Come utilizzare le parole chiave SEO a coda lunga

Internet ha cambiato irrevocabilmente il marketing. Le strategie che funzionano negli ambienti statici della televisione o della radio non bastano più. Per sfruttare questo canale orientato al cliente, devi costruire la tua presenza sul web in modo tale che possa essere trovata da potenziali clienti. Ciò a cui alla fine si riduce è il tuo posizionamento negli algoritmi dei motori di ricerca per parole chiave e frasi specifiche.

SEO long tail è uno dei tuoi strumenti principali per avere un impatto organico su questo ranking. Questo è vero per i siti web. Ciò è particolarmente vero per i blog o qualsiasi contenuto con più di 300 parole.

SEO long tail è una tecnica in base alla quale imiti ripetutamente, in tutto il contenuto della tua pagina web, le frasi chiave specifiche che il tuo pubblico di destinazione probabilmente utilizzerà durante la ricerca su Google* per ciò che hai da offrire.

I motori di ricerca classificano la pertinenza dei tuoi contenuti per una ricerca, in parte, in base a queste somiglianze. In tal modo, la coda lunga SEO ottimizza la tua visibilità per il pubblico di nicchia che è alla ricerca attiva dei tuoi prodotti, servizi o contenuti.

Come utilizzare SEO Long Tail vs SEO Short Tail

La SEO long tail si differenzia dalla SEO short tail per la lunghezza e la specificità delle parole chiave utilizzate. Le frasi a coda lunga sono generalmente più di tre parole, ma sono soprattutto iper-rilevanti e alquanto oscure. L'utilità della coda lunga SEO deriva dalla diminuzione della concorrenza per il posizionamento e dalla maggiore probabilità che le persone che utilizzano quei termini iper-rilevanti siano il tuo pubblico di destinazione.

La maggior parte delle agenzie SEO B2B menziona la coda lunga SEO come un potente strumento per chiunque possieda un sito Web o pubblichi materiale online. È una strategia di marketing necessaria per qualsiasi azienda che offre prodotti o servizi di nicchia e cerca di entrare in un mercato competitivo. SEO long tail significa stabilire linee di comunicazione chiare tra la tua attività e i tuoi potenziali clienti.

• SEO long tail è il tuo strumento principale per influenzare organicamente il posizionamento nei motori di ricerca.
• SEO long tail si differenzia da SEO short tail per la lunghezza e la specificità delle frasi chiave.
• SEO long tail riguarda l'ottimizzazione della visibilità del tuo sito Web per le frasi uniche che potrebbero essere utilizzate dal tuo pubblico di destinazione.
• SEO long tail è una strategia a basso volume/alta rilevanza che ti consente di eludere la concorrenza più agguerrita e migliorare le tue linee di comunicazione con il tuo pubblico di destinazione.

Un esempio di parole chiave SEO a coda lunga

Prendi questo esempio: sei un'azienda che vende vestiti. A meno che tu non sia un grande rivenditore, è improbabile che tu compaia mai in cima a una ricerca organica di "gonne" o "scarpe da donna". Queste sono parole chiave SEO short tail.

Tuttavia, se sei un piccolo negozio di abbigliamento boutique, è probabile che tu abbia una specializzazione. Quella specializzazione potrebbe essere l'abbigliamento retrò ispirato agli anni '20. In tal caso, è molto più realizzabile arrivare sulla prima pagina di Google per frasi di ricerca a coda lunga come "gonne ispirate alle flapper contemporanee", "abbigliamento degli anni '20" o "come vestirsi come un giovane brillante".

Per ottimizzare le possibilità di ciò, devi assicurarti che queste frasi si riflettano in tutto il tuo sito web. Non dare per scontato il contesto più ampio quando scrivi i nomi dei tuoi prodotti, i titoli delle categorie o la sezione relativa alla biografia della tua azienda. Prendi in considerazione la creazione di pagine di destinazione per il tuo sito Web che esistono principalmente per contenere parole chiave a coda lunga.

La stessa logica vale per qualsiasi azienda. Se sei un fornitore IT B2B, frasi semplici come "soluzioni di archiviazione per computer" ti fanno competere direttamente con PC World, Currys e Amazon. "Budget All-Flash Arrays for SAN configuration" ti colloca in un panorama molto più competitivo e specifico. Se installi hardware e operi a Londra, ad esempio, puoi perfezionare ulteriormente il tuo pubblico di destinazione con una frase come "Servizio di installazione All-Flash Array London".

Come scegliere le parole chiave SEO a coda lunga

La scelta delle giuste parole chiave a coda lunga si riduce a metterti nella posizione dei tuoi clienti. Pensa a come cercheresti il ​​tuo prodotto. Immagina di avere vari livelli di esperienza sul tuo prodotto: ciò influisce sul modo in cui lo cercheresti?

Esistono numerosi strumenti in grado di fornire dati basati su parametri sulle frasi più comuni utilizzate per cercare argomenti diversi. Google Trends è un'opzione gratuita. Servizi a pagamento come Yoast possono aiutarti a identificare parole chiave utili e valutare la tua scrittura per assicurarti che sia ottimizzata per l'effetto.

Tuttavia, puoi ottenere una buona prospettiva sul livello di concorrenza che dovrai affrontare per diverse frasi di parole chiave attraverso una semplice ricerca su Google. Cercare di vedere se i risultati migliori sono effettivamente correlati al tuo argomento ti fornirà anche informazioni sulla validità della tua frase e sulla sua probabile rilevanza per il tuo pubblico di mercato di destinazione.

Verifica se ottieni gli stessi risultati con diverse iterazioni della stessa frase. Pensa a variazioni basate su domande e affermazioni sulla stessa idea. Cerca di rendere la tua frase il più ampia possibile pur rimanendo abbastanza unica da avere la possibilità di competere.

Fai un elenco di frasi su cui puoi tornare per post, blog o espansioni futuri del tuo sito web. Classificarli in base all'intenzione renderà più facile prenderne uno per uno scopo specifico. Assicurati di rivedere occasionalmente quell'elenco e verificarne la pertinenza.

Mentre vai avanti, ricorda di tenere traccia delle prestazioni delle diverse frasi a coda lunga. Puoi imparare molto sulle parole chiave e sul tuo pubblico di mercato di destinazione attraverso la sperimentazione.

• Mettiti nella mentalità del tuo cliente: pensa alle frasi che useresti.
• Pensa a più iterazioni della stessa idea.
• Prova a cercare quelle frasi per vedere cosa appare.
• Guarda come si classificano queste frasi in strumenti basati su metriche come Google Trends.
• Prendi in considerazione servizi a pagamento come Yoast.
• Pensa a quanto sia realistico competere per le prime pagine di Google quando si tratta di questi termini.
• Rivedi il tuo elenco di parole chiave col passare del tempo. Sperimentare le strategie SEO longtail e catalogare i risultati può consentirti di migliorare la selezione delle parole chiave.

I dettagli su come utilizzare le parole chiave SEO a coda lunga

Leggibilità

Sebbene l'uso delle parole chiave sia importante, non perdere mai di vista la leggibilità. È meglio avere meno utilizzi della tua frase chiave che per il tuo sito web o blog da leggere come materiale di marketing. È più probabile che un buon contenuto riceva collegamenti, condivisioni e commenti, tutti elementi importanti anche per le classifiche.

Il trucco è mantenere le tue parole chiave a una densità in cui non risaltano a meno che tu non sappia cosa stai cercando.

Titoli

I titoli sono l'area più importante da considerare quando si esegue una strategia SEO long tail o SEO short tail. Al testo contrassegnato come H1 o H2 viene data particolare importanza quando i motori di ricerca calcolano la pertinenza del tuo contenuto per una determinata ricerca.

È buona norma suddividere in H3 per garantire che la messa a fuoco sia adeguatamente ponderata. È meno importante, tuttavia, ottenere le parole chiave nei titoli H3 rispetto a H2 e H1. Ti è consentito solo un tag H1, fallo contare.

In passato era pratica comune etichettare l'intero blog o sito Web come H1 per massimizzarne la rilevanza per gli algoritmi. Questa è una cattiva idea. I moderni motori di ricerca tengono conto della lunghezza dei titoli e della densità delle parole chiave.

Sii consapevole della versione di HTML che stai utilizzando. HTML5 ha apportato modifiche alle strutture dei sottotitoli. Ci sono una serie di risorse che forniscono una ripartizione dettagliata dell'utilizzo delle intestazioni HTML (hobo, Yoast) e strumenti a cui puoi accedere per controllare il tuo codice (W3 Validator, SEO Review Tools).

Ripieno di parole chiave

Oltre ad assicurarti che le tue parole chiave siano incluse nei titoli, è importante disperderle nel testo. Ma non esagerare.

Il riempimento eccessivo delle parole chiave può influire negativamente sulla leggibilità. Può anche farti contrassegnare come spam. La soglia esatta alla quale l'overdensità danneggia il posizionamento sui motori di ricerca è sconosciuta. Un obiettivo generico del 2% di densità di parole chiave all'interno del testo (una parola su cinquanta) è un obiettivo pratico che aumenterà i risultati senza danneggiare il posizionamento o la leggibilità.

Non nascondere le parole chiave

Cercare di riempire il tuo sito Web con parole chiave codificate per essere dello stesso colore dello sfondo, dietro un'immagine o fuori pagina, può sembrare una buona idea, ma i motori di ricerca moderni lo rileveranno e ti penalizzeranno per questo.

URL e immagini

Il tuo URL e i nomi dei file di tutte le immagini incluse nel tuo sito web sono buoni posti per nascondere usi aggiuntivi delle tue parole chiave e frasi. Questi sono considerati importanti dagli algoritmi dei motori di ricerca, non influiranno sulla leggibilità e non ti penalizzeranno per il riempimento di parole chiave.

La modifica dei nomi dei file delle immagini caricate aumenta anche la possibilità di attirare traffico dalle ricerche di immagini di Google. Non ignorare nessuna di queste opportunità.

Meta descrizioni

Se hai trascorso del tempo su Google, avrai notato che durante la visualizzazione dei risultati di ricerca, i collegamenti vengono visualizzati come titolo con un blocco di testo sotto. Quel blocco di testo è noto come meta descrizione.

Per impostazione predefinita, le meta descrizioni sono spesso solo le prime frasi di un sito web. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, questi possono essere personalizzati. Il modo esatto in cui farlo dipenderà dalla piattaforma host.

Le parole chiave incluse nella meta descrizione ottengono una spinta dal punto di vista della pertinenza. È anche importante assicurarsi che questo testo sia chiaro e allettante per il pubblico di destinazione. Si consiglia di scrivere un pezzo di testo su misura appositamente per questo scopo.

Collegamenti

Ricorda che le parole chiave non sono l'unico componente dell'ottimizzazione SEO. Un altro fattore su cui hai il controllo diretto è il numero di link incorporati trovati nella tua pagina.

I collegamenti a siti Web ad alto traffico e pertinenti aumentano il tuo posizionamento. Il collegamento ai risultati migliori per la tua frase chiave ti darà una spinta in più dal punto di vista SEO.

Qualcosa da considerare, tuttavia, è dove si posizionano questi collegamenti. Ad esempio, fornire troppe opportunità nella parte superiore di un post del blog per collegarsi a un altro articolo può essere controproducente. Prendi in considerazione l'idea di posizionare i collegamenti vicino alla fine dei tuoi contenuti o in una posizione altrimenti discreta. Sii selettivo con il numero di link che scegli di includere.

Evitare le insidie ​​quando si impara a utilizzare SEO Long Tail

Il rischio con la SEO long tail è che un'eccessiva dipendenza da parole chiave iper-oscure possa ritorcersi contro se calibrate in modo inappropriato. Per lo meno, potresti perdere delle opportunità. Più le frasi sono specifiche e oscure, minore è la concorrenza e maggiore è il tasso di conversione. Tuttavia, ciò è a scapito dei volumi di ricerca.

Devi scegliere un punto debole. Parte del raggiungimento di questo obiettivo consiste nell'esecuzione simultanea di una strategia di coda lunga e coda corta. Ad esempio, questo articolo è ottimizzato attorno alla frase "come utilizzare le parole chiave SEO a coda lunga", il riquadro del blog. Ma c'è anche un'enfasi sulla frase "strategia SEO a coda lunga" e si fa ancora affidamento sulle parole chiave più generiche a coda corta "SEO", "coda lunga" e "parole chiave"

Anche essere flessibili con l'ordine delle parole è importante. "Come utilizzare le parole chiave SEO a coda lunga" rispetto all'utilizzo della coda lunga SEO rispetto a "l'importanza delle parole chiave quando si utilizza la coda lunga SEO" - ti portano praticamente nello stesso posto. L'utilizzo di diverse varianti consente di inserire le frasi chiave a una densità maggiore senza compromettere la leggibilità. È importante scrivere in modo naturale!

Le frasi a coda lunga sono esse stesse spesso grammaticalmente errate. Devi essere creativo su come includerli nei tuoi contenuti.

Detto questo, tuttavia, se guardi indietro a questo blog, quelle frasi verranno fuori. Noterai che i titoli sono scolpiti per scopi SEO tanto quanto per guidarti attraverso il contenuto. Questa è un'indicazione che lo stai facendo bene. Ma idealmente non dovrebbe essere evidente se non lo stai cercando. Cercare di mettere in mostra strategie di parole chiave a coda lunga è un gioco divertente a cui puoi giocare online ora per il resto della tua vita.

• L'eccessivo affidamento su parole chiave iper-oscure può ritorcersi contro.
• Puoi eseguire contemporaneamente strategie SEO a coda lunga e coda corta.
• La flessibilità nell'ordine delle parole consente di aumentare la densità e la diversità delle frasi chiave senza danneggiare la leggibilità.

Perché i blog sono importanti per una strategia SEO a coda lunga

Uno dei modi migliori per ottimizzare la tua strategia SEO long tail è avviare un blog. I contenuti superiori a 300 parole migliorano la tua capacità di aumentare il numero delle parole chiave senza esagerare con la densità.

I blog sono un'altra soluzione al problema della diversificazione delle frasi chiave. L'alto volume di contenuti ricercabili prodotti da un blog ti offre la possibilità di sperimentare tutta una serie di opzioni di coda lunga e coda corta. Tutte queste pagine forniscono punti di accesso alla tua presenza online complessiva. Solo alcuni di loro devono funzionare. Puoi utilizzare ciò che impari sui blog di successo per migliorare la selezione delle parole chiave per i post futuri.

I blog aiutano anche con la tua più ampia strategia SEO organica in entrata. È più probabile che le persone condividano, mettano mi piace, commentino o visitino di nuovo un blog rispetto a un sito Web generico. Ciò fornisce una strada per costruire la cronologia del traffico. La pubblicazione regolare migliora anche la classifica generale della tua rete. Per arrivare alla prima pagina di Google, è necessaria una presenza sul web "attiva".

Anche se completamente adiacente al tuo modello commerciale principale, un blog offre un ottimo modo per aumentare la tua visibilità complessiva. Un blog ben scritto migliora anche la credibilità del tuo marchio. È un'opportunità per mostrare la tua esperienza e fornire valore ai potenziali (ed esistenti) clienti.

• La natura long form dei blog li rende particolarmente adatti all'uso della SEO long tail.
• La produzione di un gran numero di blog ti consente di sperimentare diverse frasi a coda lunga, ognuna delle quali è un punto di ingresso per la tua rete online complessiva.
• I blog sono condivisibili, creano traffico web costante e producono commenti, Mi piace e collegamenti: tutte queste cose aumentano il posizionamento nei motori di ricerca.

Come utilizzare la SEO Long Tail con la pubblicità a pagamento

Da una prospettiva organica, per molte aziende è probabilmente impossibile accedere alla prima pagina di Google per un termine di ricerca generico e ampio. Ma potresti acquistare spazio pubblicitario.

Tuttavia, se stai cercando di posizionarti in un ambiente competitivo con parole chiave a coda lunga, potrebbe essere meglio acquistare spazio pubblicitario lì, piuttosto che per termini più generici. Non solo sarà più economico, ma, ancora una volta, ti rivolgerai alle persone che molto probabilmente saranno i tuoi clienti.

Se torniamo al nostro esempio di una boutique di abbigliamento del 1920, le persone che digitano "acquista gonne flapper" su Google vogliono esattamente quello che stai vendendo. Solo una piccola percentuale di persone che digitano "acquista gonne" su Google sta cercando il tipo di gonne che vendi. Anche se sarebbe fantastico essere il risultato di ricerca in cima alla classifica per "gonne", in realtà potrebbe non produrre risultati finanziari molto migliori per te rispetto a un buon posizionamento per diverse frasi a coda lunga.

• Per le nicchie competitive a coda lunga, adottare una strategia a coda lunga per gli annunci a pagamento potrebbe essere un investimento migliore rispetto all'acquisto di posizionamenti di annunci per risultati di ricerca più generici.
• Ciò è particolarmente vero per i fornitori di prodotti o servizi altamente specifici.
• Indipendentemente dal fatto che la tua strategia a coda lunga sia a pagamento o organica, stai comunque prendendo di mira il pubblico di destinazione specifico che è più probabile che desideri ciò che stai offrendo.

Riepilogo: SEO Long Tail è un must per chiunque cerchi di aumentare il traffico online: i blog sono un ottimo veicolo per eseguire quella strategia

SEO long tail è una strategia a basso traffico. Non ti stai rendendo visibile a tutti. Stai concentrando i tuoi sforzi sull'ottenere visibilità esattamente per quelle persone che molto probabilmente vorranno quello che hai. Questa è una strategia particolarmente rilevante per qualsiasi azienda che offre prodotti o servizi di nicchia con un pubblico di mercato target chiaro e distinto.

Poiché i contenuti lunghi ti offrono maggiori opportunità di inserire parole chiave, i blog sono un ottimo veicolo per implementare una strategia SEO a coda lunga. Ti consentono anche di sperimentare una serie di frasi a coda lunga ed evitare di mettere tutte le uova nello stesso paniere.

I blog sono un altro mezzo per creare cronologia del traffico, collegamenti, commenti, condivisioni e Mi piace, tutti fattori che influiscono sul modo in cui gli algoritmi di un motore di ricerca classificheranno il tuo sito web. Anche se l'editoria non ha nulla a che fare con il tuo core business, una rete di blog popolari e autosufficienti ottimizzati per una serie di diverse frasi a coda lunga ti fornisce una rete di nodi attraverso i quali i potenziali clienti possono trovare la tua attività e collegarsi al tuo pagina web.

SEO long tail ottimizza anche la tua visibilità per le persone utilizzando la ricerca vocale. Il 55% dei millennial utilizza la ricerca vocale quotidianamente. Quando le persone usano Alexa, Siri o Google Assistant, è più probabile che si segreghino in nicchie a coda lunga perché le frasi a coda lunga tendono a riflettere l'intento e i modelli di linguaggio naturale. La coda lunga SEO aumenterà di importanza solo con l'aumento della popolarità della ricerca vocale.

La chiave per una strategia SEO long tail di successo è scegliere le parole chiave e le frasi giuste. Esistono numerosi strumenti gratuiti ea pagamento per analizzare le metriche di diverse parole chiave e frasi. Tuttavia, ciò a cui si riduce davvero è pensare come i tuoi clienti. Se capisci in che modo è probabile che il tuo pubblico di mercato di destinazione cercherà il tuo prodotto o servizio, avrai un ottimo punto di partenza per sviluppare una serie di frasi chiave a coda lunga.

*[È importante notare che Google non è l'unico motore di ricerca. Tuttavia, il dominio relativo del mercato di Google su quasi il 75% di tutte le ricerche è rimasto costante per anni. Circa il 40% delle ricerche non Google si limita a Baidu e al mercato cinese. Le parole chiave svolgono un ruolo simile nello spettro dei motori di ricerca. Per comodità e praticità, gran parte di questo articolo è incentrato su Google. Sarebbe consigliabile una ricerca specializzata se si prendono di mira gli utenti di Bing o si tenta di irrompere in Cina.]