, mesurant le taux de clics par rapport à la position SERP :
Source de l'image : Backlinko
Au moment où vous arrivez à mi-chemin de la page, votre extrait SERP obtient moins de 10 % des clics disponibles à partir de la page n°1 des résultats de recherche.
Pour le dire autrement : la part du lion du trafic sur n'importe quelle page de résultats de recherche va aux trois premières positions des SERP.
Comme nous le verrons dans cet article, le positionnement dans les moteurs de recherche consiste à optimiser une gamme de facteurs de référencement sur la page qui peuvent aider vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Dans cet article de blog, vous découvrirez 25 stratégies de positionnement sur les moteurs de recherche, notamment comment :
- optimiser pour la recherche mobile
- optimiser pour la recherche vocale
- préparez votre contenu pour des « réponses riches »
- écrire du contenu qui a une haute autorité thématique
- accélérez votre site web
- réduire le taux de rebond
- améliorez votre taux de clics (CTR)
- augmenter le « temps de séjour »
- rendre vos pages plus faciles à numériser
et plus!
Mais tout d'abord, quelle est la différence entre le référencement et le positionnement sur les moteurs de recherche ?
Positionnement dans les moteurs de recherche vs SEO
Le positionnement sur les moteurs de recherche est une compétence spécifique au sein du référencement.
Le référencement fait référence à tout ce que vous faites pour placer votre contenu sur la page n°1 des résultats de recherche, tandis que le positionnement dans les moteurs de recherche fait référence aux techniques que vous utilisez pour placer vos pages le plus haut possible dans les résultats de recherche.
Pensez-y comme ceci : si le référencement est comme construire un piano, le positionnement dans les moteurs de recherche est comme le réglage des cordes.
Stratégies de positionnement dans les moteurs de recherche
Voici 25 stratégies de positionnement de recherche qui aideront vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche :
#1 - Optimiser pour la recherche mobile
La recherche mobile représente désormais 59 % du trafic de recherche organique :
Source de l'image : Statista
Et c'est pourquoi l'optimisation pour mobile est une stratégie de positionnement clé dans les moteurs de recherche.
Voici trois étapes clés pour l'optimisation pour mobile :
(1) Testez votre site à l'aide de l'outil adapté aux mobiles de Google
La première chose à faire est de vérifier si votre site est déjà adapté aux mobiles. Utilisez l'outil de test adapté aux mobiles de Google.
Si votre page réussit le test, vous verrez un panneau vert vous indiquant que votre page est compatible avec les mobiles :
(2) Utilisez un thème WordPress adapté aux mobiles
Un thème adapté aux mobiles est un thème qui s'adapte de manière réactive à différents appareils afin qu'il s'affiche toujours correctement sur n'importe quel appareil. Voici quelques-uns des thèmes WordPress les plus adaptés aux mobiles :
- Névé
- Jupiter X
- Un journal
- Karma
- Divi
- Astra
(3) Activer les pages mobiles accélérées (AMP)
Accelerated Mobile Pages ou AMP est un format adapté aux mobiles créé par Google en 2015 pour garantir que le contenu est diffusé sur les appareils mobiles de la manière la plus rapide et la plus réactive.
Pour créer des pages AMP, installez simplement le plugin AMP pour WordPress.
#2 - Optimiser pour la recherche vocale
L'adoption rapide des assistants numériques vocaux (comme Alexa, Cortana, Siri et Google Assistant) signifie que la recherche vocale devient une partie importante de la recherche organique :
Source : Statista
Dans la recherche de texte, nous sommes tous devenus aptes à utiliser des termes de recherche très abrégés tels que « meilleur cms 2018 ». Mais dans la recherche vocale, les gens sont beaucoup plus conversationnels : ils sont plus susceptibles de dire « quel est le meilleur système de gestion de contenu en 2018 ? »
Voici quelques-unes des façons d'optimiser la recherche vocale :
- Utilisez plus de phrases conversationnelles dans votre écriture
- Inclure une page FAQ que les algorithmes peuvent utiliser pour extraire des réponses aux questions courantes
- Utilisez le balisage de données structurées pour donner aux appareils de recherche vocale des indices rapides sur le sujet de votre contenu
- Utilisez des mots-clés encore plus longs - la recherche vocale contient généralement beaucoup plus de mots que la recherche textuelle
Pour plus de conseils sur la façon d'optimiser la recherche vocale, lisez ces deux articles :
- Search Engine Land – « Comment optimiser la recherche vocale »
- Neil Patel - « Comment optimiser la recherche vocale : 4 stratégies de référencement simples »
#3 - Optimiser pour des « réponses riches »
Les réponses riches sont lorsque Google vous donne la réponse à votre requête de recherche directement dans les résultats de la recherche - vous n'avez même pas besoin de cliquer sur la liste.
Disons que vous avez tapé : « qu'est-ce que la conception sans page ?
Google vous donne une Answer Box (qui est un type de réponse riche) :
L'optimisation pour « Rich Answers » est une stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche que peu de blogueurs utilisent, alors faites-le et vous serez en tête du peloton !
Alors, comment faire en sorte que vos pages Web s'affichent en tant que réponses enrichies dans les résultats de recherche ?
Voici quatre conseils clés :
- Utiliser le balisage de schéma
Cela permet à Google d'extraire facilement les données pertinentes de votre code source à utiliser dans la Answer Box.
Voici à quoi peut ressembler un extrait SERP lorsque le balisage de schéma est activé :
Dans l'exemple ci-dessus, Google a extrait certains des experts que j'ai interrogés dans l'article et les a placés dans l'extrait SERP. Cela aide mon résultat de recherche à se démarquer des autres.
Voici un autre exemple :
Dans ce cas, Google a extrait deux des plugins que j'ai examinés et les a placés directement dans l'extrait SERP. Encore une fois, cela fait ressortir mon extrait SERP et attire donc plus de clics.
- Poser une question puis y répondre
Lorsque vous posez une question dans votre contenu et que vous y répondez, cela amorce l'algorithme pour créer une boîte de réponse.
- Créer une page FAQ
Il est probable que Google recherche le contenu de ses boîtes de réponses dans les pages FAQ. C'est donc une autre façon d'augmenter les chances que votre contenu se retrouve dans une boîte de réponse.
- Transformez votre titre en question
Pour attirer l'attention de Google, transformez votre titre en une question qui inclut votre mot clé, puis répondez à la question dans le texte sous le titre
Voici un moyen de trouver des questions auxquelles vous pourrez peut-être répondre : saisissez une « expression de départ » dans Google en utilisant un astérisque comme « caractère générique ». Dans l'exemple ci-dessous, j'ai tapé 'comment faites-vous * dans wordpress' :
Cela vous donne une liste de requêtes populaires sur la façon de faire les choses dans WordPress.
Pour obtenir encore plus d'idées, cliquez sur l'une d'entre elles, puis regardez les « recherches associées » ci-dessous. Celles-ci se présentent souvent sous la forme de questions que les chercheurs posent fréquemment :
#4 - Intention du chercheur d'adresses
L'une des clés du positionnement dans les moteurs de recherche est de comprendre et de répondre à l'intention du chercheur :
Assurez-vous que votre page répond à la requête de recherche :
L'intention du chercheur est ÉNORME.
Ma stratégie consiste à parcourir un élément de contenu que je souhaite classer comme si j'étais un visiteur aléatoire du site. Je détermine le mot-clé qu'ils ont (espérons-le) utilisé pour accéder à ma page, puis je m'assure que ma page répond réellement à cette recherche.
Cela implique une réflexion de haut niveau. Une page qui traite de « à quelle fréquence dois-je changer les piles des détecteurs de fumée » ne doit pas seulement indiquer au lecteur à quelle fréquence il doit changer ses piles, mais doit également mentionner avec quel type de piles il est préférable de les remplacer pour remplacer les piles, où jeter les vieilles piles, etc.
Un contenu bien écrit et répondant de manière exhaustive à l'intention du chercheur vous donne une longueur d'avance sur la concurrence.
Aaron Côté | Visual Glitch LLC
https://avisualglitch.com
Comprenez l'intention du chercheur derrière le mot-clé :
Vous devez comprendre l'intention du chercheur derrière les mots-clés :
- vérifiez si les pages déjà classées sont informatives ou transactionnelles.
- voir si les métadonnées telles que l'URL, la balise de titre et la méta-description contiennent les mots-clés cibles.
- prendre note des types de contenu présentés dans leurs articles.
- prenez note du nombre de mots des meilleurs articles présentés pour ce mot-clé.
En faisant cela, vous vous informez sur la référence pour le type de contenu que vous devez produire afin de vous classer pour le mot-clé cible.
Ensuite, vous pouvez commencer à être créatif et ajouter de nouvelles choses qui, selon vous, seront utiles au lecteur.
Phil Pearce | Directeur Analytique & Fondateur
https://measuremindsgroup.com
Assurez-vous de répondre à la requête de recherche :
Avant la publication, je m'assure de répondre aux questions des utilisateurs dans mon message.
Je les découvre à l'aide d'un outil de recherche de mots clés. Vous pouvez utiliser n'importe quel outil pour cela, mais je recommande Ahrefs.
Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, cliquez sur l'onglet Question pour découvrir des questions sur le sujet.
Si vous souhaitez vous classer sur Google, l'utilisation de Google est logique. Tapez votre mot-clé et trouvez la section Les gens demandent aussi. Répondez-y dans votre article et dans une section FAQ au bas de votre article.
Assurez-vous d'informer les lecteurs dans l'introduction, ils trouveront les réponses.
Publiez du contenu plus long qui donne aux utilisateurs les réponses à leurs questions. Tirez sur 1500-2000 mots ou plus de contenu approfondi. Après la publication, mettez à jour votre message avec du nouveau contenu.
Utilisez un SERPChecker pour savoir où se classent vos publications. Continuez à mettre à jour périodiquement jusqu'à ce que vos messages atteignent la page 1 dans le classement des 3 premières places.
Terminez votre article par une biographie qui montre à vos lecteurs et à Google que vous êtes un expert sur le sujet conformément aux critères EAT de Google. Ces stratégies améliorent votre classement dans les SERP.
Janice Wald | Principalement des blogs
https://mostlyblogging.com
Votre page sert-elle correctement l'intention de l'utilisateur ?
Il existe de nombreuses stratégies pour dominer les SERP, car Google évolue de jour en jour et travaille sur la qualité.
La stratégie la plus importante consiste à vérifier au moins les 10 meilleurs SERP et à analyser pourquoi ils se classent en tête. Vérifiez leurs liens internes, leurs liens sortants et, surtout, l'intention de l'utilisateur.
Votre page sert-elle correctement l'intention de l'utilisateur ? Lorsque vous écrivez un blog, vous devez vous concentrer sur les éléments mentionnés ci-dessus.
Haris Tanveer | Chef d'équipe marketing numérique
https://www.cloudways.com/en/
Votre page donne-t-elle au chercheur ce qu'il recherche ?
Ne sous-estimez jamais le pouvoir d'un contenu de qualité.
L'un des aspects d'un contenu de qualité est qu'il est basé sur l'intention de recherche réelle, ce qui signifie que lorsque quelqu'un recherche le mot-clé cible de votre page, il obtient le type de contenu qu'il attend, en fonction de son stade dans l'entonnoir marketing.
Tout cela se résume à choisir les bons mots-clés sur lesquels se concentrer, en fonction de ce que les chercheurs ont l'intention de trouver avec leur requête.
Vous pouvez facilement le vérifier en recherchant votre mot-clé sur Google et en voyant si les pages de produits, les pages d'informations ou les pages de comparaison sont les meilleurs résultats.
Une fois que vous avez choisi un mot-clé qui correspond à l'intention de votre page (le problème qu'il résout pour les utilisateurs), assurez-vous d'inclure ce mot-clé cible dans le titre, l'URL, les en-têtes et les 150 premiers mots.
Faire cela envoie un message clair à Google sur votre page, l'aidant à mieux se classer.
Tanner Scott | Marketing numérique de Ranksey
https://ranksey.com/
#5 - Écrire du contenu plus long
Des études ont montré qu'un contenu plus long se classe plus haut dans les résultats de recherche.
L'étude de Brian Dean sur plus d'un million de résultats de recherche montre une corrélation claire entre la longueur du contenu et le classement. La longueur moyenne des pages classées dans les positions #1 à #3 dans Google est de 1900 à 2000 mots.
L'une des raisons pour lesquelles le contenu de forme longue est mieux classé est simplement qu'il prend plus de temps à lire. Plus de temps sur la page se traduit par des classements plus élevés.
Si vous ne mettez en œuvre qu'une seule stratégie de positionnement dans les moteurs de recherche de cet article, faites-en celle-ci ! Visez environ 2000 mots ou plus et vous serez du bon côté des données.
#6 - Rédigez des articles de blog avec une haute autorité thématique
Au fur et à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus intelligents, ils sont capables de mesurer dans quelle mesure un élément de contenu couvre un sujet particulier. Et cela permet aux moteurs de recherche de classer les pages Web sur la base de l'autorité thématique.
Alors, comment augmentez-vous l'autorité thématique ?
- Soyez clair sur les sujets qui composent votre créneau
- Lorsque vous écrivez sur ces sujets, assurez-vous de couvrir tous les sous-sujets connexes
- Créez des pages piliers, chacune agissant comme une plaque tournante pour un groupe d'articles de blog connexes
- Créez des liens internes entre les articles ou les pages de votre site qui traitent de sujets connexes
- Incluez des mots-clés d'indexation sémantique latente dans vos articles de blog
- Utilisez la fonctionnalité « Recherches associées » dans les résultats Google pour trouver des mots-clés liés sémantiquement
Pour plus de conseils sur la façon d'augmenter l'autorité topique, consultez mon article Comment trouver des mots-clés de base dans votre niche et augmenter l'autorité topique
Concentrez-vous d'abord sur les sujets, puis sur les mots-clés :
Une tactique d'optimisation qui s'est avérée efficace consiste à rédiger un article basé uniquement sur le sujet, sans cibler un mot-clé.
Puis, après quelques mois, regardez votre classement et voyez pour quels termes le poste se classe. Vous verrez parfois le classement de l'article dans la plage de positions 11-29 pour un terme, ou une collection de termes similaires, qui ont un volume de recherche décent.
Étant donné que l'article se classe sur le deuxième ou le troisième SERP, vous avez la possibilité de le déplacer facilement et rapidement vers le premier SERP. Si le terme ou la collection de termes similaires a une grande pertinence pour l'article, vous pouvez alors entrer et optimiser l'article pour eux. Cela signifie mettre à jour la balise title et la balise meta, mais surtout optimiser la copie sur la page.
Obtenez le nouveau terme cible dans le titre et les sous-titres (en vous assurant qu'il semble naturel – ne le chausse pas), et ajoutez-le à la copie du corps.
Essayez d'ajouter le nouveau terme cible 3 à 4 fois. Lorsque vous ajoutez le nouveau terme cible, ne vous sentez pas obligé de l'inclure dans la copie textuellement – vous devez utiliser des variantes.
Par exemple, si vous décidez d'optimiser un article sur les chaussures pour femmes pour le terme « chaussures d'affaires décontractées pour femmes d'été », vous pouvez utiliser des expressions telles que « ces espadrilles font une chaussure d'affaires décontractée élégante et confortable pour les femmes en été ».
Seigneur Marcie | Digital Dynamo LLC
https://digitaldynamollc.com/
#7 - Accélérez votre site Web
La vitesse de la page est un facteur de classement. Voici quelques conseils pour accélérer le temps de chargement de votre site Web :
- Vérifiez la vitesse de votre site
La première chose à faire est de vérifier la vitesse de votre site.
Voici deux des meilleurs outils pour vérifier la vitesse de votre site :
- Pingdom
- GT Metrix
Si votre page se charge en 1,5 à 2 secondes, cela est considéré comme une bonne vitesse de site.
Il y a deux facteurs principaux qui affectent la vitesse de votre site Web :
- la façon dont votre hébergeur a configuré ses serveurs
- le contenu que vous mettez sur vos pages Web
Vous n'avez pas beaucoup de contrôle sur le premier élément (sauf pour changer d'hébergeur).
Mais vous pouvez contrôler le deuxième élément.
- Comment améliorer la vitesse du site
Les principaux domaines dans lesquels vous pouvez accélérer votre site Web sont :
- réduire la taille de l'image
- utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)
- réduire le nombre de requêtes HTTP
- réduire le nombre de plugins sur votre site web
- minifier CSS et Javascript
- activer HTTP/2
La meilleure façon de résoudre ces problèmes est (1) d'utiliser un plugin d'optimisation de vitesse tel que WP Rocket, (2) d'utiliser un réseau de diffusion de contenu tel que StackPath et (3) d'utiliser un plugin d'optimisation d'image tel que Short Pixel ou Imagify.
#8 - Réduire le taux de rebond
Google définit le taux de rebond comme « le pourcentage de visiteurs d'un site Web particulier qui quittent le site après avoir consulté une seule page ».
En termes simples, le contenu de votre page n'était pas ce que votre visiteur recherchait ou attendait.
Étant donné que Google a pour mission de faire correspondre les requêtes de recherche aux résultats de recherche, un taux de rebond élevé envoie un mauvais signal à Google. L'algorithme commencera à vous déplacer vers le bas dans les résultats de la recherche.
Vous vous souvenez de l'étude de Brian Dean sur plus d'un million de résultats de recherche ?
Il a découvert que les faibles taux de rebond sont fortement associés à des classements Google plus élevés :
- Trouvez votre taux de rebond
Pour connaître votre taux de rebond, connectez-vous à Google Analytics puis allez dans Comportement > Contenu du site > Toutes les pages :
Alors, qu'est-ce qu'un taux de rebond acceptable ?
Cela dépend de l'industrie ou du créneau dans lequel vous vous trouvez. Il est donc difficile de trouver un chiffre unique pour tout le monde.
Mais voici quelques chiffres approximatifs pour les taux de rebond fournis par Go Rocket Fuel
- Un taux de rebond de 26 à 40 pour cent est excellent
- 41 à 55 pour cent est dans la moyenne
- 56 à 70 pour cent est supérieur à la moyenne, mais toujours pas de cause de panique
- Un taux de rebond supérieur à 70% est généralement une cause d'alarme
Comment réduire votre taux de rebond
Voici six façons de réduire votre taux de rebond :
- Rendez votre contenu plus lisible en utilisant des phrases plus courtes, des paragraphes plus courts, de nombreux titres, une largeur de colonne étroite, beaucoup d'espaces blancs, de nombreuses images, des puces et une grande police.
- Accélérez le temps de chargement de votre page Web - selon Kissmetrics, 47% des consommateurs s'attendent à ce qu'une page Web se charge en 2 secondes ou moins.
- Assurez-vous (a) que vous comprenez l'intention du chercheur derrière le mot-clé que vous ciblez, et (b) que votre page répond à la question derrière ce mot-clé
- Ayez un message clair et un appel à l'action clair - votre lecteur doit savoir immédiatement de quoi parle votre page et ce que vous voulez qu'il fasse.
- Utilisez des phrases de transition dans votre écriture pour que les gens se déplacent vers le bas de la page
- Utilisez les liens internes pour amener votre visiteur vers d'autres publications sur des sujets connexes
#9 - Améliorez votre taux de clics (CTR)
Le taux de clics (CTR) est un facteur de référencement clé dans l'algorithme de Google - plus votre CTR est élevé, plus votre page sera classée dans les résultats de recherche.
Ce graphique de Neil Patel montre la relation entre le CTR et Google Position :
Améliorer votre CTR à partir des SERP est une autre stratégie de positionnement vitale dans les moteurs de recherche.
Google surveille de près cette métrique et cela affecte directement votre classement dans les résultats de recherche !
Voici cinq conseils pour augmenter votre CTR :
(1) Utilisez cette formule de balise de titre
Le libellé de votre titre ou balise de titre SEO joue un rôle clé dans le fait que les gens cliquent ou non sur votre page Web. Pour obtenir plus de clics sur votre page Web, utilisez cette formule éprouvée pour votre méta-titre :
Nombre + [adjectif puissant] + mot-clé
(2) Utilisez des chiffres et des symboles
Utilisez des chiffres et des symboles dans votre méta-titre – ils se démarquent dans les SERP :
(3) Placez votre mot-clé au début
Utilisez votre mot-clé au début de votre titre SEO (ou méta titre)
(4) Incluez votre mot-clé dans l'URL
Incluez vos mots clés dans l'URL :
(5) Utilisez votre mot-clé dans le méta-titre et la méta-description
Utilisez vos mots-clés dans le méta titre et la méta description - Google les mettra en gras :
Utilisez des incitations à l'action (CTA) dans vos balises de titre :
« Une nouvelle stratégie que j'essaie consiste à optimiser les pages Web individuelles en fournissant des incitations à l'action dans la balise de titre après le mot-clé principal au lieu d'un mot-clé secondaire.
Si la page de destination a deux mots-clés principaux (rare mais cela arrive parfois), j'éviterais cette tactique en faveur d'avoir les deux mots-clés là-dedans.
Sinon, si je peux obtenir plus de clics, c'est plus de trafic, plus de ventes et une plus grande victoire pour le référencement. Un avantage accessoire serait que plus il y a de personnes qui cliquent, plus elles visitent et restent fidèles, ce qui influence également les classements."
Josué Mackens | Marketing Tutélaire
https://tutelarymarketing.com
#10 - Améliorer le « Dwell Time »
Le temps d'arrêt, également appelé « temps sur la page », est l'une des mesures que Google utilise pour classer les pages.
La raison pour laquelle le temps d'attente est important pour les moteurs de recherche est que plus une personne passe de temps sur votre page, plus il est probable que votre contenu réponde à sa requête de recherche.
Ainsi, plus les gens passent de temps sur votre page, plus votre page sera classée dans les résultats de recherche.
Pour d'excellents conseils sur la façon d'augmenter le temps sur la page, consultez mon article Sept meilleures façons d'augmenter le temps sur la page et d'obtenir un meilleur classement.
#11 - Rendez votre page facile à numériser
Il est difficile d'amener le visiteur moyen à descendre sous la ligne de flottaison, comme le montre le graphique suivant :
Les recherches du Dr Jakob Nielson montrent que les gens passent 57 % de leur temps au-dessus du « pli » (c'est-à-dire sur le premier écran de contenu).
Comment faire en sorte que les visiteurs continuent de parcourir votre page ?
Facilitez la numérisation de votre page en divisant les murs de texte à l'aide de paragraphes courts, de titres et de sous-titres, d'images et d'une police de grande taille (16 px et plus).
Voici quelques conseils de Susan Greene sur la façon de rendre votre contenu Web plus lisible.
Vous pouvez également rendre vos pages beaucoup plus numérisables en utilisant une bonne hiérarchie visuelle, comme l'explique UX Planet dans les « Do's and Don'ts of Web Design ».
Les gens scannent lorsqu'ils arrivent pour la première fois sur une page Web : ils veulent rapidement voir ce que la page contient qui les concerne.
Voici un exemple de la façon de dessiner dans l'œil du visiteur en utilisant la hiérarchie visuelle :
#12 - Cibler les extraits en vedette
S'attaquer aux extraits en vedette est une autre stratégie puissante de positionnement dans les moteurs de recherche. Préparez votre contenu avec des extraits de texte qui se prêtent à être utilisés dans un extrait sélectionné :
Incluez des extraits de texte fonctionnels dans votre article :
Les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing devraient se concentrer davantage sur le contenu de destination dans l'extrait présenté (position 0).
Surtout lorsque la concurrence pour un mot-clé est élevée, la construction d'extraits de code dans le corps d'un article peut aider à pousser votre matériel au sommet même si vous n'avez pas les backlinks pour rivaliser généralement.
En d'autres termes, choisissez un mot-clé à longue traîne et donnez une réponse/un résumé clair de 1 à 2 phrases de ce que le chercheur recherche.
À titre d'exemple, dans le travail que je fais pour une banque d'investissement, nous avons pu obtenir un extrait en vedette en position 0 pour le mot-clé « repère de taux de rétention saas », car un extrait de notre contenu offrait exactement cela.
Cet article avait 0 backlinks.
Jack Vawdrey | Marketing de contenu pour le Private Equity
Jackvawdrey.com
#13 - Utiliser le mappage de contenu et l'interconnexion
Lier en interne entre différentes pages qui partagent le même sujet est une autre stratégie qui vous aidera à pousser vos pages plus haut dans les résultats de recherche :
Maintenez votre structure de contenu interne bien entretenue :
La cartographie du contenu et l'interconnexion appropriée se sont avérées efficaces pour nous aider à classer notre contenu plus haut.
Publier du contenu optimisé pour le référencement est une chose, mais l'auditer régulièrement, le mettre à jour et garder un œil sur l'interconnexion en est une autre. Chaque fois que vous publiez un nouvel article, il est impératif de mettre à jour votre ancien contenu existant en créant un lien vers votre nouvel article de blog (le cas échéant).
De nombreux spécialistes du marketing de contenu ont tendance à « publier et à oublier » ou à se concentrer uniquement sur le référencement hors site (backlinks) lorsqu'ils essaient d'obtenir un meilleur classement de leur nouvel article dans les SERP.
Les backlinks sont importants, mais garder votre structure de contenu interne bien entretenue et correctement interconnectée est ce qui peut faire la différence si vous êtes en compétition pour des requêtes très populaires.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Surfer SEO ou Screaming Frog pour effectuer des audits internes et optimiser votre contenu et vos liens pour de meilleurs résultats.
Kas Szatylowicz | Responsable contenu et référencement
https://www.v7labs.com/
Utilisez une case « articles connexes » :
Si j'ai un article au bas de la page 1, l'une des stratégies que j'utilise est le maillage interne.
J'ajouterai le lien vers l'article dans certains articles de blog supplémentaires en tant que « connexes » ou je l'ajouterai à la barre latérale de mes blogs en tant que « article préféré » afin qu'il ait plus de jus. Cette stratégie permet de la booster sur la page des SERPs.
Jessica Rhoades | Créer des conceptions Web informatiques
https://createitwebdesigns.com
Utilisez des mots-clés dans le texte d'ancrage de vos liens internes :
Pour les pages on-page, nous utilisons la stratégie de liens internes pour lier nos pages à haute autorité à nos pages à faible autorité afin de leur donner un coup de pouce SEO. Nous nous assurons simplement que les liens ont un texte d'ancrage riche en mots clés.
Patrick Garde | Société ExaWeb
https://www.exaweb.com.ph
#14 - Gardez votre contenu à jour
Un pourcentage énorme du contenu en ligne n'a pas été mis à jour depuis cinq ans ou plus. Donc, si vous mettez régulièrement à jour vos anciens articles de blog (avec de nouvelles informations, de nouvelles images, de nouvelles rubriques, etc.), vous serez en tête du peloton :
Mettez à jour votre contenu et améliorez-le continuellement :
Comme toujours, la qualité est le principal moteur des classements SERP.
Nous devons cependant nous rappeler qu'un contenu de bonne qualité en ce moment pourrait ne pas être aussi bon à l'avenir, surtout si le sujet que vous avez choisi est en constante évolution.
Cela étant dit, l'une des meilleures stratégies que nous ayons jamais mises en œuvre consiste à mettre à jour le contenu et à l'améliorer continuellement en ajoutant périodiquement des informations actuelles sur les sujets.
Cela implique des tâches de retour en arrière et rétroactives, mais elles en valent vraiment la peine car elles améliorent considérablement la qualité - ce qui est primordial lorsqu'il s'agit de SERP.
Ted Liu | Juste le référencement
https://www.justseo.co.nz/
#15 - Utilisez vos mots-clés de manière stratégique
Assurez-vous de placer vos mots-clés dans ces emplacements stratégiques :
Pour être mieux classé dans les moteurs de recherche, vous devez optimiser la page Web pour des mots clés spécifiques.
Pour créer du contenu que Google souhaite classer, veillez à rédiger un contenu clair, précieux, unique et pertinent.
N'oubliez pas le placement des mots clés, ce qu'on appelle « l'optimisation technique ». De cette façon, vous informerez les utilisateurs et les moteurs de recherche de quoi parle votre page.
Voici ce que vous devez faire :
1. Incluez votre mot-clé dans le titre
Essayez d'être aussi bref et significatif que possible. Évitez le bourrage de mots-clés en insérant le mot-clé plusieurs fois dans le titre de votre page.
2. Incluez votre mot-clé dans l'URL
Essayez de créer une URL courte et descriptive pour votre contenu. Incluez votre mot-clé et soyez concis.
3. Optimisez votre balise de titre
Le titre de votre page doit paraître naturel et apporter de la valeur à vos utilisateurs. Donnez à chaque page de votre site Web un titre unique. Incluez-y votre mot-clé, éventuellement au début.
4. Utilisez votre mot-clé dans les 100 premiers mots
Cela peut sembler une vieille technique, mais cela fonctionne toujours. Utilisez simplement votre mot-clé principal une fois dans les 100 premiers mots de votre article.
5. Rédigez une méta-description optimisée
Utilisez-le pour amplifier la signification de la balise de titre et de l'intention de recherche. Utilisez une voix active, soyez bref et clair. Ajoutez votre mot-clé sans le répéter plusieurs fois.
6. Utilisez votre mot-clé dans les sous-titres
Incluez simplement le mot-clé dans le H2, H3, H4 de votre page Web.
7. Optimisez vos images
Ajoutez vos mots-clés dans le nom du fichier et le texte alternatif des images sur votre page Web.
8. Lien interne
Grâce à cette pratique, vous pouvez aider les lecteurs à identifier le contenu qui vous intéresse le plus. De plus, vous aidez les robots d'exploration à comprendre la structure de votre site Web. Assurez-vous de sélectionner les pages les plus importantes de votre site Web et choisissez un texte d'ancrage pertinent (avec des mots-clés) pour les lier.
Erik Emanuelli
https://erikemanuelli.com/
#16 - Optimisez votre méta titre et méta description
Votre méta titre et méta description sont comme de petites annonces textuelles pour votre page Web. Optimisez-les pour que Google puisse mieux comprendre de quoi parle votre page :
Aidez Google à comprendre le sujet de votre page :
Votre page doit être visible aux « yeux » de Google pour ainsi dire. Utilisez un méta-titre et une description précis incorporant des mots-clés importants afin que le moteur de recherche puisse comprendre votre page Web. Il s'agit de l'indexation. Aidez Google à vous aider !
Eric Ang | One Search Pro
https://onesearchpro.my/
Optimisez vos balises META pour un taux de clics (CTR) plus élevé :
Une stratégie très importante et négligée en matière d'optimisation de page consiste à optimiser les méta descriptions pour le taux de clics.
Dans Google Ads & PPC land, l'optimisation du CTR est un facteur clé pour améliorer les performances des annonces. Bizarrement, dans le monde du référencement, personne ne parle également des taux de clics par rapport aux méta descriptions, ce qui est étrange car il est bien connu qu'un seul changement de mot dans une annonce Google peut facilement doubler le CTR.
Si nous appliquons les mêmes principes à la recherche organique, cela signifie qu'il est possible de doubler (ou mieux) le CTR du SERP organique en écrivant des méta-descriptions optimisées pour le CTR.
Voici quelques techniques simples pour augmenter le CTR que nous utilisons sur nos propres sites et sites clients :
- utilisez des majuscules pour le début de chaque mot dans votre méta description, une technique de Google Ads 101 presque jamais appliquée au référencement
- incluez des mots puissants et utilisez TOUTES LES MAJUSCULES le cas échéant, par exemple GRATUIT, RAPIDE, ASSURÉ, GARANTI -> les mots puissants sont fantastiques pour enfoncer un clou ET dans Google Ads, vous ne pouvez pas les utiliser car ils sont assez puissants mais vous êtes libre de les utiliser dans la recherche organique
- si un appel téléphonique est une conversion pour vous, incluez le numéro de téléphone à la fois dans la balise de titre et dans la méta description. Sur de nombreux appareils, ce numéro sera un clic pour appeler le numéro dans le SERP et vous recevrez souvent l'appel directement depuis le SERP.
- ne posez pas de question dans la méta description ! C'est l'une des erreurs les plus courantes que nous voyons : si quelqu'un a recherché sur Google « meilleurs colliers de chien pour les golden retrievers », ne perdez pas la moitié de votre méta-description en la commençant par « Recherchez-vous le meilleur collier de chien pour votre Golden Retriever ? » comme ils vous l'ont déjà dit ! Au lieu de cela, si nous optimisons le CTR, quelque chose comme celui-ci serait plus approprié "Dans cet article, nous examinons les 50 colliers de chien les plus populaires pour les Golden Retrievers et déterminons lequel est le meilleur en fonction du prix, de la qualité et des caractéristiques"
Brendan Tully | La boutique des moteurs de recherche
https://www.thesearchengineshop.com
#17 - Utiliser le balisage de schéma
L'ajout d'un balisage de schéma à votre site aide Google à ajouter des fonctionnalités supplémentaires à votre extrait SERP. Et cela permet à votre extrait de se démarquer des autres :
Ajoutez un balisage de schéma pour maximiser les impressions et les clics :
Créer une page Web (idéalement un article de blog ou une FAQ) avec des questions courantes à l'esprit (autour du sujet ou du thème), puis l'optimiser avec le balisage de schéma peut maximiser les impressions et les clics, surtout si votre article devient la « meilleure réponse » dans les recherches qui génèrent de riches extraits.
Nous avons utilisé cette stratégie chez Anvil avec notre blog et avons obtenu en moyenne 1 million d'impressions par mois avec seulement quelques articles clés.
Kent Lewis
Enclume | Marketing mesurable
www.anvilmedia.com
#18 - Utilisez une image en vedette
Google affiche des images en vedette dans certains extraits de SERP dans la recherche mobile. Cela permet à votre page de se démarquer des autres et peut améliorer le taux de clics (CTR).
Assurez-vous que votre image vedette contient le titre de votre article dans une police lisible - cela semble améliorer le classement SERP. Google peut lire le texte intégré dans les images et donc les images contenant votre mot-clé pourraient potentiellement améliorer votre référencement.
Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez cet article : Google vient-il de lire le texte sur mon image et cela peut-il affecter mon classement ?
#19 - Lien vers les sites d'autorité
Un lien vers le site Web de l'autorité renforcera votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les liens externes sont bons pour le référencement :
- Cela rend votre ressource plus précieuse pour vos lecteurs, et donc plus susceptible d'être partagée
- Il offre l'opportunité de nouer des relations avec d'autres blogueurs
- Cela incite d'autres sites à créer des liens vers vous (la réciprocité est un principe directeur du comportement humain)
- Selon Moz, les liens vers les sites Web des autorités compétentes sont probablement récompensés par les moteurs de recherche dans leurs algorithmes.
#20 - Gardez les backlinks de l'autorité de construction
Les backlinks sont toujours l'un des trois principaux facteurs de classement. La création de liens est donc une stratégie de positionnement vitale dans les moteurs de recherche :
Obtenir des backlinks de HARO (1) :
La meilleure pratique consiste à se concentrer sur l'obtention de backlinks plus fiables.
HARO est un moyen pratique pour cela. Cela me permet d'obtenir une couverture médiatique précieuse à partir de sites Web à fort trafic qui sont parfaits pour l'image de marque.
En plus d'être gratuit, les audiences que je reçois sont organiques. Et les audiences organiques ont tendance à devenir des clients plus fidèles.
Marcus Clarke | Searchant.co
https://searchant.co/
Obtenir des backlinks de HARO (2) :
Un outil efficace que nous utilisons pour améliorer nos classements SERP est HARO (Help A Reporter Out).
Vous recevez plusieurs e-mails par jour avec des requêtes de journalistes acharnés à la recherche d'experts dans leur domaine. Cela offre à votre entreprise et à ses experts une chance d'obtenir des backlinks via ces articles lorsque vos citations ou conseils sont utilisés.
Nous avons trouvé un énorme succès de backlink en utilisant cet outil qui à son tour conduit à des classements SERP plus élevés.
Bryan Philips | Directeur du marketing
https://inmotionmktg.com/
#21 - Cibler les mots clés à longue traîne
C'est l'essence même du positionnement sur les moteurs de recherche !
La plus grosse erreur que les blogueurs commettent est de ne pas faire de recherche de mots clés avant d'écrire des articles de blog. Et la deuxième plus grosse erreur que je vois est lorsque les blogueurs ciblent des mots-clés principaux au lieu de mots-clés à longue traîne.
Un mot-clé principal est un mot-clé qui ne contient qu'un ou deux mots. Un exemple serait « l'éditeur WordPress ».
Les mots-clés principaux ont généralement un volume de recherche mensuel de plusieurs milliers. Mais ils ont aussi une concurrence massive.
En tant que blogueur débutant, vous n'avez tout simplement aucune chance de vous classer sur la page n ° 1 de Google pour un mot-clé principal.
Alors quelle est la solution ?
Optez pour des mots-clés à longue traîne.
Ce sont des mots-clés qui contiennent trois mots ou plus. Ils ont généralement un volume de recherche mensuel de plusieurs centaines. Parce que leur volume de recherche est beaucoup plus faible, la concurrence pour se classer pour ces mots est également beaucoup plus faible.
Voici un exemple. Disons que vous écrivez un article sur l'éducation des adolescents. Au lieu de cibler le mot-clé « élever des adolescents », optez pour le mot-clé « stratégies parentales positives pour l'adolescence ».
Mais où trouvez-vous les mots-clés à longue traîne ?
Voici mes trois méthodes préférées pour trouver des mots-clés à longue traîne :
- Suggestion automatique de Google
Vous avez probablement remarqué que lorsque vous saisissez une requête de recherche, Google vous propose une poignée de requêtes populaires que d'autres chercheurs ont saisies :
Ce sont des mots-clés fantastiques à longue traîne !
Et vous savez que les gens recherchent ces termes parce que c'est là que Google les a trouvés – à partir de recherches précédentes.
- « Les gens demandent aussi » (PAA)
Faites défiler les résultats de la recherche jusqu'à la section « Les gens demandent aussi » :
PAA est une excellente source de mots-clés à longue traîne.
Vous pouvez aller plus loin et cliquer sur l'un des éléments de PAA. Dans cet exemple, j'ai cliqué sur le premier élément de la zone PAA :
Vous remarquerez qu'à chaque fois que vous cliquez sur un élément dans PAA, Google ajoute plus de variantes à longue traîne à la boîte PAA. Il s'agit d'une offre presque infinie de mots-clés à longue traîne !
- Les « recherches associées » de Google
Vous avez peut-être remarqué lorsque vous effectuez une recherche que Google vous propose une liste de mots-clés associés en bas de la page :
Les « recherches associées » de Google sont une mine d'or pour les mots-clés à longue traîne !
#22 - Utiliser les mots-clés LSI
Les mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI) sont des mots qui sont sémantiquement liés à votre mot-clé principal.
Les mots-clés LSI sont des mots qui se trouvent souvent dans le même contexte que votre mot-clé principal, ils aident donc les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre article.
Voici quelques mots-clés LSI pour le mot-clé « machine à café » :
Avec l'algorithme Hummingbird (introduit en septembre 2013), Google ne se concentre plus sur des mots clés uniques.
Au lieu de cela, Google comprend désormais le contexte et les modèles de mots. Il comprend également l'étendue et la profondeur de l'ensemble du sujet sur lequel vous écrivez.
L'un des facteurs que Google utilise désormais pour classer les pages Web est l'autorité thématique - dans quelle mesure vous avez couvert le sujet particulier sur lequel vous écrivez.
Et l'une des techniques utilisées par les moteurs de recherche pour mesurer l'autorité thématique est l'indexation sémantique latente. Les algorithmes savent que certains mots se regroupent selon des schémas prévisibles, selon le sujet traité. Et ces groupes de mots sont constitués de mots-clés sémantiques latents.
Donc, si vous voulez que votre article soit bien classé dans les résultats de recherche, vous devez utiliser autant de mots-clés LSI associés à votre mot-clé principal que possible.
Le meilleur moyen de trouver des mots-clés LSI est Google lui-même. Commencez à taper votre mot-clé dans la barre de recherche et examinez les variations à longue traîne qui apparaissent dans Google Auto Suggest. Ces variantes contiennent d'excellents mots-clés LSI.
Vous pouvez également faire défiler les résultats de la recherche jusqu'à ce que vous voyiez la section « Les gens demandent aussi » - c'est une autre excellente source de mots-clés LSI.
Et enfin, jetez un œil à la section « Recherches associées » au bas de la page des résultats de recherche : ces recherches associées contiennent également des mots-clés LSI.
#23 - Transformez vos articles de blog en vidéos YouTube
Saviez-vous que YouTube est un moteur de recherche ?
En fait, c'est le deuxième plus grand moteur de recherche sur le Web.
YouTube fournit des quantités massives de trafic gratuit et ciblé aux blogueurs suffisamment avertis pour exploiter cette rivière de trafic.
Et la meilleure partie ?
Étant donné que relativement peu de personnes font des vidéos (par rapport à la rédaction d'articles de blog), la concurrence pour être classée sur YouTube est bien inférieure à la concurrence pour figurer sur la page 1 de Google.
Il vous suffit donc d'investir dans Camtasia (pour Windows) ou Screenflow (pour Mac) et de transformer vos articles de blog en vidéos YouTube.
#24 - Utilisez des images dans vos articles de blog
Il a été prouvé à maintes reprises que l'inclusion d'images dans vos articles de blog entraîne plus de partages.
Dans une étude portant sur plus d'un million d'articles, BuzzSumo a découvert que les articles avec une image une fois tous les 75 à 100 mots obtenaient le double du nombre de partages d'articles avec moins d'images :
Voici trois des meilleurs sites pour trouver des images libres de droits que vous pouvez utiliser dans vos articles de blog :
- Pexels
- Unsplash
- Pixabay
Vous pouvez également créer vos propres images en utilisant une plateforme de conception graphique comme Canva. Créer vos propres images est bien meilleur pour le référencement et l'expérience utilisateur que d'utiliser des images de stock.
Pour plus d'informations sur ce sujet, consultez cet article de Blue Compass : les photos de stock sont-elles mauvaises pour le référencement ?
#25 - Utilisez des URL plus courtes
Le génie du référencement, Brian Dean, a analysé plus d'un million d'URL et a trouvé des preuves accablantes que les URL plus courtes se classent mieux sur Google :
Et voici John Mueller de Google lui-même faisant le même point :
... lorsque nous avons deux URL qui ont le même contenu, et que nous essayons d'en choisir une à afficher dans les résultats de recherche, nous choisirons la plus courte… Cela ne signifie pas que c'est un facteur de classement, mais cela signifie que si nous ont deux URL et l'une est vraiment courte et agréable et l'autre a ce long paramètre qui lui est attaché et nous savons qu'elles affichent exactement le même contenu, nous essaierons de choisir la plus courte.
George Mueller, Google
Conclusion
Le positionnement dans les moteurs de recherche consiste à effectuer de petits ajustements qui vous donnent un léger avantage sur les autres pages des SERP.
Nous avons couvert beaucoup de ces techniques dans cet article - si nombreuses que cela peut sembler écrasant. Mais ne vous laissez pas décourager - même si vous ne mettez en œuvre que 2 ou 3 de ces stratégies, vous verrez bientôt des résultats lorsque vos pages commenceront à grimper dans les SERP.
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