Как делать меньше и получать больше

SEO - сложная услуга. Даже с учетом достижений в области программного обеспечения для получения результатов требуется много человеческих усилий. Добавьте к этому «синдром блестящего объекта», которым наводнена наша отрасль - поток заголовков и новых тактик, которые заставляют нас чувствовать, что мы делаем недостаточно, - и внезапно мы попали в ловушку, думая, что нам нужно изменить наши услуги. постоянно, чтобы не отставать от Джонсов.

Машинное обучение. Python. БЕРТ.

Не попадитесь в ловушку, думая, что вам нужно постоянно менять свои услуги, чтобы не отставать от Джонсов.

Я ждал подходящей платформы, чтобы выразить свои мысли по этому поводу, и вот мы здесь: индустрии SEO нужно сделать общий вдох и просто расслабиться.

Ключ к успеху SEO - это не делать больше. Делает меньше.

Если вы в большей степени визуально обучаетесь, Райан также представил веб-семинар на эту же тему для нашей серии SEO From Home. Посмотрите запись ниже!

Это освоение основных элементов - углубление, а не широкое.

В этой статье будет обсуждаться мой процесс масштабного проведения качественных и эффективных SEO-кампаний.

Фреймворк высокого уровня

Давайте начнем с разбивки SEO на простейшую форму ... на чем мы должны сосредоточиться?

1 - Обеспечьте техническое состояние вашего сайта.

Слишком много оптимизаторов зацикливаются на заголовках. Это огромная проблема, которая парализует аналитику у специалистов по SEO.

Авторы этих сайтов с броскими заголовками обычно являются штатными оптимизаторами поисковых систем или штатными агентствами. Эти люди работают с корпоративными сайтами, где техническое SEO имеет решающее значение.

Эти статьи не представляют большую часть Интернета. Большая часть Интернета работает на небольших, легко оптимизируемых платформах, таких как WordPress.

Не усложняйте техническое SEO. Рекомендации Google для веб-мастеров предоставят вам более чем достаточно информации.

Эти рекомендации касаются быстрых, мобильных и легкодоступных веб-сайтов, которые обращаются к вашей целевой аудитории. Это звуковая информация прямо из уст лошади.

2 - Наполните свой сайт полезной информацией.

Если ваш веб-сайт не может привлекать и удерживать посетителей с помощью контента, он не будет хорошо ранжироваться в поисковых системах. Это простое решение - создавайте свой контент на основе ключевых слов, которые оптимизированы для поиска, но удобоваримы для людей.

С точки зрения выполнения это означает исследование ключевых слов, оптимизацию страницы и хорошо созданный контент (письменный, видео, изображения).

3 - Продвигайте свой сайт ... усиленно.

Если вы можете усложнить свои технические элементы и таргетинг на контент, SEO станет всего лишь конкурсом популярности. Мы должны доказать Google, что наши веб-сайты желательны для поисковиков.

Мы делаем это, привлекая внимание других веб-сайтов (ссылки) и создавая репутацию (брендированный поиск).

Если вы сможете сделать эти три вещи, то добьетесь органического успеха. Это может занять некоторое время, в зависимости от статуса вашего сайта в данный момент и того, что делают конкуренты, но если вы сможете позаботиться об этих трех основных задачах SEO, вы начнете получать больше трафика от Google.

Правило 80/20 SEO-кампаний

Есть шесть элементов службы SEO, которые вам нужно освоить, чтобы получить максимальные результаты для веб-сайтов ваших клиентов. Я называю это правилом 80/20 SEO-кампаний.

1 - Технические исправления

Если на веб-сайте вашего клиента возникнут какие-то технические проблемы, это не позволит ему правильно занять место в индексе.

Найдите и устраните такие технические проблемы, как:

• Проблемы с индексацией (канонические, теги NOINDEX и т. Д.)
• Некачественные страницы из индекса
• Проблемы с кодом состояния (404, 301 и т. Д.)
• Повторяющийся контент
• Плохой мобильный опыт
• Темные обратные ссылки
• Непонятная навигация
• Плохо оптимизированные изображения
• Неправильные перенаправления
• Беспорядочная структура URL
• Большое время загрузки страницы
• Неправильное или несуществующее использование разметки структурированных данных
• Неоптимизированные элементы веб-страниц на основе Flash и т. Д.

2 - Исследование ключевых слов

Убедитесь, что веб-сайт вашего клиента нацелен на правильные ключевые слова, и, если конкуренция по ключевым словам слишком велика, найдите менее конкурентоспособные ключевые слова и создайте контент на их основе.

3 - Оптимизация на странице

Оптимизируйте основной текст, мультимедиа, заголовки страниц, метаописания, разметку схемы - в основном все, что входит в создание страницы.

4 - Контентная стратегия

Мне нравится разбивать контент-стратегию на две части.

1 - Исследование ключевых слов и оптимизация страницы для существующих активов, которые есть у клиента - низко висящие плоды. Подумайте об оптимизации страниц продуктов, страниц услуг, целевых страниц программного обеспечения и т. Д. Для всего, что они продают.

2 - Создание новых активов. Вот здесь-то и появляется создание контента. Мы хотим ранжироваться по ключевым словам в нижней части последовательности за счет создания контента, который может принести нашим клиентам больше доходов.

Есть намного больше трафика, который мы можем получить, создав дополнительные страницы. Находите новые ключевые слова, создавайте вокруг них контент и получайте больше трафика.

5 - Создание контента

Я передаю на аутсорсинг создание контента и советую вам поступить так же. Это большая область, причем очень субъективная. Вы не хотите увязнуть в субъективном мнении своих клиентов о контенте, который вы для них создаете.

Существуют онлайн-компании, специализирующиеся на создании контента, и гораздо проще попросить вашего клиента сдать в аренду свои потребности в создании контента.

6 - Получение ссылки

Создание ссылок стало настолько трудозатратным, что это все равно, что иметь услугу внутри такой услуги, как SEO. SEO - это уже большая работа, и создание ссылок - это столько же работы.

Вам нужна отдельная команда людей, отдельный набор навыков, отдельный менеджер проекта и отдельный план, чтобы все было правильно выполнить.

Так что, если вы не зарабатываете больше пары миллионов, я считаю, что вам следует передать это на аутсорсинг. Поступив иначе, из-за характера работы такого рода, вы помешаете вашему росту как агентству.

Итак, из этих шести основных элементов SEO-кампании вам в основном необходимо овладеть первыми четырьмя упомянутыми выше, чтобы добиться отличных результатов для ваших клиентов. Об этих важнейших элементах SEO-кампании необходимо позаботиться, чтобы обеспечить успех в кратчайшие сроки.

Если вы можете хорошо выполнить эти элементы и выяснить, как передать на аутсорсинг создание контента и получение ссылок, у вас есть бизнес на миллион долларов.