Cum să faci mai puțin și să obții mai mult

SEO este un serviciu complicat. Chiar și cu progrese în software, necesită mult efort uman pentru a obține rezultate. Adăugați la asta „sindromul obiectului strălucitor” cu industria noastră - o erupție de titluri și noi tactici care ne fac să simțim că nu facem suficient - și brusc am căzut în capcana gândirii că trebuie să ne modificăm serviciile constant pentru a ține pasul cu Jonesii.

Învățare automată. Piton. BERT.

Nu cădea în capcana gândirii că trebuie să-ți schimbi în mod constant serviciul pentru a ține pasul cu Jonesii.

Am așteptat doar platforma potrivită în care să-mi transmit gândurile asupra subiectului și iată-ne: industria SEO trebuie să respire colectiv și să se relaxeze.

Cheia succesului SEO nu face mai mult. Face mai puțin.

Dacă sunteți mai mult un student vizual, Ryan a prezentat, de asemenea, un webinar pe acest subiect pentru seria noastră SEO From Home. Verificați înregistrarea de mai jos!

Stăpânește elementele de bază - merge adânc, nu larg.

Acest articol va discuta procesul meu de a desfășura campanii SEO de înaltă calitate și performante, la scară largă.

Cadrul la nivel înalt

Să începem prin descompunerea SEO în cea mai simplă formă ... pe ce ar trebui să ne concentrăm?

1 - Asigurați starea tehnică a site-ului dvs. web.

Prea multe SEO-uri sunt prinse în urmărirea titlurilor. Aceasta este o problemă uriașă care cauzează paralizie de analiză cu profesioniștii SEO.

Contribuitorii la aceste site-uri cu titluri atrăgătoare sunt de obicei SEO-uri interne sau agenții de personal. Acești oameni lucrează cu site-uri de întreprinderi în care SEO-ul tehnic este esențial.

Aceste articole nu reprezintă majoritatea internetului. Majoritatea internetului funcționează pe platforme mici, ușor de optimizat, precum WordPress.

Nu complicați excesiv SEO tehnic. Regulile Google pentru webmasteri vă vor oferi informații mai mult decât suficiente.

Aceste instrucțiuni se referă la site-uri web rapide, mobile, ușor accesibile, care vorbesc cu publicul dvs. țintă. Aceasta este o informație solidă chiar din gura calului.

2 - Populați site-ul dvs. cu informații utile.

Dacă site-ul dvs. web nu poate atrage și reține vizitatorii cu conținut, nu se va clasa bine în motoarele de căutare. Aceasta este o soluție simplă - construiți-vă conținutul în jurul cuvintelor cheie care sunt optimizate pentru căutare, dar digerabile pentru oameni.

Dintr-un punct de execuție, aceasta înseamnă cercetarea cuvintelor cheie, optimizări pe pagină și conținut bine creat (scris, video, imagini).

3 - Promovați-vă site-ul ... greu.

Dacă poți butona elementele tehnice și direcționarea conținutului, SEO este doar un concurs de popularitate. Trebuie să dovedim Google că site-urile noastre web sunt de dorit pentru căutători.

O facem atrăgând atenția de la alte site-uri web (link-uri) și construindu-ne o reputație (căutare de marcă).

Dacă poți face aceste trei lucruri, atunci vei avea succes organic. S-ar putea să dureze ceva timp, în funcție de starea site-ului dvs. în acel moment și de ceea ce face concurența, dar dacă vă puteți ocupa de aceste trei sarcini SEO de bază, veți începe să primiți mai mult trafic de la Google.

Regula 80/20 a campaniilor SEO

Există șase elemente ale serviciului SEO pe care va trebui să le stăpânești pentru a obține cele mai multe rezultate pentru site-urile clientului tău. Eu numesc asta regula 80/20 a campaniilor SEO.

1 - Corecții tehnice

Dacă site-ul clientului dvs. are un fel de problemă tehnică, acesta nu îl va lăsa să se claseze corect în index.

Găsiți și remediați probleme tehnice precum:

• Probleme de indexare (canonice, etichete NOINDEX etc.)
• Pagini de calitate scăzută din index
• Probleme cu codul de stare (404s, 301s etc.)
• Conținut duplicat
• Experiență mobilă slabă
• Backlink-uri umbrite
• Navigare confuză
• Imagini slab optimizate
• Redirecționări necorespunzătoare
• Structură URL dezordonată
• Timp ridicat de încărcare a paginii
• Utilizarea necorespunzătoare sau inexistentă a marcajului de date structurate
• Elemente de pagini web flash optimizate, etc.

2 - Cercetarea cuvintelor cheie

Asigurați-vă că site-ul clientului dvs. vizează cuvintele cheie potrivite și, dacă concurența cuvintelor cheie este prea mare, găsiți cuvinte cheie mai puțin competitive și creați conținut în jurul lor.

3 - Optimizări pe pagină

Optimizați textul corpului, multimedia, titlurile paginilor, meta descrieri, marcaje ale schemelor - practic orice este necesar pentru a crea o pagină.

4 - Strategia de conținut

Îmi place să împart strategia de conținut în două părți.

1 - Cercetare de cuvinte cheie și optimizări pe pagină pentru activele existente pe care le are clientul - fructul slab. Gândiți-vă la optimizarea paginilor de produs, a paginilor de servicii, a paginilor de destinație a software-ului etc., pentru orice vinde.

2 - Construirea de active noi. Aici intervine crearea de conținut. Vrem să clasificăm cuvintele cheie din pâlna inferioară prin crearea de conținut care poate aduce clienților noștri mai multe venituri.

Există mult mai mult trafic acolo pe care îl putem obține prin crearea de pagini suplimentare. Găsiți cuvinte cheie noi, creați conținut în jurul lor și obțineți mai mult trafic.

5 - Crearea de conținut

Externalizez crearea de conținut și vă sfătuiesc să faceți același lucru. Este o zonă mare și foarte subiectivă. Nu doriți să vă lăsați împotmolit de opinia subiectivă a clienților dvs. pentru conținutul pe care îl creați pentru ei.

Există companii online specializate în crearea de conținut și este mult mai ușor să solicitați clientului dvs. să-și angajeze nevoile de creare a conținutului.

6 - Achiziție link

Link building-ul a devenit atât de intensiv în muncă încât este practic ca și cum ai avea un serviciu în cadrul unui serviciu precum SEO. SEO este deja mult de lucru, iar construirea de linkuri este la fel de multă muncă.

Aveți nevoie de o echipă separată de oameni, un set de abilități separat, un manager de proiect separat și un plan separat doar pentru a-l executa corect.

Deci, dacă nu faceți mai mult de câteva milioane de venituri, cred că ar trebui să-l externalizați. A face altfel, datorită naturii acestui tip de muncă, vă va împiedica dezvoltarea ca agenție.

Deci, din aceste șase elemente de bază ale unei campanii SEO, trebuie să stăpânești primele patru menționate mai sus pentru a produce rezultate excelente pentru clienții tăi. Aceste elemente critice ale unei campanii SEO trebuie să fie luate în considerare pentru a asigura succesul în cel mai scurt timp.

Dacă puteți face aceste elemente bine și puteți afla cum să externalizați crearea de conținut și achiziția de linkuri, aveți o afacere de un milion de dolari.