Comment faire moins et obtenir plus

Le référencement est un service compliqué. Même avec les progrès des logiciels, il faut beaucoup d'efforts humains pour obtenir des résultats. Ajoutez à cela le « syndrome de l'objet brillant » dont notre industrie est inondée - une série de gros titres et de nouvelles tactiques qui nous donnent l'impression que nous n'en faisons pas assez - et nous sommes soudainement tombés dans le piège de penser que nous devons modifier nos services constamment afin de suivre les Jones.

Apprentissage automatique. Python. BERT.

Ne tombez pas dans le piège de penser que vous devez constamment modifier votre service pour suivre les Jones.

J'attendais la bonne plate-forme pour exprimer mes réflexions sur le sujet et nous y voilà : l'industrie du référencement a besoin de reprendre son souffle et de se détendre.

La clé du succès du référencement n'est pas d'en faire plus. C'est faire moins.

Si vous êtes plutôt un apprenant visuel, Ryan a également présenté un webinaire sur ce même sujet pour notre série SEO From Home. Découvrez l'enregistrement ci-dessous !

C'est maîtriser les éléments de base - aller en profondeur, pas en largeur.

Cet article discutera de mon processus d'exécution de campagnes de référencement de haute qualité et performantes, à grande échelle.

Le cadre de haut niveau

Commençons par décomposer le référencement dans sa forme la plus simple... sur quoi devons-nous nous concentrer ?

1 - Assurez la santé technique de votre site web.

Beaucoup trop de référenceurs se font prendre à courir après les gros titres. C'est un énorme problème qui provoque une paralysie de l'analyse chez les professionnels du référencement.

Les contributeurs à ces sites avec des titres accrocheurs sont généralement des référenceurs internes ou des agences à caractère personnel. Ces personnes travaillent avec des sites d'entreprise où le référencement technique est essentiel.

Ces articles ne représentent pas la majorité du Web. La majorité du Web fonctionne sur de petites plateformes facilement optimisées comme WordPress.

Ne compliquez pas trop le référencement technique. Les directives aux webmasters de Google vous fourniront plus que suffisamment d'informations.

Ces directives concernent toutes des sites Web rapides, mobiles et facilement accessibles qui s'adressent à votre public cible. Il s'agit d'informations solides directement de la bouche du cheval.

2 - Remplissez votre site d'informations utiles.

Si votre site Web ne peut pas attirer et retenir les visiteurs avec du contenu, il ne sera pas bien classé dans les moteurs de recherche. Il s'agit d'une solution simple : créez votre contenu autour de mots-clés optimisés pour la recherche mais digestes pour les humains.

Du point de vue de l'exécution, cela signifie une recherche de mots clés, des optimisations sur la page et un contenu bien créé (écrit, vidéo, images).

3 - Faites la promotion de votre site Web... dur.

Si vous pouvez boutonner vos éléments techniques et votre ciblage de contenu, le référencement n'est qu'un concours de popularité. Nous devons prouver à Google que nos sites Web sont intéressants pour les chercheurs.

Nous le faisons en attirant l'attention d'autres sites Web (liens) et en bâtissant une réputation (recherche de marque).

Si vous pouvez faire ces trois choses, alors vous aurez un succès organique. Cela peut prendre un certain temps, en fonction de la position de votre site Web à ce moment-là et de ce que fait la concurrence, mais si vous pouvez vous occuper de ces trois tâches de référencement de base, vous commencerez à obtenir plus de trafic de Google.

La règle des 80/20 des campagnes de référencement

Il y a six éléments du service de référencement que vous devrez maîtriser afin d'obtenir le plus de résultats pour les sites Web de vos clients. J'appelle cela la règle des 80/20 des campagnes de référencement.

1 - Corrections techniques

Si le site Web de votre client a une sorte de problème technique, il ne le laissera pas se classer correctement dans l'index.

Recherchez et corrigez les problèmes techniques tels que :

• Problèmes d'indexation (canonique, balises NOINDEX, etc.)
• Pages de mauvaise qualité de l'index
• Problèmes de code d'état (404, 301, etc.)
• Contenu en double
• Mauvaise expérience mobile
• Backlinks louches
• Navigation confuse
• Images mal optimisées
• Redirections incorrectes
• Structure d'URL désordonnée
• Temps de chargement de page élevé
• Utilisation incorrecte ou inexistante du balisage de données structurées
• Éléments de page Web flash non optimisés, etc.

2 - Recherche de mots clés

Assurez-vous que le site Web de votre client cible les bons mots-clés, et si la concurrence entre les mots-clés est trop importante, trouvez des mots-clés moins compétitifs et créez du contenu autour d'eux.

3 - Optimisations sur la page

Optimisez le corps du texte, le multimédia, les titres de page, les méta-descriptions, les balises de schéma - essentiellement tout ce qui entre dans la création d'une page.

4 - Stratégie de contenu

J'aime diviser la stratégie de contenu en deux parties.

1 - Recherche de mots clés et optimisations sur la page pour les actifs existants du client - le fruit à portée de main. Pensez à optimiser les pages de produits, les pages de services, les pages de destination des logiciels, etc., pour tout ce qu'ils vendent.

2 - Construire de nouveaux actifs. C'est là qu'intervient la création de contenu. Nous voulons nous classer pour nos mots-clés du bas de l'entonnoir en créant du contenu qui peut générer plus de revenus pour nos clients.

Il y a beaucoup plus de trafic que nous pouvons obtenir en créant des pages supplémentaires. Trouvez de nouveaux mots-clés, créez du contenu autour d'eux et obtenez plus de trafic.

5 - Création de contenu

J'externalise la création de contenu et vous conseille de faire de même. C'est un vaste domaine, et très subjectif de surcroît. Vous ne voulez pas vous enliser dans l'opinion subjective de vos clients sur le contenu que vous créez pour eux.

Il existe des entreprises en ligne spécialisées dans la création de contenu, et il est beaucoup plus facile de demander à votre client de sous-traiter ses besoins en matière de création de contenu.

6 - Acquisition de liens

La création de liens est devenue si laborieuse que c'est essentiellement comme avoir un service à l'intérieur d'un service comme le référencement. Le référencement est déjà beaucoup de travail et la création de liens est tout autant de travail.

Vous avez besoin d'une équipe distincte de personnes, d'un ensemble de compétences distinct, d'un chef de projet distinct et d'un plan distinct juste pour l'exécuter correctement.

Donc, à moins que vous ne fassiez plus de quelques millions de revenus, je pense que vous devriez l'externaliser. Faire autrement, en raison de la nature de ce type de travail, entravera votre croissance en tant qu'agence.

Ainsi, à partir de ces six éléments essentiels d'une campagne de référencement, vous devez essentiellement maîtriser les quatre premiers mentionnés ci-dessus pour produire d'excellents résultats pour vos clients. Ces éléments essentiels d'une campagne de référencement doivent être pris en charge pour assurer le succès dans les plus brefs délais.

Si vous pouvez bien faire ces éléments et comprendre comment externaliser la création de contenu et l'acquisition de liens, vous avez une entreprise d'un million de dollars.