Testando se SEO é um investimento valioso para seu site

Nota do Editor: Hoje temos uma postagem do autor convidado Pankaj Mondal. Pankaj é um escritor freelance especializado em SEO, SaaS e marketing online.

Sem mais delongas, leve-o embora Pankaj!

Você já se perguntou quantas postagens de blog são publicadas todos os dias?

Bem, é mais de 2 milhões, de acordo com a Marketingprofs.

Isso significa que cerca de 46 pessoas publicaram uma nova postagem quando você terminar de ler essas frases. É difícil se destacar em meio a todo esse conteúdo, mas não há escolha se você deseja tornar seu negócio bem-sucedido.

Em um mundo onde mais de 90% das experiências online começam com um mecanismo de busca, aparecer na primeira página do Google pode ser a diferença entre o florescimento de uma empresa e a falência.

Agora, o que significa SEO?

Você sabe muito bem que significa otimização para mecanismos de pesquisa, mas o que exatamente é otimizado?

É a escrita? Ou os links? Ou design?

Sim, são todos eles e muito mais.

Por que investir em SEO?

Antes de abordarmos as várias maneiras de testar se o SEO é um investimento que vale a pena para o seu site, vamos ver por que o SEO é importante.

Veja por que sua empresa pode precisar investir em SEO:

• SEO funciona.
• ROI sustentável.
• A pesquisa não está indo embora.
• Os motores de busca direcionam o tráfego.
• Ascensão do celular.
• Sua competição.

SEO funciona

Somente o Google sabe exatamente como seu algoritmo de busca funciona.

No entanto, sabemos que os dois principais fatores de classificação são conteúdo e links. Com essas informações, os SEOs foram capazes de estabelecer as melhores práticas que podem impactar o desempenho da pesquisa.

Por exemplo, Joshua Guerra, da Bizcor, aponta para a experiência do usuário:

"Contanto que você se concentre na experiência ideal do usuário enquanto conduz técnicas metódicas de SEO, será recompensado com um melhor posicionamento junto com o tráfego orgânico."

- Joshua Guerra

Seguir essas melhores práticas leva a resultados reais. Existem muitos estudos de caso que demonstram os resultados que o SEO pode alcançar:

• Como o SEO realmente funciona? por John Doherty
• Estudo de caso de SEO - 313% mais tráfego orgânico com exemplos REAIS de Nick Eubanks
• [Estudo de caso] Como fomos classificados em primeiro lugar para uma palavra-chave de alto volume em menos de 3 meses por Dmitry Dragilev

Esses estudos de caso demonstram o poder de um SEO eficaz.

ROI sustentável

Em comparação com as despesas associadas a outras formas de marketing online, o SEO oferece um ótimo ROI.

Embora a mídia social possa ser crucial para a imagem de sua marca e o PPC possa gerar uma receita maior, em muitos casos, o SEO continua sendo a base de sua presença online.

A promoção paga termina no segundo em que você para de pagar, mas o tráfego orgânico continua e cresce exponencialmente com o investimento em SEO.

A pesquisa não vai embora

Da maneira como os mecanismos de pesquisa estão se desenvolvendo, é altamente improvável que o SEO pare de ser eficaz em um futuro próximo.

Os resultados da pesquisa estão em constante evolução e a pesquisa por voz está rapidamente ganhando popularidade. Mas ainda há maneiras de otimizar esses resultados e, ao fazer isso, você continuará ganhando visibilidade e clientes.

Os motores de pesquisa geram tráfego

Cerca de 88% dos clientes leem comentários online para determinar a qualidade de um negócio local antes de fazer uma compra, e isso deve aumentar nos próximos anos.

(Fonte)

Como proprietário de uma empresa, sua principal responsabilidade deve ser facilitar sua localização. Não demorará muito para que todos recorram à Internet para encontrar produtos e serviços e você queira estar lá quando eles encontrarem.

Sem o SEO adequado, os usuários ignorarão sua empresa e, em vez disso, encontrarão seus concorrentes.

Ascensão do celular

A quantidade de tráfego entregue a dispositivos móveis está aumentando rapidamente, com os dispositivos móveis respondendo por 50,3% do tráfego mundial de comércio eletrônico.

Com essa explosão massiva no uso de dispositivos móveis, um mundo totalmente novo de metodologias eficazes de SEO se abriu para as empresas. A pesquisa móvel, em especial, dá maior ênfase ao SEO local.

Sua competição

Só porque você não está investindo em SEO, não significa que sua concorrência não esteja.

Como Jason Bayless, CEO da BestSeoCompanies.com aponta, SEO é um processo sem fim.

"Se você não estiver fazendo nada para melhorar sua posição, estará perdendo terreno para seus concorrentes. Portanto, esteja alerta e nunca permita que seus concorrentes o manobrem desconsiderando essa ferramenta."

- Jason Bayless

Se você deseja vencer seus concorrentes online, precisa levar em conta a pesquisa orgânica.

Testando SEO para sua organização

Como você testa os méritos do SEO para sua organização?

Fazer pequenos investimentos em SEO para demonstrar a prova de conceito é tentador, pois tem baixos riscos e custos. Além disso, para empresas que estão fortemente envolvidas em publicidade paga, é bastante comum alocar um pequeno orçamento para a execução de testes baratos.

No entanto, existem alguns motivos pelos quais o teste de curto prazo não é ideal:

• SEO requer equipes dentro da organização e às vezes entidades externas para colaborar a fim de executar projetos de SEO.
• Os resultados de SEO não são instantâneos, mas cumulativos; os resultados muitas vezes só podem ser vistos com o passar do tempo.
• Se você é um novato na área de SEO, é difícil encontrar conhecimento institucional sobre “como fazer SEO”, e não existem fluxos de trabalho ou processos em torno disso.

Por causa de testes que são mal implementados, muitas empresas que tentam essa abordagem nunca fazem o SEO decolar. Como resultado, eles abandonam o SEO, alegando que não apresentou resultados.

Aqui estão algumas dicas úteis para você testar se o SEO funciona para o seu negócio / organização.

1. Comece seu projeto com um objetivo claro em mente.
2. Use testes sustentados.
3. Contrate alguém para gerenciar seu projeto de SEO.
4. Crie um plano de projeto detalhado.

Vamos examinar cada um individualmente.

1. Comece seu projeto com um objetivo claro

Ter um objetivo definido é essencial ao lançar um projeto de SEO. Você precisa ter uma ideia clara do que define o sucesso antes de iniciar o trabalho de SEO.

É importante fazer um benchmark de onde você está começando, com todos os dados relevantes.

Se você deseja iniciar o SEO para um novo site, crie um plano de teste com base em métricas que se alinham com seus objetivos declarados e estratégias de engajamento. Algumas possíveis métricas podem incluir:

• Tráfego geral.
• Tráfego orgânico.
• Tempo no local.
• Crescimento de palavras-chave.
• Etc.

Ao implementar este modelo, você pode acompanhar e relatar melhor os frutos de seus esforços. Também permitirá que você identifique oportunidades perdidas se aplicar seus KPIs padrão desde o início.

No início, a quantidade de movimento será muito baixa, principalmente se você estiver em um nicho competitivo ou se o seu site for novo. É importante acelerar os projetos de SEO e garantir que eles sejam feitos rapidamente para que não atrapalhem o seu projeto. É mais fácil acompanhar os resultados de SEO se você fizer alterações rapidamente.

Depois de concluir alguns dos projetos iniciais, você deverá ver os resultados em suas métricas rastreadas.

2. Use testes sustentados

Uma grande vantagem da promoção paga é que você pode executar testes rápidos em anúncios, campanhas e páginas de destino. No entanto, o teste da pesquisa orgânica leva tempo.

O tempo que leva para executar um teste eficaz depende de quão rápido você deseja concluir os projetos de SEO, quão competitivo é seu nicho e seus objetivos específicos.

Geralmente, se você está em um nicho menos competitivo (por exemplo, próteses para animais de estimação), você não terá uma batalha difícil e poderá ver resultados significativos em apenas alguns meses. Por outro lado, se você estiver em um nicho ultracompetitivo (por exemplo, automotivo ou de seguros), terá que fazer o teste por um período mais longo com base no que um resultado bem-sucedido significa para você.

3. Contrate alguém para gerenciar seu projeto de SEO

Se você leva a sério o teste de SEO para sua organização / negócio, é importante ter um especialista interno em SEO que possa gerenciar o fluxo de trabalho de cada dia, especialmente se você estiver trabalhando com uma agência ou fornecedor.

Você precisa ter alguém coordenando em sua organização entre a equipe responsável pela criação de conteúdo, o front-end do site e os tomadores de decisão.

4. Crie um plano de projeto detalhado

Ter um plano detalhado para concluir o teste com antecedência ajuda o andamento do projeto de maneira contínua.

Um plano apresenta amplas oportunidades para partes interessadas importantes fornecerem suas opiniões sobre o teste e aprová-lo, economizando muito tempo. Além disso, oferece a oportunidade de identificar desafios tecnológicos e descobrir requisitos importantes que não foram destacados no escopo inicial do projeto ou que foram perdidos.

Seguindo os testes acima, você pode entender como o SEO pode beneficiar o seu negócio.

Você já tentou outras maneiras de testar o SEO? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.