IPO Snapchata - co to oznacza dla Instagrama?

Pojawiło się to pierwotnie w naszym miesięcznym biuletynie e-mail z lutego. Podpisz tutaj.

Pierwsza oferta publiczna (IPO) Snapchata wywołała błyskawiczne wiadomości w tym tygodniu, przy wsparciu narzeczonego prezesa Snapchata, Evana Spiegela, postów na Snapchacie Mirandy Kerr (powyżej z tego artykułu w Recode).

Ale co to oznacza dla Instagrama? Nie jest tajemnicą, że Instagram Stories był rażącą kopią funkcji fabularnej Snapchata - Facebook nawet powiedział to sam. Ale trudno jest zignorować rozwój Snapchata, szczególnie w przypadku młodszych odbiorców.

Reklamodawcy uwielbiają młodych odbiorców, szczególnie w bardzo wartościowych i lepkich branżach, takich jak szybko zbywalne towary konsumpcyjne i pakowane towary konsumpcyjne (napoje bezalkoholowe, środki czystości itp.) Oraz w mediach (głównie telewizja). Dzieje się tak częściowo dlatego, że młodsza publiczność jest przyklejona do swoich telefonów, a nie telewizorów (lub przynajmniej obu naraz) i oczywiście wspaniale jest utknąć im w zwyczaju wybierania Pepsi w młodszym wieku i uczynienia ich klientami na całe życie.

Wycena Snapchata była początkowo oparta na wartości tych „młodych gałek ocznych”. Co zabawne, w rzeczywistości jest bardzo podobna do początkowej propozycji wartości Facebooka, ale wszyscy wiemy teraz, że są one zintegrowane w całym spektrum wiekowym, aby teraz być znacznie szersze.

Ale są dwie rzeczy, które napędzają adopcję sieci społecznościowej, o których Google+ nigdy się nie nauczyło:

1. Twoi przyjaciele muszą tam być
   Jeśli nie masz masy krytycznej przyjaciół / rodziny / wpływowych osób korzystających z platformy, nie ma powodu, aby tam być
2. Musi być wystarczająco wyjątkowy i inny, aby zachęcić do zmiany
   Jeśli użytkownik korzysta już z podobnej platformy, musi być lub przynajmniej odczuwać na tyle inną, że chce się przełączyć.

Pierwszy czynnik jest dość oczywisty i istnieje wiele technik, które mogą to podnieść - dobrym, choć spamerskim przykładem jest irytująca funkcja LinkedIn „podłącz swoją skrzynkę odbiorczą i spamuj wszystkich, których znasz, aby się z Tobą połączyć”, o której z pewnością pamięta wielu innych. w celu otrzymania od ich wczesnych dni.

Drugi to miejsce, w którym Snapchat początkowo wystartował. Możliwość wysyłania zdjęć i późniejszych filmów, które natychmiast zniknęły, była dość rewolucyjna, a dla wielu osób była to nowa zmiana w stosunku do tego, co było postrzegane jako publiczność `` poszukująca perfekcjonistów '' na Instagramie. Tam, gdzie ktoś mógł zrobić 10 selfie, a następnie wybrać najlepsze na Instagram (po zastosowaniu wielu filtrów), Snapchat był bardziej efemeryczny, ponieważ obraz nie miał tak dużego znaczenia, jeśli był tylko przez 10 sekund.

Facebook faktycznie próbował odtworzyć tę samą funkcję naprawdę wcześnie (2013/14), wprowadzając na rynek „Facebook Poke”, a później „Slingshot”. Ale żadna z nich tak naprawdę się nie przyjęła - to było po prostu zbyt dziwne i przerażające, żeby zachowywać się tak, jakby Facebook był właściwym kanałem, i wydawało się, że jest to kolejna aplikacja z Facebooka, którą był. Biorą jednak kolejną łódkę, niedawno ogłaszając status Messenger Day i WhatsApp, aby zintegrować podobne funkcje z ekosystemem Facebooka i WhatsApp. Powodzenia im.

Ale Instagram jest inny. Pomimo tego, że Facebook był w posiadaniu od momentu przejęcia w 2012 roku, na początku w większości zostawił go w spokoju. Później oczywiście dodali reklamy (według przewidywań przyniosą 3,2 miliarda dolarów przychodu (!) Facebookowi w 2016 roku) i po prostu dodali reklamy pełnoekranowe, które będą się wyświetlać między Instagram Stories.

Historie zostały uruchomione, aby nie zniszczyć Snapchata (było już za późno), ale bardziej, aby powstrzymać ludzi przed przejściem do Snapchata. Raporty sugerują spadek liczby wyświetleń historii Snapchata z 15-40% od czasu uruchomienia Instagram Stories, a wyszukiwarka Google znajdzie wiele perspektyw, czy jest to (a) uzasadnione, czy (b) izolowane dla określonych grup wiekowych lub geograficznych, lub zastosowanie na całej planszy.

Zawsze będzie podstawowa grupa użytkowników Snapchata, którzy nigdy nie opuszczą usługi, ale dla wielu innych, jeśli Instagram oferuje coś „wystarczająco dobrego”, po co korzystać z innej platformy?

Patrząc na zgłoszenia Snapchata przed debiutem giełdowym, jest jasne, że wydanie Instagram Stories znacznie spowolniło ich wzrost, co będzie (i powinno) być wielką czerwoną flagą dla inwestorów i użytkowników biznesowych Snapchata. Można się domyślać, czy nastąpi to w dłuższej perspektywie - patrząc na nastroje inwestorów (zamykając się na poziomie około 27 USD po początkowej cenie 24 USD i premarketingu po 17 USD), wygląda na to, że wielu uważa, że ​​Snapchat będzie następnym Facebookiem.

Inni martwią się, że to kolejny Twitter. Wiele wskaźników finansowych i operacyjnych Snap jest podobnych, jeśli nie gorszych, niż te na Twitterze, gdy były na początku wymienione. Mając wprawdzie ograniczoną wiedzę na temat kapitału podwyższonego ryzyka, wiem, że wzrost kosztu przychodu na użytkownika bez wyraźnego powodu strategicznego nigdy nie jest dobrym znakiem - podczas gdy w przypadku Twittera i Facebooka był on generalnie płaski. (Bardziej szczegółowa analiza finansowa autorstwa Bena Thompsona). Jeśli Snapchatowi uda się z powodzeniem zdobyć pieniądze z reklam telewizyjnych, może to mieć przed sobą nową przyszłość, a ludzie powszechnie zgadzają się, że dyrektor generalny Snap Evan Spielberg jest wyjątkowo sprytnym facetem od `` produktu '' (tak, chcę mieć parę ich `` okularów '', takich jak wszyscy inni).

Osobiście jestem w mniej przekonanym obozie. Facebook (i Instagram) zbudowały globalną bohendę i wymagają od ludzi dużej części uwagi przez całe ich codzienne życie. Ich `` fosa '' to społeczny wykres twoich znajomych, rodziny, polubień i nie tylko, aw przeciwieństwie do Snapchata, ta fosa oznacza również, że mogą i robią pobierać wyższe opłaty za ukierunkowane reklamy niż kiedykolwiek w przypadku platformy, która ma minimalne informacje o swoich użytkownikach jak Snapchat. To duża część tego, jak genialne było przejęcie Instagrama - Facebook mógłby następnie dopasować użytkowników Instagrama do użytkowników Facebooka i odblokować ich skarbnicę danych użytkownika w celu uzyskania informacji dotyczących kierowania reklam.

Ale czy nadal mogę wysyłać i odbierać Snapy oraz oglądać historie Snapchata? No pewnie.

W przestrzeni mediów społecznościowych wciąż jest miejsce dla wielu zwycięzców, a każdy z nich wycina niszę. To, czy Snapchat utrzymuje ogromną bazę użytkowników, jest oczywiście jeszcze niewidoczne, ale ich wyzwaniem będzie prawdopodobnie sposób zarabiania na platformie, aby nie skończyli jak Twitter - bardzo przydatny i kanał, który kocham, ale bez jasnej ścieżki do zarabiania, a większość co ważne, rentowność.

Jeśli chcesz spędzić godziny w przepływie pracy w mediach społecznościowych, zarejestruj się na 7-dniowy okres próbny Sked . Nasz wszechstronny program do planowania na Instagramie umożliwia automatyczne publikowanie obrazów, karuzeli, relacji, filmów i nie tylko. Oznaczaj lokalizacje, użytkowników i produkty oraz zarządzaj wszystkimi hashtagami w jednym miejscu, aby zaoszczędzić ponad 5 godzin tygodniowo.