Como usar palavras-chave de cauda longa de SEO

A internet mudou irrevogavelmente o marketing. As estratégias que funcionam nos ambientes estáticos da televisão ou do rádio já não são suficientes. Para aproveitar esse canal direcionado ao cliente, você precisa construir sua presença na web de forma que seja encontrada por clientes em potencial. No final das contas, isso se resume à sua classificação nos algoritmos do mecanismo de pesquisa para palavras-chave e frases específicas.

O SEO long tail é uma das suas principais ferramentas para impactar organicamente esse ranking. Isso é verdade para sites. Isso é particularmente verdadeiro para blogs ou qualquer conteúdo com mais de 300 palavras.

A cauda longa de SEO é uma técnica pela qual você imita repetidamente, em todo o conteúdo de sua página da Web, as frases-chave específicas que seu público-alvo provavelmente usará ao pesquisar no Google* o que você tem a oferecer.

Os mecanismos de pesquisa classificam a relevância do seu conteúdo para uma pesquisa, em parte, com base nessas semelhanças. Assim, a cauda longa do SEO otimiza sua visibilidade para o público de nicho que está procurando ativamente por seus produtos, serviços ou conteúdo.

Como usar SEO Long Tail vs SEO Short Tail

A cauda longa de SEO é diferenciada da cauda curta de SEO pelo comprimento e especificidade das palavras-chave que estão sendo usadas. As frases de cauda longa geralmente têm mais de três palavras, mas são mais importantes, hiper-relevantes e um tanto obscuras. A utilidade da cauda longa de SEO vem da diminuição da concorrência por classificação e do aumento da probabilidade de que as pessoas que usam esses termos hiper-relevantes sejam seu público-alvo do mercado.

A maioria das agências de SEO B2B menciona o SEO long tail como uma ferramenta poderosa para quem possui um site ou publica material online. É uma estratégia de marketing necessária para qualquer empresa que ofereça produtos ou serviços de nicho e queira entrar em um mercado competitivo. A cauda longa do SEO é estabelecer linhas claras de comunicação entre sua empresa e seus clientes em potencial.

• A cauda longa do SEO é sua principal ferramenta para impactar organicamente nos rankings dos mecanismos de busca.
• A cauda longa de SEO é diferenciada da cauda curta de SEO pelo comprimento e especificidade das palavras-chave.
• A cauda longa do SEO é otimizar a visibilidade do seu site para as frases exclusivas que provavelmente serão usadas pelo seu público-alvo do mercado.
• SEO long tail é uma estratégia de baixo volume/alta relevância que permite contornar a concorrência mais acirrada e melhorar suas linhas de comunicação com seu público-alvo do mercado.

Um exemplo de palavras-chave de cauda longa de SEO

Veja este exemplo: Você é uma empresa que vende roupas. A menos que você seja um varejista gigante, é improvável que apareça no topo de uma pesquisa orgânica por 'saias' ou 'sapatos femininos'. Estas são palavras-chave de cauda curta de SEO.

No entanto, se você é uma pequena loja de roupas boutique, é provável que tenha uma especialização. Essa especialidade pode ser roupas retrô inspiradas nos anos 1920. Nesse caso, é muito mais viável chegar na primeira página do Google para frases de pesquisa de cauda longa, como 'saias inspiradas em melindrosas contemporâneas', 'roupas da década de 1920' ou 'como se vestir como uma jovem brilhante'.

Para otimizar as chances disso, você precisa garantir que essas frases sejam refletidas em todo o seu site. Não tome o contexto maior como garantido ao escrever seus nomes de produtos, títulos de categorias ou a seção sobre da biografia da sua empresa. Considere criar páginas de destino para o seu site que existam principalmente para conter palavras-chave de cauda longa.

A mesma lógica vale para qualquer negócio. Se você é um fornecedor de TI B2B, frases simples como 'soluções de armazenamento de computador' fazem com que você compita diretamente com a PC World, Currys e Amazon. 'Budget All-Flash Arrays para configuração SAN' coloca você em um cenário muito mais competitivo e específico. Se você instala hardware e opera em Londres, por exemplo, você pode refinar ainda mais seu público-alvo com uma frase como 'Serviço de instalação All-Flash Array Londres'.

Como escolher palavras-chave de cauda longa para SEO

Escolher as palavras-chave de cauda longa certas se resume a se colocar na posição de seus clientes. Pense em como você pesquisaria seu produto. Imagine que você tenha vários níveis de conhecimento sobre seu produto – isso afeta a forma como você o procuraria?

Existem várias ferramentas que podem fornecer dados baseados em métricas sobre as frases mais comuns usadas para pesquisar assuntos diferentes. O Google Trends é uma opção gratuita. Serviços pagos, como o Yoast, podem ajudá-lo a identificar palavras-chave úteis e avaliar sua escrita para garantir que ela seja otimizada para o efeito.

No entanto, você pode obter uma boa perspectiva sobre o nível de concorrência que enfrentará por diferentes palavras-chave por meio de uma simples pesquisa no Google. Observar se os principais resultados estão realmente relacionados ao seu tópico também fornecerá informações sobre a validade de sua frase e sua provável relevância para o público-alvo do seu mercado.

Veja se você obtém os mesmos resultados com diferentes iterações da mesma frase. Pense em variações baseadas em perguntas e declarações sobre a mesma ideia. Tente tornar sua frase o mais ampla possível, enquanto ainda é única o suficiente para que você tenha a chance de competir.

Faça uma lista de frases às quais você pode voltar para futuras postagens, blogs ou expansões do seu site. Categorizá-los com base na intenção tornará mais fácil pegar um para um propósito específico. Certifique-se de revisitar ocasionalmente essa lista e verificar sua relevância.

À medida que você avança, lembre-se de acompanhar o desempenho de diferentes frases de cauda longa. Você pode aprender muito sobre palavras-chave e seu público-alvo através da experimentação.

• Coloque-se na mentalidade do seu cliente – pense nas frases que você usaria.
• Pense em várias iterações da mesma ideia.
• Tente pesquisar essas frases para ver o que aparece.
• Veja como essas frases são classificadas em ferramentas baseadas em métricas, como o Google Trends.
• Considere serviços pagos, como Yoast.
• Pense em como é realista competir pelas primeiras páginas do Google quando se trata desses termos.
• Revise sua lista de palavras-chave com o passar do tempo. Experimentar estratégias de SEO longtail e catalogar os resultados pode permitir que você melhore a seleção de palavras-chave.

Os detalhes de como usar palavras-chave de cauda longa de SEO

Legibilidade

Embora o uso de palavras-chave seja importante, nunca se permita perder de vista a legibilidade. É melhor ter menos usos de sua frase-chave do que seu site ou blog para ler como material de marketing. Um bom conteúdo terá mais chances de obter links, compartilhamentos e comentários – todos os quais também são importantes para os rankings.

O truque é manter suas palavras-chave em uma densidade em que elas não se destaquem, a menos que você saiba o que está procurando.

Títulos

Os títulos são a área mais importante a ser considerada ao executar uma estratégia de cauda longa ou cauda curta de SEO. O texto marcado como H1 ou H2 recebe uma importância particular quando os mecanismos de pesquisa estão calculando a relevância do seu conteúdo para qualquer pesquisa.

É uma boa prática subdividir até H3 para garantir que o foco seja devidamente ponderado. É menos importante, no entanto, colocar suas palavras-chave nos títulos H3 do que nos títulos H2 e H1. Você só tem permissão para uma tag H1, faça valer a pena.

Costumava ser uma prática comum marcar todo o seu blog ou site como H1 para maximizar sua relevância para os algoritmos. Esta é uma má ideia. Os mecanismos de pesquisa modernos levam em consideração o comprimento dos títulos e a densidade das palavras-chave.

Esteja ciente da versão do HTML que você está usando. HTML5 fez alterações nas estruturas de subtítulos. Existem vários recursos que fornecem uma análise detalhada do uso de cabeçalhos HTML (hobo, Yoast) e ferramentas que você pode acessar para verificar seu código (W3 Validator, SEO Review Tools).

Preenchimento de palavras-chave

Além de garantir que suas palavras-chave sejam incluídas nos títulos, é importante espalhá-las pelo texto. Mas, não exagere.

Palavras-chave sobrecarregadas podem afetar negativamente a legibilidade. Também pode ser sinalizado como spam. O limite exato em que a superdensidade prejudica sua classificação no mecanismo de pesquisa é desconhecido. Uma meta frouxa de 2% de densidade de palavras-chave no texto (uma em cinquenta palavras) é um objetivo prático que aumentará os resultados sem prejudicar sua classificação ou legibilidade.

Não oculte palavras-chave

Tentar preencher seu site com palavras-chave codificadas para serem da mesma cor do plano de fundo, atrás de uma imagem ou fora da página, pode parecer uma boa ideia – mas os mecanismos de pesquisa modernos detectarão isso e o penalizarão por isso.

URLs e imagens

Seu URL e os nomes de arquivo de qualquer imagem incluída em seu site são bons lugares para ocultar usos adicionais de suas palavras-chave e frases. Estes são considerados importantes pelos algoritmos do mecanismo de pesquisa, não afetarão a legibilidade e não o penalizarão por excesso de palavras-chave.

Alterar os nomes dos arquivos das fotos enviadas também aumenta a chance de atrair tráfego das pesquisas de imagens do Google. Não ignore nenhuma dessas oportunidades.

Metadescrições

Se você já passou algum tempo no Google, deve ter notado que, ao visualizar os resultados da pesquisa, os links aparecem como um título com um bloco de texto abaixo. Esse bloco de texto é conhecido como meta descrição.

Por padrão, as meta descrições geralmente são apenas as primeiras frases de um site. No entanto, na maioria dos casos, estes podem ser personalizados. Exatamente como fazer isso dependerá da plataforma do host.

As palavras-chave incluídas na meta descrição recebem um impulso de uma perspectiva de relevância. Também é importante certificar-se de que este texto seja claro e atraente para o seu público-alvo. É aconselhável escrever um pedaço de texto adaptado especificamente para esta finalidade.

Links

Lembre-se de que as palavras-chave não são o único componente da otimização de SEO. Outro fator sobre o qual você tem controle direto é o número de links incorporados encontrados em sua página.

Links para sites relevantes e de alto tráfego aumentam sua classificação. Vincular aos principais resultados para sua frase-chave dará a você um impulso adicional do ponto de vista de SEO.

Algo a considerar, no entanto, é onde você coloca esses links. Por exemplo, fornecer muitas oportunidades no topo de uma postagem de blog para vincular a outro artigo pode ser contraproducente. Considere colocar links perto do final do seu conteúdo ou em um local discreto. Seja seletivo com o número de links que você escolher incluir.

Evitando armadilhas ao aprender a usar o SEO Long Tail

O risco com a cauda longa do SEO é que uma dependência excessiva de palavras-chave hiperobscuras pode sair pela culatra se calibrada inadequadamente. No mínimo, você pode perder oportunidades. Quanto mais específicas e obscuras as frases, menor a concorrência e maior a taxa de conversão. No entanto, isso é à custa dos volumes de pesquisa.

Você precisa escolher um ponto doce. Parte de conseguir isso é executar uma estratégia de cauda longa e cauda curta simultaneamente. Por exemplo, este artigo é otimizado em torno da frase 'como usar palavras-chave de cauda longa de SEO' - o bloco do blog. Mas também há uma ênfase na frase 'estratégia de cauda longa de SEO', e ainda há uma dependência das palavras-chave de cauda curta mais gerais 'SEO', 'cauda longa' e 'palavras-chave'

Ser flexível com a ordem das palavras também é importante. 'Como usar palavras-chave de cauda longa de SEO' versus usar cauda longa de SEO versus 'a importância das palavras-chave ao usar cauda longa de SEO' – tudo leva você basicamente ao mesmo lugar. O uso de diferentes variações permite que você ajuste as frases-chave em uma densidade mais alta sem prejudicar a legibilidade. É importante escrever naturalmente!

As frases de cauda longa geralmente são gramaticalmente incorretas. Você precisa ser criativo com a forma como os inclui em seu conteúdo.

Com isso dito, no entanto, se você olhar para trás neste blog, essas frases aparecerão. Você notará que os títulos são esculpidos para fins de SEO tanto quanto para ajudar a guiá-lo pelo conteúdo. Isso é uma indicação de que você está fazendo certo. Mas, idealmente, não deve ser perceptível se você não estiver procurando por ele. Tentar usar estratégias de palavras-chave de cauda longa é um jogo divertido que você pode jogar online agora pelo resto da vida.

• A dependência excessiva de palavras-chave hiperobscuras pode sair pela culatra.
• Você pode executar estratégias de SEO de cauda longa e cauda curta simultaneamente.
• A flexibilidade na ordem das palavras permite aumentar a densidade e a diversidade das palavras-chave sem prejudicar a legibilidade.

Por que os blogs são importantes para uma estratégia de cauda longa de SEO

Uma das melhores maneiras de otimizar sua estratégia de cauda longa de SEO é iniciar um blog. Conteúdo com mais de 300 palavras melhora sua capacidade de aumentar o número de palavras-chave sem exagerar na densidade.

Os blogs são outra solução para a questão da diversificação de palavras-chave. O alto volume de conteúdo pesquisável produzido por um blog oferece a capacidade de experimentar uma série de opções de cauda longa e cauda curta. Todas essas páginas fornecem pontos de entrada para sua presença online geral. Apenas alguns deles têm que trabalhar. Você pode usar o que aprendeu sobre blogs de sucesso para melhorar a seleção de palavras-chave para postagens futuras.

Os blogs também ajudam com sua estratégia de SEO orgânica de entrada mais ampla. As pessoas são mais propensas a compartilhar, curtir, comentar ou revisitar um blog do que um site genérico. Isso fornece uma avenida para construir o histórico de tráfego. A postagem regular também melhora a classificação geral da sua rede. Para chegar à primeira página do Google, você precisa de uma presença na web 'ativa'.

Mesmo que seja completamente adjacente ao seu modelo comercial principal, um blog oferece uma ótima maneira de aumentar sua visibilidade geral. Um blog bem escrito também melhora a credibilidade da sua marca. É uma chance de mostrar sua experiência e agregar valor aos clientes em potencial (e existentes).

• A natureza longa dos blogs os torna particularmente adequados para o uso de cauda longa de SEO.
• Produzir um grande número de blogs permite que você experimente diferentes frases de cauda longa – cada uma delas é um ponto de entrada para sua rede online geral.
• Os blogs são compartilháveis, geram tráfego constante na web e produzem comentários, curtidas e links – todas essas coisas aumentam as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Como usar SEO Long Tail com publicidade paga

De uma perspectiva orgânica, chegar à primeira página do Google para um termo de pesquisa genérico e amplo é provavelmente impossível para muitas empresas. Mas, você pode comprar espaço publicitário.

No entanto, se você deseja classificar em um ambiente competitivo de palavras-chave de cauda longa, pode ser melhor comprar espaço de anúncio lá, em vez de termos mais genéricos. Além de ser mais barato, você está, novamente, segmentando as pessoas com maior probabilidade de serem seus clientes.

Se voltarmos ao nosso exemplo de uma boutique de roupas de 1920, as pessoas digitando 'comprar saias melindrosas' no Google querem exatamente o que você está vendendo. Apenas uma pequena porcentagem de pessoas digitando 'comprar saias' no Google está procurando o tipo de saia que você vende. Embora seja ótimo ser o resultado de pesquisa mais bem classificado para 'saias', pode não render resultados financeiros muito melhores para você do que classificar bem para várias frases de cauda longa.

• Para nichos de cauda longa competitivos, adotar uma estratégia de cauda longa para anúncios pagos pode ser um investimento melhor do que comprar o posicionamento do anúncio para resultados de pesquisa mais genéricos.
• Isto é particularmente verdadeiro para fornecedores de produtos ou serviços altamente específicos.
• Independentemente de sua estratégia de cauda longa ser paga ou orgânica, você ainda está segmentando o público-alvo específico do mercado-alvo com maior probabilidade de querer o que você está oferecendo.

Resumo: SEO Long Tail é uma obrigação para quem procura aumentar o tráfego on-line - os blogs são um ótimo veículo para executar essa estratégia

SEO long tail é uma estratégia de baixo tráfego. Você não está se tornando visível para todos. Você está concentrando seus esforços em obter visibilidade exatamente para as pessoas com maior probabilidade de querer o que você tem. Esta é uma estratégia particularmente relevante para qualquer negócio que ofereça produtos ou serviços de nicho com um público-alvo claro e distinto.

Como o conteúdo longo oferece mais oportunidades para colocar palavras-chave, os blogs são um ótimo veículo para implantar uma estratégia de cauda longa de SEO. Eles também permitem que você experimente várias frases de cauda longa e evite colocar todos os ovos na mesma cesta.

Os blogs são outro meio de criar histórico de tráfego, links, comentários, compartilhamentos e curtidas – todos fatores que afetam como os algoritmos de um mecanismo de pesquisa classificarão seu site. Mesmo que a publicação não tenha nada a ver com seu negócio principal, uma rede de blogs populares e autossustentáveis ​​otimizados para várias frases de cauda longa diferentes fornece uma rede de nós pelos quais os clientes em potencial podem encontrar sua empresa e vincular-se à sua principal página da Internet.

A cauda longa do SEO também otimiza sua visibilidade para as pessoas que usam a pesquisa por voz. 55% dos millennials usam a pesquisa por voz diariamente. Quando as pessoas usam Alexa, Siri ou Google Assistant, é mais provável que se segreguem em nichos de cauda longa, porque as frases de cauda longa tendem a refletir a intenção e os padrões naturais de fala. A cauda longa do SEO só crescerá em importância à medida que a pesquisa por voz aumentar em popularidade.

A chave para uma estratégia de cauda longa de SEO bem-sucedida é escolher as palavras-chave e frases certas. Existem várias ferramentas gratuitas e pagas para analisar as métricas de diferentes palavras-chave e frases. No entanto, o que isso realmente significa é pensar como seus clientes. Se você entender como seu público-alvo provavelmente pesquisará seu produto ou serviço, terá um ótimo ponto de partida para desenvolver um conjunto de palavras-chave de cauda longa.

*[É importante observar que o Google não é o único mecanismo de pesquisa. No entanto, o domínio relativo do Google no mercado em quase 75% de todas as buscas permaneceu estável por anos. Aproximadamente 40% das pesquisas fora do Google estão confinadas ao Baidu e ao mercado chinês. As palavras-chave desempenham um papel semelhante em todo o espectro do mecanismo de pesquisa. Por conveniência e praticidade, grande parte deste artigo é focado no Google. A pesquisa especializada seria aconselhável se os usuários do Bing forem hiper-segmentados ou tentarem invadir a China.]