اختبار ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث استثمارًا مفيدًا لموقعك

ملاحظة المحرر: اليوم لدينا منشور من الضيف المؤلف بانكاج موندال. بانكاج كاتب مستقل متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) و SaaS والتسويق عبر الإنترنت.

دون مزيد من اللغط ، خذها بعيدا بانكاج!

هل تساءلت يومًا عن عدد مشاركات المدونة التي يتم نشرها كل يوم؟

حسنًا ، لقد تجاوزت 2 مليون ، وفقًا لمؤسسة Marketingprofs.

هذا يعني أن حوالي 46 شخصًا قد نشروا منشورًا جديدًا بحلول الوقت الذي تنتهي فيه من قراءة هذه الجمل. من الصعب أن تبرز بين كل هذا المحتوى ، ولكن لا يوجد خيار إذا كنت ترغب في إنجاح عملك.

في عالم تبدأ فيه أكثر من 90٪ من التجارب عبر الإنترنت بمحرك بحث ، يمكن أن يكون الظهور على الصفحة الأولى لـ Google هو الفرق بين ازدهار الأعمال والإفلاس.

الآن ، ماذا يعني تحسين محركات البحث؟

أنت تعلم جيدًا أنها تعني تحسين محرك البحث ، ولكن ما الذي تم تحسينه بالضبط؟

هل هي الكتابة؟ أو الروابط؟ أم تصميم؟

نعم ، كلهم ​​وأكثر من ذلك بكثير.

لماذا الاستثمار في تحسين محركات البحث؟

قبل أن نغطي الطرق المختلفة لاختبار ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث استثمارًا مفيدًا لموقعك ، دعنا نلقي نظرة على سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث.

إليك سبب احتياج عملك إلى الاستثمار في تحسين محركات البحث:

• يعمل SEO.
• عائد الاستثمار المستدام.
• البحث لا ينتهي.
• محركات البحث تقود حركة المرور.
• صعود الجوال.
• منافسيك.

يعمل SEO

فقط جوجل يعرف بالضبط كيف تعمل خوارزمية البحث الخاصة بهم.

ومع ذلك ، فنحن نعلم أن أهم عاملين في الترتيب هما المحتوى والروابط. باستخدام هذه المعلومات ، تمكنت مُحسّنات محرّكات البحث من إنشاء أفضل الممارسات التي يمكن أن تؤثر على أداء البحث.

على سبيل المثال ، يشير Joshua Guerra من Bizcor إلى تجربة المستخدم:

"طالما أنك تركز على تجربة المستخدم المثلى أثناء إجراء تقنيات تحسين محركات البحث المنهجية ، فستتم مكافأتك بتحسين تحديد المواقع جنبًا إلى جنب مع حركة المرور العضوية."

- جوشوا جويرا

يؤدي اتباع أفضل الممارسات إلى نتائج حقيقية. هناك العديد من دراسات الحالة التي توضح النتائج التي يمكن أن يحققها مُحسنات محركات البحث:

• كيف يعمل تحسين محركات البحث في الواقع؟ بواسطة جون دوهرتي
• دراسة حالة تحسين محركات البحث - 313٪ حركة مرور عضوية أكثر مع أمثلة حقيقية بواسطة Nick Eubanks
• [دراسة حالة] كيف صنفنا المرتبة الأولى لكلمة رئيسية كبيرة الحجم في أقل من 3 أشهر بواسطة ديمتري دراجيليف

توضح دراسات الحالة هذه قوة تحسين محركات البحث الفعالة.

عائد الاستثمار المستدام

مقارنة بالمصروفات المرتبطة بأشكال أخرى من التسويق عبر الإنترنت ، فإن تحسين محركات البحث يوفر عائدًا كبيرًا على الاستثمار.

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي قد تكون حاسمة لصورة علامتك التجارية وقد تحقق PPC أرباحًا أكبر ، في كثير من الحالات ، تظل مُحسّنات محرّكات البحث أساسًا متينًا لوجودك عبر الإنترنت.

ينتهي العرض الترويجي المدفوع في المرة الثانية التي تتوقف فيها عن الدفع ، ولكن حركة المرور العضوية مستمرة وتنمو بشكل كبير مع الاستثمار في تحسين محركات البحث.

البحث لا يذهب بعيدا

الطريقة التي تتطور بها محركات البحث ، من غير المرجح أن تتوقف فعالية مُحسنات محركات البحث في المستقبل المنظور.

تتطور نتائج البحث باستمرار ، ويكتسب البحث الصوتي شعبية بسرعة. ولكن لا تزال هناك طرق لتحسين هذه النتائج وسيستمر القيام بذلك في كسب الرؤية والعملاء.

محركات البحث تقود حركة المرور

يقرأ حوالي 88٪ من العملاء التقييمات عبر الإنترنت لتحديد جودة الأعمال المحلية قبل الشراء ، ومن المفترض أن يزداد هذا في السنوات القليلة القادمة.

(مصدر)

بصفتك صاحب عمل ، يجب أن تكون مسؤوليتك الرئيسية هي تسهيل العثور عليك. لن يمر وقت طويل قبل أن يلجأ الجميع إلى الإنترنت للعثور على المنتجات والخدمات ، وتريد أن تكون هناك عندما يفعلون ذلك.

بدون مُحسّنات محرّكات البحث المناسبة ، سيتغاضى المستخدمون عن شركتك ، وسيجدون منافسيك بدلاً من ذلك.

صعود الجوال

يتزايد حجم حركة المرور إلى الأجهزة المحمولة بشكل سريع ، حيث يمثل الهاتف المحمول 50.3٪ من حركة التجارة الإلكترونية في العالم.

مع هذا الانفجار الهائل في استخدام الأجهزة المحمولة ، تم فتح عالم جديد تمامًا من منهجيات تحسين محركات البحث الفعالة للشركات. يركز بحث الجوال بشكل خاص على تحسين محركات البحث المحلي.

المنافسة الخاصة بك

فقط لأنك لا تستثمر في تحسين محركات البحث ، فهذا لا يعني أن منافسيك ليست كذلك.

كما يشير جيسون بايليس ، الرئيس التنفيذي لشركة BestSeoCompanies.com ، فإن تحسين محركات البحث عملية لا تنتهي أبدًا.

"إذا كنت لا تفعل أي شيء لتحسين مركزك ، فسوف تفقد قوتك أمام منافسيك. لذا ، كن متيقظًا ولا تسمح لمنافسيك أبدًا بمناوراتك عن طريق تجاهل هذه الأداة."

- جايسون بايليس

إذا كنت تريد التغلب على منافسيك عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى حساب البحث العضوي.

اختبار تحسين محركات البحث لمؤسستك

كيف تختبر مزايا تحسين محركات البحث لمؤسستك؟

إن القيام باستثمارات صغيرة في مُحسّنات محرّكات البحث لإثبات إثبات المفهوم أمر مغري لأنه ينطوي على مخاطر وتكلفة منخفضة. أيضًا ، بالنسبة للشركات التي تشارك بشكل كبير في الإعلانات المدفوعة ، من الشائع إلى حد ما تخصيص ميزانية صغيرة لإجراء اختبارات رخيصة.

ومع ذلك ، هناك بعض الأسباب التي تجعل الاختبار قصير المدى غير مثالي:

• تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث فرقًا داخل المنظمة وأحيانًا كيانات خارجية للتعاون من أجل تنفيذ مشاريع تحسين محركات البحث.
• نتائج تحسين محركات البحث ليست فورية ولكنها تراكمية ؛ غالبًا ما يمكن رؤية النتائج بمرور الوقت.
• إذا كنت مبتدئًا في مجال تحسين محركات البحث ، فمن الصعب العثور على معرفة مؤسسية حول "كيفية القيام بتحسين محركات البحث" ، ولا توجد أي عمليات سير عمل أو عمليات حول هذا الموضوع.

بسبب الاختبارات التي يتم تنفيذها بشكل سيء ، فإن العديد من الشركات التي تحاول هذا النهج لا تؤدي إلى تحسين محركات البحث على الإطلاق. نتيجةً لذلك ، يتخلون عن مُحسّنات محرّكات البحث ، مدّعين أنها لم تظهر النتائج.

فيما يلي بعض النصائح المفيدة لك لاختبار ما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث يعمل لصالح عملك / مؤسستك.

1. ابدأ مشروعك بهدف واضح في الاعتبار.
2. استخدم الاختبار المستمر.
3. استعن بشخص ما لإدارة مشروع تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
4. قم بإنشاء خطة مشروع مفصلة.

دعونا نفحص كل على حدة.

1. ابدأ مشروعك بهدف واضح

يعد وجود هدف محدد أمرًا ضروريًا عند إطلاق مشروع تحسين محركات البحث. يجب أن يكون لديك فكرة واضحة عما يحدد النجاح قبل أن تبدأ عمل تحسين محركات البحث.

من المهم أن تقيس من أين تبدأ ، بكل البيانات ذات الصلة.

إذا كنت ترغب في بدء مُحسّنات محرّكات البحث لموقع جديد ، فقم بإنشاء خطة اختبار بناءً على المقاييس التي تتوافق مع أهدافك المحددة واستراتيجيات المشاركة. يمكن أن تشمل بعض المقاييس المحتملة ما يلي:

• حركة المرور بشكل عام.
• حركة المرور العضوية.
• الوقت المستغرق في الموقع.
• نمو الكلمات الرئيسية.
• إلخ.

من خلال تنفيذ هذا النموذج ، يمكنك تتبع ثمار جهودك بشكل أفضل والإبلاغ عنها. سيمكنك أيضًا من تحديد الفرص الضائعة إذا قمت بتطبيق مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك من البداية.

في البداية ، سيكون مقدار الحركة منخفضًا جدًا ، خاصةً إذا كنت في مكانة تنافسية أو إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا. من المهم أن تسرع مشاريع تحسين محركات البحث (SEO) وتأكد من تنفيذها بسرعة حتى لا تعيق مشروعك. من الأسهل تتبع نتائج تحسين محركات البحث إذا قمت بإجراء تغييرات بسرعة.

بمجرد الانتهاء من بعض المشاريع الأولية ، يجب أن ترى النتائج في المقاييس المتعقبة.

2. استخدام الاختبار المستمر

من المزايا الرائعة للترويج المدفوع أنه يمكنك إجراء اختبارات قصيرة على الإعلانات والحملات والصفحات المقصودة. ومع ذلك ، فإن اختبار البحث العضوي يستغرق وقتًا.

يعتمد طول الوقت المستغرق لإجراء اختبار فعال على مدى السرعة التي تريدها لإنجاز مشاريع تحسين محركات البحث ، ومدى تنافسية مكانتك ، وأهدافك المحددة.

بشكل عام ، إذا كنت في مكان أقل قدرة على المنافسة (مثل الأطراف الصناعية للحيوانات الأليفة) فلن تواجه معركة شاقة ويمكن أن ترى نتائج مهمة في غضون بضعة أشهر فقط. من ناحية أخرى ، إذا كنت في مكانة تنافسية للغاية (مثل السيارات أو التأمين) ، فسيتعين عليك إجراء اختبارك لفترة زمنية أطول بناءً على ما تعنيه النتيجة الناجحة بالنسبة لك.

3. وظف شخصًا ما لإدارة مشروع تحسين محركات البحث

إذا كنت جادًا بشأن اختبار مُحسّنات محرّكات البحث لمؤسستك / عملك ، فمن المهم أن يكون لديك متخصص تحسين محركات بحث داخلي يمكنه إدارة سير العمل كل يوم ، خاصةً إذا كنت تعمل مع وكالة أو بائع.

يجب أن يكون لديك شخص ما ينسق داخل مؤسستك بين الفريق المسؤول عن إنشاء المحتوى والواجهة الأمامية لموقع الويب وصناع القرار.

4. إنشاء خطة مشروع مفصلة

إن وجود خطة مفصلة لإكمال الاختبار مسبقًا يساعد في تقدم المشروع بسلاسة.

تقدم الخطة فرصًا كبيرة لأصحاب المصلحة المهمين لتقديم مدخلاتهم في الاختبار والتوقيع ، مما يوفر لك الكثير من الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يمنحك فرصة لتحديد التحديات التكنولوجية ، والكشف عن المتطلبات المهمة التي لم يتم إبرازها في نطاق المشروع الأولي أو تلك التي تم تفويتها.

باتباع الاختبارات المذكورة أعلاه ، يمكنك فهم كيف يمكن أن تفيد SEO عملك.

هل جربت طرقًا أخرى لاختبار تحسين محركات البحث؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه.