Como fazer menos e obter mais

SEO é um serviço complicado. Mesmo com os avanços do software, é necessário muito esforço humano para obter resultados. Acrescente a isso a "síndrome do objeto brilhante" com a qual nossa indústria está inundada - uma onda de manchetes e novas táticas que nos fazem sentir que não estamos fazendo o suficiente - e de repente caímos na armadilha de pensar que precisamos alterar nossos serviços constantemente, a fim de acompanhar o Joneses.

Aprendizado de máquina. Pitão. BERT.

Não caia na armadilha de pensar que você tem que alterar constantemente seu serviço para acompanhar os vizinhos.

Tenho esperado pela plataforma certa para apresentar minhas idéias sobre o assunto e, portanto, aqui estamos: a indústria de SEO precisa respirar coletivamente e apenas relaxar.

A chave para o sucesso de SEO não é fazer mais. Está fazendo menos.

Se você for um aprendiz mais visual, Ryan também apresentou um webinar sobre o mesmo tópico para nossa série SEO From Home. Confira a gravação abaixo!

É dominar os elementos principais - ir fundo, não amplo.

Este artigo discutirá meu processo de execução de campanhas de SEO de alta qualidade e alto desempenho em escala.

A estrutura de alto nível

Vamos começar dividindo o SEO em sua forma mais simples ... no que devemos nos concentrar?

1 - Garanta a saúde técnica do seu site.

Muitos SEOs são pegos perseguindo as manchetes. Este é um grande problema que causa paralisia de análise com profissionais de SEO.

Os contribuidores desses sites com manchetes atraentes geralmente são SEOs internos ou agências de staff-at-large. Essas pessoas estão trabalhando com sites corporativos onde o SEO técnico é essencial.

Esses artigos não representam a maior parte da web. A maior parte da web opera em plataformas pequenas e facilmente otimizadas como o WordPress.

Não complique demais o SEO técnico. As Diretrizes para webmasters do Google fornecerão informações mais do que suficientes para você.

Essas diretrizes são sobre sites rápidos, móveis e de fácil acesso que falam ao seu público-alvo. Esta é uma informação correta vinda da boca do cavalo.

2 - Preencher seu site com informações úteis.

Se o seu site não consegue atrair e reter visitantes com conteúdo, ele não terá uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa. Esta é uma solução simples - construa seu conteúdo em torno de palavras-chave que são otimizadas para pesquisa, mas digeríveis para humanos.

Do ponto de vista de execução, isso significa pesquisa de palavras-chave, otimizações na página e conteúdo bem criado (escrito, vídeo, imagens).

3 - Promova o seu site ... muito.

Se você pode abotoar seus elementos técnicos e direcionamento de conteúdo, SEO é apenas um concurso de popularidade. Temos que provar ao Google que nossos sites são desejáveis ​​para os pesquisadores.

Fazemos isso chamando a atenção de outros sites (links) e construindo uma reputação (pesquisa de marca).

Se você puder fazer essas três coisas, terá sucesso orgânico. Pode levar algum tempo, dependendo da posição do seu site no momento e do que a concorrência está fazendo, mas se você puder cuidar dessas três tarefas básicas de SEO, começará a receber mais tráfego do Google.

A regra 80/20 das campanhas de SEO

Existem seis elementos do serviço de SEO que você precisa dominar para obter o máximo de resultados para os sites de seus clientes. Eu chamo isso de regra 80/20 das campanhas de SEO.

1 - Correções Técnicas

Se o site do seu cliente tiver algum tipo de problema técnico, ele não será classificado no índice de maneira adequada.

Encontre e corrija problemas técnicos como:

• Problemas de indexação (canônico, tags NOINDEX, etc.)
• Páginas de baixa qualidade do índice
• Problemas de código de status (404s, 301s, etc.)
• Conteúdo duplicado
• Experiência móvel ruim
• Backlinks obscuros
• Navegação confusa
• Imagens mal otimizadas
• Redirecionamentos impróprios
• Estrutura bagunçada de URL
• Alto tempo de carregamento da página
• Uso impróprio ou inexistente de marcação de dados estruturados
• Elementos de página da web baseados em flash não otimizados, etc.

2 - Pesquisa de palavras-chave

Certifique-se de que o site do seu cliente está direcionando as palavras-chave corretas e, se a competição por palavras-chave for muito grande, encontre palavras-chave menos competitivas e crie conteúdo em torno delas.

3 - Otimizações na página

Otimize o corpo do texto, multimídia, títulos de página, meta descrições, marcações de esquema - basicamente tudo o que entra na construção de uma página.

4 - Estratégia de Conteúdo

Gosto de dividir a estratégia de conteúdo em duas partes.

1 - Pesquisa de palavras-chave e otimizações na página para os ativos existentes que o cliente possui - a fruta mais fácil de encontrar. Pense em otimizar páginas de produtos, páginas de serviços, páginas de destino de software, etc., para tudo o que estão vendendo.

2 - Construção de novos ativos. É aqui que entra a criação de conteúdo. Queremos classificar nossas palavras-chave do funil inferior criando conteúdo que possa gerar mais receita para nossos clientes.

Há muito mais tráfego que podemos obter criando páginas adicionais. Encontre novas palavras-chave, crie conteúdo em torno delas e obtenha mais tráfego.

5 - Criação de Conteúdo

Eu terceirizo a criação de conteúdo e aconselho você a fazer o mesmo. É uma área grande e muito subjetiva. Você não quer se atrapalhar com a opinião subjetiva de seus clientes pelo conteúdo que cria para eles.

Existem empresas online especializadas em criação de conteúdo e é muito mais fácil pedir ao seu cliente que alugue suas necessidades de criação de conteúdo.

6 - Aquisição de Link

O link building tornou-se tão trabalhoso que é basicamente como ter um serviço dentro de um serviço como o SEO. O SEO já dá muito trabalho e o link building é igualmente trabalhoso.

Você precisa de uma equipe separada de pessoas, um conjunto de habilidades separado, um gerente de projeto separado e um plano separado apenas para executá-lo adequadamente.

Portanto, a menos que você esteja ganhando mais do que alguns milhões de receita, acredito que deveria terceirizar. Fazer o contrário, devido à natureza desse tipo de trabalho, dificultará seu crescimento como agência.

Portanto, a partir desses seis elementos principais de uma campanha de SEO, você basicamente precisa dominar os quatro primeiros mencionados acima para produzir ótimos resultados para seus clientes. Esses elementos críticos de uma campanha de SEO precisam ser cuidados para garantir o sucesso no mais curto espaço de tempo.

Se você conseguir fazer esses elementos bem e descobrir como terceirizar a criação de conteúdo e a aquisição de links, terá um negócio de um milhão de dólares.