Comment utiliser les mots-clés SEO longue traîne

Internet a irrévocablement changé le marketing. Les stratégies qui fonctionnent dans les environnements statiques de la télévision ou de la radio ne suffisent plus. Pour tirer parti de ce canal orienté client, vous devez construire votre présence sur le Web de manière à ce qu'elle soit susceptible d'être trouvée par des clients potentiels. En fin de compte, cela se résume à votre classement dans les algorithmes des moteurs de recherche pour des mots clés et des expressions spécifiques.

La longue traîne SEO est l'un de vos principaux outils pour avoir un impact organique sur ce classement. Cela est vrai pour les sites Web. Cela est particulièrement vrai pour les blogs ou tout contenu de plus de 300 mots.

Le référencement longue traîne est une technique par laquelle vous imitez à plusieurs reprises, tout au long du contenu de votre page Web, les expressions de mots clés spécifiques que votre public cible utilisera probablement lors de la recherche sur Google* de ce que vous avez à offrir.

Les moteurs de recherche classent la pertinence de votre contenu par rapport à une recherche, en partie en fonction de ces similitudes. Ainsi, le SEO long tail optimise votre visibilité auprès des audiences de niche qui recherchent activement vos produits, services ou contenus.

Comment utiliser SEO Long Tail vs SEO Short Tail

Le SEO long tail se différencie du SEO short tail par la longueur et la spécificité des mots-clés utilisés. Les phrases à longue traîne comportent généralement plus de trois mots, mais elles sont surtout hyper pertinentes et quelque peu obscures. L'utilité du SEO longue traîne vient de la diminution de la concurrence pour le classement et de la probabilité accrue que les personnes utilisant ces termes hyper-pertinents soient votre public cible.

La plupart des agences de référencement B2B mentionnent le SEO long tail comme un outil puissant pour quiconque possède un site Web ou publie du matériel en ligne. Il s'agit d'une stratégie marketing nécessaire pour toute entreprise offrant des produits ou services de niche et cherchant à percer sur un marché concurrentiel. Le SEO long tail consiste à établir des lignes de communication claires entre votre entreprise et vos clients potentiels.

• Le référencement longue traîne est votre principal outil pour avoir un impact organique sur les classements des moteurs de recherche.
• Le SEO long tail se différencie du SEO short tail par la longueur et la spécificité des phrases de mots-clés.
• Le référencement longue traîne consiste à optimiser la visibilité de votre site Web pour les phrases uniques susceptibles d'être utilisées par votre public cible.
• Le SEO longue traîne est une stratégie à faible volume/haute pertinence qui vous permet d'éviter la concurrence la plus féroce et d'améliorer vos lignes de communication avec votre public cible.

Un exemple de mots-clés SEO longue traîne

Prenons cet exemple : Vous êtes une entreprise qui vend des vêtements. À moins que vous ne soyez un détaillant géant, il est peu probable que vous figuriez en tête d'une recherche organique de « jupes » ou de « chaussures pour femmes ». Ce sont des mots-clés SEO à courte traîne.

Cependant, si vous êtes une petite boutique de vêtements, vous avez probablement une spécialité. Cette spécialité pourrait être les vêtements rétro inspirés des années 1920. Dans ce cas, il est beaucoup plus facile d'accéder à la première page de Google pour des expressions de recherche à longue traîne telles que "jupes contemporaines inspirées des clapets", "vêtements des années 1920" ou "comment s'habiller comme une jeune et brillante chose".

Pour optimiser les chances que cela se produise, vous devez vous assurer que ces phrases sont reflétées sur l'ensemble de votre site Web. Ne prenez pas le contexte pour acquis lorsque vous écrivez les noms de vos produits, les titres des catégories ou la section À propos de la biographie de votre entreprise. Envisagez de créer des pages de destination pour votre site Web qui existent principalement pour contenir des mots-clés de longue traine.

La même logique vaut pour toute entreprise. Si vous êtes un fournisseur informatique B2B, des expressions simples telles que « solutions de stockage informatique » vous mettent directement en concurrence avec PC World, Currys et Amazon. "Budget All-Flash Arrays for SAN configuration" vous place dans un paysage beaucoup plus compétitif et spécifique. Si vous installez du matériel et opérez à Londres, par exemple, vous pouvez affiner davantage votre public cible avec une phrase telle que « Service d'installation All-Flash Array Londres ».

Comment choisir les mots-clés SEO longue traîne

Choisir les bons mots-clés de longue traine revient à se mettre à la place de vos clients. Réfléchissez à la manière dont vous rechercheriez votre produit. Imaginez que vous ayez différents niveaux d'expertise sur votre produit - cela a-t-il un impact sur la façon dont vous le rechercheriez ?

Il existe un certain nombre d'outils qui peuvent fournir des données métriques sur les expressions les plus courantes utilisées pour rechercher différents sujets. Google Trends est une option gratuite. Des services payants tels que Yoast peuvent vous aider à identifier des mots-clés utiles et à évaluer votre écriture pour vous assurer qu'elle est optimisée pour son effet.

Cependant, vous pouvez avoir une bonne idée du niveau de concurrence auquel vous serez confronté pour différentes expressions de mots clés grâce à une simple recherche sur Google. Chercher à voir si les meilleurs résultats sont réellement liés à votre sujet vous fournira également des informations sur la validité de votre phrase et sa pertinence probable pour votre public cible.

Voyez si vous obtenez les mêmes résultats avec différentes itérations de la même phrase. Pensez à des variations basées sur des questions et des déclarations sur la même idée. Essayez de rendre votre phrase aussi large que possible tout en étant suffisamment unique pour avoir une chance de concourir.

Faites une liste de phrases sur lesquelles vous pourrez revenir pour de futurs articles, blogs ou extensions de votre site Web. Les classer en fonction de l'intention facilitera la saisie d'un objet dans un but précis. Assurez-vous de revoir cette liste de temps en temps et de vérifier sa pertinence.

Au fur et à mesure que vous avancez, n'oubliez pas de suivre les performances des différentes phrases de longue traîne. Vous pouvez en apprendre beaucoup sur les mots-clés et votre public cible grâce à l'expérimentation.

• Mettez-vous dans l'état d'esprit de votre client - pensez aux phrases que vous utiliseriez.
• Pensez à plusieurs itérations de la même idée.
• Essayez de rechercher ces phrases pour voir ce qui apparaît.
• Découvrez comment ces phrases se classent dans des outils basés sur des métriques tels que Google Trends.
• Envisagez des services payants tels que Yoast.
• Pensez à quel point il est réaliste de concourir pour les premières pages de Google en ce qui concerne ces termes.
• Passez en revue votre liste de mots-clés au fil du temps. Expérimenter des stratégies SEO longue traîne et cataloguer les résultats peut vous permettre d'améliorer la sélection des mots clés.

Les détails de l'utilisation des mots-clés SEO longue traîne

Lisibilité

Bien que l'utilisation de mots-clés soit importante, ne perdez jamais de vue la lisibilité. Il est préférable d'avoir moins d'utilisations de votre mot-clé que de lire votre site Web ou votre blog comme du matériel marketing. Un bon contenu sera plus susceptible d'obtenir des liens, des partages et des commentaires - qui sont tous également importants pour les classements.

L'astuce consiste à conserver vos mots-clés à une densité où ils ne se démarquent pas, sauf si vous savez ce que vous recherchez.

Titres

Les titres sont le domaine le plus important à prendre en compte lors de l'exécution d'une stratégie SEO longue traîne ou SEO courte traîne. Le texte marqué H1 ou H2 revêt une importance particulière lorsque les moteurs de recherche calculent la pertinence de votre contenu pour une recherche donnée.

Il est recommandé de subdiviser en H3 afin de s'assurer que l'accent est correctement pondéré. Il est cependant moins important d'obtenir vos mots-clés dans les titres H3 que dans vos titres H2 et H1. Vous n'êtes autorisé qu'à une seule balise H1, faites en sorte qu'elle compte.

Auparavant, il était courant de marquer l'ensemble de votre blog ou site Web comme H1 afin de maximiser sa pertinence pour les algorithmes. C'est une mauvaise idée. Les moteurs de recherche modernes tiennent compte de la longueur des titres et de la densité des mots-clés.

Soyez conscient de la version de HTML que vous utilisez. HTML5 a apporté des modifications aux structures de sous-titres. Il existe un certain nombre de ressources qui fournissent une ventilation détaillée de l'utilisation des en-têtes HTML (hobo, Yoast) et des outils auxquels vous pouvez accéder pour vérifier votre code (W3 Validator, SEO Review Tools).

Remplissage de mot-clé

En plus de s'assurer que vos mots clés sont inclus dans les titres, il est important de les éparpiller dans le texte. Mais, n'allez pas trop loin.

Les mots-clés trop remplis peuvent avoir un impact négatif sur la lisibilité. Cela peut également vous faire signaler comme spam. Le seuil exact auquel la surdensité nuit à votre classement dans les moteurs de recherche est inconnu. Un objectif lâche de 2 % de densité de mots clés dans le texte (un mot sur cinquante) est un objectif pratique qui augmentera les résultats sans nuire à votre classement ou à votre lisibilité.

Ne cachez pas les mots-clés

Essayer de remplir votre site Web avec des mots clés codés de la même couleur que l'arrière-plan, derrière une image ou hors de la page, peut sembler une bonne idée - mais les moteurs de recherche modernes le détecteront et vous pénaliseront pour cela.

URL et images

Votre URL et les noms de fichiers de toutes les images incluses sur votre site Web sont de bons endroits pour masquer les utilisations supplémentaires de vos mots clés et expressions. Ceux-ci sont considérés comme importants par les algorithmes des moteurs de recherche, n'affecteront pas la lisibilité et ne vous pénaliseront pas pour le bourrage de mots clés.

La modification des noms de fichiers des images téléchargées augmente également les chances d'attirer du trafic à partir des recherches Google Image. N'ignorez aucune de ces opportunités.

Méta descriptions

Si vous avez passé du temps sur Google, vous aurez remarqué que lors de la visualisation des résultats de recherche, les liens apparaissent sous la forme d'un titre avec un bloc de texte en dessous. Ce bloc de texte est connu sous le nom de méta description.

Par défaut, les méta descriptions ne sont souvent que les premières phrases d'un site Web. Cependant, dans la plupart des cas, ceux-ci peuvent être personnalisés. La manière exacte de procéder dépendra de la plate-forme hôte.

Les mots clés inclus dans la méta description bénéficient d'un coup de pouce du point de vue de la pertinence. Il est également important de vous assurer que ce texte est clair et attrayant pour votre public cible. Il est conseillé d'écrire un morceau de texte spécialement conçu à cet effet.

Liens

N'oubliez pas que les mots-clés ne sont pas le seul élément de l'optimisation SEO. Un autre facteur sur lequel vous avez un contrôle direct est le nombre de liens intégrés trouvés sur votre page.

Les liens vers des sites Web à fort trafic et pertinents augmentent votre classement. Créer un lien vers les meilleurs résultats pour votre mot-clé vous donnera un coup de pouce supplémentaire du point de vue du référencement.

Quelque chose à considérer, cependant, est l'endroit où vous placez ces liens. Par exemple, fournir trop d'opportunités en haut d'un article de blog pour créer un lien vers un autre article peut être contre-productif. Envisagez de placer des liens vers la fin de votre contenu ou dans un endroit autrement discret. Soyez sélectif avec le nombre de liens que vous choisissez d'inclure.

Éviter les pièges lors de l'apprentissage de l'utilisation de la longue traîne SEO

Le risque avec le référencement à longue traîne est qu'une dépendance excessive à l'égard de mots-clés hyper-obscurs pourrait se retourner contre eux s'ils sont mal calibrés. À tout le moins, vous pourriez manquer des opportunités. Plus les phrases sont précises et obscures, plus la concurrence est faible et plus le taux de conversion est élevé. Cependant, cela se fait au détriment des volumes de recherche.

Vous devez choisir un endroit idéal. Une partie de la réalisation de cet objectif consiste à exécuter simultanément une stratégie à longue traîne et à courte traîne. Par exemple, cet article est optimisé autour de la phrase "comment utiliser les mots-clés de longue traine SEO" - la vignette du blog. Mais, l'accent est également mis sur l'expression "stratégie de longue traîne SEO", et on s'appuie toujours sur les mots-clés plus généraux de courte traîne "SEO", "longue traîne" et "mots clés".

Être flexible avec l'ordre des mots est également important. 'Comment utiliser les mots-clés SEO à longue traîne' par rapport à l'utilisation de la longue traîne SEO par rapport à 'l'importance des mots-clés lors de l'utilisation de la longue traîne SEO' - tous vous amènent essentiellement au même endroit. L'utilisation de différentes variantes vous permet d'intégrer des phrases clés à une densité plus élevée sans nuire à la lisibilité. Il est important d'écrire naturellement !

Les phrases à longue traîne sont elles-mêmes souvent grammaticalement incorrectes. Vous devez être créatif dans la façon dont vous les incluez dans votre contenu.

Cela dit, cependant, si vous revenez sur ce blog, ces phrases apparaîtront. Vous remarquerez que les titres sont sculptés à des fins de référencement autant qu'ils le sont pour vous guider à travers le contenu. C'est une indication que vous le faites correctement. Mais, idéalement, cela ne devrait pas être perceptible si vous ne le cherchez pas. Essayer d'utiliser des stratégies de mots-clés à longue traîne est un jeu amusant auquel vous pouvez jouer en ligne maintenant pour le reste de votre vie.

• Une dépendance excessive à l'égard de mots-clés hyper-obscurs peut se retourner contre vous.
• Vous pouvez exécuter simultanément des stratégies de référencement à longue traîne et à courte traîne.
• La flexibilité dans l'ordre des mots vous permet d'augmenter la densité et la diversité des expressions de mots clés sans nuire à la lisibilité.

Pourquoi les blogs sont importants pour une stratégie SEO longue traîne

L'un des meilleurs moyens d'optimiser votre stratégie SEO longue traîne est de créer un blog. Un contenu de plus de 300 mots améliore votre capacité à augmenter le nombre de mots clés sans exagérer la densité.

Les blogs sont une autre solution au problème de la diversification des expressions de mots clés. Le volume élevé de contenu consultable produit par un blog vous offre la possibilité d'expérimenter toute une série d'options de longue traîne et de courte traîne. Toutes ces pages fournissent des points d'entrée à votre présence globale en ligne. Seuls certains d'entre eux doivent travailler. Vous pouvez utiliser ce que vous apprenez sur les blogs à succès pour améliorer la sélection de mots-clés pour les futurs articles.

Les blogs vous aident également dans votre stratégie de référencement organique entrante plus large. Les gens sont plus susceptibles de partager, d'aimer, de commenter ou de revisiter un blog qu'un site Web générique. Cela fournit une avenue pour construire l'historique du trafic. La publication régulière améliore également le classement général de votre réseau. Pour accéder à la première page de Google, vous avez besoin d'une présence Web "active".

Même s'il est complètement adjacent à votre modèle commercial de base, un blog constitue un excellent moyen d'augmenter votre visibilité globale. Un blog bien écrit améliore également la crédibilité de votre marque. C'est une chance de mettre en valeur votre expertise et d'apporter de la valeur aux clients potentiels (et existants).

• La nature longue des blogs les rend particulièrement adaptés à l'utilisation de la longue traîne SEO.
• La production d'un grand nombre de blogs vous permet d'expérimenter différentes phrases à longue traîne, chacune d'elles étant un point d'entrée vers votre réseau en ligne global.
• Les blogs sont partageables, génèrent un trafic Web constant et produisent des commentaires, des likes et des liens - toutes ces choses augmentent le classement des moteurs de recherche.

Comment utiliser SEO Long Tail avec la publicité payante

D'un point de vue organique, accéder à la première page de Google pour un terme de recherche générique et large est probablement impossible pour de nombreuses entreprises. Mais, vous pouvez acheter de l'espace publicitaire.

Cependant, si vous cherchez à vous classer dans un environnement concurrentiel de mots-clés à longue traîne, il serait peut-être préférable d'y acheter de l'espace publicitaire, plutôt que pour des termes plus génériques. Non seulement cela sera moins cher, mais vous ciblez encore une fois les personnes les plus susceptibles d'être vos clients.

Si nous revenons à notre exemple d'une boutique de vêtements de 1920, les gens tapant "acheter des jupes à clapet" dans Google veulent exactement ce que vous vendez. Seul un petit pourcentage de personnes tapant "acheter des jupes" dans Google recherchent le type de jupes que vous vendez. Bien qu'il serait formidable d'être le résultat de recherche le mieux classé pour les "jupes", cela pourrait ne pas donner de meilleurs résultats financiers pour vous qu'un bon classement pour plusieurs phrases à longue traîne.

• Pour les niches de longue traîne compétitives, adopter une stratégie de longue traîne pour les publicités payantes pourrait être un meilleur investissement que d'acheter un placement d'annonces pour des résultats de recherche plus génériques.
• Cela est particulièrement vrai pour les fournisseurs de produits ou de services très spécifiques.
• Que votre stratégie longue traîne soit payante ou organique, vous ciblez toujours le public cible spécifique qui est le plus susceptible de vouloir ce que vous proposez.

Résumé : SEO Long Tail est un must pour quiconque cherche à augmenter le trafic en ligne — Les blogs sont un excellent moyen d'exécuter cette stratégie

Le SEO long tail est une stratégie à faible trafic. Vous ne vous rendez pas visible pour tout le monde. Vous concentrez vos efforts sur l'obtention d'une visibilité sur les personnes les plus susceptibles de vouloir ce que vous avez. Il s'agit d'une stratégie particulièrement pertinente pour toute entreprise offrant des produits ou services de niche avec un public cible clair et distinct.

Parce que le contenu long vous offre plus d'opportunités pour placer des mots-clés, les blogs sont un excellent moyen de déployer une stratégie SEO longue traîne. Ils vous permettent également d'expérimenter un certain nombre de phrases à longue traîne et d'éviter de mettre tous vos œufs dans le même panier.

Les blogs sont un autre moyen de créer un historique du trafic, des liens, des commentaires, des partages et des likes - tous des facteurs qui ont un impact sur la façon dont les algorithmes des moteurs de recherche classeront votre site Web. Même si la publication n'a rien à voir avec votre activité principale, un réseau de blogs populaires et autonomes optimisés pour un certain nombre de phrases de longue traine différentes vous fournit un réseau de nœuds par lesquels les clients potentiels peuvent trouver votre entreprise et se connecter à votre activité principale. page Web.

Le SEO long tail optimise également votre visibilité auprès des personnes utilisant la recherche vocale. 55% des millennials utilisent la recherche vocale au quotidien. Lorsque les gens utilisent Alexa, Siri ou Google Assistant, ils sont plus susceptibles de se séparer dans des niches à longue traîne, car les phrases à longue traîne ont tendance à refléter l'intention et les modèles de parole naturels. La longue traîne SEO ne fera que gagner en importance à mesure que la recherche vocale gagnera en popularité.

La clé d'une stratégie de référencement à long terme réussie consiste à choisir les bons mots clés et expressions. Il existe un certain nombre d'outils gratuits et payants pour analyser les métriques de différents mots clés et expressions. Cependant, cela revient vraiment à penser comme vos clients. Si vous comprenez comment votre public cible est susceptible de rechercher votre produit ou service, vous aurez un excellent point de départ pour développer un ensemble d'expressions de mots clés à longue traîne.

*[Il est important de noter que Google n'est pas le seul moteur de recherche. Cependant, la domination relative de Google sur le marché à près de 75% de toutes les recherches est restée stable pendant des années. Environ 40 % des recherches autres que Google se limitent à Baidu et au marché chinois. Les mots-clés jouent un rôle similaire dans l'ensemble du spectre des moteurs de recherche. Pour plus de commodité et de praticité, une grande partie de cet article est axée sur Google. Des recherches spécialisées seraient souhaitables si les utilisateurs de Bing sont hyper-ciblés ou tentent de pénétrer en Chine.]