Cómo hacer menos y obtener más

El SEO es un servicio complicado. Incluso con los avances en el software, se requiere mucho esfuerzo humano para obtener resultados. Agregue a eso el "síndrome del objeto brillante" que inunda nuestra industria, una serie de titulares y nuevas tácticas que nos hacen sentir que no estamos haciendo lo suficiente, y de repente hemos caído en la trampa de pensar que necesitamos modificar nuestros servicios. constantemente para mantenerse al día con los Joneses.

Aprendizaje automático. Pitón. BERT.

No caiga en la trampa de pensar que tiene que modificar constantemente su servicio para mantenerse al día con los Joneses.

He estado esperando la plataforma adecuada en la que expresar mis pensamientos sobre el tema y aquí estamos: la industria del SEO necesita tomar un respiro colectivo y simplemente relajarse.

La clave del éxito del SEO no es hacer más. Está haciendo menos.

Si eres más un aprendiz visual, Ryan también presentó un seminario web sobre este mismo tema para nuestra serie SEO From Home. ¡Mira la grabación a continuación!

Es dominar los elementos centrales, profundizar, no ampliar.

Este artículo discutirá mi proceso de ejecución de campañas de SEO de alta calidad y alto rendimiento, a escala.

El marco de alto nivel

Comencemos por descomponer el SEO en su forma más simple ... ¿en qué debemos enfocarnos?

1 - Asegure la salud técnica de su sitio web.

Demasiados SEO se quedan atrapados persiguiendo titulares. Este es un gran problema que causa la parálisis del análisis con los profesionales de SEO.

Los colaboradores de estos sitios con titulares llamativos suelen ser SEO internos o agencias de personal en general. Estas personas están trabajando con sitios empresariales donde el SEO técnico es fundamental.

Estos artículos no representan la mayor parte de la web. La mayor parte de la web funciona en plataformas pequeñas y fácilmente optimizadas como WordPress.

No complique demasiado el SEO técnico. Las Directrices para webmasters de Google le proporcionarán información más que suficiente.

Estas pautas se refieren a sitios web rápidos, móviles y de fácil acceso que se dirigen a su público objetivo. Esta es información sólida directamente de la boca del caballo.

2 - Complete su sitio con información útil.

Si su sitio web no puede atraer y retener visitantes con contenido, no se posicionará bien en los motores de búsqueda. Esta es una solución simple: cree su contenido en torno a palabras clave optimizadas para la búsqueda, pero digeribles para los humanos.

Desde un punto de ejecución, esto significa investigación de palabras clave, optimizaciones en la página y contenido bien creado (escrito, video, imágenes).

3 - Promociona tu sitio web ... duro.

Si puede mejorar sus elementos técnicos y la orientación de contenido, el SEO es solo un concurso de popularidad. Tenemos que demostrarle a Google que nuestros sitios web son deseables para los buscadores.

Lo hacemos llamando la atención de otros sitios web (enlaces) y construyendo una reputación (búsqueda de marca).

Si puede hacer estas tres cosas, tendrá éxito orgánico. Puede llevar algo de tiempo, dependiendo de la posición de su sitio web en ese momento y de lo que esté haciendo la competencia, pero si puede ocuparse de estas tres tareas básicas de SEO, comenzará a recibir más tráfico de Google.

La regla 80/20 de las campañas de SEO

Hay seis elementos del servicio de SEO que deberá dominar para obtener los mejores resultados para los sitios web de sus clientes. A esto le llamo la regla 80/20 de las campañas de SEO.

1 - Correcciones técnicas

Si el sitio web de su cliente tiene algún tipo de problema técnico, no permitirá que se clasifique en el índice correctamente.

Encuentre y solucione problemas técnicos como:

• Problemas de indexación (canónicos, etiquetas NOINDEX, etc.)
• Páginas de baja calidad del índice
• Problemas con el código de estado (404, 301, etc.)
• Contenido duplicado
• Mala experiencia móvil
• Vínculos de retroceso sospechosos
• Navegación confusa
• Imágenes mal optimizadas
• Redireccionamientos inapropiados
• Estructura de URL desordenada
• Alto tiempo de carga de la página
• Uso inadecuado o inexistente del marcado de datos estructurados
• Elementos de página web basados ​​en flash no optimizados, etc.

2 - Investigación de palabras clave

Asegúrese de que el sitio web de su cliente esté orientado a las palabras clave adecuadas y, si la competencia de palabras clave es demasiado grande, busque palabras clave menos competitivas y cree contenido en torno a ellas.

3 - Optimizaciones en la página

Optimice el texto del cuerpo, los archivos multimedia, los títulos de las páginas, las meta descripciones, las marcas de esquema, básicamente todo lo que se incluye en la creación de una página.

4 - Estrategia de contenido

Me gusta dividir la estrategia de contenido en dos partes.

1 - Investigación de palabras clave y optimizaciones en la página para los activos existentes que tiene el cliente: la fruta más fácil. Piense en optimizar páginas de productos, páginas de servicios, páginas de destino de software, etc., para lo que sea que estén vendiendo.

2 - Construcción de nuevos activos. Aquí es donde entra la creación de contenido. Queremos clasificar nuestras palabras clave del embudo inferior mediante la creación de contenido que pueda generar más ingresos para nuestros clientes.

Hay mucho más tráfico que podemos obtener mediante la creación de páginas adicionales. Encuentre nuevas palabras clave, cree contenido en torno a ellas y obtenga más tráfico.

5 - Creación de contenido

Subcontrato la creación de contenido y te aconsejo que hagas lo mismo. Es un área grande y muy subjetiva. No querrás empantanarte con la opinión subjetiva de tus clientes sobre el contenido que creas para ellos.

Hay empresas en línea que se especializan en la creación de contenido, y es mucho más fácil pedirle a su cliente que contrate sus necesidades de creación de contenido.

6 - Adquisición de enlaces

La construcción de enlaces se ha vuelto tan laboriosa que es básicamente como tener un servicio dentro de un servicio como SEO. El SEO ya es mucho trabajo y la construcción de enlaces también es mucho trabajo.

Necesita un equipo de personas separado, un conjunto de habilidades separado, un gerente de proyecto separado y un plan separado solo para ejecutarlo correctamente.

Entonces, a menos que esté generando más de un par de millones en ingresos, creo que debería subcontratarlo. Hacer lo contrario, debido a la naturaleza de este tipo de trabajo, dificultará su crecimiento como agencia.

Entonces, a partir de estos seis elementos centrales de una campaña de SEO, básicamente necesita dominar los primeros cuatro mencionados anteriormente para producir excelentes resultados para sus clientes. Estos elementos críticos de una campaña de SEO deben cuidarse para garantizar el éxito en el menor tiempo posible.

Si puede hacer bien estos elementos y descubrir cómo subcontratar la creación de contenido y la adquisición de enlaces, tiene un negocio de un millón de dólares.