Trafność, bliskość, widoczność: przełamywanie lokalnych czynników rankingu SEO w Google

Jak nowi klienci znajdują Twoją kancelarię? Odpowiedź jest często cyfrowa i najczęściej poprzez lokalną wyszukiwarkę Google. W rzeczywistości, według National Law Review, 96 procent osób szukających porady prawnej zaczyna od wyszukiwarki. Gdy wyszukiwanie ma zamiar lokalny, 93% SERP zawiera pakiet lokalny.

Ranking w lokalnej paczce ma znaczenie. Badania pokazują, że lokalne pakiety uzyskują około 44% kliknięć użytkowników. Użytkownicy klikają opcje, zanim przewiną w dół, aby zobaczyć wyniki organiczne.

Omówiliśmy ten temat wcześniej w naszym Przewodniku dotyczącym lokalnego SEO dla prawników, ale warto zagłębić się w to, jak Google ocenia praktyki prawne i inne lokalne firmy w lokalnym pakiecie.

To złożony temat. Gigant wyszukiwarek wciąż udoskonala swój algorytm wyszukiwania, szczególnie w przypadku wyszukiwań lokalnych, aby zmaksymalizować trafność w różnych branżach i urządzeniach.

Ostatecznie jednak sprowadza się to do trzech czynników: trafności , bliskości i wyeksponowania . Dogłębne zrozumienie każdego z tych czynników może pomóc w zbudowaniu strategii SEO dla prawników, mającej na celu przyciągnięcie i konwersję lokalnych wyszukiwań.

Zacznijmy.

Trafność: dopasowanie zamiaru wyszukiwania do wyników wyszukiwania

Google definiuje trafność jako „jak dobrze lokalny profil firmy pasuje do tego, czego ktoś szuka”.

W najbardziej oczywistej formie poszukiwanie obrońcy w sprawach karnych prawdopodobnie nie pokaże firm prawniczych zajmujących się prawami znaków towarowych na pierwszej stronie. To proste pierwsze sprawdzenie, którego Google używa, aby dokładnie określić, jakie wyniki pasują do intencji odbiorców.

Ta kategoria jest najbardziej podstawowym z trzech głównych czynników rankingowych określających lokalną paczkę. W rezultacie kroki, które podejmujesz, aby zapewnić dobrą pozycję Twojej praktyki prawnej w odpowiednich wyszukiwaniach lokalnych, są podobnie proste.

1. Wybierz odpowiednie kategorie lokalne w GMB

Kategorie wybrane w profilu Google Moja Firma (GMB) są pierwszym wskaźnikiem trafności Google.

Możesz wybrać więcej niż jedną z ponad 3900 opcji, z opcjami obejmującymi:

• Prawnik rozwodowy
• Firma prawnicza
• Prawnik
• Prawnik ds. obrażeń osobistych
• Prawnik ds. nieruchomości
• Prawnik procesowy

W sumie do wyboru jest ponad 100 opcji związanych z branżą prawną. Ten przewodnik Moz dotyczący wyboru idealnych kategorii biznesowych może pomóc. Innym świetnym źródłem jest to wygodne narzędzie pomocnicze do kategorii od PlePer.

2. Dodaj opis firmy Google zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych

Opis w profilu Twojej firmy w Google dokładnie informuje użytkowników, co robisz poza wstępnie zdefiniowaną kategorią. Ale Google używa go również do określania najtrafniejszych lokalnych wyników SEO.

Kilka sprawdzonych metod może pomóc w napisaniu opisu firmy, który z największym prawdopodobieństwem zapewni wysoką pozycję w rankingu pod względem trafności:

• Utrzymuj swój opis informacyjny, unikając prób jawnego naciskania na Twoją firmę lub zachęcania do konsultacji.
• Skoncentruj się na słowach kluczowych odpowiednich dla Twojej niszy branżowej. Na przykład prawnik ds. obrażeń ciała będzie potrzebował tych słów, wraz z innymi skutecznymi słowami kluczowymi w tej niszy, w opisie.
• Utrzymuj skupienie jak najwęższe. Chociaż musisz być kompleksowy w zakresie swoich usług, nie jest to miejsce na dogłębny opis każdego obszaru specjalizacji.

Informacje o Twojej firmie powinny ułatwiać Google poznanie Twojej lokalizacji, czasu otwarcia i tego, co robisz.

3. Stwórz odpowiednią zawartość strony internetowej

Jak wyjaśniono w innym miejscu, Google nie ogranicza rankingów lokalnych pakietów do profilu swojej działalności. Treść Twojej witryny również ma znaczenie. Dlatego lokalne cele SEO powinny również znaleźć się w strategii content marketingu.

Zoptymalizuj zarówno strony obsługiwanego obszaru, jak i dodatkowe treści, takie jak posty na blogu, pod kątem słów kluczowych, których użyliby lokalni odbiorcy, aby znaleźć kancelarię prawną taką jak Twoja. Nie należy też lekceważyć wartości dodanej docelowej lokalizacji geograficznej do tagów tytułowych.

Oczywiście nadal obowiązują najlepsze praktyki content marketingowe z 2021 roku. Treść musi wnosić rzeczywistą wartość dla odbiorców, jednocześnie optymalizując pod kątem słów kluczowych, takich jak adwokat od obrażeń ciała w San Diego .

4. Krzyżuj odpowiednie strony wewnętrzne

W miarę rozszerzania swojej publikacji o odpowiednie treści internetowe, coraz ważniejsze staje się powiązanie ich ze sobą. Linki wewnętrzne mają sprawdzoną wartość SEO. Sygnalizują, że Twoja witryna jest obszernym i autorytatywnym źródłem informacji na ten temat, a ta sama koncepcja dotyczy lokalnego SEO.

Łącząc wewnętrzne posty na blogu i strony docelowe, które są odpowiednie dla typowych lokalnych wyszukiwań, pozycjonujesz się jako jasne źródło informacji na ten temat. Na przykład strona docelowa prawnika ds. obrażeń ciała może zawierać link do wpisu na blogu, w którym można skontaktować się z prawnikiem ds. obrażeń ciała w San Diego.

Ten link sygnalizuje Google, że każdemu, kto szuka tematu w tym obszarze, należy przedstawić profil Twojej firmy lokalnej. Nie lekceważ wartości tej strategii SEO na stronie.

5. Zoptymalizuj recenzje na miejscu pod kątem trafności

Bardziej szczegółowo omówimy opinie klientów i klientów, omawiając poniżej czynnik Prominence.

Tymczasem opinie mogą również poprawić ocenę trafności w Google, gdy:

• Podaj temat i słowa kluczowe związane z wyszukiwaniami lokalnymi.
• Uwzględnij w swojej szerszej lokalizacji wzmiankę o swojej lokalizacji lub określone wskaźniki, takie jak lokalna okolica.

Dotyczy to nie tylko opinii z profilu Google Moja Firma. Pokazywanie opinii klientów, które wspominają którekolwiek z tych terminów w Twojej witrynie, dodatkowo informuje o Twoim znaczeniu dla Google.

Bliskość: optymalizacja wyszukiwania wyników hiperlokalnych

Drugim czynnikiem rankingowym dla lokalnej paczki jest bliskość. Google definiuje to jako „jak daleko każdy potencjalny wynik wyszukiwania znajduje się od terminu lokalizacji użytego w wyszukiwaniu”. Więcej wyników lokalnych będzie naturalnie pojawiać się w bardziej widocznym miejscu, uprzywilejowanych w stosunku do trafnych wyników, które są bardziej odległe.

Aby określić bliskość, Google koncentruje się na dwóch różnych typach zapytań, które sugerują bliskość: wyszukiwania z geomodyfikacją i bez geomodyfikacji.

Wyszukiwania zmodyfikowane geograficznie obejmują w zapytaniu określoną lokalizację geograficzną . Na przykład potencjalny klient może szukać adwokatów ds . obrażeń osobistych w Tampa . To mówi Google, aby traktować priorytetowo firmy prawnicze z siedzibą w Tampie w tej niszy.

Wyszukiwania bez modyfikacji geograficznej wykorzystują zapytanie wyszukiwania w celu określenia, czy pakiet lokalny jest uzasadniony na stronie wyników .

Na przykład wyszukiwanie prawników zajmujących się obrażeniami ciała zawsze będzie zawierało wyniki lokalne dla użytkowników, którzy zezwalają Google na śledzenie ich lokalizacji. Odmianą tego typu wyszukiwania jest dodanie do zapytania „blisko mnie”.

Korzystając z jednego z tych dwóch parametrów, Google próbuje wyświetlać wyniki, które są jak najbardziej trafne na podstawie odległości od lokalizacji użytkownika. Co ważne, wyniki wyszukiwania mają tendencję do nadawania priorytetu wyszukiwaniom zmodyfikowanym geograficznie.

Jeśli potencjalny klient w Newark szuka prawników procesowych w Nowym Jorku , najpierw zostaną im wyświetlone wyniki dla tego miasta, a nie w ich sąsiedztwie. W przypadku dużych obszarów miejskich, takich jak Nowy Jork, Google w naturalny sposób zorientuje się w kierunku centrum populacji (w tym przypadku Manhattan).

Bliskość jest najbardziej unikalnym z trzech sygnałów rankingowych w lokalnym SEO. Pozostałe dwie, istotność i znaczenie, nie różnią się od innych istotnych zmiennych w wyszukiwaniach nielokalnych. W końcu Google zawsze będzie traktować priorytetowo trafne, wiarygodne wyniki. Jednak bliskość jest tym, co może naprawdę zepsuć wysiłki lokalnego adwokata w zakresie SEO, nawet jeśli bardziej ogólna optymalizacja jest na miejscu.

Optymalizacja profilu firmy Google i witryny pod kątem bliskości obejmuje kilka ważnych kroków:

1. Wprowadź i zweryfikuj lokalizację profilu swojej firmy

W najprostszym przypadku lokalizacja firmy powinna zawierać aktualną i dokładną nazwę firmy wraz z adresem fizycznym i numerem telefonu. Ten adres jest oczywiście pierwszym miejscem, którego Google używa do określania bliskości zarówno w wyszukiwaniach geomodyfikowanych, jak i niezmodyfikowanych.

Poza dodaniem tych podstawowych informacji, drugim krokiem jest weryfikacja profilu. Gwarantuje to, że faktycznie wykonujesz swoją podstawową usługę w podanej lokalizacji, co zwiększa wiarygodność Twojej firmy. Polega na wpisaniu adresu firmy i zakończeniu procesu za pośrednictwem poczty, e-maila lub telefonu. Pamiętaj, aby postępować zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi wprowadzania adresu, aby usprawnić ten proces.

2. Dbaj o dokładne i aktualne godziny pracy

Chociaż nie jest to tak ważne jak adres, wyniki wyszukiwania uwzględniają godziny pracy. Wyszukiwanie lokalne poza godzinami otwarcia jest mniej prawdopodobne, aby uwzględnić Twoją firmę prawniczą. Google zakłada, że ​​każdy użytkownik wyszukiwania lokalnego nada priorytet natychmiastowej pomocy.

Jeśli Twoje godziny pracy zmieniają się w czasie świąt lub wydarzeń, zaznacz to w profilu firmy Google. Im dokładniejsze i dokładniejsze możesz dodać te informacje, tym bardziej prawdopodobne jest, że pojawisz się w lokalnym pakiecie, gdy będziesz rzeczywiście dostępny dla potencjalnych klientów.

3. Twórz silne treści oparte na lokalizacji

Wspomniany wyżej związek między profilem Twojej firmy a Twoją witryną ma również znaczenie, jeśli chodzi o bliskość. W rzeczywistości Google przeczesuje Twoją witrynę pod kątem treści opartych na lokalizacji. Dzięki temu Twoja witryna i profil będą bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania, gdy uzna, że ​​Twoje treści są wartościowe i odpowiednie dla wyszukiwania.

Obie te zmienne mają oczywiście duże znaczenie:

• Każda tworzona przez Ciebie treść internetowa oparta na lokalizacji musi wnosić wymierną wartość. Innymi słowy, samo tworzenie „cienkich” stron zawierających 200-wyrazowe posty na blogu przy użyciu terminu lokalizacji nie wystarczy. Algorytm RankBrain firmy Google nieustannie poprawia swoją ocenę tego, co składa się na jakość treści. Nie pozostawia to prawie żadnych luk poza tworzeniem treści, które Twoi widzowie faktycznie chcą przeczytać.
• W przypadku wyszukiwanych haseł lokalnych wartość ma znaczenie tylko wtedy, gdy ma znaczenie dla zmiennej bliskości. Innymi słowy, Google oceni tylko treści, które wydają się zoptymalizowane pod kątem lokalizacji, której szukają Twoi odbiorcy (zmodyfikowana geograficznie) lub wyszukiwań (niemodyfikowane geograficznie). Zduplikowane strony docelowe, które po prostu zmieniają lokalizację rzecznika patentowego w [Miasto], nie są uważane za odpowiednie do tego celu.

Podczas rankingu pod kątem lokalnego SEO, treści oparte na lokalizacji powinny być osadzone w Twojej strategii marketingu treści. Cenne posty na blogu z poradami prawnymi lub studiami przypadków skoncentrowanymi na przykład na miejscu, w którym się koncentrujesz, mogą mieć duży wpływ na rankingi bliskości.

4. Rozważ otwarcie lokalizacji satelitów w odpowiednich lokalizacjach

Ten ostatni krok wykracza daleko poza zwykłe względy marketingowe. Zwłaszcza w gęsto zaludnionych obszarach, takich jak Miami czy Nowy Jork, oceny bliskości mogą pojawiać się w Twojej okolicy tak bardzo, że pojawiasz się w widocznym miejscu tylko w obrębie jednej lub dwóch mil od Twojej fizycznej lokalizacji.

Z biegiem czasu możesz nieco rozciągnąć ten obszar, zwiększając ogólny sok SEO. Ogólnie rzecz biorąc, jedynym sposobem na znaczne poszerzenie swojego obszaru wpływów są dodatkowe lokacje.

Rozważając ten krok, pamiętaj o kilku rzeczach:

• Dokładna ocena bliskości nie jest spójna . Zależy to zarówno od liczby wyszukiwań, jak i konkurencji. Chociaż powyższe odnosi się do miasta takiego jak Miami, możesz być w stanie uszeregować lokalnie w promieniu 50 mil wokół miasta takiego jak Cincinnati.
• Otwieraj lokalizacje satelitarne tylko wtedy, gdy mają sens biznesowy . Marketing nie powinien być Twoją pierwszą kwestią przy podejmowaniu tej decyzji.
• Traktuj każdą lokalizację satelity jako nową lokalizację dla Google Moja Firma . Dodanie tego adresu może teraz pomóc Ci uzyskać wysoką pozycję w rankingu w promieniu wokół tej lokalizacji.

Oczywiście kluczem jest uczciwość. Google ukarze każdą firmę, która próbuje rozszerzyć swój lokalny zasięg, nie prowadząc w rzeczywistości działalności na tym obszarze za pośrednictwem fizycznej lokalizacji. W końcu jego celem jest pokazanie wyników wyszukiwania, które najlepiej pasują do zamiaru wyszukiwania i trafności.

Wyeksponowanie: wykorzystanie postrzegania marki i wiarygodności

Trzeci główny czynnik rankingowy dla lokalnego SEO, widoczność, jest opisywany przez Google jako „jak dobrze znana jest firma”. Wyszukiwarka stara się przybliżyć, jak dobrze znana jest firma w świecie rzeczywistym, automatycznie faworyzując znane punkty orientacyjne lub firmy i marki znane największemu odsetkowi ludzi.

Ta zmienna dotyczy wiarygodności. Jeśli Twoja kancelaria pozytywnie wyróżnia się na tle innych, masz duże szanse na wyższą pozycję w lokalnych wynikach.

Wyszukiwarka opiera te informacje na wszystkich zebranych informacjach o Twojej firmie:

• Wyeksponowanie Twojej witryny w regularnych wynikach wyszukiwania
• Linki do Twojej witryny i profilu biznesowego
• Artykuły o Twojej marce i biznesie
• Katalogi firm w Twojej branży i oceny tych katalogów
• Opinie Google – zarówno pod względem ilościowym, jak i jakościowym

Innymi słowy, jest to szeroka kategoria. Prawie wszystko, co robisz, aby poprawić swoje SEO jako całość, wpływa pozytywnie na ten lokalny czynnik. Jest jednak kilka rzeczy, które możesz zrobić konkretnie, aby zwiększyć swoją widoczność, aby mieć szansę na wyższą pozycję w lokalnym zestawie.

1. Zachęcaj, zarządzaj i odpowiadaj na recenzje

W profilach Google Moja Firma opinie prawników są najważniejszym czynnikiem wpływającym na postrzeganą pozycję Twojej firmy prawniczej. Zaangażowanie w kompleksowe zarządzanie przeglądami obejmuje trzy etapy:

• Zachęcaj do pisania recenzji od zadowolonych klientów, prosząc ich bezpośrednio o podzielenie się swoimi doświadczeniami na Twoim profilu.
• Zarządzaj swoimi opiniami, sortując i oznaczając wszelkie recenzje, które są wyraźnie spamem lub nie mają związku z usługami Twojej kancelarii.
• Odpowiadaj zarówno na pozytywne, jak i negatywne recenzje.

Podziękowanie zadowolonym klientom pokazuje, że doceniasz ich biznes, a podchodzenie do negatywnych recenzji z prawdziwą troską świadczy o tym, że cenisz każdego, z kim pracujesz. Z biegiem czasu Twoje recenzje staną się bardziej widoczne, zwiększając Twoją pozycję w rankingu.

2. Twórz cytaty na stronach katalogów

Google traktuje wszelkie odniesienia do Twojej firmy, adresu i numeru telefonu jako cytat, który zwiększa Twoją widoczność. Ten cytat nie musi zawierać linku do Twojej witryny. Ale powinien odpowiadać informacjom, które masz w swoim profilu GMB.

Firmy pokazane z NAP na większej liczbie stron są uważane za bardziej wiarygodne i znane. Katalogi prawne, takie jak Avvo i BestLawyers, to doskonały sposób na zbudowanie tego rankingu, po prostu upewniając się, że NAP Twojej firmy często pojawia się na wiarygodnych witrynach internetowych.

Obecność w mediach społecznościowych – w tym strona na Facebooku, profil na Instagramie oraz konta na LinkedIn i Twitterze – może również zwiększyć lokalne wysiłki SEO, jeśli zaktualizujesz je o informacje lokalne.

Cytat to odniesienie do nazwy firmy, adresu i numeru telefonu (NAP) online. W przeciwieństwie do linków zewnętrznych, cytaty nie muszą odsyłać do Twojej witryny. Wystarczy podać nazwę firmy, adres i numer telefonu, aby uzyskać kredyt na cytat.

Narzędzia takie jak Citation Tracker firmy Brightlocal mogą pomóc Ci znaleźć i potencjalnie naprawić istniejące cytaty oraz odkryć nowe możliwości cytowania.

3. Zoptymalizuj swoją strategię budowania linków

Na Twojej własnej stronie budowanie linków jest kluczowym elementem pokazywania i budowania widoczności. Im więcej stron internetowych prowadzi do Ciebie, tym bardziej znana Google uważa Twoją firmę. Te strony internetowe muszą być wiarygodne, uważane za wyróżniające się w swojej branży.

Link building to kompleksowa strategia, która wykracza daleko poza lokalne SEO. Taktyki, takie jak posty gości, wykazy katalogów i inne, mogą być skutecznymi składnikami tego. Ten przewodnik po linkach zwrotnych to świetne miejsce na rozpoczęcie pracy, aby uzyskać więcej informacji.

Inne kroki, aby zwiększyć lokalne SEO

W tym momencie pojawił się jasny motyw: lokalne SEO nie istnieje w odosobnieniu, zarówno dla firm prawniczych, jak i innych. Chociaż istnieje kilka wyraźnych pojedynczych kroków w celu optymalizacji trifecta trafności, bliskości i widoczności Google, wiele z nich może i powinno przecinać się z większą strategią wyszukiwania, aby podnieść poziom praktyki dla potencjalnych klientów.

Mając to na uwadze, powyższe kroki nie są jedynymi krokami, które możesz podjąć, aby poprawić lokalne SEO. Kilka innych może nie pasować do żadnej z powyższych trzech kategorii, ale nadal warto je podkreślić dla prawników w każdej niszy prawnej:

• Dodaj zdjęcia, wpisy i wydarzenia do swojego profilu Google Moja Firma . Zdjęcia zwiększają Twoją obecność na stronach wyników wyszukiwania, zwiększając prawdopodobieństwo kliknięć. Posty i wydarzenia to dodatkowe możliwości rankingu pod kątem określonych słów kluczowych związanych z Twoją lokalizacją i niszą, zwiększając w ten sposób lokalne rankingi.
• Uzupełnij swoje działania w bezpłatnych wynikach wyszukiwania reklamami usług lokalnych . Reklamy te są specjalnie zaprojektowane do wyszukiwań z lokalnym zamiarem i okazały się niezwykle skuteczne. Pozycjonowanie może zająć trochę czasu, a reklamy usług lokalnych mogą pomóc w testowaniu słów kluczowych lub wypełnieniu luki w celu osiągnięcia bardziej krótkoterminowych celów związanych ze świadomością i zaangażowaniem.
• Zintegruj swoje lokalne wysiłki z większą strategią SEO . W przypadku większości prawników, zwykle związanych z lokalizacją, SEO powinno być z natury lokalne. Każdy element Twojej strategii content marketingu i SEO powinien uwzględniać powyższe czynniki, tworząc wykonanie, które obraca się wokół maksymalizacji Twoich szans na wysokie miejsce w lokalnym zestawie.

I oczywiście ważne jest, aby pamiętać, że nie jesteś sam. SEO, a w szczególności SEO lokalne, to złożony temat. Zmienia się również konsekwentnie, z każdą nową aktualizacją lokalnego algorytmu. Nie można oczekiwać, że adwokaci zajęci pomocą swoim klientom w różnych sprawach prawnych będą nadążać za każdym niuansem.

Dlatego znalezienie wiarygodnego partnera do współpracy może być ogromnym wsparciem w Twoich działaniach SEO. Ten partner będzie mógł ocenić Twoją indywidualną sytuację, przedstawiając zalecenia i wdrażając strategie nie tylko w oparciu o ogólne najlepsze praktyki, ale także o Twoją unikalną niszę, lokalizację i odbiorców.

Tu właśnie pojawia się LawRank. Nasza firma zajmująca się SEO dla prawników ma duże doświadczenie w pomaganiu prawnikom w ulepszaniu i optymalizacji ich lokalnego SEO. A nasi specjaliści SEO są gotowi zastosować tę wiedzę do Twoich potrzeb i pomóc Ci uzyskać wysokiej jakości wyniki, na które zasługujesz.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać konsultację lub uzyskać odpowiedzi na wszelkie pytania dotyczące poprawy swojej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania Google.