Come fare di meno e ottenere di più

La SEO è un servizio complicato. Anche con i progressi nel software, è necessario un grande sforzo umano per ottenere risultati. Aggiungete a ciò la "sindrome dell'oggetto brillante" con cui è inondato il nostro settore - un'ondata di titoli e nuove tattiche che ci fanno sentire come se non stessimo facendo abbastanza - e improvvisamente siamo caduti nella trappola di pensare che abbiamo bisogno di modificare i nostri servizi costantemente per stare al passo con i Jones.

Apprendimento automatico. Pitone. BERTO.

Non cadere nella trappola di pensare che devi modificare costantemente il tuo servizio per stare al passo con i Jones.

Stavo aspettando solo la piattaforma giusta in cui esprimere i miei pensieri sull'argomento e quindi eccoci qui: l'industria SEO ha bisogno di prendere un respiro collettivo e rilassarsi.

La chiave del successo SEO non è fare di più. Sta facendo di meno.

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È padroneggiare gli elementi fondamentali: andare in profondità, non in largo.

Questo articolo discuterà il mio processo di esecuzione di campagne SEO di alta qualità e ad alte prestazioni, su larga scala.

Il quadro di alto livello

Iniziamo scomponendo la SEO nella sua forma più semplice... su cosa dovremmo concentrarci?

1 - Garantire la salute tecnica del tuo sito web.

Troppi SEO si fanno prendere dalla caccia ai titoli. Questo è un problema enorme che causa la paralisi dell'analisi con i professionisti SEO.

I contributori a questi siti con titoli accattivanti sono solitamente SEO interni o agenzie di personale in generale. Queste persone stanno lavorando con siti aziendali in cui la SEO tecnica è fondamentale.

Questi articoli non rappresentano la maggior parte del web. La maggior parte del Web opera su piattaforme piccole e facilmente ottimizzabili come WordPress.

Non complicare eccessivamente la SEO tecnica. Le Istruzioni per i webmaster di Google ti forniranno informazioni più che sufficienti.

Queste linee guida riguardano tutti i siti Web veloci, mobili e facilmente accessibili che parlano al tuo pubblico di destinazione. Questa è una buona informazione direttamente dalla bocca del cavallo.

2 - Completa il tuo sito con informazioni utili.

Se il tuo sito web non è in grado di attrarre e trattenere i visitatori con i contenuti, non si posizionerà bene nei motori di ricerca. Questa è una soluzione semplice: costruisci i tuoi contenuti attorno a parole chiave ottimizzate per la ricerca ma digeribili per gli umani.

Dal punto di vista dell'esecuzione, ciò significa ricerca di parole chiave, ottimizzazioni on-page e contenuti ben creati (scritti, video, immagini).

3 - Promuovi il tuo sito web... difficile.

Se riesci a abbottonare i tuoi elementi tecnici e il targeting dei contenuti, la SEO è solo un concorso di popolarità. Dobbiamo dimostrare a Google che i nostri siti Web sono desiderabili per gli utenti.

Lo facciamo attirando l'attenzione di altri siti web (link) e costruendo una reputazione (ricerca branded).

Se riesci a fare queste tre cose, avrai un successo organico. Potrebbe volerci del tempo, a seconda della posizione del tuo sito web in quel momento e di cosa sta facendo la concorrenza, ma se riesci a occuparti di queste tre attività SEO di base, inizierai a ricevere più traffico da Google.

La regola 80/20 delle campagne SEO

Ci sono sei elementi del servizio SEO che dovrai padroneggiare per ottenere il maggior numero di risultati per i siti web dei tuoi clienti. Io la chiamo la regola 80/20 delle campagne SEO.

1 - Correzioni tecniche

Se il sito web del tuo cliente ha qualche tipo di problema tecnico, non gli consentirà di posizionarsi correttamente nell'indice.

Trova e risolvi problemi tecnici come:

• Problemi di indicizzazione (tag canonici, NOINDEX, ecc.)
• Pagine di bassa qualità dall'indice
• Problemi con il codice di stato (404, 301, ecc.)
• Contenuti duplicati
• Esperienza mobile scadente
• Backlink loschi
• Navigazione confusa
• Immagini poco ottimizzate
• Reindirizzamenti impropri
• Struttura dell'URL disordinata
• Tempo di caricamento della pagina elevato
• Uso improprio o inesistente del markup dei dati strutturati
• Elementi di pagine Web non ottimizzati basati su Flash, ecc.

2 - Ricerca di parole chiave

Assicurati che il sito web del tuo cliente abbia come target le parole chiave giuste e, se la concorrenza delle parole chiave è troppo grande, trova parole chiave meno competitive e costruisci contenuti intorno ad esse.

3 - Ottimizzazioni sulla pagina

Ottimizza il testo del corpo, i contenuti multimediali, i titoli delle pagine, le meta descrizioni, i markup dello schema, praticamente tutto ciò che serve per creare una pagina.

4 - Strategia dei contenuti

Mi piace suddividere la strategia dei contenuti in due parti.

1 - Ricerca di parole chiave e ottimizzazioni on-page per le risorse esistenti di cui dispone il cliente: il frutto a basso costo. Pensa all'ottimizzazione delle pagine dei prodotti, delle pagine dei servizi, delle pagine di destinazione del software, ecc., Per qualunque cosa stiano vendendo.

2 - Costruire nuovi asset. È qui che entra in gioco la creazione di contenuti. Vogliamo classificare le nostre parole chiave nella canalizzazione inferiore creando contenuti che possano far ottenere ai nostri clienti maggiori entrate.

C'è molto più traffico là fuori che possiamo ottenere creando pagine aggiuntive. Trova nuove parole chiave, costruisci contenuti intorno ad esse e ottieni più traffico.

5 - Creazione di contenuti

Esternalizzo la creazione di contenuti e ti consiglio di fare lo stesso. È un'area vasta, e per di più molto soggettiva. Non vuoi essere impantanato dall'opinione soggettiva dei tuoi clienti per il contenuto che crei per loro.

Ci sono aziende online specializzate nella creazione di contenuti ed è molto più facile chiedere al tuo cliente di assumere le loro esigenze di creazione di contenuti.

6 - Acquisizione link

La costruzione di link è diventata così laboriosa che è fondamentalmente come avere un servizio all'interno di un servizio come il SEO. La SEO è già molto lavoro e la creazione di link è altrettanto lavoro.

Hai bisogno di un team separato di persone, un set di abilità separato, un project manager separato e un piano separato solo per eseguirlo correttamente.

Quindi, a meno che tu non stia facendo più di un paio di milioni di entrate, credo che dovresti esternalizzarlo. Fare diversamente, a causa della natura di questo tipo di lavoro, ostacolerà la tua crescita come agenzia.

Quindi, da questi sei elementi fondamentali di una campagna SEO, devi fondamentalmente padroneggiare i primi quattro sopra menzionati per produrre ottimi risultati per i tuoi clienti. Questi elementi critici di una campagna SEO devono essere curati per garantire il successo nel più breve tempo possibile.

Se riesci a fare bene questi elementi e a capire come esternalizzare la creazione di contenuti e l'acquisizione di link, hai un business da un milione di dollari.