Tester si le référencement est un investissement rentable pour votre site

Note de l'éditeur : aujourd'hui, nous avons un article de l'auteur invité Pankaj Mondal. Pankaj est un rédacteur indépendant spécialisé dans le référencement, le SaaS et le marketing en ligne.

Sans plus tarder, emportez-le Pankaj !

Vous êtes-vous déjà demandé combien de billets de blog sont publiés chaque jour ?

Eh bien, c'est plus de 2 millions, selon Marketingprofs.

Cela signifie qu'environ 46 personnes ont publié un nouveau message au moment où vous avez fini de lire ces phrases. Il est difficile de se démarquer parmi tout ce contenu, mais vous n'avez pas le choix si vous voulez faire prospérer votre entreprise.

Dans un monde où plus de 90 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, apparaître sur la première page de Google peut faire la différence entre une entreprise florissante et une faillite.

Maintenant, que signifie SEO ?

Vous savez très bien que cela signifie l'optimisation des moteurs de recherche, mais qu'est-ce qui est optimisé exactement ?

Est-ce l'écriture ? ou les liens ? Ou conception ?

Oui, c'est tous et bien plus encore.

Pourquoi investir dans le référencement ?

Avant de couvrir les différentes manières de tester si le référencement est un investissement rentable pour votre site, voyons pourquoi le référencement est important.

Voici pourquoi votre entreprise pourrait avoir besoin d'investir dans le référencement :

• Le référencement fonctionne.
• ROI durable.
• La recherche ne s'en va pas.
• Les moteurs de recherche génèrent du trafic.
• L'essor du mobile.
• Votre concurrence.

Le référencement fonctionne

Seul Google sait exactement comment fonctionne son algorithme de recherche.

Cependant, nous savons que les deux principaux facteurs de classement sont le contenu et les liens. Avec ces informations, les référenceurs ont été en mesure d'établir les meilleures pratiques pouvant avoir un impact sur les performances de recherche.

Par exemple, Joshua Guerra de Bizcor, souligne l'expérience utilisateur :

"Tant que vous vous concentrez sur une expérience utilisateur optimale tout en appliquant des techniques de référencement méthodiques, vous serez récompensé par un positionnement amélioré ainsi qu'un trafic organique."

-Josué Guerra

Suivre ces meilleures pratiques conduit à de vrais résultats. Il existe de nombreuses études de cas démontrant les résultats que le référencement peut atteindre :

• Comment fonctionne le référencement ? par John Doherty
• Étude de cas SEO - 313% de trafic organique en plus avec de VRAIS exemples par Nick Eubanks
• [Étude de cas] Comment nous nous sommes classés n°1 pour un mot-clé à volume élevé en moins de 3 mois par Dmitry Dragilev

Ces études de cas démontrent la puissance d'un référencement efficace.

ROI durable

Comparé aux dépenses associées à d'autres formes de marketing en ligne, le référencement offre un excellent retour sur investissement.

Alors que les médias sociaux peuvent être cruciaux pour votre image de marque et que le PPC peut générer des revenus plus importants, dans de nombreux cas, le référencement reste le fondement de votre présence en ligne.

La promotion payante se termine à la seconde où vous arrêtez de payer, mais le trafic organique est continu et augmente de façon exponentielle avec l'investissement SEO.

La recherche ne s'en va pas

Compte tenu de la façon dont les moteurs de recherche se développent, il est très peu probable que le référencement cesse d'être efficace dans un avenir prévisible.

Les résultats de la recherche évoluent constamment et la recherche vocale gagne rapidement en popularité. Mais il existe encore des moyens d'optimiser ces résultats et cela continuera à gagner de la visibilité et des clients.

Les moteurs de recherche génèrent du trafic

Environ 88 % des clients lisent des avis en ligne pour déterminer la qualité d'une entreprise locale avant de faire un achat, et cela devrait augmenter dans les prochaines années.

(La source)

En tant que propriétaire d'entreprise, votre principale responsabilité devrait être de vous rendre facile à trouver. Il ne faudra pas longtemps avant que tout le monde se tourne vers Internet pour trouver des produits et des services, et vous voulez être là quand ils le font.

Sans un bon référencement, les utilisateurs négligeront votre entreprise et trouveront plutôt vos concurrents.

L'essor du mobile

Le volume de trafic acheminé vers les appareils mobiles augmente rapidement, le mobile représentant 50,3 % du trafic de commerce électronique dans le monde.

Avec cette explosion massive de l'utilisation du mobile, un tout nouveau monde de méthodologies de référencement efficaces s'est ouvert pour les entreprises. La recherche mobile met particulièrement l'accent sur le référencement local.

Votre concurrence

Ce n'est pas parce que vous n'investissez pas dans le référencement que vos concurrents ne le font pas.

Comme le souligne Jason Bayless, PDG de BestSeoCompanies.com, le référencement est un processus sans fin.

"Si vous ne faites rien pour améliorer votre position, vous perdrez du terrain face à vos concurrents. Alors, soyez sur vos gardes et ne laissez jamais vos concurrents vous dépasser en ignorant cet outil."

- Jason Bayless

Si vous voulez battre vos concurrents en ligne, vous devez tenir compte de la recherche organique.

Tester le SEO pour votre organisation

Comment tester les mérites du référencement pour votre organisation ?

Faire de petits investissements dans le référencement pour démontrer une preuve de concept est tentant car il présente de faibles risques et un faible coût. De plus, pour les entreprises fortement engagées dans la publicité payante, il est assez courant d'allouer un petit budget à l'exécution de tests bon marché.

Cependant, il y a plusieurs raisons pour lesquelles les tests à court terme ne sont pas idéaux :

• Le référencement nécessite que des équipes au sein de l'organisation et parfois des entités extérieures collaborent afin d'exécuter des projets de référencement.
• Les résultats SEO ne sont pas instantanés mais cumulatifs ; les résultats ne sont souvent visibles qu'avec le temps.
• Si vous êtes novice dans le domaine du référencement, il est difficile de trouver des connaissances institutionnelles sur « comment faire du référencement », et il n'y a pas de flux de travail ou de processus autour de cela.

En raison de tests mal mis en œuvre, de nombreuses entreprises essayant cette approche ne démarrent jamais le référencement. En conséquence, ils abandonnent le référencement, affirmant qu'il ne montrait pas de résultats.

Voici quelques conseils pratiques pour vous permettre de tester si le référencement fonctionne pour votre entreprise/organisation.

1. Lancez votre projet avec un objectif clair en tête.
2. Utilisez des tests soutenus.
3. Embauchez quelqu'un pour gérer votre projet de référencement.
4. Créer un plan de projet détaillé.

Examinons chacun individuellement.

1. Lancez votre projet avec un objectif clair

Avoir un objectif défini est essentiel lorsque vous lancez un projet de référencement. Vous devez avoir une idée claire de ce qui définit le succès avant de commencer le travail de référencement.

Il est important de comparer d'où vous partez, avec toutes les données pertinentes.

Si vous souhaitez commencer le référencement pour un nouveau site, créez un plan de test basé sur des métriques qui s'alignent sur vos objectifs déclarés et vos stratégies d'engagement. Certaines mesures potentielles pourraient inclure :

• Trafic global.
• Trafic organique.
• Temps sur place.
• Croissance des mots clés.
• Etc.

En mettant en œuvre ce modèle, vous pouvez mieux suivre et rapporter les fruits de vos efforts. Cela vous permettra également d'identifier les opportunités manquées si vous appliquez vos KPI standards dès le début.

Au début, la quantité de mouvement sera assez faible, en particulier si vous êtes dans un créneau concurrentiel ou si votre site Web est nouveau. Il est important d'accélérer les projets de référencement et de s'assurer qu'ils sont réalisés rapidement afin qu'ils ne ralentissent pas votre projet. Il est plus facile de suivre les résultats du référencement si vous apportez des modifications rapidement.

Une fois que vous avez terminé certains des projets initiaux, vous devriez voir les résultats dans vos mesures suivies.

2. Utilisez des tests soutenus

Un grand avantage de la promotion payante est que vous pouvez effectuer de courts tests sur les annonces, les campagnes et les pages de destination. Cependant, tester la recherche organique prend du temps.

Le temps nécessaire pour exécuter un test efficace dépend de la rapidité avec laquelle vous souhaitez réaliser des projets de référencement, de la compétitivité de votre créneau et de vos objectifs spécifiques.

Généralement, si vous êtes dans un créneau moins compétitif (par exemple, les prothèses pour animaux de compagnie), vous n'aurez pas une bataille difficile et pourrez voir des résultats significatifs en quelques mois seulement. D'un autre côté, si vous êtes dans un créneau ultra-concurrentiel (par exemple l'automobile ou l'assurance), vous devrez effectuer votre test sur une période plus longue en fonction de ce que signifie pour vous un résultat positif.

3. Embauchez quelqu'un pour gérer votre projet de référencement

Si vous voulez vraiment tester le référencement pour votre organisation/entreprise, il est important d'avoir un spécialiste du référencement en interne qui peut gérer le flux de travail de chaque jour, surtout si vous travaillez avec une agence ou un fournisseur.

Vous devez avoir quelqu'un qui coordonne au sein de votre organisation entre l'équipe responsable de la création de contenu, le front-end du site Web et les décideurs.

4. Créez un plan de projet détaillé

Avoir un plan détaillé pour terminer le test à l'avance aide le projet à progresser de manière transparente.

Un plan offre de nombreuses opportunités aux parties prenantes importantes de donner leur avis sur le test et de signer, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps. De plus, cela vous donne l'occasion d'identifier les défis technologiques et de découvrir les exigences importantes qui ne sont pas mises en évidence dans la portée initiale du projet ou celles qui ont été manquées.

En suivant les tests ci-dessus, vous pouvez comprendre comment le référencement pourrait profiter à votre entreprise.

Avez-vous essayé d'autres façons de tester le référencement ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.