Chociaż media społecznościowe zmieniły zasady marketingu cyfrowego, wyszukiwarki, takie jak Google, nadal pozostają niekwestionowanymi królami, jeśli chodzi o sposób, w jaki ludzie znajdują informacje w Internecie. Wszystko zaczyna się od słów, które ludzie wpisują w polu wyszukiwania. Jeśli potrafisz uszeregować odpowiednie słowa kluczowe, możesz szybko zacząć realizować swoje cele marketingu cyfrowego.

Jak wybrać słowa kluczowe dla SEO

Jednak wybór słów kluczowych dla SEO to nie tylko ranking słów o dużym ruchu. Chodzi o wybór słów, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy i mogą zapewnić maksymalną konwersję.

Wszystko zaczyna się od badania słów kluczowych

Jest to najbardziej krytyczny krok, jeśli chcesz wybrać słowa kluczowe SEO, które są opłacalne. Istnieje wiele metodologii, które możesz zastosować w celu skutecznego badania słów kluczowych. Jeśli jednak dopiero zaczynasz planowanie słów kluczowych, poniższe metody pomogą Ci szybko rozpocząć pracę:

a. Zrób listę, kierując się zdrowym rozsądkiem

Zanim zdobędziesz dostęp do któregokolwiek z dostępnych narzędzi online do badania słów kluczowych, zrób własną krótką listę. Pomyśl o słowach i wyrażeniach, których ludzie najczęściej używają do wyszukiwania Twoich produktów lub usług. Na przykład, jeśli masz sklep jubilerski online, prawdopodobne słowa kluczowe to:

• Biżuteria online
• Srebrna biżuteria
• Złota biżuteria online
• Wyprzedaż biżuterii
• Oferty biżuterii

Rozumiesz, prawda?

b. Użyj Planera słów kluczowych Google

Potrzebujesz do tego konta AdWords. Planer słów kluczowych to bezpłatne narzędzie Google, które generuje dla Ciebie propozycje słów kluczowych wraz z ich szacowaną skutecznością. Możesz użyć Planera słów kluczowych, aby uzyskać całkowity ruch generowany przez słowa kluczowe dla SEO. Aby to uzyskać, po prostu wybierz typ dopasowania jako dokładny i poszukaj danych w kolumnie Miesięczne wyszukiwania.

Rzeczywisty ruch wygenerowany przez słowo kluczowe będzie zależał od Twojego rankingu, ale jest to dobry punkt wyjścia do wybrania słów kluczowych, które mogą zapewnić Ci dużą liczbę wyszukiwań. Przejrzyj listę i wybierz słowa kluczowe, które potencjalnie mogą generować ruch o średnim lub dużym natężeniu.

C. Użyj alternatywy Google dla Wonder Wheel

Kilka lat temu Google wycofał swoje sprytne narzędzie do wizualnego badania słów kluczowych o nazwie Wonder Wheel. Jednak Google zastąpiło je nowym narzędziem o nazwie Contextual Targeting Tool (CTT), które działa na tym samym silniku, co Wonder Wheel.

Chociaż CTT jest przeznaczone do marketingu w wyszukiwarkach displayowych, zawsze możesz je wykorzystać do wyboru słów kluczowych SEO. CTT możesz znaleźć na swoim koncie AdWords, w zakładce Narzędzia i analiza. Wpisz frazę, a narzędzie wyświetli listę powiązanych słów kluczowych.

Na przykład w naszym przykładzie internetowego sklepu jubilerskiego wpisz frazę „ internetowy sklep jubilerski” bez cudzysłowów. Otrzymasz listę podobnych słów kluczowych, których ludzie używają do wyszukiwania powiązanych produktów lub usług. Po lewej stronie zobaczysz słowo lub frazę główną, a po prawej frazy powiązane z frazą główną.

CTT to świetne narzędzie do generowania pomysłów na słowa kluczowe SEO.

Czas wybrać słowa kluczowe SEO

Po przeprowadzeniu podstawowych badań nad słowami kluczowymi nadszedł czas, aby wybrać słowa kluczowe, na których chcesz się skoncentrować w celu optymalizacji wyszukiwarek. Jest wiele czynników, które możesz wziąć pod uwagę, aby to zrobić. Im bardziej dogłębnie wejdziesz, tym lepsza będzie Twoja inwestycja w działania SEO.

a. Użyj testowych kampanii PPC

Jeśli chcesz uszeregować słowo kluczowe, ale nie masz pewności, czy przyniesie ono zysk, możesz skorzystać z przykładowej kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania, aby podjąć świadomą decyzję. Na koncie Google Adwords wybierz opcję Dopasowanie ścisłe i skonfiguruj kampanię testową dla tego słowa kluczowego. Uruchom kampanię za około 200-300 kliknięć. Nie będzie cię to dużo kosztować.

Zobacz, jakie konwersje uzyskujesz i czy spełniają Twoje cele. Na przykład, jeśli kampania testowa kosztowała 100 USD, uzyskała 5000 wyświetleń, 100 kliknięć i 3 konwersje o wartości 250 USD, ostatecznie osiągnąłeś zysk w wysokości 150 USD. To wystarczy, aby zainwestować w działania SEO dla danego słowa kluczowego.

b. Użyj długich słów kluczowych

Według raportów z badań, słowa kluczowe o dużym natężeniu ruchu w rzeczywistości stanowią zaledwie 30% wszystkich wyszukiwań przeprowadzanych w sieci. Pozostałe 70% zajmują słowa kluczowe z długim ogonem. Długie słowa kluczowe mogą nie pasować do siebie pod względem natężenia ruchu, ale mogą zapewnić lepsze współczynniki konwersji.

Powód jest prosty: ludzie używający długich słów kluczowych do wyszukiwania są znacznie bliżej dokonania zakupu. Na przykład osoba wpisująca „ biżuteria online ” prawdopodobnie po prostu przegląda sieć w poszukiwaniu pomysłów, podczas gdy osoba wpisująca „ najlepsza oferta złota biżuteria ” jest prawdopodobnie zaledwie kilka sekund od otwarcia swojego portfela.

C. Unikaj ogólnych słów kluczowych

Po prostu dlatego, że masz sklep internetowy z biżuterią, nie oznacza to, że ranking „ biżuterii ” powinien być Twoim ostatecznym celem. Po pierwsze, ranking takiego ogólnego terminu jest prawie niemożliwy, chyba że jesteś naprawdę autorytatywną witryną. Po drugie, osoba wpisująca „ biżuteria ” może szukać czegokolwiek, na przykład biżuterii śmieciowej, taniej biżuterii itp. Jeśli nie masz tych produktów w swoim sklepie, po prostu przyciągniesz dużo bezużytecznego ruchu.

Zamiast tego skup się na słowach kluczowych, które lepiej pasują do Twoich produktów lub usług.

D. Zachowaj zdrową mieszankę

Chociaż chcesz uszeregować pod kątem najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych, ranking dla nich może zająć dużo czasu i pieniędzy. Dlatego rozsądnie jest zachować zdrową mieszankę słów kluczowych dla SEO. Na przykład, jeśli wyzerowałeś listę 10 słów kluczowych dla SEO, możesz mieć 2-3 naprawdę konkurencyjne słowa kluczowe, 3 umiarkowanie konkurencyjne słowa kluczowe i 4 specyficzne, długie słowa kluczowe.

mi. Użyj powtórzeń i wariacji

Ważne jest, aby wybrać słowa kluczowe SEO, które są jak najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy. Wykorzystaj również różnice w frazach kluczowych na swoją korzyść. Na przykład odmianą „ sklep jubilerski online ” może być „ sklep internetowy z biżuterią ”, „ sklep jubilerski online ” itp.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na samodzielne pozycjonowanie, czy zatrudnisz firmę świadczącą usługi SEO , wszystko zaczyna się od kompleksowego planowania słów kluczowych. Popraw tę część, a wygrasz połowę bitwy.