Cómo usar palabras clave SEO de cola larga

Internet cambió irrevocablemente el marketing. Las estrategias que funcionan en los entornos estáticos de la televisión o la radio ya no son suficientes. Para aprovechar este canal dirigido al cliente, debe construir su presencia en la web de tal manera que sea probable que los clientes potenciales la encuentren. En última instancia, eso se reduce a su clasificación en los algoritmos de los motores de búsqueda para palabras clave y frases específicas.

El SEO long tail es una de tus principales herramientas para impactar orgánicamente en este ranking. Esto es cierto para los sitios web. Esto es particularmente cierto para los blogs o cualquier contenido de más de 300 palabras.

La cola larga de SEO es una técnica mediante la cual usted imita repetidamente, en todo el contenido de su página web, las frases de palabras clave específicas que su audiencia de mercado objetivo probablemente usará cuando busque en Google* lo que tiene para ofrecer.

Los motores de búsqueda clasifican la relevancia de su contenido para una búsqueda, en parte, en función de estas similitudes. Por lo tanto, la cola larga de SEO optimiza su visibilidad para las audiencias de nicho que buscan activamente sus productos, servicios o contenido.

Cómo usar SEO Long Tail vs. SEO Short Tail

La cola larga de SEO se diferencia de la cola corta de SEO por la longitud y la especificidad de las palabras clave que se utilizan. Las frases de cola larga generalmente tienen más de tres palabras, pero son más importantes y algo oscuras. La utilidad de la cola larga de SEO proviene de la disminución de la competencia por la clasificación y la mayor probabilidad de que las personas que usan esos términos hiperrelevantes sean su audiencia de mercado objetivo.

La mayoría de las agencias de SEO B2B mencionan el SEO long tail como una herramienta poderosa para cualquiera que tenga un sitio web o publique material en línea. Es una estrategia de marketing necesaria para cualquier negocio que ofrezca productos o servicios de nicho y busque ingresar a un mercado competitivo. La cola larga de SEO se trata de establecer líneas claras de comunicación entre su empresa y sus clientes potenciales.

• La cola larga de SEO es su herramienta principal para impactar orgánicamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
• La cola larga de SEO se diferencia de la cola corta de SEO por la longitud y la especificidad de las frases de palabras clave.
• La cola larga de SEO se trata de optimizar la visibilidad de su sitio web para las frases únicas que probablemente utilizará su audiencia de mercado objetivo.
• SEO long tail es una estrategia de bajo volumen y alta relevancia que le permite esquivar a la competencia más feroz y mejorar sus líneas de comunicación con su audiencia de mercado objetivo.

Un ejemplo de palabras clave de cola larga de SEO

Toma este ejemplo: eres una empresa que vende ropa. A menos que sea un minorista gigante, es poco probable que aparezca cerca de la parte superior de una búsqueda orgánica de "faldas" o "zapatos de mujer". Estas son palabras clave de cola corta de SEO.

Sin embargo, si tienes una pequeña boutique de ropa, es probable que tengas una especialidad. Esa especialidad podría ser la ropa retro inspirada en la década de 1920. En ese caso, es mucho más factible aparecer en la primera página de Google con frases de búsqueda de cola larga como 'faldas contemporáneas inspiradas en flapper', 'ropa de la década de 1920' o 'cómo vestirse como un Bright Young Thing'.

Para optimizar las posibilidades de esto, debe asegurarse de que estas frases se reflejen en todo su sitio web. No dé por sentado el contexto más amplio al escribir los nombres de sus productos, los títulos de las categorías o la sección acerca de la biografía de su empresa. Considere crear páginas de destino para su sitio web que existan principalmente para contener palabras clave de cola larga.

La misma lógica es válida para cualquier negocio. Si usted es un proveedor de TI B2B, frases simples como "soluciones de almacenamiento de computadora" lo hacen competir directamente contra PC World, Currys y Amazon. 'Arreglos All-Flash económicos para configuración SAN' lo coloca en un panorama mucho más competitivo y específico. Si instala hardware y opera en Londres, por ejemplo, puede refinar aún más su audiencia de mercado objetivo con una frase como 'Servicio de instalación de arreglos all-flash en Londres'.

Cómo elegir palabras clave SEO de cola larga

Elegir las palabras clave correctas de cola larga se reduce a ponerse en la posición de sus clientes. Piense en cómo buscaría su producto. Imagine que tiene varios niveles de experiencia sobre su producto: ¿eso afecta la forma en que lo buscaría?

Hay una serie de herramientas que pueden proporcionar datos basados ​​en métricas sobre las frases más comunes utilizadas para buscar diferentes temas. Google Trends es una opción gratuita. Los servicios pagos como Yoast pueden ayudarlo a identificar palabras clave útiles y evaluar su escritura para asegurarse de que esté optimizada para el efecto.

Sin embargo, puede obtener una buena perspectiva del nivel de competencia que enfrentará para diferentes frases de palabras clave a través de una simple búsqueda en Google. Ver si los mejores resultados están realmente relacionados con su tema también le proporcionará información sobre la validez de su frase y su probable relevancia para su audiencia de mercado objetivo.

Vea si obtiene los mismos resultados con diferentes iteraciones de la misma frase. Piense en variaciones basadas en preguntas y afirmaciones sobre la misma idea. Intente hacer que su frase sea lo más amplia posible sin dejar de ser lo suficientemente única como para tener la oportunidad de competir.

Haga una lista de frases a las que pueda volver para futuras publicaciones, blogs o expansiones de su sitio web. Clasificarlos según la intención hará que sea más fácil elegir uno para un propósito específico. Asegúrese de revisar ocasionalmente esa lista y verifique su relevancia.

A medida que avance, recuerde realizar un seguimiento del rendimiento de las diferentes frases de cola larga. Puede aprender mucho sobre las palabras clave y su audiencia de mercado objetivo a través de la experimentación.

• Póngase en la mentalidad de su cliente: piense en las frases que usaría.
• Piense en múltiples iteraciones de la misma idea.
• Pruebe a buscar esas frases para ver qué aparece.
• Vea cómo se clasifican estas frases en herramientas basadas en métricas como Google Trends.
• Considere servicios pagos como Yoast.
• Piense en lo realista que es competir por las primeras páginas de Google cuando se trata de esos términos.
• Revise su lista de palabras clave a medida que pasa el tiempo. Experimentar con estrategias de cola larga de SEO y catalogar los resultados puede permitirle mejorar la selección de palabras clave.

Los detalles de cómo usar palabras clave SEO de cola larga

Legibilidad

Aunque el uso de palabras clave es importante, nunca pierda de vista la legibilidad. Es mejor tener menos usos de su frase de palabras clave que su sitio web o blog para leer como material de marketing. Es más probable que un buen contenido obtenga enlaces, acciones y comentarios, todos los cuales también son importantes para las clasificaciones.

El truco es mantener sus palabras clave en una densidad en la que no se destaquen a menos que sepa lo que está buscando.

Títulos

Los títulos son el área más importante a tener en cuenta al ejecutar una estrategia SEO long tail o SEO short tail. El texto etiquetado como H1 o H2 tiene especial importancia cuando los motores de búsqueda calculan la relevancia de su contenido para cualquier búsqueda determinada.

Es una buena práctica subdividir hasta H3 para garantizar que el enfoque se pondere correctamente. Sin embargo, es menos importante obtener las palabras clave en los títulos H3 que en los títulos H2 y H1. Solo se le permite una etiqueta H1, haga que cuente.

Solía ​​ser una práctica común etiquetar todo tu blog o sitio web como H1 para maximizar su relevancia para los algoritmos. Esta es una mala idea. Los motores de búsqueda modernos tienen en cuenta la longitud de los títulos y la densidad de palabras clave.

Sea consciente de la versión de HTML que está utilizando. HTML5 realizó cambios en las estructuras de subtítulos. Hay una serie de recursos que brindan un desglose detallado del uso de encabezados HTML (hobo, Yoast) y herramientas a las que puede acceder para verificar su código (W3 Validator, SEO Review Tools).

Relleno de palabras clave

Además de asegurarse de que sus palabras clave estén incluidas en los títulos, es importante dispersarlas a lo largo del texto. Pero, no te excedas.

Sobrellenar las palabras clave puede afectar negativamente la legibilidad. También puede marcarlo como spam. Se desconoce el umbral exacto en el que la sobredensidad perjudica su posicionamiento en los motores de búsqueda. Un objetivo impreciso del 2% de densidad de palabras clave dentro del texto (una de cada cincuenta palabras) es un objetivo práctico que aumentará los resultados sin dañar su clasificación o legibilidad.

No ocultar palabras clave

Intentar llenar su sitio web con palabras clave codificadas para que sean del mismo color que el fondo, detrás de una imagen o fuera de la página, puede parecer una buena idea, pero los motores de búsqueda modernos lo detectarán y lo penalizarán por ello.

URL e imágenes

Su URL y los nombres de archivo de las imágenes incluidas en su sitio web son buenos lugares para ocultar usos adicionales de sus palabras clave y frases. Estos son considerados importantes por los algoritmos de los motores de búsqueda, no afectarán la legibilidad y no lo penalizarán por el relleno de palabras clave.

Cambiar los nombres de archivo de las imágenes cargadas también aumenta la posibilidad de atraer tráfico de las búsquedas de imágenes de Google. No ignore ninguna de estas oportunidades.

Meta descripciones

Si ha pasado algún tiempo en Google, habrá notado que al ver los resultados de búsqueda, los enlaces aparecen como un título con un bloque de texto debajo. Ese bloque de texto se conoce como meta descripción.

De forma predeterminada, las metadescripciones a menudo son solo las primeras oraciones de un sitio web. Sin embargo, en la mayoría de los casos, estos se pueden personalizar. Exactamente cómo hacer esto dependerá de la plataforma host.

Las palabras clave incluidas en la meta descripción obtienen un impulso desde una perspectiva de relevancia. También es importante asegurarse de que este texto sea claro y atractivo para la audiencia de su mercado objetivo. Es aconsejable escribir un fragmento de texto adaptado específicamente para este propósito.

Enlaces

Recuerde que las palabras clave no son el único componente de la optimización SEO. Otro factor sobre el que tiene control directo es la cantidad de enlaces incrustados que se encuentran en su página.

Los enlaces a sitios web relevantes y de alto tráfico aumentan su clasificación. Vincularse a los mejores resultados para su frase de palabra clave le dará un impulso adicional desde una perspectiva de SEO.

Algo a considerar, sin embargo, es dónde colocas estos enlaces. Por ejemplo, brindar demasiadas oportunidades en la parte superior de una publicación de blog para enlazar con otro artículo puede ser contraproducente. Considere colocar enlaces cerca del final de su contenido, o en una ubicación discreta. Sea selectivo con la cantidad de enlaces que elija incluir.

Evitar trampas al aprender a usar SEO Long Tail

El riesgo con la cola larga de SEO es que una dependencia excesiva de palabras clave hiper-oscuras podría resultar contraproducente si no se calibra adecuadamente. Como mínimo, podría perder oportunidades. Cuanto más específicas y oscuras sean las frases, menor será la competencia y mayor será la tasa de conversión. Sin embargo, eso es a expensas de los volúmenes de búsqueda.

Tienes que elegir un punto dulce. Parte de lograr esto es ejecutar una estrategia de cola larga y cola corta simultáneamente. Por ejemplo, este artículo está optimizado en torno a la frase 'cómo usar palabras clave de cola larga de SEO': el mosaico del blog. Pero, también hay un énfasis en la frase 'estrategia de cola larga de SEO', y todavía se confía en las palabras clave de cola corta más generales 'SEO', 'cola larga' y 'palabras clave'

Ser flexible con el orden de las palabras también es importante. 'Cómo usar palabras clave de cola larga de SEO' versus usar cola larga de SEO versus 'la importancia de las palabras clave cuando se usa cola larga de SEO': todo lo lleva básicamente al mismo lugar. El uso de diferentes variaciones le permite incluir frases clave en una mayor densidad sin dañar la legibilidad. ¡Es importante escribir con naturalidad!

Las frases de cola larga son a menudo gramaticalmente incorrectas. Tienes que ser creativo con la forma en que los incluyes en tu contenido.

Dicho esto, sin embargo, si miras hacia atrás en este blog, esas frases aparecerán. Notará que los títulos están esculpidos con fines de SEO tanto como para ayudarlo a guiarlo a través del contenido. Eso es una indicación de que lo estás haciendo bien. Pero, idealmente, no debería notarse si no lo está buscando. Tratar de lucir estrategias de palabras clave de cola larga es un juego divertido que puedes jugar en línea ahora por el resto de tu vida.

• La dependencia excesiva de palabras clave hiper-oscuras puede resultar contraproducente.
• Puede ejecutar estrategias de SEO de cola larga y cola corta simultáneamente.
• La flexibilidad en el orden de las palabras le permite aumentar la densidad y diversidad de las frases de palabras clave sin dañar la legibilidad.

Por qué los blogs son importantes para una estrategia SEO Long Tail

Una de las mejores maneras de optimizar su estrategia de cola larga de SEO es comenzar un blog. El contenido de más de 300 palabras mejora su capacidad para aumentar el número de palabras clave sin excederse en la densidad.

Los blogs son otra solución al problema de diversificar las frases de palabras clave. El alto volumen de contenido de búsqueda producido por un blog le brinda la posibilidad de experimentar con una gran cantidad de opciones de cola larga y cola corta. Todas esas páginas proporcionan puntos de entrada a su presencia general en línea. Sólo algunos de ellos tienen que trabajar. Puede usar lo que aprende sobre blogs exitosos para mejorar la selección de palabras clave para publicaciones futuras.

Los blogs también ayudan con su estrategia de SEO orgánico entrante más amplia. Es más probable que las personas compartan, den me gusta, comenten o vuelvan a visitar un blog que un sitio web genérico. Esto proporciona una vía para crear un historial de tráfico. La publicación regular también mejora la clasificación general de su red. Para llegar a la página principal de Google, necesita una presencia web 'activa'.

Incluso si es completamente adyacente a su modelo comercial central, un blog proporciona una excelente manera de aumentar su visibilidad general. Un blog bien escrito también mejora la credibilidad de su marca. Es una oportunidad para mostrar su experiencia y brindar valor a los clientes potenciales (y existentes).

• La naturaleza de formato largo de los blogs los hace especialmente adecuados para el uso de la cola larga de SEO.
• Producir una gran cantidad de blogs le permite experimentar con diferentes frases de cola larga, cada una de las cuales es un punto de entrada a su red en línea general.
• Los blogs se pueden compartir, generan un tráfico web constante y producen comentarios, me gusta y enlaces: todas estas cosas aumentan la clasificación en los motores de búsqueda.

Cómo usar SEO Long Tail con publicidad paga

Desde una perspectiva orgánica, llegar a la primera página de Google para un término de búsqueda amplio y genérico es probablemente imposible para muchas empresas. Pero, usted podría comprar espacio publicitario.

Sin embargo, si está buscando posicionarse en un entorno competitivo de palabras clave de cola larga, podría ser mejor comprar espacio publicitario allí, en lugar de términos más genéricos. No solo será más barato, sino que, nuevamente, se dirige a las personas con más probabilidades de ser sus clientes.

Si volvemos a nuestro ejemplo de una boutique de ropa de 1920, las personas que escriben 'comprar faldas flapper' en Google quieren exactamente lo que estás vendiendo. Solo un pequeño porcentaje de personas que escriben "comprar faldas" en Google buscan el tipo de faldas que vendes. Aunque sería genial ser el resultado de búsqueda mejor clasificado para 'faldas', en realidad podría no generar resultados financieros mucho mejores para usted que una buena clasificación para varias frases de cola larga.

• Para los nichos competitivos de cola larga, adoptar una estrategia de cola larga para los anuncios pagados podría ser una mejor inversión que comprar la colocación de anuncios para obtener resultados de búsqueda más genéricos.
• Esto es particularmente cierto para los proveedores de productos o servicios muy específicos.
• Ya sea que su estrategia de cola larga sea paga u orgánica, aún se dirige a la audiencia específica del mercado objetivo que es más probable que quiera lo que está ofreciendo.

Resumen: SEO Long Tail es imprescindible para cualquiera que busque aumentar el tráfico en línea: los blogs son un gran vehículo para ejecutar esa estrategia

SEO long tail es una estrategia de poco tráfico. No te estás haciendo visible para todos. Usted está enfocando sus esfuerzos en obtener visibilidad exactamente para aquellas personas que probablemente deseen lo que usted tiene. Esta es una estrategia particularmente relevante para cualquier negocio que ofrezca productos o servicios de nicho con una audiencia de mercado objetivo clara y distinta.

Debido a que el contenido largo le brinda más oportunidades para colocar palabras clave, los blogs son un excelente vehículo para implementar una estrategia SEO de cola larga. También le permiten experimentar con una serie de frases de cola larga y evitar poner todos sus huevos en una canasta.

Los blogs son otro medio para crear un historial de tráfico, enlaces, comentarios, acciones compartidas y me gusta, todos factores que afectan la forma en que los algoritmos de un motor de búsqueda clasificarán su sitio web. Incluso si la publicación no tiene nada que ver con su negocio principal, una red de blogs populares y autosuficientes optimizados para una serie de frases largas diferentes le brinda una red de nodos mediante los cuales los clientes potenciales pueden encontrar su negocio y vincularse a su principal. página web.

SEO long tail también optimiza su visibilidad para las personas que utilizan la búsqueda por voz. El 55% de los millennials utilizan la búsqueda por voz a diario. Cuando las personas usan Alexa, Siri o el Asistente de Google, es más probable que se segreguen en nichos de cola larga porque las frases de cola larga tienden a reflejar la intención y los patrones de habla naturales. La cola larga de SEO solo crecerá en importancia a medida que la búsqueda por voz aumente en popularidad.

La clave para una estrategia exitosa de cola larga de SEO es elegir las palabras clave y frases correctas. Hay una serie de herramientas gratuitas y de pago para analizar las métricas de diferentes palabras clave y frases. Sin embargo, a lo que realmente se reduce esto es a pensar como sus clientes. Si comprende cómo es probable que su audiencia de mercado objetivo busque su producto o servicio, tendrá un excelente punto de partida para desarrollar un conjunto de frases de palabras clave de cola larga.

*[Es importante tener en cuenta que Google no es el único motor de búsqueda. Sin embargo, el relativo dominio del mercado de Google en casi el 75% de todas las búsquedas se ha mantenido constante durante años. Aproximadamente el 40% de las búsquedas que no son de Google se limitan a Baidu y al mercado chino. Las palabras clave juegan un papel similar en todo el espectro del motor de búsqueda. Por comodidad y practicidad, gran parte de este artículo se centra en Google. Sería aconsejable realizar una investigación especializada si se trata de hiperorientar a los usuarios de Bing o si se intenta entrar en China.]