Проверка того, является ли SEO целесообразным вложением в ваш сайт

Примечание редактора: Сегодня у нас есть сообщение от приглашенного автора Панкай Мондал. Панкадж - внештатный писатель, специализирующийся на SEO, SaaS и интернет-маркетинге.

Без лишних слов, забери его Панкадж!

Вы когда-нибудь задумывались, сколько сообщений в блогах публикуется каждый день?

По данным Marketingprofs, это более 2 миллионов.

Это означает, что к тому времени, как вы закончите читать эти предложения, около 46 человек опубликовали новый пост. Трудно выделиться среди всего этого контента, но нет выбора, если вы хотите сделать свой бизнес успешным.

В мире, где более 90% онлайн-опыта начинается с поисковой системы, появление на первой странице Google может быть разницей между процветанием бизнеса и банкротством.

Итак, что означает SEO?

Вы очень хорошо знаете, что это означает поисковую оптимизацию, но что именно оптимизируется?

Это письмо? Или ссылки? Или дизайн?

Да, это все они и многое другое.

Зачем инвестировать в SEO?

Прежде чем мы рассмотрим различные способы проверки того, является ли SEO целесообразным вложением в ваш сайт, давайте посмотрим, почему SEO так важно.

Вот почему вашему бизнесу может потребоваться инвестировать в SEO:

• SEO работает.
• Устойчивая рентабельность инвестиций.
• Поиск никуда не денется.
• Поисковые системы привлекают трафик.
• Повышение мобильности.
• Ваш конкурс.

SEO работает

Только Google точно знает, как работает их алгоритм поиска.

Однако мы знаем, что двумя главными факторами ранжирования являются контент и ссылки. Обладая этой информацией, оптимизаторы поисковых систем смогли выработать передовые методы, которые могут повлиять на производительность поиска.

Например, Джошуа Герра из Bizcor указывает на пользовательский опыт:

«Пока вы сосредотачиваетесь на оптимальном пользовательском опыте, применяя методические методы SEO, вы будете вознаграждены улучшенным позиционированием наряду с органическим трафиком».

- Джошуа Герра

Следование этим передовым методам приводит к реальным результатам. Есть много тематических исследований, демонстрирующих результаты, которых может достичь SEO:

• Как на самом деле работает SEO? от Джона Доэрти
• Пример использования SEO - на 313% больше органического трафика с РЕАЛЬНЫМИ примерами от Ника Юбэнкса
• [Пример использования] Как мы заняли 1-е место по количеству ключевых слов менее чем за 3 месяца, Дмитрий Драгилев

Эти тематические исследования демонстрируют силу эффективного SEO.

Устойчивая рентабельность инвестиций

По сравнению с расходами, связанными с другими формами интернет-маркетинга, SEO обеспечивает большую рентабельность инвестиций.

Хотя социальные сети могут иметь решающее значение для имиджа вашего бренда, а контекстная реклама может приносить больший доход, во многих случаях SEO остается основой вашего присутствия в Интернете.

Платное продвижение заканчивается, как только вы перестаете платить, но органический трафик продолжается и растет экспоненциально с инвестициями в SEO.

Поиск никуда не денется

По мере развития поисковых систем маловероятно, что SEO перестанет быть эффективным в обозримом будущем.

Результаты поиска постоянно развиваются, а голосовой поиск быстро набирает популярность. Но все еще есть способы оптимизировать эти результаты, и это будет продолжать привлекать внимание и клиентов.

Поисковые системы привлекают трафик

Около 88% клиентов читают онлайн-обзоры, чтобы определить качество местного бизнеса перед покупкой, и в ближайшие несколько лет этот показатель должен увеличиться.

(Источник)

Как владелец бизнеса, ваша основная обязанность заключается в том, чтобы вас было легко найти. Вскоре все обратятся к Интернету в поисках продуктов и услуг, и вы захотите быть там, когда они это сделают.

Без надлежащего SEO пользователи будут игнорировать вашу компанию и вместо этого найдут ваших конкурентов.

Расцвет мобильных устройств

Объем трафика, доставляемого на мобильные устройства, быстро растет, при этом на мобильные устройства приходится 50,3% мирового трафика электронной коммерции.

С этим массовым ростом использования мобильных устройств для фирм открылся совершенно новый мир эффективных методологий SEO. Мобильный поиск уделяет повышенное внимание локальному SEO.

Ваш конкурс

То, что вы не инвестируете в SEO, не означает, что у вас нет конкурентов.

Как отмечает Джейсон Бэйлесс, генеральный директор BestSeoCompanies.com, SEO - это бесконечный процесс.

«Если вы ничего не делаете для улучшения своего положения, вы теряете позиции своих конкурентов. Так что будьте начеку и никогда не позволяйте конкурентам перехитрить вас, игнорируя этот инструмент».

- Джейсон Бэйлесс

Если вы хотите превзойти своих конкурентов в Интернете, вам необходимо учитывать органический поиск.

Тестирование SEO для вашей организации

Как вы проверяете преимущества SEO для своей организации?

Небольшие вложения в SEO, чтобы продемонстрировать доказательство концепции, заманчиво, поскольку сопряжены с низкими рисками и затратами. Кроме того, для фирм, которые активно занимаются платной рекламой, довольно часто выделяют крошечный бюджет на проведение дешевых тестов.

Однако есть несколько причин, по которым краткосрочное тестирование не идеально:

• SEO требует, чтобы команды внутри организации, а иногда и внешние организации сотрудничали для выполнения проектов SEO.
• Результаты SEO не мгновенные, а кумулятивные; результаты часто можно увидеть только по прошествии времени.
• Если вы новичок в области SEO, трудно найти институциональные знания о том, «как делать SEO», и нет никаких рабочих процессов или процессов, связанных с этим.

Из-за того, что тесты плохо реализованы, многие компании, использующие этот подход, никогда не добиваются успеха в SEO. В результате они отказываются от SEO, утверждая, что оно не дало результатов.

Вот несколько полезных советов, которые помогут вам проверить, работает ли SEO для вашего бизнеса / организации.

1. Начните свой проект с четкой целью.
2. Используйте непрерывное тестирование.
3. Наймите кого-нибудь для управления вашим SEO-проектом.
4. Составьте подробный план проекта.

Разберем каждого в отдельности.

1. Начните свой проект с четкой цели

Когда вы запускаете SEO-проект, важно иметь определенную цель. Вы должны иметь четкое представление о том, что определяет успех, прежде чем начинать работу по SEO.

Важно определить, откуда вы начинаете, со всеми соответствующими данными.

Если вы хотите начать поисковую оптимизацию для нового сайта, создайте план тестирования на основе показателей, которые соответствуют вашим заявленным целям и стратегиям взаимодействия. Некоторые потенциальные показатели могут включать:

• Общий трафик.
• Органический трафик.
• Время на сайте.
• Рост ключевого слова.
• И т.п.

Реализуя эту модель, вы сможете лучше отслеживать и сообщать о плодах своих усилий. Это также позволит вам определить упущенные возможности, если вы примените стандартные KPI с самого начала.

Вначале количество движений будет довольно низким, особенно если вы находитесь в конкурентной нише или если ваш веб-сайт новый. Важно быстро отслеживать проекты SEO и обеспечивать их быстрое выполнение, чтобы они не мешали вашему проекту. Результаты SEO легче отслеживать, если быстро вносить изменения.

После завершения некоторых из начальных проектов вы должны увидеть результаты в отслеживаемых показателях.

2. Используйте непрерывное тестирование

Большим преимуществом платного продвижения является то, что вы можете запускать короткие тесты объявлений, кампаний и целевых страниц. Однако тестирование обычного поиска требует времени.

Время, необходимое для проведения эффективного теста, зависит от того, насколько быстро вы хотите выполнить SEO-проекты, насколько конкурентоспособна ваша ниша и ваши конкретные цели.

Как правило, если вы находитесь в менее конкурентной нише (например, протезирование для домашних животных), у вас не будет тяжелой битвы, и вы сможете добиться значительных результатов всего за несколько месяцев. С другой стороны, если вы находитесь в сверхконкурентной нише (например, в автомобилестроении или страховании), вам придется проводить тест в течение более длительного периода времени в зависимости от того, что для вас значит успешный результат.

3. Наймите кого-нибудь для управления вашим SEO-проектом.

Если вы серьезно относитесь к тестированию SEO для своей организации / бизнеса, важно иметь собственного SEO-специалиста, который может управлять ежедневным рабочим процессом, особенно если вы работаете с агентством или поставщиком.

Вам нужно, чтобы в вашей организации кто-то координировал действия между командой, отвечающей за создание контента, интерфейсом веб-сайта и лицами, принимающими решения.

4. Создайте подробный план проекта.

Наличие подробного плана прохождения теста заранее помогает проекту успешно продвигаться.

План предоставляет широкие возможности для важных заинтересованных сторон высказать свое мнение по тесту и подписаться, что сэкономит вам массу времени. Кроме того, это дает вам возможность выявить технологические проблемы и выявить важные требования, которые не выделены в первоначальном объеме проекта или те, которые были пропущены.

Следуя приведенным выше тестам, вы сможете понять, какую пользу SEO может принести вашему бизнесу.

Вы пробовали другие способы тестирования SEO? Дайте нам знать в комментариях ниже.