Testare se la SEO è un investimento utile per il tuo sito

Nota dell'editore: oggi abbiamo un post dell'autore ospite Pankaj Mondal. Pankaj è uno scrittore freelance specializzato in SEO, SaaS e marketing online.

Senza ulteriori indugi, portalo via Pankaj!

Ti sei mai chiesto quanti post sul blog vengono pubblicati ogni giorno?

Bene, sono oltre 2 milioni, secondo Marketingprofs.

Ciò significa che circa 46 persone hanno pubblicato un nuovo post quando hai finito di leggere queste frasi. È difficile distinguersi tra tutti quei contenuti, ma non c'è scelta se vuoi che la tua attività abbia successo.

In un mondo in cui oltre il 90% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca, apparire sulla prima pagina di Google può fare la differenza tra un'attività fiorente e una bancarotta.

Ora, cosa significa SEO?

Sai benissimo che è sinonimo di ottimizzazione per i motori di ricerca, ma cosa viene ottimizzato esattamente?

È la scrittura? O i link? O progettare?

Sì, sono tutti loro e molto altro ancora.

Perché investire in SEO?

Prima di trattare i vari modi per verificare se la SEO è un investimento utile per il tuo sito, diamo un'occhiata al motivo per cui la SEO è importante.

Ecco perché la tua azienda potrebbe aver bisogno di investire in SEO:

• La SEO funziona.
• ROI sostenibile.
• La ricerca non sta andando via.
• I motori di ricerca guidano il traffico.
• Aumento del cellulare.
• La tua concorrenza.

SEO funziona

Solo Google sa esattamente come funziona il suo algoritmo di ricerca.

Tuttavia, sappiamo che i primi due fattori di ranking sono il contenuto e i collegamenti. Con queste informazioni i SEO sono stati in grado di stabilire le migliori pratiche che possono influire sulle prestazioni di ricerca.

Ad esempio, Joshua Guerra di Bizcor, indica l'esperienza dell'utente:

"Finché ti concentri su un'esperienza utente ottimale mentre conduci tecniche SEO metodiche, sarai ricompensato con un posizionamento migliore insieme al traffico organico."

- Joshua Guerra

Seguire queste buone pratiche porta a risultati reali. Ci sono molti casi di studio che dimostrano i risultati che la SEO può ottenere:

• Come funziona effettivamente la SEO? di John Doherty
• Case Study SEO - 313% di traffico organico in più con esempi REALI di Nick Eubanks
• [Case Study] Come siamo classificati al primo posto per una parola chiave ad alto volume in meno di 3 mesi di Dmitry Dragilev

Questi casi di studio dimostrano la potenza di una SEO efficace.

ROI sostenibile

Rispetto alle spese associate ad altre forme di marketing online, la SEO offre un ottimo ROI.

Mentre i social media possono essere cruciali per l'immagine del tuo marchio e il PPC può generare maggiori entrate, in molti casi, la SEO rimane un fondamento della tua presenza online.

La promozione a pagamento termina nel momento in cui smetti di pagare, ma il traffico organico è in corso e cresce esponenzialmente con gli investimenti SEO.

La ricerca non sta andando via

Per come si stanno sviluppando i motori di ricerca, è altamente improbabile che la SEO smetta di essere efficace nel prossimo futuro.

I risultati della ricerca sono in continua evoluzione e la ricerca vocale sta rapidamente guadagnando popolarità. Ma ci sono ancora modi per ottimizzare per questi risultati e così facendo continuerai a guadagnare visibilità e clienti.

I motori di ricerca guidano il traffico

Circa l'88% dei clienti legge le recensioni online per determinare la qualità di un'attività locale prima di effettuare un acquisto, e questo dovrebbe aumentare nei prossimi anni.

(Fonte)

In qualità di imprenditore, la tua responsabilità principale dovrebbe essere quella di farti trovare facilmente. Non passerà molto tempo prima che tutti si rivolgano a Internet per trovare prodotti e servizi e tu vorrai essere lì quando lo faranno.

Senza una corretta SEO, gli utenti trascureranno la tua azienda e troveranno invece i tuoi concorrenti.

L'ascesa del cellulare

La quantità di traffico consegnata ai dispositivi mobili è in rapido aumento, con i dispositivi mobili che rappresentano il 50,3% del traffico e-commerce mondiale.

Con questa massiccia esplosione nell'utilizzo dei dispositivi mobili, si è aperto per le aziende un mondo completamente nuovo di metodologie SEO efficaci. La ricerca mobile pone una maggiore enfasi sulla SEO locale.

La tua concorrenza

Solo perché non stai investendo in SEO, non significa che la concorrenza non lo sia.

Come sottolinea Jason Bayless, CEO di BestSeoCompanies.com, la SEO è un processo senza fine.

"Se non stai facendo nulla per migliorare la tua posizione, perderai terreno rispetto ai tuoi concorrenti. Quindi, stai attento e non permettere mai ai tuoi concorrenti di manovrarti ignorando questo strumento."

- Jason Bayless

Se vuoi battere i tuoi concorrenti online, devi tenere conto della ricerca organica.

Testare la SEO per la tua organizzazione

Come metti alla prova i meriti della SEO per la tua organizzazione?

Fare piccoli investimenti in SEO per dimostrare la prova del concetto è allettante in quanto ha bassi rischi e costi. Inoltre, per le aziende fortemente impegnate nella pubblicità a pagamento, è abbastanza comune destinare un budget limitato per l'esecuzione di test a basso costo.

Tuttavia, ci sono alcuni motivi per cui i test a breve termine non sono l'ideale:

• La SEO richiede che i team all'interno dell'organizzazione e talvolta entità esterne collaborino per eseguire progetti SEO.
• I risultati SEO non sono istantanei ma cumulativi; i risultati spesso si vedono solo con il passare del tempo.
• Se sei un principiante nel campo della SEO, è difficile trovare conoscenze istituzionali su "come fare SEO" e non ci sono flussi di lavoro o processi intorno ad esso.

A causa di test mal implementati, molte aziende che provano questo approccio non riescono mai a far decollare la SEO. Di conseguenza, abbandonano la SEO, sostenendo che non ha mostrato risultati.

Ecco alcuni consigli utili per testare se la SEO funziona per la tua azienda/organizzazione.

1. Dai il via al tuo progetto con un obiettivo chiaro in mente.
2. Usa test sostenuti.
3. Assumi qualcuno per gestire il tuo progetto SEO.
4. Crea un piano di progetto dettagliato.

Esaminiamo ciascuno individualmente.

1. Dai il via al tuo progetto con un obiettivo chiaro

Avere un obiettivo definito è essenziale quando si avvia un progetto SEO. Devi avere un'idea chiara di ciò che definisce il successo prima di iniziare il lavoro di SEO.

È importante fare un benchmark da dove si parte, con tutti i dati rilevanti.

Se desideri avviare la SEO per un nuovo sito, crea un piano di test basato su metriche in linea con gli obiettivi dichiarati e le strategie di coinvolgimento. Alcune potenziali metriche potrebbero includere:

• Traffico complessivo.
• Traffico organico.
• Tempo sul posto.
• Crescita delle parole chiave.
• Eccetera.

Implementando questo modello, puoi monitorare e segnalare meglio i frutti dei tuoi sforzi. Ti consentirà inoltre di identificare le opportunità mancate se applichi i tuoi KPI standard dall'inizio.

All'inizio, la quantità di movimento sarà piuttosto bassa, in particolare se ti trovi in ​​una nicchia competitiva o se il tuo sito Web è nuovo. È importante seguire rapidamente i progetti SEO e assicurarsi che vengano completati rapidamente in modo che non blocchino il tuo progetto. È più facile monitorare i risultati SEO se apporti modifiche rapidamente.

Una volta completati alcuni dei progetti iniziali, dovresti vedere i risultati nelle metriche monitorate.

2. Utilizzare test sostenuti

Un grande vantaggio della promozione a pagamento è che puoi eseguire brevi test su annunci, campagne e pagine di destinazione. Tuttavia, testare la ricerca organica richiede tempo.

Il tempo necessario per eseguire un test efficace dipende da quanto velocemente vuoi portare a termine i progetti SEO, da quanto è competitiva la tua nicchia e dai tuoi obiettivi specifici.

In genere, se ti trovi in ​​una nicchia meno competitiva (es. protesi per animali domestici) non avrai una battaglia in salita e potrai vedere risultati significativi in ​​pochi mesi. D'altra parte, se ti trovi in ​​una nicchia ultra-competitiva (ad es. automobilistica o assicurativa) dovrai eseguire il test per un periodo di tempo più lungo in base a ciò che significa per te un risultato positivo.

3. Assumi qualcuno per gestire il tuo progetto SEO

Se sei seriamente intenzionato a testare la SEO per la tua organizzazione/azienda, è importante avere uno specialista SEO interno in grado di gestire il flusso di lavoro di ogni giorno, soprattutto se lavori con un'agenzia o un fornitore.

Devi avere qualcuno che coordini all'interno della tua organizzazione tra il team responsabile della creazione dei contenuti, il front-end del sito Web e i decisori.

4. Crea un piano di progetto dettagliato

Avere un piano dettagliato per completare il test in anticipo aiuta il progetto a progredire senza problemi.

Un piano offre ampie opportunità per le parti interessate importanti di fornire il loro contributo sul test e di approvare, risparmiando un sacco di tempo. Inoltre, ti dà l'opportunità di identificare le sfide tecnologiche e scoprire requisiti importanti che non sono evidenziati nell'ambito del progetto iniziale o quelli che sono stati persi.

Seguendo i test di cui sopra, puoi capire come la SEO potrebbe avvantaggiare la tua attività.

Hai provato altri modi per testare la SEO? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto.