Как использовать ключевые слова SEO с длинным хвостом

Интернет безвозвратно изменил маркетинг. Стратегий, которые работают в статической среде телевидения или радио, уже недостаточно. Чтобы воспользоваться преимуществами этого ориентированного на клиента канала, вам необходимо построить свое веб-присутствие таким образом, чтобы его могли найти потенциальные клиенты. В конечном итоге это сводится к вашему рейтингу в алгоритмах поисковых систем по определенным ключевым словам и фразам.

Длинный хвост SEO — один из ваших основных инструментов для органического влияния на этот рейтинг. Это справедливо для веб-сайтов. Это особенно верно для блогов или любого контента более 300 слов.

«Длинный хвост» SEO — это метод, при котором вы постоянно имитируете в содержании своей веб-страницы конкретные ключевые фразы, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, будет использовать при поиске в Google* того, что вы предлагаете.

Поисковые системы оценивают релевантность вашего контента для поиска частично на основе этих сходств. Таким образом, длинный хвост SEO оптимизирует вашу видимость для нишевой аудитории, которая активно ищет ваши продукты, услуги или контент.

Как использовать SEO «длинный хвост» против SEO «короткий хвост»

Длинный хвост SEO отличается от короткого хвоста SEO длиной и специфичностью используемых ключевых слов. Фразы с длинным хвостом обычно состоят из трех слов, но, что более важно, они очень релевантны и несколько неясны. Полезность длинного хвоста SEO заключается в снижении конкуренции за ранжирование и повышении вероятности того, что люди, использующие эти гиперрелевантные термины, являются вашей целевой аудиторией на рынке.

Большинство B2B SEO-агентств упоминают длинный хвост SEO как мощный инструмент для всех, кто владеет веб-сайтом или публикует материалы в Интернете. Это необходимая маркетинговая стратегия для любого бизнеса, предлагающего нишевые продукты или услуги и стремящегося выйти на конкурентный рынок. Длинный хвост SEO — это установление четких линий связи между вашим бизнесом и вашими потенциальными клиентами.

• Длинный хвост SEO — ваш основной инструмент для органического воздействия на рейтинг в поисковых системах.
• Длинный хвост SEO отличается от короткого хвоста SEO длиной и специфичностью ключевых фраз.
• Длинный хвост SEO — это оптимизация видимости вашего веб-сайта для уникальных фраз, которые, вероятно, будут использоваться вашей целевой аудиторией.
• Длинный хвост SEO — это стратегия с малым объемом и высокой релевантностью, которая позволяет вам обойти самую жесткую конкуренцию и улучшить свои каналы связи с целевой аудиторией рынка.

Пример ключевых слов SEO с длинным хвостом

Возьмем такой пример: вы — компания, которая продает одежду. Если вы не являетесь крупным розничным продавцом, вы вряд ли когда-либо окажетесь в верхней части результатов органического поиска по запросам «юбки» или «женская обувь». Это ключевые слова SEO с коротким хвостом.

Однако, если у вас небольшой бутик-магазин одежды, у вас, скорее всего, есть специализация. Такой специализацией может быть ретро-одежда, вдохновленная 1920-ми годами. В этом случае гораздо проще попасть на первую страницу Google по длинным поисковым фразам, таким как «современные юбки, вдохновленные хлопушками», «одежда 1920-х годов» или «как одеться как яркая молодая штучка».

Чтобы оптимизировать шансы на это, вам нужно убедиться, что эти фразы отражены на вашем сайте. Не принимайте больший контекст как должное, когда пишете названия продуктов, названия категорий или раздел «О компании» в биографии вашей компании. Рассмотрите возможность создания целевых страниц для своего веб-сайта, которые в основном существуют для содержания ключевых слов с длинным хвостом.

Та же логика справедлива для любого бизнеса. Если вы являетесь ИТ-поставщиком B2B, простые фразы, такие как «компьютерные решения для хранения данных», заставят вас конкурировать напрямую с PC World, Currys и Amazon. «Бюджетные массивы All-Flash для конфигурации SAN» открывают для вас гораздо более конкурентную и специфичную среду. Например, если вы устанавливаете оборудование и работаете в Лондоне, вы можете уточнить свою целевую аудиторию с помощью такой фразы, как «Услуга по установке All-Flash Array в Лондоне».

Как выбрать ключевые слова с длинным хвостом для SEO

Выбор правильных ключевых слов с длинным хвостом сводится к тому, чтобы поставить себя на место ваших клиентов. Подумайте, как вы будете искать свой продукт. Представьте, что у вас есть разные уровни знаний о вашем продукте — влияет ли это на то, как вы будете его искать?

Существует ряд инструментов, которые могут предоставить данные на основе метрик по наиболее распространенным фразам, используемым для поиска по разным темам. Google Trends — это бесплатная опция. Платные сервисы, такие как Yoast, могут помочь вам определить полезные ключевые слова и оценить текст, чтобы убедиться, что он оптимизирован для достижения эффекта.

Тем не менее, вы можете получить хорошее представление об уровне конкуренции, с которым вы столкнетесь для различных ключевых фраз, с помощью простого поиска в Google. Проверка того, действительно ли лучшие результаты связаны с вашей темой, также предоставит вам информацию о достоверности вашей фразы и ее вероятной актуальности для вашей целевой аудитории.

Посмотрите, получите ли вы одинаковые результаты с разными повторениями одной и той же фразы. Подумайте о вопросах и утверждениях, основанных на вариациях одной и той же идеи. Постарайтесь сделать свою фразу как можно более широкой, оставаясь при этом достаточно уникальной, чтобы у вас был шанс конкурировать.

Составьте список фраз, к которым вы можете вернуться в будущих сообщениях, блогах или дополнениях к вашему веб-сайту. Классификация их на основе намерения облегчит получение одного для конкретной цели. Обязательно время от времени просматривайте этот список и проверяйте его актуальность.

По мере продвижения вперед не забывайте отслеживать, как работают разные фразы с длинным хвостом. Экспериментируя, вы можете многое узнать о ключевых словах и целевой аудитории.

• Поставьте себя на место своего клиента — подумайте, какие фразы вы бы использовали.
• Подумайте о нескольких итерациях одной и той же идеи.
• Пробный поиск по этим фразам, чтобы увидеть, что всплывает.
• Посмотрите, как эти фразы ранжируются в инструментах на основе показателей, таких как Google Trends.
• Рассмотрим платные сервисы, такие как Yoast.
• Подумайте о том, насколько реально конкурировать за первые несколько страниц Google, когда дело доходит до таких условий.
• Со временем пересматривайте свой список ключевых слов. Экспериментируя со стратегиями длинного хвоста SEO и каталогизируя результаты, вы можете улучшить выбор ключевых слов.

Подробная информация о том, как использовать ключевые слова с длинным хвостом SEO

Читабельность

Хотя использование ключевых слов важно, никогда не позволяйте себе упускать из виду удобочитаемость. Лучше, чтобы ваша ключевая фраза использовалась реже, чем чтобы ваш веб-сайт или блог читались как маркетинговые материалы. Хороший контент с большей вероятностью получит ссылки, репост и комментарии — все это также важно для рейтинга.

Хитрость заключается в том, чтобы ваши ключевые слова были такими плотными, чтобы они не выделялись, если вы не знаете, что ищете.

Титулы

Заголовки — это наиболее важная область, которую следует учитывать при реализации стратегии SEO «длинный хвост» или «короткий хвост SEO». Текст, помеченный как H1 или H2, имеет особое значение, когда поисковые системы вычисляют релевантность вашего контента для любого заданного поиска.

Лучше всего разделить до H3, чтобы обеспечить правильное взвешивание фокуса. Однако менее важно получить ключевые слова в заголовках H3, чем в заголовках H2 и H1. Вам разрешен только один тег H1, сделайте так, чтобы он учитывался.

Раньше было обычной практикой помечать весь ваш блог или веб-сайт как H1, чтобы максимизировать его релевантность для алгоритмов. Это плохая идея. Современные поисковые системы учитывают длину заголовков и плотность ключевых слов.

Обратите внимание на версию HTML, которую вы используете. HTML5 внес изменения в структуру подзаголовков. Существует ряд ресурсов, которые предоставляют подробную информацию об использовании заголовков HTML (бродяга, Yoast) и инструменты, к которым вы можете получить доступ для перекрестной проверки вашего кода (W3 Validator, SEO Review Tools).

Наполнение ключевыми словами

Помимо включения ваших ключевых слов в заголовки, важно раскидать их по всему тексту. Но не переусердствуйте.

Чрезмерное наполнение ключевыми словами может негативно сказаться на удобочитаемости. Это также может пометить вас как спам. Точный порог, при котором чрезмерная плотность вредит вашему рейтингу в поисковых системах, неизвестен. Свободная цель 2% плотности ключевых слов в тексте (одно из пятидесяти слов) — это практическая цель, которая повысит результаты без ущерба для вашего рейтинга или удобочитаемости.

Не скрывать ключевые слова

Попытка заполнить ваш веб-сайт ключевыми словами, закодированными таким же цветом, как фон, за изображением или за пределами страницы, может показаться хорошей идеей, но современные поисковые системы обнаружат это и накажут вас за это.

URL-адреса и изображения

Ваш URL-адрес и имена файлов любых изображений, размещенных на вашем веб-сайте, являются хорошими местами, чтобы скрыть дополнительное использование ваших ключевых слов и фраз. Они оцениваются алгоритмами поисковых систем как важные, не влияют на удобочитаемость и не наказывают вас за наполнение ключевыми словами.

Изменение имен файлов загружаемых изображений также увеличивает вероятность привлечения трафика из поиска картинок Google. Не игнорируйте ни одну из этих возможностей.

Мета-описания

Если вы провели какое-то время в Google, вы заметите, что при просмотре результатов поиска ссылки отображаются в виде заголовка с текстовым блоком под ним. Этот блок текста известен как метаописание.

По умолчанию метаописания часто представляют собой несколько первых предложений веб-сайта. Однако в большинстве случаев их можно настроить. Как именно это сделать, будет зависеть от хост-платформы.

Ключевые слова, включенные в метаописание, получают повышение релевантности. Также важно убедиться, что этот текст понятен и привлекателен для вашей целевой аудитории. Специально для этой цели рекомендуется написать специальный фрагмент текста.

Ссылки

Помните, что ключевые слова — не единственный компонент SEO-оптимизации. Еще один фактор, который вы можете напрямую контролировать, — это количество встроенных ссылок на вашей странице.

Ссылки на сайты с высоким трафиком и релевантные веб-сайты повышают ваш рейтинг. Ссылка на лучшие результаты по вашей ключевой фразе даст вам дополнительный импульс с точки зрения SEO.

Однако следует учитывать, где вы размещаете эти ссылки. Например, предоставление слишком большого количества возможностей в верхней части сообщения блога для ссылки на другую статью может быть контрпродуктивным. Рассмотрите возможность размещения ссылок в конце вашего контента или в другом незаметном месте. Будьте избирательны с количеством ссылок, которые вы хотите включить.

Избегайте ловушек при обучении использованию длинного хвоста SEO

Риск длинного хвоста SEO заключается в том, что чрезмерная зависимость от малопонятных ключевых слов может иметь неприятные последствия, если они будут неправильно откалиброваны. По крайней мере, вы можете упустить возможности. Чем конкретнее и непонятнее фразы, тем ниже конкуренция и выше конверсия. Однако это происходит за счет объемов поиска.

Вам нужно выбрать сладкое место. Частью достижения этого является одновременное выполнение стратегии «длинный хвост» и «короткий хвост». Например, эта статья оптимизирована вокруг фразы «как использовать ключевые слова с длинным хвостом SEO» — плитки блога. Но акцент также делается на фразе «стратегия длинного хвоста SEO», и по-прежнему используются более общие ключевые слова с коротким хвостом «SEO», «длинный хвост» и «ключевые слова».

Также важно быть гибким с порядком слов. «Как использовать ключевые слова SEO с длинным хвостом» против использования «длинного хвоста» SEO против «важность ключевых слов при использовании длинного хвоста SEO» — все это приводит вас в основном к одному и тому же месту. Использование различных вариаций позволяет размещать ключевые фразы с большей плотностью, не ухудшая удобочитаемости. Важно писать естественно!

Фразы с длинным хвостом сами по себе часто грамматически неверны. Вы должны творчески подходить к тому, как вы включаете их в свой контент.

С учетом сказанного, однако, если вы оглянетесь на этот блог, эти фразы всплывут. Вы заметите, что заголовки созданы как для целей SEO, так и для того, чтобы помочь вам ориентироваться в содержании. Это показатель того, что вы все делаете правильно. Но в идеале он не должен быть заметен, если вы его не ищете. Попытка использовать стратегии ключевых слов с длинным хвостом — это забавная игра, в которую вы можете играть онлайн до конца своей жизни.

• Чрезмерное использование малоизвестных ключевых слов может иметь неприятные последствия.
• Вы можете одновременно применять стратегии «длинный хвост» и «короткий хвост».
• Гибкость в порядке слов позволяет увеличить плотность и разнообразие ключевых фраз без ущерба для удобочитаемости.

Почему блоги важны для стратегии длинного хвоста SEO

Один из лучших способов оптимизировать вашу SEO-стратегию «длинного хвоста» — начать вести блог. Содержание, превышающее 300 слов, улучшает вашу способность увеличивать количество ключевых слов, не перебарщивая с плотностью.

Блоги — еще одно решение проблемы диверсификации ключевых фраз. Большой объем доступного для поиска контента, создаваемого блогом, дает вам возможность поэкспериментировать с целым рядом вариантов длинного и короткого хвоста. Все эти страницы обеспечивают точки входа для вашего общего присутствия в Интернете. Только некоторые из них должны работать. Вы можете использовать то, что вы узнали об успешных блогах, чтобы улучшить выбор ключевых слов для будущих сообщений.

Блоги также помогают с более широкой стратегией органического SEO. Люди с большей вероятностью будут делиться, лайкать, комментировать или повторно посещать блог, чем обычный веб-сайт. Это дает возможность создать историю трафика. Регулярные публикации также улучшают общий рейтинг вашей сети. Чтобы попасть на первую страницу Google, вам нужно «активное» присутствие в Интернете.

Даже если блог полностью примыкает к вашей основной коммерческой модели, это отличный способ повысить вашу общую узнаваемость. Хорошо написанный блог также повышает доверие к вашему бренду. Это шанс продемонстрировать свой опыт и предоставить ценность потенциальным (и существующим) клиентам.

• Длинная форма блогов делает их особенно подходящими для использования длинного хвоста SEO.
• Создание большого количества блогов позволяет вам экспериментировать с различными длинными фразами, каждая из которых является точкой входа в вашу общую онлайн-сеть.
• Блоги являются общедоступными, создают постоянный веб-трафик и производят комментарии, лайки и ссылки — все это повышает рейтинг в поисковых системах.

Как использовать длинный хвост SEO с платной рекламой

С органической точки зрения попадание на первую страницу Google по общему и широкому поисковому запросу, вероятно, невозможно для многих компаний. Но вы можете купить рекламное место.

Однако, если вы хотите занять место в конкурентной среде ключевых слов с длинным хвостом, возможно, лучше купить рекламное место там, а не для более общих терминов. Мало того, что это будет дешевле, вы, опять же, ориентируетесь на людей, которые, скорее всего, будут вашими клиентами.

Если мы вернемся к нашему примеру с бутиком одежды 1920 года, люди, вводящие в Google «купить юбки-хлопушки», хотят получить именно то, что вы продаете. Лишь небольшой процент людей, вводящих в Google запрос «купить юбки», ищут тот тип юбок, который вы продаете. Хотя было бы здорово оказаться в топе результатов поиска по запросу «юбки», на самом деле это может не дать вам гораздо лучших финансовых результатов, чем хороший рейтинг по нескольким фразам с длинными хвостами.

• Для конкурентных ниш с длинным хвостом использование стратегии длинного хвоста для платной рекламы может быть лучшим вложением, чем покупка места размещения рекламы для получения более общих результатов поиска.
• Это особенно верно для поставщиков очень специфических продуктов или услуг.
• Независимо от того, является ли ваша стратегия «длинного хвоста» платной или органической, вы все равно ориентируетесь на конкретную целевую аудиторию, которая, скорее всего, захочет то, что вы предлагаете.

Резюме: SEO «длинный хвост» необходим для всех, кто хочет увеличить онлайн-трафик — блоги — отличное средство для реализации этой стратегии.

Длинный хвост SEO — это стратегия с низким трафиком. Вы не делаете себя видимым для всех. Вы сосредотачиваете свои усилия на том, чтобы привлечь внимание именно тех людей, которые, скорее всего, захотят того, что у вас есть. Это особенно актуальная стратегия для любого бизнеса, предлагающего нишевые продукты или услуги с четкой и четкой целевой аудиторией.

Поскольку длинный контент дает вам больше возможностей для размещения ключевых слов, блоги — отличное средство для развертывания стратегии «длинного хвоста» SEO. Они также позволяют вам экспериментировать с несколькими длинными фразами и не класть все яйца в одну корзину.

Блоги — это еще одно средство создания истории трафика, ссылок, комментариев, репостов и лайков — всех факторов, влияющих на то, как алгоритмы поисковой системы ранжируют ваш сайт. Даже если публикация не имеет ничего общего с вашим основным бизнесом, сеть популярных и самоокупаемых блогов, оптимизированных для ряда различных длинных фраз, предоставляет вам сеть узлов, с помощью которых потенциальные клиенты могут найти ваш бизнес и дать ссылку на ваш основной. страница в Интернете.

Длинный хвост SEO также оптимизирует вашу видимость для людей, использующих голосовой поиск. 55% миллениалов ежедневно пользуются голосовым поиском. Когда люди используют Alexa, Siri или Google Assistant, они с большей вероятностью выделяют себя в ниши с длинным хвостом, потому что фразы с длинным хвостом, как правило, отражают намерения и естественные речевые модели. Важность длинного хвоста SEO будет только расти по мере роста популярности голосового поиска.

Ключом к успешной стратегии SEO является выбор правильных ключевых слов и фраз. Существует ряд бесплатных и платных инструментов для анализа показателей различных ключевых слов и фраз. Однако на самом деле это сводится к тому, чтобы думать, как ваши клиенты. Если вы понимаете, как ваша целевая аудитория будет искать ваш продукт или услугу, у вас будет отличная отправная точка для разработки набора ключевых фраз с длинным хвостом.

*[Важно отметить, что Google — не единственная поисковая система. Тем не менее, относительное доминирование Google на рынке почти 75% всех поисковых запросов остается стабильным в течение многих лет. Примерно 40% поисковых запросов, не связанных с Google, ограничиваются Baidu и китайским рынком. Ключевые слова играют аналогичную роль во всем спектре поисковых систем. Для удобства и практичности большая часть этой статьи посвящена Google. Было бы целесообразно провести специализированное исследование, если вы нацелены на пользователей Bing или пытаетесь проникнуть в Китай.]