SEOがあなたのサイトにとって価値のある投資であるかどうかをテストする
公開: 2021-10-08編集者注：本日、ゲスト著者のPankajMondalからの投稿があります。 Pankajは、SEO、SaaS、オンラインマーケティングを専門とするフリーランスのライターです。
それ以上の苦労なしに、パンカイを奪ってください！
毎日いくつのブログ投稿が公開されているのか疑問に思ったことはありませんか？
マーケティングの専門家によると、それは200万を超えています。
つまり、これらの文章を読み終えるまでに、約46人が新しい投稿を公開しています。 そのすべてのコンテンツの中で目立つのは難しいですが、ビジネスを成功させたいのであれば選択の余地はありません。
オンライン体験の90％以上が検索エンジンで始まる世界では、Googleのトップページに表示されることが、ビジネスの繁栄と破産の違いになる可能性があります。
さて、SEOとはどういう意味ですか？
あなたはそれが検索エンジン最適化の略であることをよく知っていますが、正確には何が最適化されますか？
執筆ですか？ またはリンク？ またはデザイン？
はい、それはそれらすべてであり、はるかに多くです。
なぜSEOに投資するのですか？
SEOがサイトにとって価値のある投資であるかどうかをテストするさまざまな方法を説明する前に、SEOが重要である理由を見てみましょう。
あなたのビジネスがSEOに投資する必要があるかもしれない理由はここにあります：
- SEOは機能します。
- 持続可能なROI。
- 検索がなくなることはありません。
- 検索エンジンはトラフィックを促進します。
- モバイルの台頭。
- あなたの競争。
SEOワークス
Googleだけが、検索アルゴリズムがどのように機能するかを正確に知っています。
ただし、上位2つのランキング要素がコンテンツとリンクであることはわかっています。 この情報により、SEOは検索パフォーマンスに影響を与える可能性のあるベストプラクティスを確立することができました。
たとえば、BizcorのJoshua Guerraは、ユーザーエクスペリエンスを指摘しています。
「整然としたSEO手法を実行しながら、最適なユーザーエクスペリエンスに焦点を当てている限り、有機的なトラフィックとともにポジショニングが改善されます。」
-ジョシュアゲラ
これらのベストプラクティスに従うと、実際の結果が得られます。 SEOが達成できる結果を示す多くのケーススタディがあります。
- SEOは実際にどのように機能しますか？ ジョン・ドハティ
- SEOのケーススタディ-NickEubanksによる実際の例で313％多くのオーガニックトラフィック
- [ケーススタディ] DmitryDragilevによる3か月未満の大量キーワードで1位にランク付けされた方法
これらのケーススタディは、効果的なSEOの力を示しています。
持続可能なROI
他の形式のオンラインマーケティングに関連する費用と比較して、SEOは優れたROIを提供します。
ソーシャルメディアはブランドイメージにとって重要であり、PPCはより多くの収益を促進する可能性がありますが、多くの場合、SEOはオンラインプレゼンスの基盤であり続けます。
有料プロモーションは、支払いを停止するとすぐに終了しますが、オーガニックトラフィックは継続しており、SEO投資によって指数関数的に増加します。
検索がうまくいかない
検索エンジンの開発方法では、SEOが近い将来に効果を失う可能性はほとんどありません。
検索結果は絶えず進化しており、音声検索は急速に人気を集めています。 しかし、これらの結果を最適化する方法はまだあり、そうすることで可視性と顧客を獲得し続けるでしょう。
検索エンジンがトラフィックを促進
顧客の約88％がオンラインレビューを読んで、購入する前に地元のお店の質を判断しています。これは今後数年で増加するはずです。
（ソース）
ビジネスオーナーとしてのあなたの主な責任は、自分を見つけやすくすることです。 誰もが製品やサービスを見つけるためにインターネットに目を向けるのにそう長くはかからないでしょう、そしてあなたは彼らがそうするときにそこにいたいと思っています。
適切なSEOがないと、ユーザーはあなたの会社を見落とし、代わりに競合他社を見つけるでしょう。
モバイルの台頭
モバイルデバイスに配信されるトラフィックの量は急速に増加しており、モバイルは世界のeコマーストラフィックの50.3％を占めています。
このモバイル利用の大爆発により、効果的なSEO手法のまったく新しい世界が企業に開かれました。 モバイル検索では、特にローカルSEOに重点が置かれています。
あなたの競争
あなたがSEOに投資していないからといって、あなたの競争がそうではないという意味ではありません。
BestSeoCompanies.comのCEOであるJasonBaylessが指摘するように、SEOは終わりのないプロセスです。
「自分の立場を改善するために何もしていなければ、競合他社に負けてしまうでしょう。ですから、このツールを無視して、競合他社があなたを巧みに操ることを決して許さないでください。」
-ジェイソンベイレス
オンラインで競合他社を打ち負かしたい場合は、オーガニック検索を考慮する必要があります。
組織のSEOのテスト
組織にとってSEOのメリットをどのようにテストしますか？
概念実証を実証するためにSEOに少額の投資を行うことは、リスクとコストが低いため魅力的です。 また、有料広告に深く関わっている企業の場合、安価なテストを実行するためにわずかな予算を割り当てることはかなり一般的です。
ただし、短期間のテストが理想的でない理由はいくつかあります。
- SEOでは、SEOプロジェクトを実行するために、組織内のチーム、場合によっては外部のエンティティが協力する必要があります。
- SEOの結果は瞬時ではなく、累積的です。 多くの場合、結果は時間の経過とともにのみ見ることができます。
- SEOの分野の初心者の場合、「SEOの方法」に関する制度的な知識を見つけるのは難しく、その周りにワークフローやプロセスはありません。
テストの実装が不十分なため、このアプローチを試みている多くの企業は、SEOを軌道に乗せることはありません。 その結果、彼らはSEOを放棄し、結果を示さなかったと主張しました。
SEOがビジネス/組織で機能するかどうかをテストするための便利なヒントをいくつか紹介します。
- 明確な目標を念頭に置いてプロジェクトを開始します。
- 持続的なテストを使用します。
- あなたのSEOプロジェクトを管理するために誰かを雇ってください。
- 詳細なプロジェクト計画を作成します。
それぞれを個別に調べてみましょう。
1.明確な目標を持ってプロジェクトを開始します
SEOプロジェクトを立ち上げるときは、目標を定義することが不可欠です。 SEO作業を開始する前に、成功を定義するものを明確に理解する必要があります。
関連するすべてのデータを使用して、どこから始めているかをベンチマークすることが重要です。
新しいサイトのSEOを開始する場合は、指定した目標とエンゲージメント戦略に沿った指標に基づいてテストプランを作成します。 いくつかの潜在的なメトリックには、次のものが含まれます。
- 全体的なトラフィック。
- 有機的なトラフィック。
- 現場での時間。
- キーワードの成長。
- NS。
このモデルを実装することにより、努力の成果をより適切に追跡および報告できます。 また、標準のKPIを最初から適用した場合に、逃した機会を特定することもできます。
最初は、特に競争の激しいニッチにいる場合やWebサイトが新しい場合は、移動量はかなり少なくなります。 SEOプロジェクトを迅速に追跡し、プロジェクトが滞らないように迅速に完了することが重要です。 すばやく変更を加えると、SEOの結果を追跡しやすくなります。
最初のプロジェクトのいくつかを完了すると、追跡されたメトリックに結果が表示されます。
2.継続的なテストを使用する
有料プロモーションの大きな利点は、広告、キャンペーン、ランディングページで簡単なテストを実行できることです。 ただし、オーガニック検索のテストには時間がかかります。
効果的なテストを実行するのにかかる時間は、SEOプロジェクトをどれだけ早く完了させたいか、ニッチ市場の競争力、および特定の目標によって異なります。
一般的に、競争力の低いニッチ（ペット用の義肢など）にいる場合は、困難な戦いはなく、わずか数か月で大きな結果を得ることができます。 一方、非常に競争の激しいニッチ（自動車や保険など）にいる場合は、成功した結果があなたにとって何を意味するかに基づいて、より長い期間テストを実行する必要があります。
3.SEOプロジェクトを管理するために誰かを雇う
組織/ビジネスのSEOのテストに真剣に取り組んでいる場合、特に代理店やベンダーと協力している場合は、毎日のワークフローを管理できる社内のSEOスペシャリストがいることが重要です。
コンテンツ作成を担当するチーム、Webサイトのフロントエンド、および意思決定者の間で、組織内で調整を行う人が必要です。
4.詳細なプロジェクト計画を作成します
事前にテストを完了するための詳細な計画を立てておくことで、プロジェクトをシームレスに進めることができます。
計画は、重要な利害関係者がテストに関する情報を提供してサインオフするための十分な機会を提供し、時間を大幅に節約します。 さらに、技術的な課題を特定し、最初のプロジェクト範囲で強調されていない重要な要件や見逃されている要件を明らかにする機会を提供します。
上記のテストに従うことで、SEOがビジネスにどのように役立つかを理解できます。
SEOをテストする他の方法を試しましたか？ 以下のコメントセクションでお知らせください。