Jak zrobić mniej i uzyskać więcej

SEO to skomplikowana usługa. Nawet przy postępie w oprogramowaniu, uzyskanie wyników wymaga wiele ludzkiego wysiłku. Dodajmy do tego „syndrom lśniących przedmiotów” zalewany przez naszą branżę – wysyp nagłówków i nowe taktyki, które sprawiają, że czujemy, że robimy za mało – i nagle wpadliśmy w pułapkę myślenia, że ​​musimy zmienić nasze usługi stale, aby nadążyć za Jonesami.

Nauczanie maszynowe. Pyton. BERT.

Nie wpadaj w pułapkę myślenia, że ​​musisz ciągle zmieniać swoje usługi, aby nadążyć za Jonesami.

Czekałem na odpowiednią platformę, na której mógłbym przekazać swoje przemyślenia na ten temat, więc oto jesteśmy: branża SEO musi wziąć wspólny oddech i po prostu odpocząć.

Kluczem do sukcesu SEO nie jest robienie więcej. Robi mniej.

Jeśli jesteś bardziej wizualnym uczniem, Ryan przedstawił również seminarium internetowe na ten sam temat w naszej serii SEO From Home. Sprawdź nagranie poniżej!

To opanowanie podstawowych elementów — wchodzenie głęboko, a nie szeroko.

W tym artykule omówię mój proces prowadzenia wysokiej jakości, skutecznych kampanii SEO na dużą skalę.

Ramy wysokiego poziomu

Zacznijmy od rozbicia SEO na najprostszą formę… na czym powinniśmy się skupić?

1 - Zadbaj o stan techniczny swojej witryny.

Zbyt wielu SEO wpada w pogoń za nagłówkami. Jest to ogromny problem, który powoduje paraliż analizy wśród specjalistów SEO.

Współtwórcami tych witryn o chwytliwych nagłówkach są zwykle wewnętrzni specjaliści ds. SEO lub duże agencje. Ci ludzie pracują z witrynami firmowymi, w których techniczne SEO ma kluczowe znaczenie.

Te artykuły nie reprezentują większości sieci. Większość sieci działa na małych, łatwo zoptymalizowanych platformach, takich jak WordPress.

Nie komplikuj nadmiernie technicznego SEO. Wskazówki Google dla webmasterów zapewnią Ci więcej niż wystarczającą ilość informacji.

Te wytyczne dotyczą szybkich, mobilnych i łatwo dostępnych witryn internetowych, które przemawiają do docelowych odbiorców. To dźwiękowa informacja prosto z pyska konia.

2 - Zapełnij swoją witrynę przydatnymi informacjami.

Jeśli Twoja witryna nie może przyciągać i zatrzymywać użytkowników treścią, nie będzie miała dobrej pozycji w wyszukiwarkach. To prosta poprawka — buduj treść wokół słów kluczowych zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania, ale przyswajalnych dla ludzi.

Od punktu wykonania oznacza to badanie słów kluczowych, optymalizacje na stronie i dobrze stworzoną treść (pisemną, wideo, obrazową).

3 - Promuj swoją witrynę... mocno.

Jeśli możesz podpiąć elementy techniczne i targetowanie treści, SEO to tylko konkurs popularności. Musimy udowodnić Google, że nasze strony internetowe są pożądane dla osób wyszukujących.

Robimy to, przyciągając uwagę innych stron internetowych (linki) i budując reputację (wyszukiwanie markowe).

Jeśli potrafisz zrobić te trzy rzeczy, odniesiesz organiczny sukces. Może to zająć trochę czasu, w zależności od aktualnej pozycji Twojej witryny i tego, co robi konkurencja, ale jeśli potrafisz zająć się tymi trzema podstawowymi zadaniami SEO, zaczniesz uzyskiwać większy ruch z Google.

Zasada 80/20 kampanii SEO

Istnieje sześć elementów usługi SEO, które musisz opanować, aby uzyskać jak najlepsze wyniki dla witryn Twojego klienta. Nazywam to zasadą 80/20 kampanii SEO.

1 - Poprawki techniczne

Jeśli witryna Twojego klienta ma jakiś problem techniczny, nie pozwoli jej to na prawidłowe umieszczenie w indeksie.

Znajdź i napraw problemy techniczne, takie jak:

• Problemy z indeksacją (kanoniczne, tagi NOINDEX itp.)
• Strony o niskiej jakości z indeksu
• Problemy z kodem stanu (404s, 301s itd.)
• Zduplikowana treść
• Słabe wrażenia mobilne
• Zacienione linki zwrotne
• Myląca nawigacja
• Źle zoptymalizowane obrazy
• Nieprawidłowe przekierowania
• Nieuporządkowana struktura adresu URL
• Długi czas ładowania strony
• Niewłaściwe lub nieistniejące użycie znaczników danych strukturalnych
• Niezoptymalizowane elementy strony oparte na technologii Flash itp.

2 - Badanie słów kluczowych

Upewnij się, że witryna Twojego klienta jest kierowana na właściwe słowa kluczowe, a jeśli konkurencja na słowa kluczowe jest zbyt duża, znajdź mniej konkurencyjne słowa kluczowe i zbuduj wokół nich treść.

3 — Optymalizacje na stronie

Zoptymalizuj tekst główny, multimedia, tytuły stron, opisy meta, znaczniki schematów — w zasadzie wszystko, co składa się na tworzenie strony.

4 - Strategia treści

Lubię dzielić strategię treści na dwie części.

1 - Badanie słów kluczowych i optymalizacje na stronie dla istniejących zasobów, które posiada klient — nisko wiszący owoc. Pomyśl o optymalizacji stron produktów, stron usług, stron docelowych oprogramowania itp. pod kątem tego, co sprzedają.

2 - Budowanie nowych aktywów. W tym miejscu wkracza tworzenie treści. Chcemy uszeregować nasze słowa kluczowe na dole ścieżki, tworząc treści, które mogą zapewnić naszym klientom większe przychody.

Istnieje o wiele większy ruch, który możemy uzyskać, budując dodatkowe strony. Znajdź nowe słowa kluczowe, buduj wokół nich treści i zwiększ ruch.

5 — Tworzenie treści

Zlecam tworzenie treści i radzę zrobić to samo. To duży obszar, i to bardzo subiektywny. Nie chcesz ugrzęznąć w subiektywnej opinii Twoich klientów o treści, które dla nich tworzysz.

Istnieją firmy internetowe specjalizujące się w tworzeniu treści i znacznie łatwiej jest poprosić klienta o wynajęcie potrzeb związanych z tworzeniem treści.

6 — Pozyskiwanie linków

Budowanie linków stało się tak pracochłonne, że w zasadzie przypomina posiadanie usługi wewnątrz usługi takiej jak SEO. Pozycjonowanie to już dużo pracy, a budowanie linków to tyle samo.

Potrzebujesz osobnego zespołu ludzi, osobnego zestawu umiejętności, osobnego kierownika projektu i osobnego planu, aby go właściwie wykonać.

Więc jeśli nie zarabiasz więcej niż kilka milionów, uważam, że powinieneś to zlecić. Postępowanie inaczej, ze względu na charakter tego rodzaju pracy, utrudni Twój rozwój jako agencji.

Tak więc, z tych sześciu podstawowych elementów kampanii SEO, zasadniczo musisz opanować pierwsze cztery wymienione powyżej, aby uzyskać świetne wyniki dla swoich klientów. O te krytyczne elementy kampanii SEO należy zadbać, aby zapewnić sukces w jak najkrótszym czasie.

Jeśli potrafisz dobrze wykonać te elementy i dowiedzieć się, jak zlecić tworzenie treści i pozyskiwanie linków, masz biznes za milion dolarów.