Probando si el SEO es una inversión que vale la pena para su sitio

Nota del editor: hoy tenemos una publicación del autor invitado Pankaj Mondal. Pankaj es un escritor independiente que se especializa en SEO, SaaS y marketing online.

Sin más preámbulos, ¡llévatelo Pankaj!

¿Alguna vez te has preguntado cuántas publicaciones de blog se publican todos los días?

Bueno, son más de 2 millones, según Marketingprofs.

Eso significa que unas 46 personas han publicado una nueva publicación cuando terminas de leer estas oraciones. Es difícil destacar entre todo ese contenido, pero no hay otra opción si desea que su negocio sea exitoso.

En un mundo donde más del 90% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, aparecer en la página principal de Google puede marcar la diferencia entre un negocio floreciente y la bancarrota.

Ahora bien, ¿qué significa SEO?

Sabes muy bien que significa optimización de motores de búsqueda, pero ¿qué se optimiza exactamente?

¿Es la escritura? ¿O los enlaces? ¿O diseño?

Sí, son todos ellos y mucho más.

¿Por qué invertir en SEO?

Antes de cubrir las diversas formas de probar si el SEO es una inversión que vale la pena para su sitio, veamos por qué el SEO es importante.

He aquí por qué su empresa podría necesitar invertir en SEO:

• El SEO funciona.
• ROI sostenible.
• La búsqueda no va a desaparecer.
• Los motores de búsqueda generan tráfico.
• Auge del móvil.
• Tu competencia.

SEO funciona

Solo Google sabe exactamente cómo funciona su algoritmo de búsqueda.

Sin embargo, sabemos que los dos principales factores de clasificación son el contenido y los enlaces. Con esta información, los SEO han podido establecer las mejores prácticas que pueden afectar el rendimiento de las búsquedas.

Por ejemplo, Joshua Guerra de Bizcor, apunta a la experiencia del usuario:

"Siempre que se concentre en una experiencia de usuario óptima mientras realiza técnicas metódicas de SEO, será recompensado con un posicionamiento mejorado junto con tráfico orgánico".

- Joshua Guerra

Seguir estas mejores prácticas conduce a resultados reales. Hay muchos estudios de casos que demuestran los resultados que puede lograr el SEO:

• ¿Cómo funciona realmente el SEO? por John Doherty
• Estudio de caso de SEO: 313% más de tráfico orgánico con ejemplos REALES de Nick Eubanks
• [Estudio de caso] Cómo clasificamos el número 1 para una palabra clave de alto volumen en menos de 3 meses por Dmitry Dragilev

Estos casos de estudio demuestran el poder de un SEO eficaz.

ROI sostenible

En comparación con los gastos asociados con otras formas de marketing online, el SEO proporciona un gran retorno de la inversión.

Si bien las redes sociales pueden ser cruciales para la imagen de su marca y el PPC puede generar mayores ingresos, en muchos casos, el SEO sigue siendo la base de su presencia en línea.

La promoción pagada termina en el momento en que deja de pagar, pero el tráfico orgánico continúa y crece exponencialmente con la inversión en SEO.

La búsqueda no desaparece

Por la forma en que se están desarrollando los motores de búsqueda, es muy poco probable que el SEO deje de ser efectivo en un futuro previsible.

Los resultados de la búsqueda están en constante evolución y la búsqueda por voz está ganando popularidad rápidamente. Pero todavía hay formas de optimizar estos resultados y, al hacerlo, continuará ganando visibilidad y clientes.

Los motores de búsqueda generan tráfico

Alrededor del 88% de los clientes leen reseñas en línea para determinar la calidad de un negocio local antes de realizar una compra, y esto debería aumentar en los próximos años.

(Fuente)

Como propietario de un negocio, su principal responsabilidad debe ser facilitar su búsqueda. No pasará mucho tiempo antes de que todos recurran a Internet para encontrar productos y servicios, y usted quiere estar allí cuando lo hagan.

Sin un SEO adecuado, los usuarios pasarán por alto su empresa y, en su lugar, encontrarán a sus competidores.

Aumento de los dispositivos móviles

La cantidad de tráfico entregado a los dispositivos móviles está aumentando rápidamente, y los dispositivos móviles representan el 50,3% del tráfico de comercio electrónico del mundo.

Con esta explosión masiva en el uso de dispositivos móviles, se ha abierto para las empresas un mundo totalmente nuevo de metodologías efectivas de SEO. La búsqueda móvil hace especial hincapié en el SEO local.

Tu competencia

El hecho de que no esté invirtiendo en SEO no significa que su competencia no lo esté haciendo.

Como señala Jason Bayless, director ejecutivo de BestSeoComjected.com, el SEO es un proceso interminable.

"Si no está haciendo nada para mejorar su posición, estará perdiendo terreno frente a sus competidores. Por lo tanto, manténgase alerta y nunca permita que sus competidores lo superen al ignorar esta herramienta".

- Jason Bayless

Si desea vencer a sus competidores en línea, debe tener en cuenta la búsqueda orgánica.

Prueba de SEO para su organización

¿Cómo prueba los méritos del SEO para su organización?

Hacer pequeñas inversiones en SEO para demostrar una prueba de concepto es tentador ya que tiene bajos riesgos y costos. Además, para las empresas que están muy comprometidas con la publicidad pagada, es bastante común asignar un pequeño presupuesto para realizar pruebas baratas.

Sin embargo, hay algunas razones por las que las pruebas a corto plazo no son ideales:

• El SEO requiere que equipos dentro de la organización y, a veces, entidades externas colaboren para ejecutar proyectos de SEO.
• Los resultados de SEO no son instantáneos sino acumulativos; los resultados a menudo solo se pueden ver con el paso del tiempo.
• Si eres un novato en el campo del SEO, es difícil encontrar conocimientos institucionales sobre “cómo hacer SEO” y no existen flujos de trabajo o procesos a su alrededor.

Debido a las pruebas que están mal implementadas, muchas empresas que prueban este enfoque nunca logran que el SEO despegue. Como resultado, abandonan el SEO, alegando que no mostró resultados.

Aquí hay algunos consejos útiles para que pruebes si el SEO funciona para tu empresa / organización.

1. Inicie su proyecto con un objetivo claro en mente.
2. Utilice pruebas sostenidas.
3. Contrata a alguien para que gestione tu proyecto de SEO.
4. Crea un plan de proyecto detallado.

Examinemos cada uno individualmente.

1. Inicie su proyecto con un objetivo claro

Tener un objetivo definido es fundamental a la hora de poner en marcha un proyecto de SEO. Debe tener una idea clara de lo que define el éxito antes de comenzar a trabajar en SEO.

Es importante comparar el punto de partida con todos los datos relevantes.

Si desea iniciar el SEO para un nuevo sitio, cree un plan de prueba basado en métricas que se alineen con sus objetivos establecidos y estrategias de participación. Algunas métricas potenciales podrían incluir:

• Tráfico general.
• Tráfico orgánico.
• Tiempo en el sitio.
• Crecimiento de palabras clave.
• Etc.

Al implementar este modelo, puede rastrear e informar mejor los frutos de sus esfuerzos. También le permitirá identificar oportunidades perdidas si aplica sus KPI estándar desde el principio.

Al principio, la cantidad de movimiento será bastante baja, especialmente si se encuentra en un nicho competitivo o si su sitio web es nuevo. Es importante acelerar los proyectos de SEO y asegurarse de que se realicen rápidamente para que no atasquen su proyecto. Es más fácil realizar un seguimiento de los resultados de SEO si realiza cambios rápidamente.

Una vez que complete algunos de los proyectos iniciales, debería ver resultados en sus métricas rastreadas.

2. Utilice pruebas sostenidas

Una gran ventaja de la promoción paga es que puede ejecutar pruebas breves en anuncios, campañas y páginas de destino. Sin embargo, probar la búsqueda orgánica lleva tiempo.

El tiempo que lleva ejecutar una prueba eficaz depende de la rapidez con la que desee realizar los proyectos de SEO, la competitividad de su nicho y sus objetivos específicos.

En general, si se encuentra en un nicho menos competitivo (por ejemplo, prótesis para mascotas) no tendrá una batalla cuesta arriba y podrá ver resultados significativos en solo unos meses. Por otro lado, si se encuentra en un nicho ultracompetitivo (por ejemplo, automotriz o de seguros), tendrá que ejecutar su prueba durante un período de tiempo más largo en función de lo que significa para usted un resultado exitoso.

3. Contrata a alguien para que gestione tu proyecto de SEO

Si realmente quiere probar el SEO para su organización / negocio, es importante tener un especialista en SEO interno que pueda administrar el flujo de trabajo de cada día, especialmente si está trabajando con una agencia o un proveedor.

Necesita tener a alguien que coordine dentro de su organización entre el equipo responsable de la creación de contenido, el front-end del sitio web y los tomadores de decisiones.

4. Cree un plan de proyecto detallado

Tener un plan detallado para completar la prueba de antemano ayuda a que el proyecto avance sin problemas.

Un plan presenta amplias oportunidades para que las partes interesadas importantes brinden su opinión sobre la prueba y la firmen, lo que le ahorra mucho tiempo. Además, le brinda la oportunidad de identificar desafíos tecnológicos y descubrir requisitos importantes que no se destacan en el alcance inicial del proyecto o aquellos que se han perdido.

Al seguir las pruebas anteriores, puede comprender cómo el SEO podría beneficiar a su negocio.

¿Has probado otras formas de probar el SEO? Háganos saber en la sección de comentarios.