Co to jest treść SEO? Wskazówki dotyczące budowania skutecznej strategii treści SEO

Nic dziwnego, że 93% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki . Za każdym razem, gdy potrzebujesz produktu, usługi lub informacji, wchodzisz do Google, Bing, Yahoo lub innej dostępnej wyszukiwarki, ponieważ jest to najwygodniejszy sposób znajdowania rzeczy.

Ale co, jeśli jesteś po drugiej stronie barykady? Co zrobić, jeśli masz witrynę internetową i chcesz, aby więcej osób o niej wiedziało? W takim przypadku musisz zoptymalizować go pod kątem wyszukiwarek. Innymi słowy, musisz oferować treści SEO.

Ale czym właściwie są treści SEO? Jak sprawdzić, czy Twoje treści są w stanie przyciągnąć wystarczający ruch w wyszukiwarkach? A co powinieneś zrobić, aby Twoja treść była przyjazna dla SEO? W tym poście odpowiemy na te i inne powiązane pytania.

Czym jest treść SEO i dlaczego jest tak ważna?

Jeśli prowadzisz własną stronę internetową lub bloga, koncepcja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie powinna być dla Ciebie nowa. Aby Twój zasób sieciowy był widoczny w całym Internecie, musisz wypełnić go informacjami (treścią), które byłyby zgodne ze standardami określającymi ranking witryn w wyszukiwarkach. Oznacza to, że jeśli treść nie spełnia wymagań, będzie trudniej ją przeszukiwać online. Zgodnie z tą logiką, jeśli Twoja witryna jest używana na przykład do sprzedaży produktów, Twoja firma pozostanie nieefektywna tylko dlatego, że nie znajdzie docelowych odbiorców.

W związku z tym treść powinna być dokładnie zoptymalizowana, aby wyszukiwarki takie jak Google mogły ją lepiej „czytać” (lub „przeszukiwać”, jeśli chodzi o termin bardziej techniczny) – iw rezultacie uzyskiwać wyższą rangę.

Gdy użytkownicy trafiają na Twoją witrynę bezpośrednio ze strony wyników wyszukiwania, generują ruch organiczny, który jest również brany pod uwagę przez wyszukiwarki podczas określania trafności Twojej witryny. Im więcej ruchu organicznego przyciąga Twoja witryna, tym wyższa pozycja w rankingu.

Inna skłaniająca do myślenia statystyka mówi, że 70% całego ruchu w wyszukiwarkach przypisuje się organicznym ofertom. Jeśli więc budujesz swoją strategię promocji online wyłącznie wokół płatnych reklam, ograniczasz się do mniej niż 30% ogólnego ruchu. Dlatego, jeśli naprawdę chcesz iść na całość, unikanie SEO nie wchodzi w grę.

Rzeczywiście, proces tworzenia treści SEO jest czasochłonny i wymaga kompleksowego podejścia. Jednak wyniki są zwykle warte zachodu. Podobno 66% marketerów uznaje SEO za jeden ze swoich głównych priorytetów.

Ale co dokładnie sprawia, że ​​treść jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek?

Co sprawia, że ​​treści SEO?

Kiedy mówimy o treści SEO, zwykle mamy na myśli tekst. I chociaż termin „treść” obejmuje również obrazy, filmy, materiały audio itp., tekst jest głównym problemem w kontekście SEO. Ponieważ wyszukiwarki nie mogą docenić wartości innych form treści, polegają głównie na tekście, aby określić, czy informacje są istotne i przydatne dla odbiorców.

Oznacza to, że wyszukiwarki biorą pod uwagę głównie formalne wskaźniki treści. To sprawia, że ​​następujące elementy są szczególnie ważne dla SEO:

• Słowa kluczowe : gdy użytkownicy chcą znaleźć coś w Internecie, wpisują powiązane zapytania w polu wyszukiwania wyszukiwarki. Dlatego tak ważne jest używanie właściwych słów kluczowych w treści. W przypadku wyszukiwarki służą one jako wskaźniki pokazujące, że treść jest związana z danym tematem.
• Układ treści : aby wyszukiwarki mogły lepiej indeksować Twoją witrynę, prezentowane na niej treści powinny być odpowiednio zorganizowane. Przejrzysta i logiczna struktura nie tylko poprawi SEO, ale także poprawi wrażenia użytkownika i ułatwi wyszukiwanie informacji na stronie.
• Backlinking : dobrym znakiem dla wyszukiwarki jest to, że Twoja witryna ma rozbudowany i rozbudowany system linków wewnętrznych i zewnętrznych. Spora liczba linków wewnętrznych sygnalizuje, że serwis ma solidną strukturę oraz jest tematycznie spójny i spójny. Linki zewnętrzne dowodzą, że strona odsyła do innych źródeł, co zwiększa jej wiarygodność w oczach wyszukiwarki. Dlatego tak ważne jest cytowanie innych autorytetów w swojej niszy i odsyłanie do renomowanych zasobów internetowych.
• Metatagi : są to stosunkowo krótkie fragmenty tekstu, które wyjaśniają wyszukiwarkom, o czym jest strona internetowa. Metatagi nie są pokazywane na samej stronie, ale istnieją w HTML, są czytelne dla wyszukiwarek, a niektóre z nich są wyświetlane w SERPach (stronach wyników wyszukiwarek). Metatagi to:
  • Tytuły – w zasadzie nagłówki Twoich stron; są krótkie i zwięźle opisują zawartość całej strony; pojawiają się w SERP jako linki, które można kliknąć.
  • Opisy – krótkie fragmenty tekstu oferujące nieco bardziej szczegółowe informacje o zawartości strony; są dłuższe niż tytuły i można je również zobaczyć w SERP (pod adresem URL tytułu i strony).
  • Słowa kluczowe – zbiór słów lub fraz adekwatnych do treści prezentowanych na stronie; nie są one wyświetlane w SERPach, ale są brane pod uwagę przez wyszukiwarki podczas dopasowywania treści do zapytań użytkowników.
  • Roboty – wskaźnik, który daje robotom wyszukiwarek wskazówki, co robić, a czego nie (na przykład indeksować stronę lub nie, podążać za linkami na stronie lub nie); można je znaleźć tylko w HTML.

W ten sposób metatagi nie tylko poprawiają SEO, ale także wpływają na ilość ruchu, który przyciąga strona. Im bardziej opisowe i wciągające są Twoje tytuły i opisy, tym więcej osób będzie chciało kliknąć link do Twojej witryny.

Poza wymienionymi powyżej elementami, warto pamiętać, że treści SEO to nie tylko słowa kluczowe, linki i metatagi. Aby Twoja witryna skutecznie przyciągała ruch w wyszukiwarkach, Twoje treści muszą przede wszystkim przedstawiać dużą wartość dla docelowych odbiorców. Musi rozwiązywać ich problemy, angażować lub bawić – albo lepiej, wszystko na raz. Jeśli informacje, które podajesz, rezonują z odbiorcami, ludzie będą wracać do Twojej witryny, a w rezultacie Twoje SEO się poprawi.

Jak zbudować skuteczną strategię treści SEO?

Teraz, gdy wiemy, czym dokładnie jest treść SEO i co wpływa na rankingi witryn, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak opracować strategię treści SEO, która umożliwi przeszukiwanie witryny.

Tak jak przy opracowywaniu każdej innej strategii, ważne jest konsekwentne podejście do zadania: zacznij od przygotowań, pracuj nad realizacją swojego planu i sprawdź, czy Twoja strategia przynosi oczekiwane rezultaty.

1. Faza przygotowań

Określanie swoich celów

Opracowywanie treści SEO bez wyraźnych celów jest tak samo wydajne, jak szukanie igły w stogu siana. Zastanów się, co chcesz osiągnąć za pomocą swojej strony internetowej.

Jeśli interesujesz się handlem elektronicznym i chcesz sprzedawać więcej produktów, powinieneś skupić się na pisaniu atrakcyjnych i szczegółowych stron produktów, artykułów o swoich produktach lub wiadomościach z Twojej branży, wskazówek, które wyjaśniają, jak używać sprzedawanych przez Ciebie rzeczy itp. może nawet rozważyć założenie własnego bloga, aby klienci mogli śledzić najnowsze aktualizacje.

Jeśli zamierzasz zarabiać na reklamach publikowanych w Twojej witrynie, musisz przyciągnąć jak najwięcej odwiedzających, aby więcej osób mogło zobaczyć te reklamy. W takim przypadku Twoja witryna będzie potrzebować szczególnie angażujących i pouczających treści, na przykład interesujących i dających do myślenia artykułów z urzekającymi nagłówkami, wnikliwych, długich lektur lub recenzji produktów (które są dziś dość popularne i przyciągają duży ruch). Możesz również rozważyć stworzenie bardzo zabawnych treści, które zachęcą odwiedzających do ponownego odwiedzania.

Gdy masz nakreślone cele, znalezienie pomysłów na treści jest znacznie łatwiejsze.

Definiowanie odbiorców

Podczas tworzenia treści niezwykle ważne jest, aby zrozumieć, do jakiego rodzaju odbiorców jest ona kierowana. W przeciwnym razie ryzykujesz zmylenie odwiedzających Twoją witrynę, co ostatecznie spowoduje poważny spadek w rankingu.

Dlatego Twoje treści muszą odpowiadać oczekiwaniom odbiorców docelowych. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy do profesjonalnych ekspertów ds. marketingu, będziesz musiał skoncentrować się na formatach bogatych w dane, takich jak artykuły edukacyjne, infografiki itp. Z drugiej strony, jeśli prowadzisz witrynę hobbystyczną, dobrym pomysłem jest idź po treści z obrazami, w tym zdjęcia, samouczki wideo i tak dalej.

Tworzenie planu treści

Jednym z najważniejszych czynników branych pod uwagę przez wyszukiwarki takie jak Google jest częstotliwość aktualizacji treści. Im częściej dodajesz nowe treści wysokiej jakości, tym większe masz szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dlatego zaleca się sporządzenie planu treści lub harmonogramu, którego możesz przestrzegać, aby regularnie dostarczać swoim odbiorcom coś nowego. Wystarczy nakreślić tematy, które zamierzasz omówić, określić formaty i ustalić terminy dla każdej pozycji na liście. Umożliwi to nie tylko częste wymyślanie nowych treści, ale także uniknie niewygodnych sytuacji, gdy nadszedł czas na napisanie kolejnego posta, a nie masz już dobrych pomysłów.

Badanie słów kluczowych

Jak już wspomnieliśmy, słowa kluczowe mają ogromne znaczenie dla SEO. Jeśli więc chcesz skuteczniej przyciągać ruch z wyszukiwarek do swojej witryny, musisz dobrze rozeznać słowa kluczowe, które później wprowadzisz do swoich tekstów SEO.

Zrób to z wyprzedzeniem, zanim zagłębisz się w pisanie i nie spiesz się. Zastanów się nad stworzeniem rdzenia semantycznego (spójnego zestawu najtrafniejszych słów kluczowych) dla swojej witryny na podstawie tematu, który poruszasz. Możesz skorzystać z pomocy płatnych usług dostępnych pod dostatkiem na rynku lub skorzystać z bezpłatnych narzędzi badawczych, takich jak Planer słów kluczowych Google AdWords .

2. Tworzenie treści SEO – najważniejsza część

Kiedy skończysz wszystkie przygotowania, nadszedł czas, aby zakasać rękawy i opracować wysokiej jakości treści SEO. Oto kilka wskazówek, które mogą się przydać w tym trudnym przedsięwzięciu:

1. Używaj mądrze słów kluczowych:

• Wprowadź słowa kluczowe w przyzwoitych ilościach, ale nie daj się ponieść emocjom; nadużywanie słów kluczowych może skutkować karami nałożonymi przez Google; upewnij się, że są one równomiernie rozmieszczone w tekście SEO.
• Nie fiksuj się na podobnych słowach kluczowych; używać synonimów, skrótów i liczby mnogiej, wprowadzać pokrewne słowa i wyrażenia, które są często używane w tym samym kontekście itp.
• Słowa kluczowe muszą być naturalne w tekście; jeśli Twój tekst jest nimi przesycony i wydaje się niezgrabny, słowa kluczowe nie przyniosą pożądanych rezultatów dla SEO, ponieważ Google ma tendencję do karania witryn, które wstawiają zbyt wiele słów kluczowych, które nie dodają wartości do treści. Poza tym teksty przeładowane słowami kluczowymi są trudniejsze do odczytania, co może zniechęcić wielu potencjalnych czytelników.
• Staraj się wstawiać słowa kluczowe na początku każdego fragmentu (lub przynajmniej zdania).
• Umiejętnie używaj słów kluczowych w nagłówkach i podtytułach.

2. Odpowiednio uporządkuj swoje treści:

• Podziel tekst na stosunkowo równe części logiczne za pomocą nagłówków i podtytułów h1, h2 itd.
• Korzystaj z list numerowanych i wypunktowanych: ułatwiają one podkreślenie najważniejszych informacji i zwiększają czytelność Twoich tekstów.
• Zastanów się nad użyciem pogrubionych czcionek, aby podkreślić pewne punkty: nie ma to bezpośredniego wpływu na SEO, ale pozwala czytelnikom znacznie szybciej i łatwiej skanować tekst, co zwiększa wartość treści.

3. Cytuj wiarygodne źródła i podawaj linki do stron internetowych o dobrej reputacji.
4. Nie zapomnij połączyć się z poprzednimi materiałami, gdy ma to sens.

5. Napisz odpowiednie metatagi z odpowiednimi słowami kluczowymi.

6. Jeśli piszesz dużo artykułów, postaraj się, aby były dłuższe niż co najmniej 1000 słów – Google plasuje obszerne treści wyżej, ponieważ są one zazwyczaj bardziej informacyjne.

7. Pisz swoje treści dla odbiorców, a nie tylko do celów SEO: dopóki Twoje treści będą przydatne, angażujące, spójne i pełne wartości, ludzie będą wracać do Twojej witryny.

8. Skonfiguruj przyciski udostępniania na stronach, na których publikujesz; pozwoli to Twoim czytelnikom promować Twoje treści w mediach społecznościowych.

9. Urozmaicaj swoje treści odpowiednimi statystykami; podnosi to poziom zaangażowania i nadaje Twoim wypowiedziom większą wiarygodność.

10. Upewnij się, że Twój tekst jest wolny od błędów ortograficznych i gramatycznych, literówek, logicznych niespójności i innych słabych punktów, które mogą zepsuć wrażenie z treści.

11. Korzystaj z różnych typów treści, aby zwiększyć zaangażowanie, na przykład:

• artykuły;
• Posty na blogu;
• Przewodniki;
• Listy;
• Recenzje;
• Obrazy;
• Filmy;
• Infografiki;
• Pokazy slajdów;
• Glosariusze;

Chociaż niektóre rodzaje treści nie są w stanie bezpośrednio poprawić SEO (takie jak obrazy i filmy, ponieważ nie są „czytelne” dla wyszukiwarek), różnorodność materiałów, które dostarczasz na swojej stronie internetowej, przyciągnie więcej odwiedzających i zachęci wielu z nich do powrotu do niego regularnie.

12. Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się szybko – wolne witryny nie są preferowane przez odbiorców; zmniejszyć rozmiar pliku obrazów, aby przyspieszyć ich ładowanie.

13. Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna dla urządzeń mobilnych.

14. Utwórz dobrze zorganizowaną mapę witryny XML.

15. Utrzymuj krótkie adresy URL, ponieważ Google umieszcza krótsze adresy URL wyżej.

3. Monitoruj statystyki swojej witryny

Nie mogę powiedzieć, że jest to „końcowa faza” Twojej strategii dotyczącej treści SEO, ponieważ monitorowanie analityki witryny powinno iść w parze z tworzeniem treści, ale jest to coś, czym będziesz chciał się zająć dopiero po zgromadzeniu przynajmniej podstawowej ilości treści.

Analityka jest ważna, ponieważ pozwala zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w Twojej witrynie. Twój sukces można łatwo zmierzyć liczbą wyświetleń, długością sesji, udostępnieniami społecznościowymi, liczbą linków odsyłających do Twojej witryny, komentarzami, subskrypcjami, współczynnikami konwersji itp. Narzędzia takie jak Google Analytics mogą pomóc w pozyskiwaniu danych analitycznych.

Monitorując analitykę witryny, możesz dowiedzieć się, skąd pochodzą Twoi klienci, co im się podoba, jakie typy treści są przez nich preferowane itp. Na podstawie tej wiedzy możesz wprowadzać dalsze zmiany w swojej strategii i poprawiać SEO.

Wniosek

Tworzenie treści SEO może być trudne i czasochłonne, ale wyniki są tego warte. Niestety SEO jest czasem bezwarunkowe i nieprzewidywalne, ponieważ wyszukiwarki dość często zmieniają swoje standardy i wymagania. Jednak trzymanie się wskazówek przedstawionych w tym artykule może pomóc w osiągnięciu bardzo imponujących wyników.

I nie zapominaj, że Ning umożliwia stworzenie wspaniałej strony społecznościowej i oferuje narzędzia potrzebne do poprawy jej SEO: możesz pisać dokładne metatagi, założyć własnego bloga, urozmaicić swoje treści obrazami, filmami i materiałami audio, dodać społecznościowe udostępniaj przyciski do swoich postów i nie tylko!

Brenda Peterson

Brenda jest specjalistą technicznym w Ning

Zobacz wszystkie posty