Czy powinieneś używać prywatnej sieci blogów (PBN) do budowania linków?

Przez lata praktykowania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) mogłeś słyszeć o strategii korzystania z prywatnych sieci blogów (PBN). Być może nawet parał się tworzeniem dla siebie.

Ale czym dokładnie są te podmioty budujące linki i czy naprawdę są warte czasu i wysiłku?

Co to jest sieć prywatnych blogów (PBN)?

Zacznijmy od opisu PBN, w tym sposobu ich działania — lub przynajmniej tego, jak powinny działać.

Prywatna sieć blogowa to zbiór (sieć) pojedynczych, odrębnych stron internetowych (blogów) należących do jednej osoby lub organizacji (prywatnej), zwykle w celu generowania linków do domeny podstawowej.

Aby zrozumieć, dlaczego może to być cenne, musisz zrozumieć podstawy budowania linków. Podczas wyszukiwania w Google algorytm Google bierze pod uwagę zarówno trafność potencjalnych stron internetowych (niezależnie od tego, czy wyniki są powiązane z Twoim zapytaniem), jak i ich autorytet. Ich „autorytet” jest miarą ich wiarygodności, która jest obliczana na podstawie wielu czynników; przede wszystkim zależy to od liczby i jakości linków kierujących do domeny. Jeśli zdobędziesz wystarczającą liczbę linków wysokiej jakości, Twój „autorytet domeny” wzrośnie i w przyszłości będzie Ci łatwiej pozycjonować się.

Załóżmy więc, że masz główną witrynę internetową swojej firmy prawniczej zajmującej się odszkodowaniem. Jeśli chcesz zbudować PBN, możesz kupić domeny zgodne z prawem, opracować treści dla tych witryn i wykorzystać je do tworzenia linków do swojej głównej witryny. Pozwala to zrezygnować z konwencjonalnych strategii budowania linków, które wymagają cierpliwości, dbałości o jakość, budowania relacji, a czy wspomniałem o cierpliwości?

Hipotetycznie wszystkie węzły w Twoim PBN mogą być używane jako oddzielne drogi generowania przychodów i ściśle ze sobą powiązane. Jest to jednak problematyczne podejście z kilku powodów. Po pierwsze, byłoby to niezwykle czasochłonne i czasochłonne, a witryny peryferyjne prawdopodobnie nie będą tak dochodowe, jak witryna główna; w związku z tym zapewnia to niski zwrot z inwestycji (ROI). Po drugie, im bliższe są relacje Twoich węzłów, tym większe prawdopodobieństwo, że będą one celem kary Google.

Istnieje wiele strategii, z których korzystali ludzie, aby poprawić skuteczność swoich PBN. Na przykład często zdarza się, że ludzie kupują wygasłe lub wygasające domeny dla swoich węzłów PBN; mają one zwykle wiele istniejących autorytetów, co oznacza, że ​​linki, które z nimi tworzysz, będą od razu silniejsze — bez konieczności czekania miesiącami, aż nowe witryny dojrzeją.

Czy PBN jest białym czy czarnym kapeluszem?

W SEO wszystko dotyczy jakości. Chcesz dostarczać swoim czytelnikom wysokiej jakości, naturalne treści i tworzyć wysokiej jakości naturalne linki w zewnętrznych witrynach wydawniczych. W związku z tym Twój „Spidey sense” SEO może mrowić, gdy czytasz opis działania PBN. Czy to taktyka czarnego czy białego kapelusza?

Jeśli budujesz PBN wyłącznie w celu manipulowania rankingami wyszukiwania, a Twoje węzły są witrynami jednorazowego użytku bez rzeczywistego celu, naruszysz warunki korzystania z usług Google. W rzeczywistości możliwe jest nawet zgłaszanie witryn i sieci angażujących się w takie zachowanie. W przeszłości firma Google podejmowała ręczne działania przeciwko PBN, aby ograniczyć ich wpływ i odwieść webmasterów od ich tworzenia (o czym poruszymy w następnej sekcji). W związku z tym można opisać PBN jako taktykę czarnych kapeluszy.

To powiedziawszy, jest dużo miejsca na dostosowywanie i ulepszanie Twoich PBN. Możesz zbudować mały PBN tylko jednej lub dwóch dodatkowych witryn i poświęcić dużo czasu na dopracowywanie tych witryn za pomocą wysokiej jakości treści, które naprawdę mają być wartościowe dla czytelników. W tym scenariuszu Twoje witryny będą funkcjonować jako niezależnie wartościowe, samowystarczalne podmioty, a linki, które zbudujesz, będą jedynie dodatkowym bonusem. Tutaj Twój PBN może być w większości uważany za biały kapelusz.

Z tego powodu PBN istnieją na terytorium „szarego kapelusza”. Google wyraźnie zachęca webmasterów, aby nie angażowali się w PBN, ale istnieją sposoby na zwiększenie ich wartości.

PBN Google Crackdown 2014

Warto zauważyć, że w 2014 r. Google przeprowadził masowe represje wobec PBN i nadal zachowuje czujność, wymierzając ręczną karę podejrzanym sprawcom. Konkretne naruszenie przytoczone w ramach tych ręcznych działań dotyczyło zwykle „ubogiej treści”. Niektórzy specjaliści SEO zgłaszali spadki ruchu nawet o 90 procent w ciągu jednego weekendu i nigdy nie byli w stanie odzyskać sił, stosując tę ​​samą taktykę, jak wcześniej.

Decydując się na PBN, musisz być przygotowany na taką możliwość.

Oczywiście istnieje kilka sposobów na uchronienie się przed karą. W większości przypadków Google obniża karę w witrynach, które wyraźnie wydają się ze sobą powiązane. Często wykrywa to, odnotowując relacje linków między domenami lub odnotowując publicznych właścicieli każdej domeny; domeny, które są ze sobą ściśle powiązane i należą do tej samej osoby, są często celem kary.

Możesz walczyć na kilka ważnych sposobów:

• • Upublicznij swoją rejestrację lub użyj różnych podmiotów rejestrujących. Nie pozwól, aby Twoje witryny były objęte tym samym parasolem rejestracyjnym.

• Użyj różnorodnych linków. Jeśli twoje węzły stale wskazują na siebie i tylko na siebie, będzie to czerwona flaga.
• Uczyń każdą witrynę niezależną. Chociaż możesz budować węzły, aby „zasilać” centralną, ważną witrynę, staraj się nie ujawniać tego związku z treścią lub strukturą. Każda strona powinna stać niezależnie.

Problem zwrotu z inwestycji w PBN

Istnieje również potencjalny problem z ROI w przypadku PBN.

Rozważmy czas i koszty finansowe założenia PBN od podstaw. Na początek każda nowa witryna będzie potrzebować nowej domeny, którą można kupić za pomocą rejestratora domen, takiego jak GoDaddy, lub serwisu aukcyjnego domen, takiego jak NameJet. Jeśli jesteś dobrym łowcą okazji, być może uda Ci się znaleźć domenę z potencjałem za jedyne 40 USD. Ale jeśli chcesz mieć domenę z istniejącym śladem autorytetu domeny lub taką, która ma duży potencjał, możesz zapłacić 500 USD lub więcej.

Bądźmy ostrożni i oszacujmy 150 dolarów za domenę. Będziesz także musiał zapłacić za hosting, za prywatne informacje Whois (więc związek między Twoimi stronami nie jest tak oczywisty) oraz za rozwój i zawartość. Możesz spróbować zaprojektować, opracować i stworzyć treść witryny całkowicie samodzielnie, ale tutaj handlujesz tylko czasem na pieniądze. Albo będziesz musiał zapłacić kilkaset dolarów za każdą witrynę w swojej sieci, albo będziesz musiał zainwestować kilkadziesiąt godzin czasu.

Żadna z tych opcji nie jest przyjemna.

Oczywiście SEO może być kosztowną strategią – i musisz być przygotowany na wydawanie pieniędzy, aby zarobić pieniądze, ale długoterminowy zwrot z PBN nie jest wystarczająco atrakcyjny, aby w większości przypadków uzasadnić początkową inwestycję.

Jedną z głównych kwestii spornych jest to, że kolejne linki w tej samej domenie przynoszą mniejsze zyski dla twojego autorytetu. Innymi słowy, otrzymasz jedno potężne łącze z każdego nowego węzła w twojej sieci, a potem korzyści znikną.

Jeśli dodatkowa witryna (węzeł) generuje duży ruch, możesz użyć linków nofollow, aby wygenerować ruch w swojej domenie podstawowej, ale nawet wtedy wysiłek potrzebny do zbudowania ruchu w witrynie dodatkowej można przeznaczyć na Twoją główną zamiast tego, zwiększając całkowity zwrot.

Co więcej, większość PBN opiera się na sporej sieci różnych witryn, więc pomnożysz koszty każdego nowego rozwoju. I to nawet nie bierze pod uwagę możliwości, że cała twoja ciężka praca zostanie cofnięta przez ręczną karę Google.

Istnieją dwa główne sposoby na zaradzenie problemowi ROI i ewentualnie sprawienie, by strategia była tego warta:

• Obniż koszty rozwoju. Znalezienie tańszych domen i poprawa wydajności rozwoju może zmniejszyć ogólne wydatki. Jest to jednak również ryzykowne, ponieważ tańsze witryny mają zwykle niższą jakość, co oznacza większe prawdopodobieństwo nałożenia kary.
• Spraw, aby Twoje drugorzędne strony internetowe spełniały wiele funkcji. Możesz również zwiększyć zwrot, sprawiając, że witryny węzłów pełnią wiele funkcji. Na przykład możesz zmienić każdy węzeł w samodzielną maszynę generującą przychody lub wykorzystać swoją sieć do obsługi innych przedsiębiorstw.

PBN a strategie zrównoważonego rozwoju

W tej chwili możesz myśleć o sposobach obracania PBN na swoją korzyść. Jeśli masz 5000 USD na zainwestowanie w PBN, jak możesz wydać te pieniądze w sposób, który zapewni Ci dodatni zwrot?

Gdybym miał wysunąć ogólną sugestię, powiedziałbym, żebyś wydał te 5000 dolarów na bardziej zrównoważone strategie.

Zamiast kupować i opracowywać treści dla nowej domeny, możesz zainwestować więcej w wysokiej jakości treści dla domeny podstawowej. Zamiast martwić się o to, czy Google zamknie Twoją sieć, możesz budować długoterminowe relacje z wydawcami zewnętrznymi, w których możesz regularnie publikować nowe posty gości.

Ogólnie rzecz biorąc, PBN nie są tak skuteczne ani tak niezawodne, jak standardowe, zrównoważone praktyki SEO – i prawdopodobnie i tak zapłacisz mniej za usługę SEO.

Korzyści z PBN

Teraz, gdy już trochę zniszczyliśmy PBN, cofnijmy się o krok. Kluczowym wnioskiem nie powinno być to, że PBN to wyłącznie czarne kapelusze, marnujące czas, drogie opcje; zamiast tego powinno być tak, że PBN są notorycznie trudne do wdrożenia w sposób, który przyniesie pozytywny zwrot z inwestycji – i nie wszystkie firmy odniosą z tego korzyści.

Jeśli potrafisz zarządzać PBN w sposób zrównoważony i wartościowy, odniesiesz kilka korzyści, w tym:

• • Bezpośrednia kontrola. Jednym z najbardziej frustrujących aspektów budowania linków jest to, że w dużej mierze nie masz nad nim kontroli. Będziesz polegać na zatwierdzeniu wydawcy i naturalnych taktykach zdobywania linków, co może być bardzo niespójne. Budowanie własnego PBN daje Ci kontrolę, dzięki czemu możesz niezawodnie podejmować kroki naprzód dla swojej firmy.
  • Oszczędność czasu. Budowanie PBN to czasochłonny proces, podobnie jak wszystkie inne taktyki budowania linków. Po ustanowieniu Twoje PBN mogą zaoszczędzić dużo czasu, który mógłbyś poświęcić na posty gości i zarządzanie relacjami.

• Zmniejszenie zasięgu. Jeśli nie znosisz pomysłu nawiązywania kontaktów w celu budowania linków, PBN mogą być twoją idealną strategią. Jeśli Twoja sieć jest wystarczająco szeroka, możesz ograniczyć zasięg do absolutnego minimum.

PBN jako część strategii zrównoważonego budowania linków

Inwestorzy i eksperci finansowi ostrzegają przed „dywersyfikacją swojego portfela”. Podstawową ideą jest to, że powinieneś inwestować w szeroką gamę różnych aktywów; w ten sposób, jeśli jeden rodzaj zasobów ulegnie awarii lub zacznie działać słabo, nie zostaniesz tak mocno uderzony. Będziesz chroniony przed ryzykiem związanym z jednym zasobem, ponieważ wszystkie inne aktywa mogą Cię wspierać.

Dobrze jest myśleć o link buildingu w ten sam sposób. Jeśli zainwestujesz zbyt dużo w jakąkolwiek strategię budowania linków – nawet najbezpieczniejszą – może to zagrozić Twoim ostatecznym wynikom. Jeśli dostaniesz karę lub nie będziesz w stanie się rozwijać, utkniesz.

W związku z tym widzę, że PBN jest jednym z elementów szerszego portfolio taktyk budowania linków. Integracja naturalnego zarabiania linków, regularnego autorstwa gości, zasięgu linków i odrobiny PBN może dać ci dokładnie taką kombinację taktyk, których potrzebujesz, aby konsekwentnie i dobrze rozwijać się na terytorium „białych kapeluszy”.

Wygasające domeny i zastępowanie uszkodzonych linków

Chcę również zbadać strategię podobną do PBN, która może zapewnić mocniejsze i trwalsze wyniki. Wszystko to wynika z używania wygasających lub wygasłych domen.

Napisaliśmy obszerny przewodnik po zakupie domen dla SEO, więc nie będę się tutaj powtarzał.

Wygasające domeny (a czasami domeny, które już wygasły) mogą być niezwykle cenne dla SEO, ponieważ mają już autorytet; nie musisz czekać miesiącami i inwestować dużo czasu i pieniędzy w ustalenie tej wartości bazowej. Potraktuj to jako skrót rozwojowy. Możesz ich używać jako części swojej sieci PBN, aby obniżyć koszty, ale pamiętaj, że ceny domen o wysokim autorytecie są zwykle wyższe niż całkowicie nowe.

Być może nawet bardziej wartościowe byłoby wykorzystanie tych wygasających domen jako części strategii zastępowania uszkodzonych linków. Oto pomysł.

Po zakupie wygasającej domeny z dużymi uprawnieniami będziesz mógł użyć narzędzia do analizy linków zwrotnych, aby zobaczyć dziesiątki, a nawet setki linków, które prowadzą do witryny, która jest (lub wkrótce będzie martwa). Innymi słowy, istnieją dziesiątki do setek uszkodzonych linków, które należy wymienić.

Skontaktuj się z właścicielami domen tych witryn i powiadom ich o uszkodzonych linkach. Następnie możesz oferować własne treści na stronie, zakładając, że mają podobny charakter, jako zamiennik. Jeśli nie masz pasującego artykułu na stronie, możesz przerobić treść z wygasającej domeny. Jest to odmiana docierania do linków, która przynosi korzyści zarówno Tobie, jak i właścicielowi domeny z uszkodzonymi linkami.

W prostym PBN będziesz używać jednej witryny do przekazywania uprawnień pomocniczych do domeny podstawowej; sok linków z innych witryn jest filtrowany przez węzeł i przekazywany do Twojej głównej witryny. Jednak dzięki tej strategii będziesz czerpać korzyści z bardziej zróżnicowanej sieci zewnętrznych wydawców, uzyskując bezpośrednio od nich linki, które napędzają Twoją domenę podstawową. To także w 100 procentach biały kapelusz, więc nie będziesz ponosił prawie żadnego ryzyka ręcznych działań ze strony Google (chyba że w przyszłości coś zmieni się w ich warunkach korzystania z usługi).

Pamiętaj, że aby to zadziałało, branża lub tematyka przejmowania domeny powinna być ściśle związana z istniejącą domeną podstawową. Prawdopodobnie będziesz to robił dla każdej strategii związanej z PBN, niezależnie od tego.

Podsumowanie: czy PBN są tego warte?

Być może przeskoczyłeś do tej sekcji, aby uzyskać podsumowanie tego, czy PBN są opłacalną strategią dla SEO. Ten temat jest szczegółowy, więc warto dowiedzieć się więcej o poszczególnych komponentach, ale dla przeciętnego optymalizatora PBN po prostu nie są warte czasu ani pieniędzy. Twoje wysiłki są lepiej wydawane na bardziej zrównoważone strategie, takie jak tworzenie treści, rozwój relacji z wydawcami i docieranie do linków.

To powiedziawszy, możesz używać elementów PBN lub używać ich z umiarem, aby ulepszyć swoją kampanię – o ile zachowasz ostrożność i tworzysz w tym procesie treści wysokiej jakości.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszych usługach SEO lub chcesz ulepszyć swoją istniejącą kampanię SEO, skontaktuj się z nami na SEO.co już dziś! Udzielimy Ci bezpłatnych konsultacji na temat Twoich działań związanych z budowaniem linków i pomożemy Ci dowiedzieć się, gdzie dalej się udać.