Dlaczego SEO muszą zrezygnować z liczby wyszukiwań słów kluczowych?

Liczba wyszukiwań słowa kluczowego to liczba wyszukiwań, które słowo kluczowe otrzymuje w danym okresie (zwykle miesięcznie). Jest to powszechnie stosowana, opisowa statystyka w SEO i marketingu treści, która pomaga porównywać i oceniać grupę słów kluczowych.

Załóżmy na przykład, że budujemy kalendarz redakcyjny oparty na SEO i mamy arkusz kalkulacyjny zawierający 100 słów kluczowych z odpowiadającymi im liczbami wyszukiwań. Załóżmy, że trudność w uszeregowaniu każdego słowa kluczowego i wartość z perspektywy biznesowej są równe. Typowym podejściem do ustalania priorytetów tworzenia treści jest tworzenie najpierw treści dla terminów o największej liczbie wyszukiwań.

Używanie liczby wyszukiwań słów kluczowych w ten sposób może być mylące.

W tym artykule dowiesz się, dlaczego tak się dzieje, a następnie czego powinieneś użyć zamiast liczby wyszukiwań słów kluczowych.

Problem z liczbą wyszukiwań słów kluczowych

Istnieje zasadniczy problem z liczbą wyszukiwań:

Nie uwzględnia współczynnika klikalności (CTR) na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP) dla tego unikalnego słowa kluczowego.

Na CTR dla danego SERP składa się wiele czynników:

• Funkcje SERP
• Cel poszukiwań
• I jakość wyników.

Aby zobaczyć skrajny tego przykład, Google „przelicznik funtów na kilogramy”.

Zauważysz, że Google wbudował konwerter funtów na kilogramy bezpośrednio w SERP!

Nie ma powodu, aby klikać na którykolwiek z wyników, ponieważ Google odpowiada na zapytanie bezpośrednio w SERP.

Nawet jeśli to konkretne słowo kluczowe uzyskuje tysiące wyszukiwań miesięcznie, tworzenie konwertera funtów na kilogramy w witrynie byłoby ogromnym marnotrawstwem zasobów.

Czemu?

Jedyną witryną, która widzi taki ruch, jest google.com.

Rand Fishkin przeprowadził badanie, z którego wynika, że ​​w czerwcu 2019 r. (po raz pierwszy) większość wyszukiwań w przeglądarce Google skutkowała zerowymi kliknięciami.

Jak więc uwzględnić różne współczynniki klikalności według słowa kluczowego?

Odpowiedź: zacznij używać kliknięć na wyszukiwanie.

Co to są kliknięcia na wyszukiwanie?

Kliknięcia na wyszukiwanie (CPS) to stosunek liczby kliknięć dla każdego wyszukiwania.

Jeśli współczynnik wynosi 2, oznacza to, że na każde wyszukiwanie występują dwa kliknięcia. Jeśli współczynnik wynosi 0,5, oznacza to, że na każde dwa wyszukiwania przypada jedno kliknięcie.

W powyższym przykładzie przelicznika funtów na kilogramy CPS będzie bardzo niski, ponieważ będzie więcej wyszukiwań niż kliknięć.

Prawdopodobnie domyślasz się, że im niższy CPS, tym większe prawdopodobieństwo, że w SERP występują funkcje SERP dla tego słowa kluczowego.

Wyższy CPS oznacza, że ​​osoby wyszukujące średnio klikają więcej niż jeden wynik.

Oto kilka przykładów, które mogą to spowodować:

• Wyniki dla danego zapytania są słabe. Wyszukiwarki czytają wiele wyników, aby uzyskać wystarczającą odpowiedź.
• Zapytanie to „Twoje pieniądze lub Twoje życie” (YMYL). Wyszukiwacze są bardziej zaangażowani w wyniki i spędzają więcej czasu na badaniu, ponieważ tematy mają wpływ na ich życie/pieniądze.

Czego używać zamiast liczby wyszukiwań słów kluczowych

Głównym powodem, dla którego używamy liczby wyszukiwań słów kluczowych, jest to, że potrzebujemy wartości opisującej, ile ruchu możemy uzyskać na naszej stronie, tworząc nową stronę.

Czy istnieje więc lepsza wartość, którą możemy wykorzystać? Tak, potencjał ruchu.

Koncepcyjne zrozumienie potencjału ruchu

Oto podstawowe obliczenia potencjalnego ruchu, które często zobaczysz:

Liczba wyszukiwań * Ogólny pozycyjny CTR = Potencjał ruchu słów kluczowych

Ogólny pozycyjny CTR to ogólny procentowy współczynnik klikalności dla pozycji w SERP, na której znajduje się adres URL. „Ogólny” oznacza, że ​​CTR nie jest dostosowywany dla każdego słowa kluczowego.

Kiedy patrzymy na ranking w mojej agencji, zwykle myślimy o następujących czynnikach:

• Autorytet/Siła domeny (wskaźniki takie jak Domain Rating i Domain Authority)
• Trudność słowa kluczowego z perspektywy linku zwrotnego
• Jakość treści (w tym optymalizacja na stronie i UX)

Korzystając z tych trzech czynników, możesz określić „pozycję możliwą do rankingu”. Następnie stosujesz ogólną krzywą CTR (taką jak ta w Advanced Web Rankings), aby określić ogólny pozycyjny CTR.

Jest tu kilka istotnych kwestii:

• Formuła wykorzystuje ogólną krzywą CTR, a nie charakterystyczną dla SERP
• Formuła nie uwzględnia CPS

Naprawmy to i dodajmy CPS oraz pozycyjny CTR dla słowa kluczowego do formuły:

CPS * Liczba wyszukiwań * Pozycyjny CTR dla słowa kluczowego = Potencjał ruchu słów kluczowych

Powyższa formuła uwzględnia liczbę kliknięć na wyszukiwanie danego słowa kluczowego, co daje znacznie wyraźniejszy obraz rzeczywistego potencjału ruchu.

Mimo że obliczyliśmy potencjał ruchu dla danego słowa kluczowego, nie zawsze jest to przydatne w praktyce.

Czemu?

Obliczamy to tylko dla pojedynczego słowa kluczowego. Kiedy tworzysz stronę wokół tematu, ta strona zwykle będzie oceniana na znacznie więcej niż tylko jedno słowo kluczowe.

Aby uzyskać dokładne wyobrażenie o rzeczywistym potencjale ruchu dla tej strony, musisz Zsumować potencjalny ruch dla każdego słowa kluczowego, dla którego strona jest w rankingu:

SUMA (CPS * Liczba wyszukiwań * CTR dla określonej pozycji SERP) = Całkowity potencjał ruchu

Jak znaleźć potencjał ruchu?

Oto prosty sposób na uzyskanie potencjału ruchu, który można wykorzystać w analizie.

W mojej agencji używamy do tego Ahrefs, ponieważ sprawdziliśmy, że używają krzywych CTR specyficznych dla CPS i SERP w obliczeniach ruchu organicznego. Jeśli używasz innego narzędzia, sprawdź, jak obliczają ruch organiczny.

Najpierw ustal, jakie jest główne słowo kluczowe dla strony, którą chcesz utworzyć.

Po drugie, określ, która pozycja jest „rankingowa”.

Następnie wpisz w Google główne słowo kluczowe i skopiuj adres URL, który aktualnie zajmuje pozycję, którą uznałeś za „możliwą do rankingu”.

Na koniec wklej adres URL do Ahrefs Site Explorer, aby uzyskać oszacowanie ruchu organicznego. Użyj tego jako potencjalnej wartości ruchu.

Korzystanie z tego w praktyce

W naszej agencji budujemy kalendarz redakcyjny i model możliwości oparty na SEO. Dodajemy wszystkie tematy do kalendarza redakcyjnego, a następnie obliczamy punktację priorytetu dla każdego tematu, abyśmy mogli najpierw ustalić priorytety tematów o największej potencjalnej wartości.

Budujemy oceny priorytetowe na podstawie:

• Potencjał ruchu
• Trudność słowa kluczowego na podstawie linków
• Wartość biznesowa słowa kluczowego
• Autorytet/siła domeny w porównaniu z konkurencją

Potencjał ruchu zamiast liczby wyszukiwań jest integralną częścią tego obliczania priorytetu. Gdybyśmy użyli liczby operacji wyszukiwania, ale słowo kluczowe ma bardzo niski CPS, znacznie przeszacowalibyśmy ruch ze słowa kluczowego, a wynik priorytetu byłby niewiarygodny.