Jak używać słów kluczowych SEO z długim ogonem

Internet bezpowrotnie zmienił marketing. Strategie działające w statycznych środowiskach telewizji czy radia już nie wystarczają. Aby skorzystać z tego kanału skierowanego do klienta, musisz skonstruować swoją obecność w sieci w taki sposób, aby potencjalni klienci mogli ją znaleźć. Ostatecznie sprowadza się to do twojego rankingu w algorytmach wyszukiwarek dla określonych słów kluczowych i fraz.

SEO long tail jest jednym z Twoich głównych narzędzi, które mają organiczny wpływ na ten ranking. Dotyczy to stron internetowych. Dotyczy to w szczególności blogów lub dowolnych treści powyżej 300 słów.

SEO long tail to technika polegająca na wielokrotnym naśladowaniu w treści strony określonych fraz kluczowych, których najprawdopodobniej będą używać Twoi docelowi odbiorcy na rynku, szukając w Google* tego, co masz do zaoferowania.

Wyszukiwarki oceniają trafność treści w wynikach wyszukiwania, częściowo na podstawie tych podobieństw. W ten sposób SEO long tail optymalizuje Twoją widoczność dla niszowych odbiorców, którzy aktywnie szukają Twoich produktów, usług lub treści.

Jak korzystać z SEO Long Tail a SEO Short Tail?

SEO long tail różni się od SEO short tail długością i specyfiką użytych słów kluczowych. Frazy z długim ogonem to zazwyczaj ponad trzy słowa, ale co ważniejsze, są bardzo trafne i nieco niejasne. Użyteczność długiego ogona SEO wynika ze zmniejszonej konkurencji w rankingu i zwiększonego prawdopodobieństwa, że ​​ludzie używający tych hipertrafnych terminów są docelowymi odbiorcami rynku.

Większość agencji B2B SEO wymienia SEO long tail jako potężne narzędzie dla każdego, kto jest właścicielem strony internetowej lub publikuje materiały online. Jest to niezbędna strategia marketingowa dla każdej firmy oferującej produkty lub usługi niszowe i chcącej wejść na konkurencyjny rynek. SEO long tail polega na ustaleniu jasnych linii komunikacji między Twoją firmą a potencjalnymi klientami.

• SEO long tail jest Twoim głównym narzędziem do organicznego wpływania na rankingi w wyszukiwarkach.
• SEO long tail różni się od SEO short tail długością i specyfiką fraz kluczowych.
• SEO long tail polega na optymalizacji widoczności Twojej witryny pod kątem unikalnych fraz, które prawdopodobnie będą używane przez docelowych odbiorców na rynku.
• SEO long tail to strategia o niskim wolumenie/wysokiej trafności, która pozwala ominąć najbardziej zaciekłą konkurencję i poprawić komunikację z docelowymi odbiorcami na rynku.

Przykład słów kluczowych SEO z długim ogonem

Weźmy ten przykład: Jesteś firmą, która sprzedaje ubrania. Jeśli nie jesteś gigantycznym sprzedawcą detalicznym, prawdopodobnie nigdy nie pojawisz się w górnej części bezpłatnych wyników wyszukiwania hasła „spódnice” lub „buty damskie”. Są to słowa kluczowe z krótkim ogonem SEO.

Jeśli jednak prowadzisz mały butikowy sklep odzieżowy, prawdopodobnie masz specjalizację. Tą specjalizacją mogą być ubrania retro inspirowane latami dwudziestymi. W takim przypadku znacznie łatwiej jest znaleźć się na pierwszej stronie Google w celu wyszukania fraz z długimi ogonami, takich jak „współczesne spódnice inspirowane klapami”, „ubrania z lat dwudziestych” lub „jak się ubierać jak jasna młoda rzecz”.

Aby zoptymalizować szanse na to, musisz upewnić się, że te frazy znajdują odzwierciedlenie w całej Twojej witrynie. Nie bierz większego kontekstu za pewnik, pisząc nazwy produktów, tytuły kategorii lub sekcję o firmie w biografii. Zastanów się nad tworzeniem stron docelowych dla swojej witryny, które zawierają głównie słowa kluczowe z długiego ogona.

Ta sama logika odnosi się do każdej firmy. Jeśli jesteś dostawcą IT B2B, proste wyrażenia, takie jak „rozwiązania pamięci masowej dla komputerów”, sprawiają, że konkurujesz bezpośrednio z PC World, Currys i Amazon. „Budżetowe macierze all-flash do konfiguracji sieci SAN” wprowadzają Cię w znacznie bardziej konkurencyjny i specyficzny krajobraz. Jeśli na przykład instalujesz sprzęt i prowadzisz działalność w Londynie, możesz dodatkowo zawęzić grupę odbiorców na rynku docelowym za pomocą wyrażenia „Usługa instalacji All-Flash Array Londyn”.

Jak wybrać słowa kluczowe SEO z długim ogonem

Wybór odpowiednich słów kluczowych z długiego ogona sprowadza się do postawienia się na pozycji swoich klientów. Zastanów się, jak byś szukał swojego produktu. Wyobraź sobie, że masz różne poziomy wiedzy na temat swojego produktu — czy ma to wpływ na sposób, w jaki byś go szukał?

Istnieje wiele narzędzi, które mogą dostarczać oparte na metrykach dane dotyczące najczęstszych fraz używanych do wyszukiwania różnych tematów. Trendy Google to opcja bezpłatna. Płatne usługi, takie jak Yoast, mogą pomóc Ci zidentyfikować przydatne słowa kluczowe i ocenić pisanie, aby upewnić się, że jest zoptymalizowane pod kątem efektu.

Możesz jednak zyskać dobrą perspektywę na poziom konkurencji, z jaką będziesz się zmagać w przypadku różnych fraz kluczowych poprzez proste wyszukiwanie w Google. Sprawdzenie, czy najlepsze wyniki są rzeczywiście związane z Twoim tematem, dostarczy Ci również informacji o trafności Twojego wyrażenia i jego prawdopodobnym znaczeniu dla odbiorców na rynku docelowym.

Sprawdź, czy otrzymujesz te same wyniki z różnymi powtórzeniami tej samej frazy. Pomyśl o odmianach tego samego pomysłu opartych na pytaniach i stwierdzeniach. Postaraj się, aby Twoja fraza była jak najszersza, a jednocześnie na tyle unikalna, że ​​masz szansę konkurować.

Zrób listę fraz, do których możesz wrócić w przyszłych postach, blogach lub rozszerzeniach swojej witryny. Kategoryzacja ich na podstawie intencji ułatwi zdobycie jednego w określonym celu. Pamiętaj, aby od czasu do czasu odwiedzać tę listę i sprawdzać jej trafność.

Idąc do przodu, pamiętaj, aby śledzić skuteczność różnych fraz z długim ogonem. Dzięki eksperymentom możesz się wiele dowiedzieć o słowach kluczowych i docelowych odbiorcach rynkowych.

• Wczuj się w nastawienie swojego klienta — pomyśl, jakich zwrotów byś użył.
• Pomyśl o wielu iteracjach tego samego pomysłu.
• Spróbuj wyszukać te frazy, aby zobaczyć, co się pojawi.
• Zobacz, jak te frazy pozycjonują się w narzędziach opartych na danych, takich jak Google Trends.
• Rozważ płatne usługi, takie jak Yoast.
• Zastanów się, jak realistyczne jest konkurowanie o kilka pierwszych stron Google, jeśli chodzi o te terminy.
• Z biegiem czasu przejrzyj listę słów kluczowych. Eksperymentowanie ze strategiami SEO longtail i katalogowanie wyników może pomóc ulepszyć wybór słów kluczowych.

Szczegóły, jak używać słów kluczowych SEO z długim ogonem

Czytelność

Chociaż użycie słów kluczowych jest ważne, nigdy nie pozwól sobie stracić z oczu czytelności. Lepiej jest mieć mniej zastosowań frazy kluczowej niż dla Twojej witryny lub bloga, aby czytać jak materiał marketingowy. Dobra treść będzie bardziej podatna na linki, udostępnienia i komentarze — wszystkie z nich są również ważne dla rankingów.

Sztuczka polega na tym, aby słowa kluczowe miały taką gęstość, w której nie będą się wyróżniać, chyba że wiesz, czego szukasz.

Tytuły

Tytuły są najważniejszym obszarem do rozważenia podczas realizacji strategii SEO long tail lub SEO short tail. Tekst oznaczony jako H1 lub H2 ma szczególne znaczenie, gdy wyszukiwarki obliczają trafność treści dla danego wyszukiwania.

Najlepszą praktyką jest podzielenie na H3, aby upewnić się, że ostrość jest odpowiednio wyważona. Mniej ważne jest jednak umieszczanie słów kluczowych w tytułach H3 niż w H2 i H1. Możesz mieć tylko jeden tag H1, niech się liczy.

Kiedyś powszechną praktyką było oznaczanie całego bloga lub witryny jako H1 w celu zmaksymalizowania jego trafności dla algorytmów. To zły pomysł. Nowoczesne wyszukiwarki uwzględniają długość tytułów i gęstość słów kluczowych.

Bądź świadomy wersji HTML, której używasz. HTML5 wprowadził zmiany w strukturach podtytułów. Istnieje wiele zasobów, które zawierają szczegółowy podział wykorzystania nagłówków HTML (hobo, Yoast) oraz narzędzia, do których można uzyskać dostęp do kontroli krzyżowej kodu (W3 Validator, SEO Review Tools).

Wypychanie słów kluczowych

Oprócz upewnienia się, że słowa kluczowe znajdują się w tytułach, ważne jest, aby rozmieścić je w całym tekście. Ale nie przesadzaj.

Nadmiarowe słowa kluczowe mogą negatywnie wpłynąć na czytelność. Może również spowodować, że zostaniesz oznaczony jako spam. Dokładny próg, przy którym nadmierne zagęszczenie szkodzi rankingowi w wyszukiwarkach, jest nieznany. Luźny cel 2% gęstości słów kluczowych w tekście (jeden na pięćdziesiąt słów) to praktyczny cel, który zwiększy wyniki bez szkody dla rankingu lub czytelności.

Nie ukrywaj słów kluczowych

Próba wypełnienia witryny słowami kluczowymi zakodowanymi w tym samym kolorze co tło, za obrazem lub poza stroną, może wydawać się dobrym pomysłem — ale nowoczesne wyszukiwarki wykryją to i ukarają za to.

Adresy URL i zdjęcia

Twój adres URL i nazwy plików zdjęć zawartych w Twojej witrynie to dobre miejsca do ukrycia dodatkowych zastosowań Twoich słów kluczowych i fraz. Są one ważone jako ważne przez algorytmy wyszukiwarek, nie wpłyną na czytelność i nie będą karane za upychanie słów kluczowych.

Zmiana nazw plików przesłanych zdjęć zwiększa również szansę na przyciągnięcie ruchu z wyszukiwań grafiki Google. Nie ignoruj ​​żadnej z tych możliwości.

Meta opisy

Jeśli spędziłeś jakiś czas w Google, zauważyłeś, że podczas przeglądania wyników wyszukiwania linki pojawiają się jako nagłówek z blokiem tekstu poniżej. Ten blok tekstu jest znany jako metaopis.

Domyślnie opisy meta to często tylko kilka pierwszych zdań witryny. Jednak w większości przypadków można je dostosować. Dokładny sposób wykonania tego zależy od platformy hosta.

Słowa kluczowe zawarte w opisie meta zyskują z punktu widzenia trafności. Ważne jest również, aby upewnić się, że ten tekst jest jasny i zachęcający odbiorców na rynku docelowym. Zaleca się napisanie dostosowanego fragmentu tekstu specjalnie w tym celu.

Spinki do mankietów

Pamiętaj, że słowa kluczowe to nie jedyny element optymalizacji SEO. Innym czynnikiem, nad którym masz bezpośrednią kontrolę, jest liczba osadzonych linków znalezionych na Twojej stronie.

Linki do witryn o dużym natężeniu ruchu i odpowiednich witrynach zwiększają Twój ranking. Łączenie się z najlepszymi wynikami dla frazy kluczowej zapewni Ci dodatkowy impuls z perspektywy SEO.

Należy jednak wziąć pod uwagę, gdzie umieszczasz te linki. Na przykład udostępnianie zbyt wielu możliwości na górze posta na blogu, aby utworzyć link do innego artykułu, może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego. Rozważ umieszczenie linków na końcu treści lub w innym dyskretnym miejscu. Wybierz liczbę linków, które chcesz uwzględnić.

Unikanie pułapek podczas nauki korzystania z SEO Long Tail

Ryzyko związane z długim ogonem SEO polega na tym, że nadmierne poleganie na mało znanych słowach kluczowych może przynieść odwrotny skutek, jeśli zostanie niewłaściwie skalibrowany. Przynajmniej możesz przegapić okazje. Im bardziej szczegółowe i niejasne frazy, tym mniejsza konkurencja i wyższy współczynnik konwersji. Jednak dzieje się to kosztem liczby wyszukiwań.

Musisz wybrać słodkie miejsce. Częścią osiągnięcia tego jest jednoczesne wykonanie strategii długiego i krótkiego ogona. Na przykład ten artykuł jest zoptymalizowany wokół frazy „jak używać słów kluczowych SEO z długim ogonem” — kafelka bloga. Jednak nacisk kładziony jest również na wyrażenie „strategia długiego ogona SEO” i nadal opiera się na bardziej ogólnych słowach kluczowych z krótkim ogonem „SEO”, „długi ogon” i „słowa kluczowe”

Ważna jest również elastyczność w szyku wyrazów. „Jak korzystać z długich słów kluczowych w SEO” a korzystanie z długiego ogona w SEO a „znaczenie słów kluczowych w przypadku korzystania z długiego ogona w SEO” — wszystkie prowadzą w zasadzie do tego samego miejsca. Korzystanie z różnych odmian umożliwia dopasowanie kluczowych fraz z większą gęstością bez szkody dla czytelności. Ważne jest, aby pisać naturalnie!

Frazy z długim ogonem same w sobie są często niepoprawne gramatycznie. Musisz być kreatywny w tym, jak umieszczasz je w swoich treściach.

Mając to na uwadze, jeśli jednak spojrzysz wstecz na ten blog, te frazy wyskoczą. Zauważysz, że tytuły są wyrzeźbione z myślą o SEO, jak również po to, aby pomóc Ci w przeprowadzeniu przez treść. To znak, że robisz to dobrze. Ale idealnie nie powinno być zauważalne, jeśli go nie szukasz. Próba uprawiania strategii opartej na słowach kluczowych z długim ogonem to fajna gra, w którą możesz grać online do końca życia.

• Nadmierne poleganie na bardzo niejasnych słowach kluczowych może przynieść odwrotny skutek.
• Możesz jednocześnie realizować strategie SEO typu long tail i short tail.
• Elastyczność w kolejności słów pozwala zwiększyć gęstość i różnorodność fraz kluczowych bez szkody dla czytelności.

Dlaczego blogi są ważne dla strategii SEO Long Tail

Jednym z najlepszych sposobów optymalizacji strategii SEO jest założenie bloga. Treść przekraczająca 300 słów poprawia Twoją zdolność do zwiększania liczby słów kluczowych bez przesadzania z gęstością.

Blogi to kolejne rozwiązanie problemu dywersyfikacji fraz kluczowych. Duża ilość przeszukiwalnych treści tworzonych przez blog daje możliwość eksperymentowania z całą gamą opcji z długimi i krótkimi ogonami. Wszystkie te strony zapewniają punkty wejścia do Twojej ogólnej obecności w Internecie. Tylko część z nich musi pracować. Możesz wykorzystać to, czego dowiesz się o udanych blogach, aby poprawić wybór słów kluczowych dla przyszłych postów.

Blogi pomagają również w szerszej, organicznej strategii SEO. Ludzie są bardziej skłonni do udostępniania, polubienia, komentowania lub ponownego odwiedzenia bloga niż do ogólnej witryny internetowej. Daje to możliwość budowania historii ruchu. Regularne publikowanie poprawia również ogólny ranking Twojej sieci. Aby dostać się na pierwszą stronę Google, potrzebujesz „aktywnej” obecności w sieci.

Nawet jeśli całkowicie sąsiaduje z Twoim podstawowym modelem komercyjnym, blog zapewnia świetny sposób na zwiększenie ogólnej widoczności. Dobrze napisany blog podnosi również wiarygodność Twojej marki. To szansa na zaprezentowanie swojej wiedzy i zapewnienie wartości potencjalnym (i obecnym) klientom.

• Długa forma blogów sprawia, że ​​szczególnie nadają się one do stosowania SEO long tail.
• Tworzenie dużej liczby blogów pozwala eksperymentować z różnymi frazami z długiego ogona — z których każdy jest punktem wejścia do całej sieci online.
• Blogi można udostępniać, budują stały ruch w sieci i generują komentarze, polubienia i linki — wszystkie te rzeczy zwiększają rankingi w wyszukiwarkach.

Jak korzystać z SEO Long Tail z płatnymi reklamami

Z organicznego punktu widzenia, wejście na pierwszą stronę Google dla ogólnego i szerokiego wyszukiwanego hasła jest prawdopodobnie niemożliwe dla wielu firm. Ale możesz kupić przestrzeń reklamową.

Jeśli jednak chcesz pozycjonować się w konkurencyjnym środowisku słów kluczowych z długim ogonem, lepiej kupić tam przestrzeń reklamową niż na bardziej ogólne hasła. Nie tylko będzie to tańsze, ale ponownie kierujesz reklamy do osób, które najprawdopodobniej będą Twoimi klientami.

Jeśli wrócimy do naszego przykładu butiku z odzieżą z 1920 roku, ludzie wpisujący w Google „kup spódnice z klapami” chcą dokładnie tego, co sprzedajesz. Tylko niewielki odsetek osób wpisujących w Google „kup spódnice” szuka rodzaju spódnic, które sprzedajesz. Chociaż fajnie byłoby znaleźć się na najwyższym miejscu w wynikach wyszukiwania „spódnic”, może to nie przynieść znacznie lepszych wyników finansowych niż dobre miejsce w przypadku kilku fraz z długim ogonem.

• W przypadku konkurencyjnych nisz typu long tail przyjęcie strategii typu long tail na płatne reklamy może być lepszą inwestycją niż kupowanie miejsca docelowego reklamy w celu uzyskania bardziej ogólnych wyników wyszukiwania.
• Dotyczy to w szczególności dostawców wysoce specyficznych produktów lub usług.
• Niezależnie od tego, czy Twoja strategia długiego ogona jest płatna, czy organiczna, nadal kierujesz reklamy do określonej grupy docelowej, która najprawdopodobniej chce tego, co oferujesz.

Podsumowanie: SEO Long Tail jest koniecznością dla każdego, kto chce zwiększyć ruch w Internecie — blogi są doskonałym narzędziem do realizacji tej strategii

SEO long tail to strategia niskiego ruchu. Nie ukazujesz się wszystkim. Koncentrujesz swoje wysiłki na uzyskaniu widoczności dokładnie dla tych osób, które najprawdopodobniej chcą tego, co masz. Jest to szczególnie odpowiednia strategia dla każdej firmy oferującej produkty lub usługi niszowe z wyraźnie określoną grupą docelową.

Ponieważ długa treść zapewnia więcej możliwości umieszczania słów kluczowych, blogi są świetnym narzędziem do wdrażania strategii długiego ogona SEO. Pozwalają również poeksperymentować z wieloma frazami z długimi ogonami i uniknąć wkładania wszystkich jajek do jednego koszyka.

Blogi to kolejny sposób na budowanie historii ruchu, linków, komentarzy, udostępnień i polubień — wszystkich czynników, które wpływają na to, jak algorytmy wyszukiwarek ocenią Twoją witrynę. Nawet jeśli publikowanie nie ma nic wspólnego z Twoją podstawową działalnością, sieć popularnych i samoobsługowych blogów zoptymalizowanych pod kątem wielu różnych fraz typu long tail zapewnia sieć węzłów, dzięki którym potencjalni klienci mogą znaleźć Twoją firmę i połączyć się z głównym Strona internetowa.

SEO long tail optymalizuje również Twoją widoczność dla osób korzystających z wyszukiwania głosowego. 55% millenialsów korzysta na co dzień z wyszukiwania głosowego. Kiedy ludzie używają Alexy, Siri lub Google Assistant, są bardziej skłonni do segregowania się w nisze z długim ogonem, ponieważ frazy z długim ogonem mają tendencję do odzwierciedlania intencji i naturalnych wzorców mowy. Długi ogon SEO będzie rósł wraz ze wzrostem popularności wyszukiwania głosowego.

Kluczem do skutecznej strategii SEO z długim ogonem jest dobór odpowiednich słów kluczowych i fraz. Istnieje wiele darmowych i płatnych narzędzi do analizy metryk różnych słów kluczowych i fraz. Jednak tak naprawdę sprowadza się to do myślenia jak Twoi klienci. Jeśli rozumiesz, w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy na rynku prawdopodobnie będą szukać Twojego produktu lub usługi, będziesz miał świetny punkt wyjścia do opracowania zestawu fraz kluczowych z długim ogonem.

*[Należy pamiętać, że Google nie jest jedyną wyszukiwarką. Jednak względna dominacja Google na rynku w prawie 75% wszystkich wyszukiwań utrzymuje się od lat na stałym poziomie. Około 40% wyszukiwań poza Google ogranicza się do Baidu i rynku chińskiego. Słowa kluczowe odgrywają podobną rolę w całym spektrum wyszukiwarek. Dla wygody i praktyczności większość tego artykułu koncentruje się na Google. Specjalistyczne badania byłyby wskazane w przypadku hipertargetowania użytkowników Bing lub próby włamania się do Chin.]